事件概述 - 插线板行业龙头公牛集团因广告语争议，起诉同行中山市家的电器有限公司商业诋毁，索赔420万元 [1][9] - 争议源于家的公司销售人员通过个人社交账号发布视频，质疑公牛集团“10户中国家庭，7户用公牛”的广告语是“大字吹牛、小字免责”，涉嫌误导消费者 [1][5][20] - 公牛集团认定该行为构成商业诋毁，要求对方下架内容、道歉并赔偿，协商未果后于12月12日正式提起诉讼 [1][2][9] 广告语争议详情 - 家的公司销售人员通过“家的智能开关李晓耀”、“小肥羊——开关老杨”等账号发布超过200条相关视频，内容包含“揭露公牛广告的垄断意图”、“公牛的高利润是中国制造的悲哀”等尖锐表述 [5][19][29] - 视频指责公牛广告用醒目大字宣传“10户中国家庭，7户用公牛”，但用不显眼的小字标注限定条件，属于规避责任的文字游戏 [5][14][20] - 公牛集团官网仍展示该广告语，下方小字注明：数据来源于尚普咨询集团，统计范围为2021年1月1日至2024年12月31日全国（不含港澳台）家用全渠道市场，指正在使用或曾经使用过公牛产品的家庭占中国家庭总量的70%以上 [22][24] 广告合规性与法律观点 - 该广告语此前已有争议，2023年曾被湖北钟祥市监局认定违反《反不正当竞争法》并罚款10万元，但后被撤销 [26][27] - 律师观点认为，根据现行《反不正当竞争法》和《广告法》，该广告语目前只能算有擦边嫌疑，难以直接定性为虚假或误导宣传 [28] - 律师指出，市场监管总局发布的《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》要求引证内容的注明文字需清晰可辨，但该指南尚未正式实施 [28] - 律师表示，对争议广告用语进行客观评价和质疑，只要不是编造虚假信息，一般不构成商业诋毁 [28] 涉事双方立场与回应 - 公牛集团立场： - 认为家的公司销售人员有组织地发布大量视频，涉嫌误导公众并损害公司商誉 [29] - 强调广告语有严谨的第三方权威调研数据支撑，并已依法进行口径标注 [30] - 主张公平竞争，尊重基于事实的讨论，但认为讨论应在法律框架内进行，而非演变为舆论攻击 [29][30] - 表示竞争应聚焦产品创新与品质，无意打压合规经营的同行 [30] - 家的公司立场： - 回绝公牛诉求，称其发声是基于市场现状的合规性监督和客观事实，属于正常行业观察，旨在为消费者厘清信息偏差 [1][31] - 决定坚决应诉，希望通过司法途径推动行业广告宣传更合规 [7][31] 公牛集团的经营与财务状况 - 公司2025年前三季度面临营收与净利润双重下滑：营业收入121.98亿元，同比下降3.22%；净利润29.79亿元，同比下降8.72% [33] - 两大传统支柱业务增长乏力：2025年上半年电连接业务收入36.62亿元，同比下降5.37%；智能电工照明业务收入40.94亿元，同比下降2.78% [33] - 新能源业务（充电桩、储能）保持超过30%的高速增长，但规模尚小，难以弥补传统业务下滑缺口 [34] - 实控人之一阮学平在2025年11月减持公司2%股份（约3617万股），套现14.56亿元；加上2023年7月套现的16.26亿元，两年多累计套现规模超过30亿元 [35][36] - 市场将业绩承压期的大规模减持解读为“用脚投票”，引发对管理层长期信心的担忧 [36] 事件影响与行业意义 - 纠纷不仅关乎两家企业声誉与利益，更可能为行业广告宣传的“尺度”与“边界”确立参考标准 [3] - 公司当前面临品牌声誉维护与业绩突围的双重考验，市场关注点从广告故事转向管理层能否依靠新业务增长重获信任 [36][37]