文章核心观点 2024年香飘飘营收和净利润下滑，费用控制有成效但研发投入增加，现金流波动，未来需在产品创新、市场拓展、风险应对等方面发力提升业绩和竞争力 [6] 营收情况 - 2024年公司营业收入32.87亿元，同比下降9.32% [1][2] - 冲泡业务营收22.71亿元，同比下降15.42%，因销量下降 [2] - 即饮业务营收9.73亿元，同比增长8.00%，Meco果茶营收7.80亿元，同比增长20.69% [2] - 各地区营收有增有减，东北增长4.55%，电商渠道降25.42%，出口增9.87% [2] 盈利情况 - 归属于上市公司股东的净利润2.53亿元，同比下降9.67% [1][3] - 扣除非经常性损益的净利润2.18亿元，同比下降5.82% [3] - 加权平均净资产收益率7.41%，较去年减少1.26个百分点 [3] - 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率6.37%，较去年减少0.78个百分点 [3] - 基本每股收益0.62元/股，同比下降8.82% [3] - 扣除非经常性损益后的基本每股收益0.53元/股，同比下降5.36% [3] 费用情况 - 销售费用7.61亿元，较去年下降11.52%，因优化推广费用支出结构 [4] - 管理费用2.24亿元，同比下降1.73% [4] - 财务费用-5952.11万元，去年为-6361.97万元，因银行存款利息收入减少 [4] - 研发费用3718.54万元，较去年增长14.06%，因研发投入增加 [4] 现金流情况 - 经营活动产生的现金流量净额2.65亿元，同比下降30.89%，因销售和购买商品现金减少 [1][5] - 投资活动产生的现金流量净额-688.06万元，因购买理财产品支付现金减少 [5] - 筹资活动产生的现金流量净额-4.44亿元，因票据筹资现金减少及到期支付现金增加 [1][5] 风险与挑战 - 公司面临产品质量安全控制、政策、季节性、产品结构、原材料价格、经销模式等风险 [6]

公司业绩表现 - 2024年公司实现营收32.87亿元，同比下滑9%，归母净利润2.53亿元，同比下滑10% [1] - 2025年一季度营收约为5.8亿元，同比下降19.98%，归母净利润亏损1877.5万元，上年同期净利润2521.26万元 [1] - 公司高光时刻出现在2019年，当年获得39.78亿营收和3.47亿净利润 [3] - 2021年和2022年为低谷期，2023年后业绩略有回暖 [1][3] 业务结构 - 2024年冲泡业务营收22.71亿元，同比下降15.42% [2] - 即饮业务营收9.73亿元，同比增长8%，其中Meco果茶营收7.80亿元，同比增长20.69% [2] - 2025年一季度即饮业务销售收入同比增长13.89%，环比增长54.82% [2] 市场竞争格局 - 国内冲泡奶茶市场经过多年优胜劣汰，竞争格局已基本稳定 [1] - 公司连续13年(2012-2024)保持杯装冲泡奶茶市场份额第一 [1] - 新式茶饮品牌崛起对冲泡奶茶业务形成压力 [1] - 外卖普及使现制奶茶消费场景拓宽至居家和办公场景，冲击冲泡奶茶核心消费场景 [1] 公司战略调整 - 公司选择持续押注即饮赛道而非现制奶茶 [2] - 推出"原叶现泡轻乳茶"和"原叶现泡奶茶"系列产品，复刻线下茶饮店口味 [2] - 曾开设线下快闪店进行产品试销 [2] - 2024年新产品在线上线下部分区域进行试销 [2] 未来发展关键 - 需在保质期与即时性、工业标准化与现制体验感之间找到新平衡点 [3] - 能否吸引更多年轻消费群体将决定公司未来发展 [3]

核心观点 - 香飘飘2024年财报表面营收利润双降但背后战略转型成效显著 通过健康化、高质价比和场景化策略在现制茶饮和瓶装饮料巨头的夹击中开辟新增长路径 [3][8][10][12][15][17][18][19][21] 财务表现 - 2024年营收32.87亿元同比下降9.32% 归母净利润2.53亿元 [3] - 即饮业务营收9.73亿元同比增长8% 占总营收30% 毛利率提升至24.88% [12] - 轻乳茶复购率达33.32% 显示健康化转型获市场验证 [5][7] 业务战略 冲泡业务转型 - 轻乳茶采用0香精0植脂末配方 原料溯源至云南临沧和杭州龙井核心产区 [7][8] - 地球首店定价9.9元实现现制茶饮平替 形成"规模化确定对抗现制随机"的差异化优势 [8][10] - 通过原料透明化和供应链整合将质价比卷至新高度 [10][15] 即饮业务突破 - Meco和兰芳园双品牌切入即饮赛道 杯装形态创造差异化认知 [12][19] - 投入4万次实验优化果茶配方 以5.5元定价在千亿级市场争夺份额 [12][13] - 自动贩卖机/火锅店/年货场景渗透实现"无孔不入"式营销 [19] 竞争策略 - 避开现制茶饮空间争夺战 专注收割"将就时刻"的时间红利 [18][19] - 用决策成本+等待时间重构质价比公式 形成次元级差异 [19] - 联名/IP营销强化年轻化形象 如185cm奶茶小哥人设和《葫芦兄弟》联名 [15] 核心能力 - 20年专注茶饮赛道形成迭代能力 新品研发响应消费趋势变化 [21] - 双业务板块协同形成增长飞轮 冲泡基本盘反哺即饮创新 [21] - 供应链深度整合实现"原料升级+成本下降"的悖论式突破 [8][10]

业绩表现 - 2024年公司实现营收32.87亿元，归母净利润2.53亿元 [1] - 2024年即饮板块收入9.73亿元，同比增长8.00% [1] - 2025年一季度实现营收5.80亿元，即饮板块收入2.66亿元，同比增长13.89% [1] - 2024年研发费用同比增长14.06% [1] 业务板块 - 冲泡板块2024年实现营业收入22.71亿元，作为公司业务基本盘 [1] - 即饮板块作为第二增长曲线，Meco果茶实现营收7.80亿元，同比增长20.69% [2] 产品创新 - 冲泡奶茶品类推进健康化进程，创新推出"原叶现泡轻乳茶"及"原叶现泡奶茶"系列产品 [1] - 创新产品研发理念基于复刻线下茶饮店已验证成功的口味 [1] - Meco果茶在原有经典口味基础上持续推出新口味，并对包材进行创新 [2] - 针对零食量贩渠道、餐饮渠道开发定制款产品如小包装定制款Meco果茶 [2] 营销策略 - 推进品牌营销方式转型，加强与年轻消费者互动沟通 [2] - 2024年12月开展"香飘飘全球首家奶茶店"线下品牌体验快闪店活动 [2] - 通过快闪店制造线下营销热点，利用新媒体进行线上传播推广 [2] 发展战略 - 坚守"双轮驱动"战略，聚焦长期良性发展 [1] - 2025年经营主基调为"守正、稳进、创变"，夯实"双轮驱动"战略基础 [2] - 展现冲泡业务韧性，加速即饮业务拓展 [2]

财务表现 - 2024年公司实现营业收入32.87亿元，归母净利润2.53亿元 [1] - 2025年一季度营收5.80亿元，其中即饮板块营收2.66亿元，同比增长13.89% [1] - 即饮业务2025年一季度销售收入同比增长13.89%，环比增长54.82%，Meco果茶第一季度销售收入同比增长20.68%，环比增长67.73% [6] 双轮驱动战略 - 公司坚持"双轮驱动"战略，巩固冲泡基本盘同时推动即饮业务增长 [3] - 冲泡业务实施"品类健康化、品牌年轻化、产品场景化、消费日常化"战略 [4] - 即饮业务以"杯装差异化"为核心策略，开辟错位竞争空间 [6] 产品创新 - 冲泡板块推出"原叶现泡轻乳茶"系列，实现"0反式脂肪酸、0植脂末、0香精"标准 [4] - Meco果茶推出"橙漫茉莉"等新口味，开发零食量贩渠道专用便携小包装 [6] - 首创研发常温鲜奶锁鲜技术，实现冲泡产品从粉末到液体的突破 [8] 营销策略 - 冲泡板块开展"暖意营销"、"温暖回家路"派饮、"全球首家奶茶店"快闪等活动 [4] - 即饮业务联名《葫芦兄弟》、赞助综艺、投放梯媒广告等年轻化营销 [7] - 通过"葫芦兄弟"IP联名、冠名《花儿绽放》等提升品牌年轻化形象 [4][7] 渠道优化 - 冲泡业务主动消化库存、稳定价盘，旺季前渠道库存恢复良性 [5] - 即饮业务深耕校园市场，拓展零食量贩渠道超2万家门店，渗透餐饮终端 [7] - 积极探索下沉市场新增长点，稳定经销商及渠道积极性 [5] 研发与生产 - 2024年研发投入同比增长14.06%，开展包装形态多元化研究 [8] - 通过三期精益生产专项实现降本增效，优化设备智能化和产线布局 [8] - 建立"品质溯源项目"和首座"超级茶园"，强化品质产业链 [8]

公司经营情况 - 2024年度公司实现营业收入328,729.83万元，同比下降9.32%，归属于母公司股东的净利润25,319.16万元，同比下降9.67% [13] - 2025年第一季度营业收入同比下降19.98%，净利润为-1,877.50万元，其中冲泡类产品销售收入下降37.18%，即饮类产品销售收入增长13.89% [93] - 冲泡产品受春节假期提前影响旺季出货周期缩短，即饮业务延续增长趋势，Meco果茶第一季度销售收入同比增长20.68% [94][97] 产品与市场 - 公司连续13年保持杯装冲泡奶茶市场份额第一，推出"原叶现泡"系列新品开创奶茶新品类 [5] - 即饮业务推出Meco果汁茶和兰芳园冻柠茶等产品，2024年新增"夏杏金萱""红美人月光白"等口味 [7] - 公司参与制定《健康饮料通用要求》团体标准，并当选中国饮料工业协会茶和植物饮料分会副会长单位 [8] 财务与分配 - 2024年度利润分配预案为每10股派发现金红利2.50元（含税），合计派发现金红利103,171,125元 [3][27] - 公司计划使用不超过20亿元闲置自有资金购买理财产品，有效期12个月 [36] - 拟申请不超过30亿元的综合授信额度，用于流动资金贷款等融资需求 [40] 公司治理 - 公司取消监事会并修订《公司章程》及相关议事规则 [47][48] - 董事会完成换届选举，产生第五届非独立董事和独立董事 [51][55] - 修订多项内部制度包括《董事会议事规则》《股东大会议事规则》等 [70][73] 行业地位 - 公司属于"酒、饮料和精制茶制造业"，奶茶产品归入"茶饮料及其他饮料制造"子类目 [4] - 构建"香飘飘""Meco蜜谷""兰芳园"三大品牌矩阵，分别覆盖不同细分市场和消费群体 [9] - 即饮业务作为第二增长曲线表现强劲，杯装果茶差异化定位验证市场需求 [97]

续聘会计师事务所 - 立信会计师事务所近三年因执业行为受到行政处罚5次、监督管理措施43次、自律监管措施4次，涉及从业人员131名 [1] - 项目合伙人近三年因执业行为曾受到行政监管措施1次，签字注册会计师和质量控制复核人无不良记录 [2] - 2024年度审计费用为135万元（财务报表审计115万元，内部控制审计20万元），定价原则未发生变化 [6] - 审计委员会认为立信具备专业胜任能力、投资者保护能力和独立性，同意续聘 [6] - 董事会以9票同意、0票弃权、0票反对通过续聘议案 [7] - 监事会认为立信遵循独立、客观、公正的职业准则，同意续聘 [8] - 续聘事项尚需提交股东大会审议通过 [9] 理财产品投资计划 - 2025年计划购买理财产品单笔或累计不超过20亿元，额度可循环使用 [14][16] - 投资种类包括银行、券商、信托等金融机构发行的低风险理财产品 [14][18] - 资金来源为公司闲置自有资金 [17] - 投资期限自股东大会通过之日起12个月 [19] - 董事会已审议通过议案，尚需股东大会批准 [20] - 理财产品会计处理根据新金融工具准则分类为"交易性金融资产"或"其他流动资产" [26] 董事会换届选举 - 第五届董事会由9名董事组成（非独立董事6名含职工代表1名，独立董事3名） [28] - 提名蒋建琪、陆家华、杨静、蒋晓莹、邹勇坚为非独立董事候选人 [29] - 提名应叶萍、蒋胤华、俞荣建为独立董事候选人 [29] - 候选人未受过行政处罚或纪律处分，符合任职资格 [29] - 换届选举需经股东大会审议通过，采用累积投票制 [28] 业绩说明会安排 - 将于2025年5月8日召开2024年度暨2025年第一季度业绩说明会 [40] - 采用视频录制与网络文字问答相结合形式 [42] - 董事长蒋建琪、董事邹勇坚、独立董事缪兰娟将出席 [44] - 投资者可在4月28日至5月7日通过上证路演中心或邮箱预先提问 [45] 会计政策变更 - 执行《企业会计准则解释第17号》《企业数据资源相关会计处理暂行规定》和《解释第18号》 [50][51] - 变更涉及流动负债划分、数据资源会计处理、质量保证负债确认等方面 [50][51] - 不涉及以前年度追溯调整，不会对财务状况产生重大影响 [50][58] - 董事会和监事会已审议通过变更议案 [55][58]

财务表现 - 2024年公司实现营业收入32.87亿元，同比下降9.32% [1] - 2024年归母净利润2.53亿元，同比下降9.67% [1] - 2025年第一季度营收5.8亿元，同比下降19.98% [2] - 2025年第一季度净亏损1877.5万元，同比转亏 [2] 业务分项表现 - 冲泡业务2024年营业收入22.71亿元，同比下降15.42% [1] - 即饮业务2024年营业收入9.73亿元，同比增长8.00% [1] - Meco果茶2024年营业收入7.80亿元，同比增长20.69% [1] - 2025年第一季度冲泡类产品销售收入下降37.18% [2] - 2025年第一季度即饮类产品销售收入增长13.89% [2] 毛利率与产品创新 - 2024年主营业务毛利率38.54%，同比上升0.46个百分点 [1] - 冲泡业务推出"原叶现泡轻乳茶"及"原叶现泡奶茶"试销，获消费者积极反馈 [1] 渠道拓展与建设 - 即饮业务聚焦Meco果茶重点城市校园及周边渠道，提升学生群体覆盖率 [2] - 公司与头部零食量贩系统达成合作，零食渠道单店销售收入提高 [2] - 开拓专职即饮餐饮渠道经销商，推进餐饮渠道能力建设 [2] - 推进冰冻化建设并探索自动量贩机新形式，提升渠道冰冻化程度 [2]

公司分红方案 - 公司2024年度拟10派2.5元（含税），派现金额合计1.03亿元，占净利润比例为40.75% [2] - 公司上市以来累计第8次派现，2023年派现1.44亿元（10派3.5元），2022年派现0.66亿元（10派1.6元） [2] - 公司2024年股息率为1.65%，低于2023年的1.89% [2] 公司财务表现 - 公司2024年实现营业收入32.87亿元，同比下降9.32% [2] - 净利润2.53亿元，同比下降9.67%，基本每股收益0.62元 [2] - 加权平均净资产收益率7.41% [2] 资金流向 - 该股今日主力资金净流入56.92万元 [3] - 近5日主力资金净流出1104.66万元 [3] 行业分红情况 - 食品饮料行业71家公司公布2024年度分配方案，贵州茅台派现346.71亿元居首 [3] - 海天味业派现47.73亿元，青岛啤酒派现30.01亿元 [3] - 行业派现占净利润比例最高为养元饮品（99.53%），股息率最高为元祖股份（6.58%） [4][5] 行业分红排名 - 派现金额前十：贵州茅台346.71亿元、海天味业47.73亿元、青岛啤酒30.01亿元、双汇发展25.98亿元、养元饮品17.14亿元 [3][4] - 股息率前十：元祖股份6.58%、养元饮品6.00%、巴比食品4.83%、会稽山3.71%、千禾味业3.57% [4][5][6] - 派现占净利润比例前十：千禾味业99.94%、养元饮品99.53%、会稽山95.92%、汤臣倍健92.83%、天味食品93.59% [4][5]

证券代码：603711 证券简称：香飘飘 公告编号：2025-015 香飘飘食品股份有限公司 关于召开 2024 年度暨 2025 年第一季度 业绩说明会的公告 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈 述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。 重要内容提示： 会议召开时间：2025 年 05 月 08 日（星期四）13:00-14:00 会 议 召 开 地 点 ： 上 海 证 券 交 易 所 上 证 路 演 中 心 （ 网 址 ： https://roadshow.sseinfo.com/） 会议召开方式：上证路演中心自行视频录制与网络文字问答相结合 投资者可于 2025 年 04 月 28 日（星期一）至 05 月 07 日（星期三）16:00 前登录上证路演中心网站首页点击"提问预征集"栏目或通过公司邮箱 （ir@chinaxpp.com）进行提问。公司将在说明会上对投资者普遍关注的问题进 行回答。 香飘飘食品股份有限公司（以下简称"公司"）于 2025 年 4 月 26 日在上海 证券交易所网站（www.sse.com.cn）及相关指定媒体披露公司《20 ...