核心财务表现 - 2025年上半年营收27.52亿元，同比下滑5.05% [1] - 归母净利润8864万元，同比暴跌73.68%，较去年同期减少约2.48亿元 [1] - 经营活动现金流同比缩水76.12% [1] - 26家机构对全年净利润预测均值为6.40亿元，同比下降24.61% [1] 成本与盈利压力 - 葵花籽原料采购成本受国际粮油行情和天气影响显著上升 [2] - 瓜子作为价格敏感型产品难以提价，利润空间被压缩 [2] - 电商渠道毛利率较低，虽收入增长24.79%至4.51亿元，但仅占总营收16.38% [2] 市场竞争格局 - 量贩零食店占据2024年零食消费渠道37%份额，超越超市和电商 [3] - 万辰集团一季度净利润暴涨33倍，鸣鸣很忙门店数量达1.4万家 [3] - 公司传统经销商模式占营收71.67%，面临新兴渠道冲击 [3] 战略转型举措 - 推出山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等五款新品，向综合零食商转型 [3] - 数字化服务覆盖56万家终端网点，并计划开拓东南亚、中东及欧美市场 [3] - 电商渠道通过定制款产品和抖音直播提升竞争力 [2]

核心财务表现 - 2025年上半年营收27.52亿元，同比下滑5.05% [1] - 归母净利润8864万元，同比骤降73.68%（上年同期3.37亿元） [1] - 经营活动现金流量净额同比减少76.12% [1] - 毛利率从2024年的28.78%降至2025年上半年的20.31%，同比下降约8个百分点 [4] 成本与盈利压力 - 葵花籽原料价格持续上涨显著推高采购成本 [1][3] - 产品加量不加价营销活动及新品研发投入加大导致毛利率下降 [3] - 机构预测2025年净利润均值为6.40亿元，较去年同比下降24.61% [1] 渠道表现与挑战 - 电商渠道收入4.51亿元（同比增长24.79%），占营收比重16.38% [4] - 经销商渠道占营业收入比例71.67% [6] - 量贩零食渠道占比37%（2024年），显著高于超市22%和电商20% [6] - 新兴量贩品牌（如万辰集团量贩业务营收106.88亿元）通过高效供应链挤压传统品牌 [6] 行业竞争格局 - 三只松鼠、良品铺子等综合零食品牌以多元产品矩阵和灵活营销重塑消费场景 [7] - 折扣化与近场化成为休闲零食主流趋势 [6] - 万辰集团第一季度归母净利润2.15亿元，同比增幅达3344.13% [6] 战略转型举措 - 推出山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等五款新品，向综合休闲食品品牌转型 [8] - 渠道数字化平台覆盖终端网点约56万家 [8] - 通过优化产品结构、定制专供款、抖音直播等内容营销提升电商毛利率 [4] - 聚焦东南亚市场并开拓中东、欧美等潜力市场 [8]

核心业绩表现 - 2025年上半年营收27.52亿元，同比下滑5.05% [1] - 归母净利润8864万元，同比骤降73.68%，远低于上年同期的3.37亿元 [1] - 经营活动现金流量净额同比减少76.12% [1] - 毛利率从2024年的28.78%降至2025年上半年的20.31%，同比减少约8个百分点 [3] 成本与盈利压力 - 葵花籽原料价格持续上涨推高采购成本 [1][3] - 产品加量不加价等营销活动及新品研发投入加大导致毛利率下降 [3] - 成本上升与售价刚性矛盾压缩利润空间，消费者对瓜子价格敏感度高 [3] - 26家机构预测2025年净利润均值为6.40亿元，同比下降24.61% [1] 渠道结构变化 - 电商渠道收入4.51亿元，同比增长24.79%，但仅占营收16.38% [4] - 经销商模式占营业收入71.67% [5] - 量贩店渠道占比37%（2024年数据），远超超市22%和电商20% [5] - 新兴量贩渠道（如万辰集团、鸣鸣很忙）通过高效供应链挤压传统品牌市场 [5] 行业竞争格局 - 万辰集团第一季度营收108.21亿元，归母净利润2.15亿元，同比增幅3344.13% [5] - 万辰量贩零食业务营收106.88亿元，同比增长127.65% [5] - 鸣鸣很忙拥有14394家门店（截至2024年底），覆盖全国28省 [5] - 三只松鼠、良品铺子等综合品牌以多元产品矩阵重塑消费场景 [6] 战略转型举措 - 推出山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等五款新品，向综合休闲食品品牌转型 [6] - 渠道数字化平台服务终端网点约56万家（截至2025年6月30日） [6] - 未来聚焦东南亚市场，开拓中东、欧美等潜力市场 [6] - 通过优化产品结构、定制专供款、抖音直播等方式提升电商毛利率 [4] 机构预期调整 - 国信证券小幅下调2025年收入预测，上调2026-2027年收入预测 [7] - 因成本压力和市场竞争，下调2025-2027年利润预测 [7]

核心财务表现 - 2025年上半年营收27.52亿元同比下滑5.05% [1] - 归母净利润8864万元同比骤降73.68%远低于上年同期3.37亿元 [1] - 经营活动现金流量净额同比减少76.12% [1] - 毛利率从2024年28.78%降至2025年上半年20.31%同比减少约8个百分点 [2] 成本与盈利压力 - 葵花籽原料价格持续上涨显著推高采购成本 [1][2] - 产品加量不加价营销活动及新品研发投入加大导致毛利率下降 [2] - 坚果原料价格总体稳定 [1] - 电商渠道收入4.51亿元同比增长24.79%但毛利率较低 [3] 行业竞争格局变化 - 量贩零食渠道占比37%远超超市22%和电商20%且后者比重持续降低 [4] - 零食量贩品牌通过高效供应链实现更低价格和更高利润率 [5] - 万辰集团第一季度量贩零食业务营收106.88亿元同比增长127.65% [5] - 鸣鸣很忙拥有14394家门店覆盖全国28省并持续扩张 [6] 战略转型举措 - 推出山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等五款新品向综合休闲食品转型 [7] - 渠道数字化平台服务终端网点约56万家 [7] - 通过优化产品结构、定制专供款和抖音直播提升电商经营质量 [3] - 聚焦东南亚市场并开拓中东、欧美等潜力市场 [7] 机构预期与挑战 - 26家机构预测2025年净利润均值6.40亿元同比下降24.61% [1] - 折扣化与近场化成为主流趋势需依靠差异化产品力和精细化运营 [6] - 三只松鼠等品牌以更广产品矩阵和灵活营销重塑消费场景 [6] - 成本压力与市场竞争导致市场费用投放维持较大力度 [7]

财务表现 - 25H1营收27.5亿元同比下滑5.0% 归母净利润0.9亿元同比下滑73.7% 扣非归母净利润0.4亿元同比下滑84.8% [1] - 25Q2营收11.8亿元同比增长9.7% 归母净利润0.1亿元同比下滑88.2% 扣非归母净利润亏损0.1亿元同比由盈转亏 [1] - 25Q2归母净利率1.0%同比下降8.0个百分点 主要受毛利率下滑和费用率上升影响 [3] 收入结构分析 - 分产品：25H1葵花子/坚果类/其他产品收入同比变化-4.4%/-7.0%/-13.8% 打手瓜子、葵珍等部分产品实现增长 [2] - 分区域：25H1东方区/南方区/北方区/电商/海外收入同比变化-24.8%/+2.4%/-19.8%/+24.8%/+13.2% 海外收入占比提升1.6个百分点至10.1% [2] - 分渠道：25H1直营渠道收入同比增长63.0% 占比提升11.8个百分点至28.3% 数字化平台掌控终端网点近56万家同比增长51.4% [2] 成本与费用 - 25Q2毛利率21.4%同比下降3.6个百分点 主因葵花籽和核心坚果原料成本高位及促销活动 [3] - 销售费用率14.1%同比上升4.0个百分点 研发费用率2.0%同比上升0.6个百分点 主因新品研发和势能渠道投入增加 [3] - 管理费用率7.1%同比下降0.5个百分点 财务费用率0.1%同比上升2.3个百分点 受汇兑损益影响 [3] 战略布局与展望 - 短期聚焦零食量贩渠道和抖音渠道拓展 叠加中秋旺季带动 Q3收入有望增长 坚果成本或改善 [3] - 长期通过山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等新品拓展SKU 开发第三增长曲线 [3] - 海外市场进驻加拿大、日本及东南亚主流渠道 提升渗透率和铺市率 [3]

业绩表现 - 2025年上半年营收27.52亿元同比下降5.05% 归母净利润8864.16万元同比下降73.68% 创近10年最差中期业绩 [2] - 公司净利润自2023年起增长停滞且波动加大 2025年上半年出现大幅下滑 [4] - 股价长期低迷 截至8月22日收盘价23.37元/股较2020年高点下跌超60% 总市值118亿元 [2] 成本与价格策略 - 净利润下滑主因葵花籽和坚果原料成本上升 以及产品结构、渠道结构调整带来的费用投入增加 [5] - 2018-2022年期间三次对瓜子系列提价 其中2021年10月提价幅度达8%-18% [5] - 频繁提价抑制终端需求 价格敏感消费者转向替代品牌 反映成本转嫁能力有限 [5] - 产品价格竞争力不足 原味瓜子150克售价8.9元而竞品500克同价 [6] 产品结构 - 产品结构单一 葵花籽营收17.72亿元占比64.39%同比下降4.45% 坚果类营收6.14亿元占比22.32%同比下降6.98% [7] - 2025年推出山野系列瓜子、全坚果、冰淇淋等多款新品 试图降低对瓜子业务依赖 [7] - 新品类涉足热门赛道但竞争激烈 需打造独特产品差异点才能脱颖而出 [7] 渠道转型 - 经销及其他模式营收19.73亿元同比下降超18% 占比71.67% 因层级过多导致终端价格竞争力不足 [8] - 新兴零食量贩渠道通过减少中间环节实现低价策略 快速抢占市场份额 [8] - 电商渠道营收4.51亿元同比增长24.79% 但占比仅16.38% 低于盐津铺子近20%的占比 [9] - 新兴电商渠道布局滞后 直播间观众数量稀少 落后于三只松鼠等同行 [9] - 传统商超渠道客流持续下滑 公司在该渠道销售占比较大导致业绩下降 [8]

投资评级与目标价 - 报告维持洽洽食品"强推"评级，目标价28.5元，对应2025/2026年PE分别为25/18倍 [2] - 当前股价23.57元，潜在上涨空间约21% [3] 财务表现分析 - **营收与利润**：2025年H1营收27.52亿元（同比-5.05%），归母净利润0.89亿元（同比-73.68%）；单Q2营收11.81亿元（同比+9.69%），归母净利润0.11亿元（同比-88.17%）[2] - **毛利率压力**：25H1葵花子/坚果类毛利率分别为20.9%/14.8%，同比下滑7.7/14.0个百分点；Q2毛利率21.42%，环比Q1（19.5%）小幅回升但同比仍降3.56个百分点 [6] - **费用率上升**：25Q2销售/管理/研发费用率分别为14.07%/7.14%/1.95%，同比+4.03/-0.53/+0.64个百分点，财务费用率因汇兑收益减少同比+2.31个百分点 [6] 业务分项表现 - **品类拆分**：25H1葵花子/坚果类营收17.72亿/6.14亿，同比-4.45%/-6.98%；其他业务收入0.62亿（同比+100.51%）[6] - **区域表现**：电商/海外渠道表现亮眼，25H1营收分别达4.51亿/2.78亿，同比+24.8%/+13.2%；东方区/北方区营收同比下滑24.8%/19.8% [6] - **渠道拓展**：数字化平台掌控网点约56万家（较24H1的37万家显著提升），量贩、会员店及即时零售渠道投入加大 [6] 战略调整与未来展望 - **产品创新**：7月推出山野系列瓜子、全坚果等五大新品，布局高景气赛道 [6] - **海外扩张**：进入加拿大、日本及东南亚连锁渠道，海外市场稳步扩容 [6] - **盈利预测调整**：下调2025-2027年归母净利润预测至5.8/8.2/9.4亿元（原预测7.0/8.6/9.8亿元），对应PE 21/15/13倍 [6] - **股息吸引力**：当前股息率约4.5%，未来分红率仍有提升空间 [6] 市场表现与估值 - **历史股价**：近12个月最高/最低价分别为33.53元/21.39元，当前价23.57元 [3] - **估值对比**：2025年预测PB 2.1倍，与2024年持平；PE Band显示当前估值接近20倍PE下限 [7][8]

业绩表现 - 公司2025年半年度预计归母净利润为8000-9750万元，同比下降71-76%，主要因原料采购价格大幅上涨导致毛利率下行 [1] - 25Q1收入同比下降13.7%，反映主力品类动销放缓和渠道去库存延续 [1] - 公司主动压缩利润释放节奏，进行结构优化以创造后续增长空间 [1] 产品创新 - 7月29日发布五款新品，包括"山野系列瓜子"、"全坚果系列"、"魔芋千层肚"、"鲜切薯条"及"瓜子仁冰淇淋"，覆盖炒货、坚果、魔芋制品、薯类休闲与跨界甜品等多个方向 [1] - 新品体现对营养健康趋势的把握，强化情绪价值与消费场景连接 [1] - 新品有望拓展年轻客群与非传统消费时点的触达半径，对冲传统品类增长压力 [1] 原料保障 - 公司在新疆、内蒙古、甘肃等地布局近百万亩葵花种植基地，采用订单农业模式推进规模化种植，年推广面积超6.7万公顷，累计合作农户超2万户 [2] - 新疆伊犁专属蓝袋瓜子原料基地种植面积达3800亩，年产量约1000吨，通过预约订单机制明确种植品种与质量标准 [2] - 尽管短期原料价格仍处高位，长期上游投入将逐步构建对冲成本波动的能力 [2] 盈利预测调整 - 修正瓜子与坚果等核心品类的销售增速、新品导入放量节奏及毛利率改善幅度等关键假设 [2] - 预计2025-2027年EPS分别为1.25/1.42/1.67元（前次预测2025/2026年EPS为2.42/2.75元） [2] - 给予公司2025年21倍PE，对应目标价26.25元 [2]

产品发布与创新 - 公司于2025年7月29日在合肥举办新品发布会 推出五大系列新品 包括洽洽山野系列瓜子（酸汤味、菌菇味、竹香味3款SKU）、每日坚果全坚果系列（0果干、低GI、5日装29.9元/罐装89.9元/礼盒装79-109元）、魔芋千层肚（子品牌"魔芋公主"、川香麻辣/韩式香辣味）、脆脆熊鲜切薯条（已铺货1万家售点、销售额突破千万）、瓜子仁冰淇淋（焦糖等口味） [1] - 新品通过瞬压酥心工艺、非遗古法红油制作、切花工艺等技术升级 从风味创新、营养功能及消费场景多维度完善矩阵式产品生态 [1] - 魔芋千层肚此前已在马来西亚、泰国、柬埔寨上市且市场反馈较好 脆脆熊薯条上市数月即实现千万级销售额 [1] 财务与业绩展望 - 公司预计2025-2027年营业收入分别为73.18亿元、80.01亿元、87.73亿元 同比增长2.62%、9.34%、9.65% [2] - 预计2025-2027年归母净利润分别为5.38亿元、8.75亿元、9.71亿元 同比变化-36.65%、+62.60%、+10.98% [2] - 对应2025-2027年PE估值分别为22.0倍、13.5倍、12.2倍 [2] 成本与供应链 - 受2024年瓜子采购价格较高影响 公司毛利率承压 [2] - 2025年第三季度将开启新一轮瓜子收购 若采购价格下行 低基数效应下利润弹性有望显著提升 [2]

新品发布概况 - 公司于7月29日2025年新品上市发布会推出五款新品 包括山野系列瓜子 全坚果系列 魔芋千层肚 脆脆熊鲜切薯条 瓜子仁冰淇淋 [1] - 新品覆盖瓜子 坚果及千层肚 鲜切薯条 冰淇淋等休闲零食品类 体现公司加速品类及产品创新发展决心 [1] - 公司允许创新失败但不允许不创新 新品是对行业未来趋势的深刻洞察与精准回应 [1] 新品具体特点 - 山野系列瓜子选用云贵川高山生态种植区优质原料 采用低温慢焙工艺锁住野性原香 [2] - 全坚果系列坚持100%全坚果入料 具备0果干 高营养 低GI特点 [2] - 魔芋千层肚采用创新切花工艺与非遗古法红油制作 平衡健康与口感 [2] - 脆脆熊鲜切薯条复刻金黄酥脆口感 定位追剧与郊游野零食场景 [2] - 瓜子仁冰淇淋融合经典瓜子仁与冰淇淋 打破传统品类边界进行跨界尝试 [2] 行业趋势与公司战略突破 - 消费者对休闲食品需求从味蕾满足转向健康化 功能化与场景化多元融合 [2] - 新品实现三大突破性跨越：从单一品类到矩阵式产品生态升级 从风味创新到营养功能升级 从休闲零食到生活方式场景升级 [2] - 公司长期聚焦瓜子与坚果品类 通过行业洞察与技术推动细分品类创新 [3] 现有业务结构与新品孵化进展 - 2024年瓜子业务营收43.82亿元占总营收61.45% 坚果类业务营收19.24亿元占比26.97% 其他产品营收7.73亿元占比10.84% [3] - 中短期策略聚焦坚果与瓜子 同时孵化第三大品类如花生果 目标做到细分品类数一数二 [3] - 鲜切薯条上市不足一年收入达几千万元 魔芋制品优先在海外试销 [3]