核心观点 - 公牛集团“10户中国家庭，7户用公牛”的广告宣传语因存在时态矛盾、数据统计口径、品类范围模糊及第三方数据可信度等问题，引发同行家的公司的质疑并导致法律纠纷，该事件反映出企业在广告宣传中可能存在的“市占率焦虑”以及行业监管的趋严[1][4][7] 广告语争议与法律纠纷 - 公牛集团的广告语“10户中国家庭，7户用公牛”被广东中山家的电器有限公司质疑为“大字吹牛，小字免责”，存在误导[1] - 公牛集团以商业诋毁为由起诉家的公司，并索赔420万元人民币[1] 广告语存在的逻辑问题 - **时态定义矛盾**：广告语“7户用公牛”易被理解为当下时态，但部分宣传的小字备注将其扩展为“正在使用或曾经使用过”，导致“大字”与“小字”表述不一致[5] - **存量数据叠加**：将“曾经使用过”的存量用户纳入统计，违背了以当期销售为核心的市场占有率传统定义，对于经营超过30年的公司，累积的庞大存量数据无法反映当前竞争力[5] - **品类范围模糊**：广告语“10户家庭7户用”指向全品类产品，但公司业务覆盖电连接、智能照明、新能源等多个领域，不同品类市场表现差异显著，例如其新能源产品2024年营收7.77亿元人民币，占比不足5%，广告语未明确数据适用范围[6] - **第三方数据可信度存疑**：插座等小件产品缺乏权威统计渠道，依赖抽样调查存在误差和样本科学性问题，且企业可能选择性使用对自身有利的第三方数据[6] 行业监管与市场认知 - 市场监管总局《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》明确提出，引证内容需明确适用范围，未公开依据的数据不能作为事实依据，并特别关注“大字吸睛、小字免责”的误导性问题[6] - 市场认知在升级，曾经看似“高明”的广告语如今面临同行、消费者和法律法规的拷问[7] 对公司战略的评论 - “10户家庭7户用”的表述体现了企业的“市占率焦虑”，即试图通过包含存量数据营造市占率极高的印象[7] - 在存量用户占主导的市场，公司更应聚焦于服务老用户，依靠过硬的产品品质和匹配的价格来留住用户，而非依赖广告数字[7] - 建议公司将注意力放回到产品力上，“守护70%家庭的用电安全”才是根本[7]

公牛集团广告语争议事件 - 公牛集团长期使用“10户中国家庭，7户用公牛”作为宣传语，其官网注明数据来源为尚普咨询集团，统计时间为2021年1月1日至2024年12月31日，并定义“使用”为“正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭超过中国家庭总量的70%” [2] - 竞争对手广东中山市家的电器有限公司的销售人员通过社交平台发布视频，质疑该宣传语为“大字吹牛、小字免责”，存在误导性宣传，相关视频数量近300条，转发和评论量均达上万条 [4][7] - 公牛集团认为家的公司的行为构成商业诋毁，损害其商业信誉，已向法院提起诉讼并索赔420万元 [5][6][10] - 家的公司回函称，公牛集团的广告语未明确限定数据适用范围，易导致消费者对多品类产品市场占有率产生误解，不符合《广告法》规定，其质疑属于正常市场观察，并同意通过司法途径解决争议 [7][8] 公司经营与市场表现 - 公牛集团2025年前三季度营业收入为121.98亿元，同比下降3.22%，归母净利润为29.79亿元，同比下降8.72% [10] - 公司核心业务为电连接业务（插线板、数码配件）和智能电工照明业务（墙壁开关、照明设备），长期贡献公司90%以上的营收 [10] - 截至2025年12月17日收盘，公牛集团股价报42.63元，年内跌幅超过12%，总市值为771亿元 [11] 行业监管动态 - “大字吸睛，小字免责”的宣传现象近期引发舆论关注，被指可能损害消费者权益、商家信誉并导致“劣币驱逐良币” [14] - 市场监管总局于2025年12月12日发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，旨在规范广告引证内容，并对“销量第一、市场占有率第一”等用语是否属于违法使用绝对化用语作出回应 [16][17] - 该指南指出，部分经营者采用“大字吸睛、小字免责”或依据量身定制的研究报告进行“萝卜坑式引证”等行为，扰乱了市场秩序，需要进一步规范 [17][18]

"10户中国家庭，7户用公牛"，是插线板巨头公牛集团（603195.SH）长期使用的宣传 语。 值得注意的是，公牛集团在使用这句宣传语时，有时下方会用小字注明："正在使用或 曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭"，有时也 未用小字注明。 图源｜网络截图 《每日经济新闻》记者在公牛集团官网可以看到十分显眼的"10户中国家庭，7户用公牛"广 告语，而在该广告语下方有两行小字，写着" 数据来源：尚普咨询集团；覆盖全国(不包含 港澳台)家用全渠道市场；基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据，得出：正在使用 或曾经使用过公牛产品(电连接、墙壁开关插座、LED 照明、数码配件等)的家庭超过中国家 庭总量的70%。统计时间：2021年1月1日至2024年12月31日；本声明于2025年8月完成 调研。 " 此前， 广东中山市家的电器有限公司多个销售人员在社交平台发布视频，称该宣传语是"大 字吹牛、小字免责"，存在误导性宣传，引起外界关注。 目前，公牛集团已起诉家的公司，索赔420万元。 用电器等，由匡建、胡文章、中山市家和项目投资合伙企业（有限合伙）共同持股。 据羊城晚报报道，12月1 ...

第一个问题是时态定义的矛盾。"用"和"用过"是完全两个完全不同的概念，"7户用公牛"会让消费者认 为这是当下时态。但公牛在部分宣传场景的小字备注中，却将其扩展为"正在使用或曾经使用过"，"大 字"和"小字"的表述并不一致。"大字"虽大，但无法凭空制造出"现实扭曲力场"，普通消费者只要认真 看小字，就能觉察到异常之处。 第二个问题是存量数据的叠加。将"曾经使用过"的存量用户纳入统计，违背了市场占有率的传统定义。 市占率通常以当期销售额、销售量为核心指标，反映当下或近期状态，而存量数据只增不减。对经营超 过30年的公牛集团而言，累积的用户本就庞大，但这类数据无法反映当前的竞争力。可供对比的 是，"14亿人中13亿在喝**水""10户城市家庭8户在用**空调"也是没有参考价值的，因为有些存量早已 不在，而有些存量存在用户的大面积重叠。 每经评论员杜恒峰 "10户家庭7户用"的表述简单直观，能快速建立消费者信任，但也体现了企业的"市占率焦虑"。哪怕是 将存量产品纳入，也要营造市占率极高的印象，说明"市占率就是核心竞争力"的执念仍根深蒂固。法律 法规在完善，市场认知在升级，曾经看似"高明"的广告语，如今也要面临同行、消 ...

"10户中国家庭，7户用公牛"，是插线板巨头公牛集团（603195）（603195.SH）长期使用的宣传语。值得注意的是，公牛集团在使用这句宣传语时，有时 下方会用小字注明："正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭"，有时也未用小字注明。 图源｜网络截图 《每日经济新闻》记者在公牛集团官网可以看到十分显眼的"10户中国家庭，7户用公牛"广告语，而在该广告语下方有两行小字，写着"数据来源：尚普咨 询集团；覆盖全国(不包含港澳台)家用全渠道市场；基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据，得出：正在使用或曾经使用过公牛产品(电连接、墙壁 开关插座、LED 照明、数码配件等)的家庭超过中国家庭总量的70%。统计时间：2021年1月1日至2024年12月31日；本声明于2025年8月完成调研。" 此前，广东中山市家的电器有限公司多个销售人员在社交平台发布视频，称该宣传语是"大字吹牛、小字免责"，存在误导性宣传，引起外界关注。 目前，公牛集团已起诉家的公司，索赔420万元。 被吐槽"大字吹牛小字免责" 公牛集团起诉同行索赔420万元 据智通财经报道，11月20日，公牛集团向家的 ...

"10户中国家庭，7户用公牛"，是插线板巨头公牛集团（603195.SH）长期使用的宣传语。值得注意的是，公牛集团在使用这句宣传语时，有时下方会用 小字注明："正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭"，有时也未用小字注明。 《每日经济新闻》记者在公牛集团官网可以看到十分显眼的"10户中国家庭，7户用公牛"广告语，而在该广告语下方有两行小字，写着"数据来源：尚普咨 询集团；覆盖全国(不包含港澳台)家用全渠道市场；基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据，得出：正在使用或曾经使用过公牛产品(电连接、墙壁 开关插座、LED 照明、数码配件等)的家庭超过中国家庭总量的70%。统计时间：2021年1月1日至2024年12月31日；本声明于2025年8月完成调研。" 此前，广东中山市家的电器有限公司多个销售人员在社交平台发布视频，称该宣传语是"大字吹牛、小字免责"，存在误导性宣传，引起外界关注。 目前，公牛集团已起诉家的公司，索赔420万元。 被吐槽"大字吹牛小字免责" 公牛集团起诉同行索赔420万元 据智通财经报道，11月20日，公牛集团向家的公司发《律师函》，称家的公司销售 ...

公司战略动向 - 成立上海公牛智能科技有限公司，注册资本5000万人民币，业务范围涵盖人工智能应用开发与集成服务[1] - 新公司由公牛集团全资持股，旨在更高效整合AI技术资源以构建智能家居生态[1] - 与阿里云达成全栈AI合作，基于通义千问大模型及AI算力进行产品共创，并计划利用阿里云全球基础设施出海[1] 财务业绩表现 - 2025年前三季度营业收入121.98亿元，同比下降3.22%，归母净利润29.79亿元，同比下降8.72%[1] - 2025年上半年电连接业务收入36.62亿元，同比下滑5.37%，智能电工照明业务收入40.94亿元，同比下滑2.78%[2] - 新能源业务2025年上半年收入3.86亿元，同比增长33.52%，但增速较上年同期的120.22%大幅放缓，占总营收比例仅为4.73%[2] 业务结构分析 - 电连接业务和智能电工照明业务是公司核心，长期贡献总营收90%以上[2] - 电连接业务以插线板和数码配件为主，智能电工照明业务涵盖墙壁开关和照明设备[2] - 业绩下滑受宏观环境影响，家庭装修及商业扩张活动减弱导致电工产品需求收缩[2] 资本市场动态 - 公司实控人阮学平拟减持不超过3617.18万股，占总股本2%，按公告日股价计算套现规模超16亿元[3] - 截至11月28日收盘，公司股价报42.85元，市值774.98亿元[3]

公司战略动向 - 成立上海公牛智能科技有限公司，注册资本5000万人民币，专注于人工智能应用开发与集成服务，由公牛集团全资持股 [1] - 新公司设立旨在构建智能家居生态，更高效整合AI技术资源 [1] - 与阿里云达成全栈AI合作，基于通义千问大模型及AI算力进行产品共创，并计划利用阿里云基础设施出海 [1] 业务表现与财务数据 - 2025年前三季度营业收入121.98亿元，同比下降3.22%，归母净利润29.79亿元，同比下降8.72% [1] - 2025年上半年电连接业务收入36.62亿元，同比下滑5.37%，智能电工照明业务收入40.94亿元，同比下滑2.78% [2] - 新能源业务收入3.86亿元，同比增长33.52%，但增速较上年同期的120.22%大幅放缓，占总营收比例仅为4.73% [2] 行业与市场环境 - 电连接与智能电工照明两大核心业务长期贡献公司90%以上营收 [2] - 宏观经济导致家庭装修、商业扩张及工业生产活动减弱，电工产品需求收缩 [2] - 房地产后周期效应持续释放，冲击依赖家装需求的开关、照明等业务 [2] 公司治理与股东行为 - 公司实控人之一阮学平拟减持不超过3617.18万股，占总股本2%，按45.85元/股计算套现超16亿元 [3]

减持计划执行情况 - 股东阮学平减持计划于2025年10月10日首次披露，原计划减持比例不超过公司总股本的2% [4] - 减持计划实施期间为2025年10月31日至2025年11月14日，通过大宗交易方式累计减持公司股份约3617.18万股，占公司总股本的2.00%，减持总金额约为14.56亿元 [1][4] - 本次减持计划在约半个月内迅速完成，远快于原定的3个月时间框架 [1][3] 减持交易细节 - 减持价格区间为每股39.93元至41.09元 [4] - 从减持起始日10月31日起，大宗交易折价率持续走高，起始日折价率为5.91%，至11月14日完成的14笔大宗交易折价率均达到9% [3] - 此次减持后，阮学平当前持股数量为219,408,816股，持股比例降至12.13% [4] 股东持股与历史减持 - 阮学平与其一致行动人合计持有公司股份约15.33亿股，占公司总股本的84.76%，处于绝对控股地位 [5] - 此次是阮学平近年来的第二次大规模减持，2023年7月曾通过大宗交易减持约1779.19万股，套现金额约16.26亿元 [4] 公司近期财务表现 - 公司2025年前三季度实现营业收入121.98亿元，同比下降3.22% [5] - 公司2025年前三季度归母净利润为29.79亿元，同比下降8.72% [5] - 在本次减持计划发布前不久，公司刚完成一笔约2.5亿元的股票回购 [3]

减持计划执行情况 - 公司实际控制人阮学平在半个月内完成原计划3个月的减持计划，累计减持公司股份约3617.18万股，占公司总股本的2.00%，减持总金额约为14.56亿元 [1] - 该减持计划于10月9日晚间发布，并于11月17日公告实施完毕，减持原因为阮学平的自身资金需求 [1] - 此次减持是阮学平近年来的第二次大规模减持，其在2023年7月曾通过大宗交易减持约1779.19万股，套现金额约16.26亿元 [1] 大宗交易市场表现 - 从阮学平开始减持的10月31日起，公司股票的大宗交易折价率持续走高，起始日折价率为5.91% [1] - 随着股价波动，大宗交易折价水平日益提升，至11月14日，当日完成的14笔大宗交易折价率均已达到9% [1] 公司股权结构与财务表现 - 阮学平与其一致行动人合计持有公司股份约15.33亿股，占公司总股本的84.76%，处于绝对控股地位 [2] - 公司2024年前三季度实现营业收入121.98亿元，同比下降3.22%，归母净利润29.79亿元，同比下降8.72%，呈现营收与利润双降 [2] 公司基本情况 - 公司成立于1995年，是一家专注于电连接、智能电工照明和新能源领域的民用电工企业 [1] - 公司实际控制人为阮立平和阮学平兄弟二人 [1]