平台专项治理行动 - BOSS直聘平台于11月处置了"名为招聘实则收费"类违规违法账号1.67万个 [2] - 平台同期向求职者推送了超过400万次风险提示信息 [2] - 专项治理聚焦于货运司机、网约车司机、外卖骑手租车买车、培训招生收费贷款、模卡与形象包装收费等典型违规行为 [2] 典型违规案件类型 - 平台配合警方破获了"套路运"与"黑中介"两起典型案件 [2] - 一类典型案件是名目繁多的"套路运"骗局 [2] - 另一类典型案件是披着"大厂"外衣的体检费骗局 [2] 违规行为特征与平台建议 - 高发骗局通常以"快速上岗"和"高薪稳定"为诱饵，但本质相同 [4] - 平台建议求职者尽量在平台内完成沟通与联系方式交换 [4] - 若沟通过早转入第三方软件，应立即停止并保留聊天记录、转账截图等证据，并通过平台举报 [4]

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 来源：数读社 靠交互方式的创新，匹配洗脑式营销，赵鹏逆袭老东家，坐上第一招聘平台宝座。但这份创新衍生出来 平台治理难题。如何平衡商业利益与更广泛的求职者权益保障，是BOSS直聘依然没能真正解决的问 题。 作者 | 大 饼 编辑 | 金 晓 他曾带领这家连续亏损13年的公司扭亏为盈，却在资本的重压下黯然离场。 "那时候我每天都在想，招聘行业的本质到底是什么？"赵鹏在后来的采访中回忆道。 当赵鹏说出"不确定性是企业成长与进化的沃土"时，他正在经历BOSS直聘最复杂的丰收季节。 2025年第三季度，BOSS直聘交出了一份亮眼的成绩单：营收21.6亿元，同比增13%；净利润7.8亿元， 同比增长67%。 就业压力增加，一边是苦苦找工作的求职者，一边是没有更多招聘预算的企业。 逆势增长，业绩亮眼的BOSS直聘显得十分微妙。 #1 落魄CEO的逆袭 Business Data Analysis 2013年冬天，经历完智联招聘的内讧后，赵鹏陷入较长的迷茫期。 传统招聘网站，求职者投出的简历如石沉大海，企业方也在海量简历中难以找到合适人选。赵鹏认为这 ...

平台专项治理行动 - 公司针对“名为招聘实则收费”的违规违法行为展开专项治理 聚焦领域包括货运司机、网约车司机、外卖骑手租车买车、培训招生收费贷款以及模卡与形象包装收费等典型场景 [1] - 2025年11月 公司处置涉收费类违规违法账号1.67万个 并向求职者推送超过400万次风险提示信息 [1] - 公司联合外卖平台 组织102家外卖配送企业共同签署了外卖配送领域的首个自律公约 承诺内容包括岗位真实透明、不诱导贷款购车、不收取不合理费用以及遵守平台管理规范 [1] 平台治理策略与技术 - 公司持续推进对招聘者发布岗位“真实薪资范围”的管控策略执行 旨在维护真实干净的求职招聘环境 [1] - 在技术层面 公司依托“AI大模型语义识别+人工复核”体系对违规行为进行精准识别 AI策略能够通过“举一反三”的方式 结合职位地址、描述、标题等关联特征自动回溯并定位潜在违规账号 [1] 对求职者的安全建议 - 公司提醒求职者应尽量在平台内完成沟通与联系方式交换 避免过早转入第三方软件 以防沟通脱离平台风控保护 [2]

平台专项治理行动 - BOSS直聘发布专项治理公告，针对“名为招聘实则收费”的行为进行整治，以维护求职者合法权益 [1][3] - 治理聚焦于货运司机、网约车司机、外卖骑手租车买车、培训招生收费贷款、模卡与形象包装收费等典型违规违法行为 [1][3] 治理措施与成果 - 2025年11月，平台共处置涉收费类违规违法账号1.67万个 [1][3] - 2025年11月，平台向求职者推送了超过400万次风险提示信息 [1][3] - 平台联合外卖平台，组织102家外卖配送企业共同签署了外卖配送领域的首个自律公约 [1][3] - 签署公约的企业共同承诺岗位真实透明、不诱导贷款购车、不收取不合理费用、遵守平台管理规范 [1][3] 平台长期管控策略 - BOSS直聘持续推进对招聘者发布岗位“真实薪资范围”管控策略的执行 [1][3] - 此举旨在为真实、干净的求职招聘环境保驾护航 [1][3]

行业宏观趋势 - 品牌战略与广告行业在2025年呈现“品牌重构与价值回归”的深度变革，整体为结构性增长与高质量发展态势 [1] - 品牌战略从单一流量争夺转向“平台生态 + 情感价值 + 技术场景”的三维构建，行业数字广告占比达78.3% [1] - 政策合规引导市场从流量依赖转向品牌价值建设，新品推广与跨界体验营销成为增长亮点 [1] - 行业竞争本质升级为技术迭代、情感共鸣与社会责任的综合较量，形成“精准效率与人文温度共生”的新范式 [1] 核心人物背景与成就 - 金枪大叔被称作“千年一遇的广告鬼才”，是中国知名品牌战略家、策划人及导演，深耕广告营销二十余年 [2] - 其职业轨迹从普通工人家庭起步，经历小学教师、公路局宣传工作，27岁北漂投身广告业，8个月跻身创意总监 [3] - 2015年与合伙人BOBO共同创立红制作，公司定位“0到1破圈增长”，核心团队由资深从业者组成，坚守“结果导向”服务逻辑 [3] - 确立“三不接原则”：预算不足不接、决策链过长不接、品类无增长空间不接，体现专业坚守 [4] 代表性营销案例与效果 - 为小米策划《100个梦想的赞助商》广告，用“我们的时代”五个字赢得雷军1亿元广告预算，并6年陪跑至IPO [4][5] - 为BOSS直聘打造“找工作，我要跟老板谈”广告，直击求职者核心诉求，助力品牌日活用户增长六倍，并陪伴其登陆纳斯达克 [5] - 为Ulike脱毛仪策划“高级女人用高级的”广告，精准贴合女性“悦己”需求，推动品牌在跨境市场中占有率持续领先 [6] - 为铂爵旅拍打造“想去哪拍就去哪拍”广告，击中新人对个性化婚纱照的渴望，实现品牌声量指数级增长 [7] - 为徕芬吹风机提出“重新定义高速吹风机”，成功抢占品类认知，显著提升市场占有率 [8] - 为黑白调工学椅策划“坏习惯，一调就好”广告，通过电梯媒体饱和攻击策略实现品牌认知度爆发式增长 [9] - 红制作连续八年（2016-2023年）承包央视春晚黄金时段广告位 [5] 核心理论与方法论 - 开创“借势”理论，核心在于无需从零教育市场，而是巧妙借用现有认知资源实现高效突围 [2][9] - 提出“认知战+符号战”双轨制策略，通过情绪杠杆设计验证有效性 [12] - 开创“饱和攻击式”广告投放模式，定义“知名度=商业变现”的流量经济模型 [12] - 提出“语言钉 + 视觉锤”的实战策略，强调从顶层战略到落地执行的全链路掌控力 [4][18] 著作与内容影响力 - 首部著作《借势》上市40天加印7次，正版销量突破40万册，盗版销量同样超40万册，成为“2023当当影响力作家” [10] - 2024年新作《主角》提出“当主角，拿大头”等个人品牌塑造理念，上市即登顶抖音年度好书榜，上市3周销售码洋突破1000万元 [10] - “金枪大叔”全网账号积累超500万垂直领域粉丝，单条视频最高播放量达5000万 [1][12] - “送营销下乡”专题全网播放量超2亿，从零起步培养200多位超十万粉丝博主 [12] 公司业务拓展与AI赋能 - 红制作已从单一广告公司成长为集“战略咨询 + 内容落地 + AI 赋能 + 战略投资”于一体的综合服务平台 [18] - 业务延伸至战略投资、产品策划、产品命名、视觉设计、IP打造、AI服务、供应链管理、电商营销的全链路 [14] - 团队在AI平台打造超过1700个智能体，为不同类型客户提供从品牌形象塑造到舆情实时回应的全链路AI解决方案 [1][14] - 500万垂直粉丝中，长三角、珠三角的创业者、中小企业主等占比极高，构成营销领域最垂直的流量集群 [14] 战略投资与生态构建 - 2024年正式进军新消费与科技领域的战略投资赛道，将其“借势”方法论从品牌服务延伸至产业孵化阶段 [15] - 投资黑土壮、个个达等品牌孵化项目，并布局AI垂类应用开发团队，展现对市场趋势的前瞻性判断力 [15] - 投资举措与主营业务形成协同，构建“策略 + 投资”的双轮驱动模式，形成更加完整的商业生态 [15] 服务收费与市场定位 - 小规模企业约见金枪大叔需要50万见面费，大中型企业品牌营销单次服务500万起步，全年全案管理费用在1500万档位 [19] - 金枪大叔被称作战略咨询界的爱马仕，其方法论可被普通人乃至各类品牌复用，提供“低成本高爆发”的可落地增长路径 [20]

国内经济高频数据 - 11月30大中城市商品房日均成交面积23.5万平方米，环比增长15.63%，但同比大幅下降31.18%[10][11] - 11月螺纹钢开工率周均为42.19%，环比回升0.76个百分点，库存较10月同期下降5.6%[17][18] - 11月石油沥青装置平均开工率为27.83%，较10月同期显著下降5.97个百分点[21] - 11月“双11”全网零售额推算约15080亿元，同比微增4.6%，但日均销售额同比下降11.3%[26][27] - 11月狭义乘用车零售市场预计为225万辆，环比持平，但同比下降8.7%[28] - 11月我国对美集装箱发船数量和吨位月均值同比分别下降26.8%和30.2%，较10月显著回落[31] - 11月高炉开工率周度均值为82.7%，较10月同期下降1.55个百分点[34] - 10月全社会用电量8572亿千瓦时，同比增长10.4%，其中第三产业用电量增长17.1%[96] 海外货币政策与风险 - 路透调查显示超半数经济学家预计日本央行12月加息25个基点[3][37] - 芝商所美联储观察工具显示交易员对美联储12月降息概率预期猛增至约70%[3][37] - 日本首相高市早苗推出总规模达21.3万亿日元（约1120亿美元）的财政刺激计划[77]

宏观经济与就业市场整体表现 - 宏观经济持续改善，为就业市场回暖奠定坚实基础，采购经理指数中高技术制造业、装备制造业和消费品行业PMI分别为50.5%、50.2%和50.1%，均位于扩张区间[2] - 全国城镇调查失业率为5.1%，较上月下降0.1个百分点，31个大城市城镇调查失业率同样降至5.1%[2] - 企业招聘需求稳步释放，Datayes招聘数据显示新增招聘贴和新增招聘公司数企稳复苏，保持同比上涨趋势[3] 招聘平台BOSS直聘运营数据 - 截至9月底，BOSS直聘付费企业客户数达到680万，同比增长13.3%[3] - 第三季度公司营收21.6亿元，同比增长13.2%[3] - 第三季度新发布职位数同比增长25%，新发布职位的招聘者人数及人均发布职位数同环比持续增长[3] - 第三季度实现净利润7.75亿元，同比增长67.2%，销售和营销费用同比下降24.6%[6] - 2024年平台撮合了18.4亿对有进一步沟通意向的招聘方与求职方[5] 行业与岗位需求结构性变化 - 蓝领制造业景气程度最高，交通运输、物流仓储和服务业整体表现良好[3] - 白领行业中，人工智能、互联网、生活服务、新零售和游戏行业增速靠前[3] - 人工智能等新兴产业岗位需求快速攀升，AI产品经理、大模型算法、SLAM算法等岗位同比大幅上涨[4] - 智能制造和新能源汽车产业链延伸，带动自动驾驶系统工程师、机械设备工程师等工程技术岗位需求明显增加[4] - 下沉市场本地生活产业扩张，带来家政/保洁、宠物服务、餐饮、零售等稳定用工需求，三四线城市与县域岗位呈现较快增长[4] 区域发展与岗位需求 - 区域产业体系建设带动本地岗位增长，例如芜湖作为汽车生产基地，内外饰设计工程师、汽车零部件设计、汽车电子工程师等专业岗位数量增幅显著[4] 平台技术升级与服务能力 - 平台依托人工智能技术提高人岗匹配效率，推出AI求职助手、简历优化、智能岗位推荐等功能，有助于缩短求职周期、提升招聘效率[5] - AI能力在企业认证、职位审核、巡检识别等安全治理环节作用凸显，更早发现“假招聘”“高薪诱骗”等风险，提升平台信任度[5] - 经营效率改善与技术进步相互促进，使平台能将更多资源投入产品优化与安全治理，强化在稳就业方面的支撑作用[6]

公司股价表现 - BOSS直聘-W(02076 HK)股价在公布业绩后上涨近4% 截至发稿时涨幅达3.19% 报80.95港元[1] - 公司股票成交额为569.34万港元[1]

平台专项治理成果 - 2025年第三季度永久封禁涉刷单诈骗可疑账号近2万个，其中80%由系统主动拦截 [2] - 平台向公安机关提供线索，协助破获案件6起，抓获嫌疑人144人 [2] - 平台累计推送防刷单诈骗信息超3200万次，电话和短信提示超过20万次 [2] - AI模型对“简历工具人”场景的识别准确率已超过80% [11] 新型违法模式分析 - “求职简历工具人”模式中，不法团伙利用伪造材料诱使求职者发布虚假职位，某团伙因此非法获利7万元 [7] - “招聘简历工具人”模式中，个别在职HR转售简历，典型案例显示某HR非法获利2万余元并被立案调查 [7] - 黑灰产以“兼职HR”或“副业”名义招募“简历工具人”，话术具有迷惑性 [7] AI风控技术应用 - AI技术推动平台风控体系从“匹配识别”升级为“意图理解” [10] - AI能综合分析多维度数据，快速识别批量索取简历、引导站外沟通等异常行为 [11] - 类似AI风控模式已在票务平台TickPick得到验证，三个月内挽回收入约300万美元 [11] 行业共建与用户防护 - 专家指出，全行业应在AI识别异常、企业共建治理、全链路风险提示等方向发力 [7] - 平台提醒求职者通过官方渠道沟通，避免相信“日结高薪”等虚假承诺 [13] - 招聘方应遵守平台规则，不出借招聘账号，企业需加强内部管理以杜绝简历倒卖 [15]

平台治理与用户安全风险 - BOSS直聘于6-8月开展专项治理，累计封禁涉及隐晦色情岗位及性骚扰的违规账号2000个[2] - 平台启动企业通报机制，对情节严重者除封禁账号外，还专人致电涉事员工所在公司进行违规通报[2] - 平台上存在以"董事长助理"、"生活秘书"等为幌子的"情色招聘"现象，实际要求提供性服务，此现象在北京、上海、杭州等多个城市存在[6] - 有求职者反映在面试环节被引导转向色情岗位，或在其他平台沟通中遭遇违规性骚扰行为[2][4] - 多位用户声称注册平台后频繁接到骚扰电话，影响正常生活[9] 用户投诉与服务质量问题 - 网经社监测数据显示，2024年BOSS直聘获得的消费评级中，存在霸王条款问题的占比最高，达54.545%[12] - 其他主要投诉问题包括客服问题（8.182%）和售后服务（7.273%）等[12] - 黑猫投诉平台上关于BOSS直聘的累计投诉量达5207条，投诉多集中于账号被停用、无端锁号及退款困难等问题[15] - 有消费者反映购买招聘套餐后申请退款，平台需收取30%的罚款；另有用户购买798元VIP服务后账号被锁定，申请退费被拒[14] 公司经营与法律风险 - 公司2025年第二季度实现营收21.02亿元，同比增长9.7%，其中核心的企业端在线招聘服务收入为20.78亿元，同比增长9.8%，几乎贡献全部收入[12] - 司法案件信息显示，公司涉及多起诉讼，案由包括人格权纠纷、不当得利纠纷、侵权责任纠纷等[12] - 律师指出平台对发布的信息负有审查义务，虽通常为形式审查，但进行实质审查可更有效杜绝欺诈信息和行为[10]