公牛集团广告语争议与法律纠纷 - 公牛集团长期使用“10户中国家庭，7户用公牛”作为宣传语，该广告语下方有时会以小字注明数据来源和统计范围，有时则未注明 [1] - 广告语下方小字注明数据来源于尚普咨询集团，统计范围为全国（不含港澳台）家用全渠道市场，统计结论为正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭超过全国家庭总量的70%，统计时间为2021年1月1日至2024年12月31日，声明于2025年8月完成调研 [4][5] - 广东中山市家的电器有限公司的销售人员通过社交平台发布视频，质疑该宣传语为“大字吹牛、小字免责”，存在误导性宣传 [7] - 公牛集团因此起诉家的公司，索赔金额为420万元 [8][9] - 公牛集团向家的公司发送律师函，指出相关视频为职务行为，内容进行非对称性对比并贬低公牛产品，相关视频已传播近300条，转发和评论量均达上万条，构成商业诋毁 [10] - 家的公司回函称，公牛集团的广告语在跨品类场景中未明确限定数据适用范围，易导致消费者对市场占有率产生误解，不符合广告法规定，其质疑属于正常的市场观察，产品对比遵循客观原则，并同意通过司法途径解决争议 [11] - 公牛集团回复媒体称，公司将合法合规作为经营核心准则，已就侵权行为向法院提起诉讼，案件正处于审理阶段 [13] - 家的公司证实已被公牛集团起诉，索赔420万元 [14] 公牛集团业务与财务表现 - 公牛集团创立于1995年，于2020年上市，主营业务为民用电工产品的研发、生产和销售，包括电连接业务、智能电工照明业务、新能源业务等，因插座产品市占率常年第一被称为“插座一哥” [14] - 2025年三季报显示，公司前三季度营业收入为121.98亿元，同比下降3.22%；归母净利润为29.79亿元，同比下降8.72%；扣非归母净利润为27.01亿元，同比下降4.87% [14] - 电连接业务（插线板、数码配件）和智能电工照明业务（墙壁开关、照明设备）是公司主要收入来源，长期贡献90%以上的营收 [14] - 截至12月17日收盘，公牛集团股价报42.63元，年内跌幅超过12%，总市值为771亿元 [15] 行业“大小字”广告现象与监管动态 - “大字吸睛，小字免责”的广告现象近期引发舆论关注，有愈演愈烈之势，从生产到销售、从线下到线上均有采用，可能损害消费者权益、商家信誉并导致“劣币驱逐良币” [16][17] - 市场监管总局于12月12日就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见，旨在对广告引证内容进行规范 [18] - 市场监管总局指出，部分经营者以量身定制的研究报告为依据进行“萝卜坑式引证”，或采用“大字吸睛、小字免责”手段弱化不利信息，这些行为扰乱市场秩序，加剧“内卷式”竞争，损害消费者权益，需要进一步规范 [20]