公司技术实力与行业认可 - 海信作为世俱杯历史首个VAR显示官方合作伙伴 其显示设备助力裁判通过视频回放精准捕捉犯规动作并取消进球[1][3] - 公司继2024年欧洲杯后再度深度参与世界顶级足球赛事裁判判罚环节 显示技术获国际足联权威认可 角色从品牌赞助商升级为赛事公正性技术赋能者[3] - 在海信技术支持下的2024欧洲杯 VAR平均查看时间显著缩短 有效提升赛事连贯性 展现中国显示技术在全球顶级赛事的硬核实力[3] 品牌战略成效与财务表现 - 海信通过深度绑定顶级体育赛事策略实现全球营收翻番 海外收入增长3倍[5] - 公司自主品牌在海外市场占比从51.8%大幅跃升至85.6% 完成从产品出海到品牌出海再到技术标准出海的跨越[5] - 从欧洲杯到世界杯再到世俱杯的营销组合 推动"海信100吋 世界第一"广告口号持续刷屏[5] 行业影响力与技术创新 - VAR技术自2016年引入后成为确保足球比赛公正性的重要工具 海信显示设备为裁判判罚提供核心技术支撑[3] - 国际级裁判评价在世俱杯VAR室看到中国技术品牌 是中国创新实力与全球影响力提升的直接体现[3]

跨界应用拓展 - 显示产品提供客厅以外价值 通过VR眼镜在工业场景进行虚拟培训 如焊接安全培训和煤矿安全培训[3] - 显示产品与医疗结合 为乡镇城市提供远程诊疗服务 让患者享受大城市专家医疗资源[3] - 微创手术和肠镜等医疗场景需要显示产品完全还原真实色彩和影像[4] AI技术布局 - 公司自研星海大模型 在流媒体媒资知识库构建和运算能力上较强 行业测评排名靠前有时第一[6] - 行业内第一家接入DeepSeek 结合星海大模型为用户提供智能化服务[6] - AI技术为显示产品提供历史经验知识库建立 包括用户历史病理 提升判断准确性[5] 智能化发展趋势 - 电视智能化随AI技术发展和电视芯片端侧算力提升 将成为必备能力和功能[7] - AI技术为电视行业提供更大可能性 解决以往模型和算力不足问题[8] - 电视具备自我学习和进化能力 通过多个AI智能体实现聊天、学英语等功能[9] - 未来通过沉浸态智能体 用户可直接将产品作为个人助理或咨询对象交互 能力迭代刷新更自然流畅[9] 行业技术变革 - 电视行业面临新挑战 公司以激光显示、RGB-Mini LED、AI大模型破局[2] - 全球出货量份额剑指第一 通过技术创新向高端市场跃升[2] - 显示行业正在发生变革 跨界举动及显示产品应用不断扩展[2]

行业趋势与市场表现 - 全球显示产业进入存量竞争阶段 市场规模趋于稳定 竞争焦点从技术参数转向用户场景和产业链生态的全生态价值博弈 [3] - 电视行业面临新挑战 但消费者对高品质视觉体验需求持续 百吋电视出货量暴涨400% 98寸以上大屏电视出货量增长119% [2][4] - 联名《黑神话：悟空》定制产品销量环比激增56% 京东平台成交额同比飙升13% 证明高质量内容体验驱动用户回归电视 [2][4] 产品战略与技术布局 - 公司以激光显示、RGB-Mini LED、AI大模型破局 构建横向覆盖家庭、商业、车载场景 纵向深耕显示技术、芯片、云服务及操作系统的立体化创新矩阵 [3] - 推出E5N Pro系列游戏电视 联名定制产品中游戏电竞迷用户占比提升12个百分点 25-35岁年轻用户占比提升11个百分点 [4] - 激光显示产品具有低能耗特性 百吋激光电视功耗仅为普通液晶电视的1/3多 符合新能源车对低能耗显示的需求 [8] 场景化应用拓展 - 提出"显示无处不在"战略 在厨房、车载等场景提供显示解决方案 如闺蜜机提供菜谱 HUD激光抬头显示路况信息 天窗激光投影实现车内观影 [6] - 与KPL王者荣耀职业联赛合作 推动大屏游戏和竞技观看场景 强化大屏电视在特定场景的不可替代性 [4] - 积极探索车载激光显示应用 响应新能源车对高画质低能耗显示的需求 参考华为赛力斯M9后排投影方案 [9][10] 用户行为与产品定位 - 电视消费进入"墙有多大 屏就该多大"时代 大屏沉浸式体验推动用户回归电视 [3][4] - 电视打开率低是伪命题 用户观看方式变化而非需求消失 公司基于用户兴趣场景持续优化大屏体验 [3][5] - 全球出货量份额剑指第一 通过全场景解决方案重新定义人与屏幕的交互方式 [2][3]

公司全球化战略 - 制造布局全球化是打造全球化品牌企业的必经之路 需具备足够供应链响应能力以适应不同区域市场和消费者需求 [2] - 全球化运作按照产销研一体化战略推进 研发力量布局到当地 深入了解当地技术发展 市场需求变化 行业动态及法律法规要求 [3] - 在墨西哥 斯洛文尼亚 南非等国家设有制造基地 实现区域化制造与营销本土化 [3] 本土化实施关键 - 人才本土化非常关键 墨西哥工厂工程师以上人员当地化占比80%以上 中国外派人力仅占1.5% [2] - 供应链本土化是重要组成部分 [4] - 建立制造本身在区域的竞争力以支持企业更好发展 [4] 跨国管理实践 - 通过长期发展战略目标和定位赢得当地团队信任 墨西哥工厂从最初不信任到后来团队融为一体 [3] - 实际运营提升工作证明诚意和决心 使当地团队团结协作 [3] - 企业国际化过程中本土化不容忽视 需克服文化差异和初始不信任 [3]

行业趋势与市场表现 - 2024年全球电视出货量达2.08亿台 同比增长3.48% [1] - 中国品牌全球市场份额突破30% [1] - 百吋电视出货量增长400% 98吋以上大屏增长119% [2][6] - 行业进入存量竞争阶段 竞争焦点转向全生态价值博弈 [2] 公司技术突破与产品创新 - 全球首推RGB-Mini LED电视 攻克光色同控技术壁垒 [4] - 激光显示产品市占率近50% 百吋电视市占率全球第一 [1][4] - 掌握三大显示技术：高端液晶/LED/激光显示 全球激光专利达2806件 [17][19] - 开发可折叠/可卷曲激光电视 解决大屏入户难题 [17] 场景化战略与跨界应用 - 横向覆盖家庭/商业/车载场景 纵向深耕芯片/云服务/操作系统 [2][23] - 车载激光显示功耗仅为液晶电视1/3 适配新能源车低能耗需求 [8] - VR技术应用于工业培训/医疗远程诊疗 突破传统客厅场景 [9][10][11] - 联名《黑神话：悟空》定制产品销量环比增56% 京东成交额同比增13% [2][5] 智能化与AI布局 - 自研星海大模型 行业首家接入DeepSeek 实现双模型协同 [12] - 电视端侧算力提升 推动沉浸式智能交互体验 [13][14] - 游戏电竞用户占比提升12个百分点 25-35岁年轻用户占比增11个百分点 [5] 绿色制造与可持续发展 - 打造行业首家零碳工厂 江门基地绿电占比达100% [20] - 国内生产基地绿电使用占比31% 激光产品功耗比传统液晶低60%以上 [20] - 通过数字化重构生产范式 实现自动化与智能化决策 [20] 全球化竞争策略 - 年出货量份额稳居全球第二 持续缩小与第一名差距 [1][24] - 通过体育营销（世界杯/欧洲杯/世俱杯）提升全球品牌影响力 [1][4] - 中国液晶屏幕全球供应占比近80% 技术标准由国内企业主导 [19]

未来电视产品发展趋势 - 电视尺寸需尽可能大以提供临场感和沉浸感 [3] - 需具备智能交互能力解决用户除观影外的其他生活需求 [3] - 产品形态不受限制 包括移动智慧屏和三色智能投影 无需电视墙且可灵活收纳 [3] 海信显示技术优势 - 掌握三大显示技术 包括高端液晶 LED显示和全球领先的激光显示技术 [3] - 激光显示技术已申请2806件专利 具备屏幕可卷曲和可折叠特征 [3] - 推出可折叠激光电视解决百寸电视入户难题 柔性菲涅尔透镜屏幕可卷轴收纳 [3][4] 显示行业技术变革 - 激光显示技术为多学科融合的高科技产品 涉及散热 材料 光学和AI科技 [4] - 中国液晶电视屏幕全球输出份额接近80% 行业标准由中国企业掌握 [4] - RGB-Mini和ULED技术使液晶画质不逊于OLED 且在成本 价格 能耗和绿色化方面胜出 [5] 海信产品创新进展 - 可折叠激光电视已解决百寸电视入户问题 覆盖10%-20%因电梯限制无法安装的用户 [3] - 柔性菲涅尔透镜屏幕产品将于今年推出 [4] - 今年新推RGB-Mini产品在画质表现上超出OLED [5]

行业趋势 - 全球电视市场进入大屏时代，2024年中国电视品牌出货平均尺寸达63.5吋，100吋电视全球出货量近3年激增百余倍 [3] - 2025年Q1 100吋电视销量同比增长154.6%，消费升级推动沉浸式体验需求，北美和欧洲市场同样呈现大屏化趋势 [3] - 行业共识"大屏即未来"，技术迭代与需求增长形成良性循环，体育赛事和娱乐内容升级加速大屏普及 [3][4] 公司表现 - 海信系100吋电视2025年Q1全球出货量市占率达56.71%，位居世界第一，每两台100吋电视中有一台为海信 [4] - 公司成为FIFA世俱杯首个中国官方合作伙伴，为VAR裁判室和转播中枢提供百吋巨屏技术支持，标志中国显示技术进入全球顶级赛事核心舞台 [1][4] - 技术布局覆盖RGB-Mini LED、激光显示和Micro LED，其中Micro LED可实现136吋至271吋模块化扩展，突破物理尺寸限制 [6][7] 技术创新 - 自主研发AI画质芯片，实现三维光色同控技术（RGB-Mini LED），动态背光技术成为全球中高端液晶电视标配 [6] - 激光显示技术结合LPU数字引擎和抗光幕，实现百吋无损画质；Micro LED技术以自发光像素打破尺寸枷锁 [7] - 推出"端-云-芯"一体化AI体系，电视升级为家庭智慧中枢，接入DeepSeek并发布行业首个《AI电视白皮书》 [7] 产业链升级 - 中国显示产业从"缺芯少屏"到技术引领，海信超50款百吋产品矩阵覆盖全球，背后依赖芯片、控光、引擎等核心技术集群 [9] - 公司推动行业从"低价代工"向高端化转型，重新定义"好画质"标准，AI大模型赋能世俱杯赛事交互体验 [7][9] - 百吋电视重塑家庭社交场景，中国品牌从技术跟随者蜕变为体验定义者，高质量发展成为全球化核心路径 [9][10]

赛事合作与技术展示 - 公司成为2025年FIFA世俱杯历史上首个VAR显示官方合作伙伴，通过100吋巨幕电视为VAR裁判系统提供高精度显示支持 [1] - 该合作标志着中国显示技术登上世界顶级赛事舞台，同时反映公司百吋电视以56.71%的全球市场份额（2025年Q1数据）稳居世界第一 [1] 技术创新与产品矩阵 - 公司突破RGB三维控色液晶显示技术，实现从单一亮度控制到光色同控的跨越，色彩表现超越QD-OLED，在DCI-P3色域覆盖率、峰值亮度等核心指标上树立新标杆 [3] - 构建涵盖Mini LED、激光电视、MicroLED的全技术路线矩阵，包括136吋MicroLED巨幕支持模块化定制，163吋激光电视实现家庭影院级沉浸感，50余款百吋产品形成行业最全阵容 [3] 用户体验与市场策略 - 公司目标不仅是制造100吋电视，更是打造100吋第一好画质和体验，通过本地化产品布局带动欧洲大屏市场爆发 [8] - 针对不同用户群体提供定制化功能：体育迷的AI画质芯片实时优化运动补偿，影音发烧友的黑曜屏技术提升可视角度至178°，游戏玩家的48Gbps带宽HDMI接口实现4K@120Hz无损传输 [8] - 将电视升级为家庭智能中枢，依托自研星海AI大模型，电视能根据观赛场景自动生成战术分析，提升交互体验 [8] 全球化布局与产业影响 - 公司在全球多个关键市场布局，包括FIFA迈阿密总部的技术支持、迪拜购物中心的激光电视体验区、巴黎家电卖场的高端产品标杆 [11] - 全球化体系涵盖日本东京的AI芯片研发中心、美国硅谷的画质算法实验室、墨西哥工厂的智能产线，形成创新网络 [11] - 100吋电视从奢侈品变成全球31万家庭的标准配置，反映公司通过技术创新改写全球产业格局 [13]

品牌营销战略 - 公司成为2025年FIFA™世俱杯全球官方合作伙伴，借助顶级足球赛事提升品牌全球影响力 [1] - 自2016年起连续赞助三届欧洲杯、两届世界杯，形成成熟的"足球营销"体系 [3] - 营销内容从单纯品牌曝光升级为核心科技理念传递，本届世俱杯重点推广"真空保鲜"技术 [3][4] 技术创新与行业地位 - 真空磁场保鲜技术突破传统冰箱单一低温存储模式，通过真空环境结合磁场抑菌实现分子级锁鲜 [3] - 该技术有效延缓食材氧化，锁住水分与营养，解决行业保鲜痛点 [3] - 公司主导制定《冰箱用真空保鲜舱》行业标准，确立技术标杆地位 [3] 全球化传播策略 - 场边广告从英文、中文演进为科技符号化表达，实现跨文化精准触达 [4] - 通过赛事直播场景化展示技术应用，将"真空保鲜"理念与竞技体育的"巅峰状态"概念绑定 [3][4] - 创新营销玩法使技术理念随赛事进程深度渗透全球消费者心智 [4]

海信100吋电视全球市场份额 - 2025年第一季度海信100吋电视全球出货量份额达到56.71% [1] - 海信100吋及以上电视全球出货量份额达到56.69% [1] - 全球每卖出两台百吋电视就有一台是海信 [1] 品牌营销与赛事合作 - 海信成为2025FIFA世俱杯全球首个官方合作伙伴 [1] - 在赛场围挡展示"100'TV Global No.1"宣传标语强化高端定位 [1] - 通过视频助理裁判技术支持提升品牌技术形象 [1] 产品技术应用场景 - 百吋电视产品应用于大型体育赛事裁判系统 [1] - 通过国际顶级体育赛事验证产品性能可靠性 [1]