【#插线板龙头公牛回应宣传语争议#】此前，广东中山市家的电器有限公司（以下简称"家的公司"）多 个销售人员在社交平台发布视频，称公牛集团的"10户中国家庭，7户用公牛"宣传语是"大字吹牛、小字 免责"，存在误导性宣传。之后，公牛集团已起诉家的公司，提出索赔420万元。该事件被曝光后，引起 外界广泛讨论。 针对该事件，近日，公牛集团称，公牛一向主张公平竞争，尊重基于事实的业务讨论。但近期，家的公 司20余名销售人员通过个人自媒体账号，有组织地发布了针对公牛的视频200余条。公牛方面于11月下 旬发函交涉后，对方虽删除部分言论，但侵权行为并未停止。鉴于相关内容涉嫌误导公众并损害公牛商 誉，公牛选择通过法律途径维护行业秩序与品牌权益。目前公牛已完成相关取证手续，案件由法院正式 受理。 针对上述宣传语所引起的争议，公牛集团在回复中表示，公牛始终恪守《中华人民共和国广告 法》。"10户中国家庭，7户用公牛"具备严谨的第三方权威调研支撑，并已依法进行口径标注。"我们重 视消费者反馈，将持续优化表达方式，但我们认为合规讨论应在法律框架内进行，而非演变为舆论攻 击。" 得注意的是，对于上述宣传语，公牛集团在官网上对此也有说明 ...

智通财经记者 陈绪厚 自今年8月起，家的公司多位销售人员在社交平台发布视频，对"10户中国家庭，7户用公牛"的宣传语质 疑误导，认为该宣传语属于"大字吹牛，小字免责"的"误导性宣传"。 此前，广东中山市家的电器有限公司（以下简称"家的公司"）多个销售人员在社交平台发布视频，称公 牛集团的"10户中国家庭，7户用公牛"宣传语是"大字吹牛、小字免责"，存在误导性宣传。之后，公牛 集团已起诉家的公司，提出索赔420万元。该事件被曝光后，引起外界广泛讨论。 针对该事件，近日，公牛集团回复智通财经称，公牛一向主张公平竞争，尊重基于事实的业务讨论。但 近期，家的公司20余名销售人员通过个人自媒体账号，有组织地发布了针对公牛的视频200余条。公牛 方面于11月下旬发函交涉后，对方虽删除部分言论，但侵权行为并未停止。鉴于相关内容涉嫌误导公众 并损害公牛商誉，公牛选择通过法律途径维护行业秩序与品牌权益。目前公牛已完成相关取证手续，案 件由法院正式受理。公牛尊重司法流程，现阶段不便透露更多细节，相信法院会给出公正裁决。 针对上述宣传语所引起的争议，公牛集团在回复中表示，公牛始终恪守《中华人民共和国广告 法》。"10户中国家庭，7 ...

此前，广东中山市家的电器有限公司（以下简称"家的公司"）多个销售人员在社交平台发布视频，称公 牛集团的"10户中国家庭，7户用公牛"宣传语是"大字吹牛、小字免责"，存在误导性宣传。之后，公牛 集团已起诉家的公司，提出索赔420万元。该事件被曝光后，引起外界广泛讨论。 针对该事件，近日，公牛集团回复智通财经称，公牛一向主张公平竞争，尊重基于事实的业务讨论。但 近期，家的公司20余名销售人员通过个人自媒体账号，有组织地发布了针对公牛的视频200余条。公牛 方面于11月下旬发函交涉后，对方虽删除部分言论，但侵权行为并未停止。鉴于相关内容涉嫌误导公众 并损害公牛商誉，公牛选择通过法律途径维护行业秩序与品牌权益。目前公牛已完成相关取证手续，案 件由法院正式受理。公牛尊重司法流程，现阶段不便透露更多细节，相信法院会给出公正裁决。 11月24日，家的公司对此回函称，"10户中国家庭，7户用公牛"的广告语在跨品类场景中广泛使用时， 未明确限定数据适用范围与统计数据，易导致消费者对公牛集团多品类产品的市场占有率产生误解。家 的公司相关表述基于对广告宣传合规性的合理质疑，属于正常的市场观察范畴。 12月16日，智通财经从家的公司 ...

核心诉讼事件 - 公牛集团因广告语“10户中国家庭，7户用公牛”起诉竞争对手家的电器，索赔金额高达420万元 [2] - 公牛集团指控家的电器20余名销售人员在社交媒体发布200余条短视频，质疑其广告语存在“大字吹牛、小字免责”问题，涉嫌误导消费者并损害商业信誉 [2] - 家的电器辩称相关视频内容属于正常市场观察，产品对比遵循客观原则，目的是为消费者提供全面信息参考，并同意通过司法途径解决争议 [2] 广告语争议细节 - 争议广告语在公牛集团官网有更详细的小字表述：“正在使用或曾经使用过公牛集团产品（电连接、墙壁开关插座、LED 照明、数码配件等）的家庭超过中国家庭总量的70％” [2] - 该结论由尚普咨询集团于2021年1月1日至2024年12月31日期间，基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据得出，覆盖全国（不含港澳台）家用全渠道市场，最近一次调研于今年8月完成 [3] 公司近期财务表现 - 2025年前三季度公牛集团实现营业收入121.98亿元，同比下降3.22% [3] - 2025年前三季度实现归母净利润29.79亿元，同比下降8.72% [3] - 2025年前三季度实现扣非归母净利润27.01亿元，同比下降4.87% [3] 行业竞争背景 - 诉讼纠纷反映了国内电工照明市场日益激烈的同质化竞争 [3] - 家的电器成立于2007年，主营插座、开关等产品，与公牛集团业务高度重合 [3] - 近年来，随着正泰、德力西、欧普等品牌加速渠道下沉，公牛集团在中低端市场面临的压力增大 [3]

插线板行业龙头公牛集团（603195），因一句常年沿用的广告语与同行对簿公堂，直指对方商业诋毁并索赔420万元，这场企业纠纷火速掀动行业讨论。 争议导火索源于同行中山市家的电器有限公司（以下简称家的公司）销售人员，在社交平台发布视频公开吐槽公牛，矛头对准其"10 户中国家庭，7 户用 公牛"的广告语，直言该宣传"大字吹牛、小字免责"，涉嫌误导消费者，相关内容一经发布便快速引发公众关注与热议。 矛盾在11月20 日正式升级，公牛集团针对上述发声向家的公司出具律师函，明确认定销售人员行为属企业职务行为，视频内容构成商业诋毁，已造成自 身品牌社会评价下滑，要求对方立即下架相关内容、公开致歉并协商赔偿事宜。 面对龙头企业的追责，家的公司态度强硬，回函明确拒绝相关诉求，称其发声是基于市场现状的合规性监督，内容依托客观事实展开，属于正常行业观察 范畴，目的是为消费者厘清信息偏差、倒逼行业宣传标准化。 双方协商陷入僵局，最终公牛集团以商业诋毁为由提起诉讼。 而这场围绕广告语的攻防战，不仅关乎两家企业的声誉与利益，更将为行业广告宣传的 "尺度"与"边界"，写下极具参考意义的注脚。 01 同行吐槽 公牛"大字吹牛、小字免责" ...

来源|凤凰网财经《公司研究院》 争议导火索源于同行中山市家的电器有限公司（以下简称家的公司）销售人员，在社交平台发布视频公开吐槽公牛，矛头对准其"10 户中国家庭，7 户用公牛"的广告语，直言该宣传"大字吹牛、小字免责"，涉嫌误导消费者，相关内容一经发布便快速引发公众关注与热议。 矛盾在11月20 日正式升级，公牛集团针对上述发声向家的公司出具律师函，明确认定销售人员行为属企业职务行为，视频内容构成商业诋毁，已造 成自身品牌社会评价下滑，要求对方立即下架相关内容、公开致歉并协商赔偿事宜。 插线板行业龙头公牛集团，因一句常年沿用的广告语与同行对簿公堂，直指对方商业诋毁并索赔420万元，这场企业纠纷火速掀动行业讨论。 面对龙头企业的追责，家的公司态度强硬，回函明确拒绝相关诉求，称其发声是基于市场现状的合规性监督，内容依托客观事实展开，属于正常行业 观察范畴，目的是为消费者厘清信息偏差、倒逼行业宣传标准化。 双方协商陷入僵局，最终公牛集团以商业诋毁为由提起诉讼。 而这场围绕广告语的攻防战，不仅关乎两家企业的声誉与利益，更将为行业广告宣传的 "尺度"与"边界"，写下极具参考意义的注脚。 01 同行吐槽 公牛"大字吹牛 ...

以下文章来源于拾遗地 ，作者十一弟 拾遗地 . 我们是一家专注房地产业与财经领域的自媒体。 导语：又见"大字招牌、小字标记"。 几天前，"中山市家的电器有限公司" （编者注：这就是公司的全称，下文简称" 中山家的电器 "） ，收到了一封律师函。 委托律师发函的，是国内插座一哥——公牛集团 （603195.SH） ，它发起了诉讼，向对方索 要420万巨额赔偿。 中山家的电器是一家家用电工与照明企业，跟公牛是同行，存在产品与业务竞争。 它之所以被公牛告上法庭，遭遇天价索赔，不是因为专利技术，也不是因为假冒品牌。 而是祸从口出。 前段时间，中山家的电器的几名销售人员，在短视频平台上，对公牛一顿疯狂吐槽—— "10户中国家庭，7户用公牛"，存在误导性宣传，是"大字吹牛、小字免责"。 这句话，是公牛长期使用的广告语。 很多公牛掏钱给五金店赞助制作的招牌上，公牛品牌下面，都印着这句耳熟能详广告语。 公牛将其视作自己的门面—— 这句话很容易让消费者联想到，它占据着中国家用电工市场的七成份额。 但总有较真的人来质疑它，而这次踢馆拆台的是竞争对手。 你敢发视频嘲讽，我就让律师函你。 中山是全国有名的小家电和灯饰之都，电工企业众 ...

核心观点 - 公牛集团“10户中国家庭，7户用公牛”的广告宣传语因存在时态矛盾、数据统计口径、品类范围模糊及第三方数据可信度等问题，引发同行家的公司的质疑并导致法律纠纷，该事件反映出企业在广告宣传中可能存在的“市占率焦虑”以及行业监管的趋严[1][4][7] 广告语争议与法律纠纷 - 公牛集团的广告语“10户中国家庭，7户用公牛”被广东中山家的电器有限公司质疑为“大字吹牛，小字免责”，存在误导[1] - 公牛集团以商业诋毁为由起诉家的公司，并索赔420万元人民币[1] 广告语存在的逻辑问题 - **时态定义矛盾**：广告语“7户用公牛”易被理解为当下时态，但部分宣传的小字备注将其扩展为“正在使用或曾经使用过”，导致“大字”与“小字”表述不一致[5] - **存量数据叠加**：将“曾经使用过”的存量用户纳入统计，违背了以当期销售为核心的市场占有率传统定义，对于经营超过30年的公司，累积的庞大存量数据无法反映当前竞争力[5] - **品类范围模糊**：广告语“10户家庭7户用”指向全品类产品，但公司业务覆盖电连接、智能照明、新能源等多个领域，不同品类市场表现差异显著，例如其新能源产品2024年营收7.77亿元人民币，占比不足5%，广告语未明确数据适用范围[6] - **第三方数据可信度存疑**：插座等小件产品缺乏权威统计渠道，依赖抽样调查存在误差和样本科学性问题，且企业可能选择性使用对自身有利的第三方数据[6] 行业监管与市场认知 - 市场监管总局《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》明确提出，引证内容需明确适用范围，未公开依据的数据不能作为事实依据，并特别关注“大字吸睛、小字免责”的误导性问题[6] - 市场认知在升级，曾经看似“高明”的广告语如今面临同行、消费者和法律法规的拷问[7] 对公司战略的评论 - “10户家庭7户用”的表述体现了企业的“市占率焦虑”，即试图通过包含存量数据营造市占率极高的印象[7] - 在存量用户占主导的市场，公司更应聚焦于服务老用户，依靠过硬的产品品质和匹配的价格来留住用户，而非依赖广告数字[7] - 建议公司将注意力放回到产品力上，“守护70%家庭的用电安全”才是根本[7]

公牛集团广告语争议事件 - 公牛集团长期使用“10户中国家庭，7户用公牛”作为宣传语，其官网注明数据来源为尚普咨询集团，统计时间为2021年1月1日至2024年12月31日，并定义“使用”为“正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭超过中国家庭总量的70%” [2] - 竞争对手广东中山市家的电器有限公司的销售人员通过社交平台发布视频，质疑该宣传语为“大字吹牛、小字免责”，存在误导性宣传，相关视频数量近300条，转发和评论量均达上万条 [4][7] - 公牛集团认为家的公司的行为构成商业诋毁，损害其商业信誉，已向法院提起诉讼并索赔420万元 [5][6][10] - 家的公司回函称，公牛集团的广告语未明确限定数据适用范围，易导致消费者对多品类产品市场占有率产生误解，不符合《广告法》规定，其质疑属于正常市场观察，并同意通过司法途径解决争议 [7][8] 公司经营与市场表现 - 公牛集团2025年前三季度营业收入为121.98亿元，同比下降3.22%，归母净利润为29.79亿元，同比下降8.72% [10] - 公司核心业务为电连接业务（插线板、数码配件）和智能电工照明业务（墙壁开关、照明设备），长期贡献公司90%以上的营收 [10] - 截至2025年12月17日收盘，公牛集团股价报42.63元，年内跌幅超过12%，总市值为771亿元 [11] 行业监管动态 - “大字吸睛，小字免责”的宣传现象近期引发舆论关注，被指可能损害消费者权益、商家信誉并导致“劣币驱逐良币” [14] - 市场监管总局于2025年12月12日发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，旨在规范广告引证内容，并对“销量第一、市场占有率第一”等用语是否属于违法使用绝对化用语作出回应 [16][17] - 该指南指出，部分经营者采用“大字吸睛、小字免责”或依据量身定制的研究报告进行“萝卜坑式引证”等行为，扰乱了市场秩序，需要进一步规范 [17][18]

"10户中国家庭，7户用公牛"，是插线板巨头公牛集团（603195.SH）长期使用的宣传 语。 值得注意的是，公牛集团在使用这句宣传语时，有时下方会用小字注明："正在使用或 曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭"，有时也 未用小字注明。 图源｜网络截图 《每日经济新闻》记者在公牛集团官网可以看到十分显眼的"10户中国家庭，7户用公牛"广 告语，而在该广告语下方有两行小字，写着" 数据来源：尚普咨询集团；覆盖全国(不包含 港澳台)家用全渠道市场；基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据，得出：正在使用 或曾经使用过公牛产品(电连接、墙壁开关插座、LED 照明、数码配件等)的家庭超过中国家 庭总量的70%。统计时间：2021年1月1日至2024年12月31日；本声明于2025年8月完成 调研。 " 此前， 广东中山市家的电器有限公司多个销售人员在社交平台发布视频，称该宣传语是"大 字吹牛、小字免责"，存在误导性宣传，引起外界关注。 目前，公牛集团已起诉家的公司，索赔420万元。 用电器等，由匡建、胡文章、中山市家和项目投资合伙企业（有限合伙）共同持股。 据羊城晚报报道，12月1 ...