文 | 食品研报 劝别人向前冲，自己却向后逃，这种行为在2025年9月之后，有了个全新定义叫"华与华"。 "这不是危机公关，因为根本就没有危机。是贾国龙怒了，要硬杠网络黑嘴。以贾国龙为镜，我都感到 鲁迅先生说的'榨出自己皮袍下藏着的「小」来'。勇往直前，不苟且偷生，就是贾国龙！" 西贝事件发生后，作为西贝十多年的"付费智囊"，华与华创始人华杉连续发布多条微博，为西贝创始人 贾国龙的"勇往直前"鼓与呼。 如果你骂罗永浩是傻X、是行业冥灯，他可能不生气，甚至还会跟你一起调侃自己。但是，骂他是"网 络黑嘴"，这必然遭遇罗永浩的反击。9月14日晚，罗永浩在直播间怒轰华与华，称其"怂恿对抗""纯扯 淡"，还表示"雇佣华与华的公司脑子有问题"。 本来，罗永浩看到有关部门马上出台预制菜详细标准了，再加上周围朋友的劝和，他已经准备结束"战 斗"了。没想到，西贝付费请来的咨询公司华与华，看到西贝陷入公关危机，表现得特别狼性、刚猛。 华与华一边给罗永浩贴上"网络黑嘴"的标签，激化矛盾，一边支持西贝和罗永浩硬刚到底。 尴尬的是，当网友们以为华与华要以西贝盟友的身份"勇往直前"加入战斗时，9月15日，消息传来，华 与华老板已经向罗永 ...

本文来自微信公众号：阿朱说，作者：吕建伟，原文标题：《罗、西、华》，题图来自：视觉中国 一、罗永浩 罗永浩，1972年出生，今年53岁。父亲是县长。自己高二时觉得中国教育机制不适合自己，遂主动退 学。传闻他父亲想他受受社会毒打，让他去工地干活装沙子，他倒好，既见到了底层工友的人性，又把 底层工友逗得哈哈笑，笼络了一批底层工友。 三、华与华 后来，他还卖过保健品。我感觉这段经历也很重要。 他和李笑来是从小的朋友，两人一起倒腾过电脑配件，对科技电子产品都很感兴趣。过去我和李笑来经 常参加技术沙龙聚会。李笑来后来号称中国比特币第一人，他有句话：傻子的共识也是共识。 罗先进入新东方，李笑来随后进入新东方。罗以幽默诙谐著称、李笑来以人生思考著称。罗赶上了互联 网时代，他的上课视频被学生拍下来私自传到网上，形成了极具传播力的老罗语录。 梁文锋有句话也挺有意思：你靠口才吃饭就行，干嘛要搞IT？ 所以罗搞IT基本没成（牛博网、锤子、细红线），但是直播营销带货销售、最近的播客访谈都挺成功。 二、西贝 西贝，最早是内蒙土菜，不知道从什么时候越来越贵、越来越没有内蒙特色、越来越呈现高档风格。 这倒无所谓，贵与不贵都是相对的，事实结 ...

本文首发于 2022 年 文 丨 沈方伟 宋玮 编辑 丨 钱杨 华与华的方法是，不要解释 通过 20 年的努力，创意咨询公司华与华生产的消费符号占据了中国的每一条街道。创始人华与华兄 弟自豪于他们的设计遍布中国任何一个超市、药店、书店、小卖部、大商场，线上与线下。 所有的事情都是一件事：销售。 华与华拥有知名度相当高的中国品牌客户。中国餐饮行业至今有 6 大品牌门店数超过万店，除了兰州 拉面和沙县小吃，剩下以集团品牌经营的四家，蜜雪冰城、华莱士、正新鸡排、绝味鸭脖，都使用了 华与华的服务。华与华目前服务的客户门店数量超过 60000 家，累计服务的客户门店超过 10 万家。 那些看起来简单直白、缺乏设计感的标志，或者低幼儿歌风格的推广曲，顺口溜似的押韵口号，由他 们的创意 "流水线" 高效制造出来，被他们称为 "超级符号""超级口号"。 "华与华的方法是，不要解释。" 他们说。那些符号确实一目了然。 蜜雪冰城是华与华公司最新的一张名片。为这家销售冰激凌与茶饮的连锁店，他们设计的符号包括一 款令人印象深刻的雪人形象，以及一首直白欢快的主题歌曲；为餐饮品牌老娘舅，华与华设计的符号 是把一个 "舅" 字放在一个粗线 ...

公司业务与客户 - 华与华是一家营销咨询公司 由华杉和华楠兄弟于2002年创立 两人分别持股53%和47% [8] - 公司服务方式仅为客户提供全年全案的营销咨询服务 不提供单个项目服务 不参与投标比稿 也不设专门团队发展新客户 [8] - 合作客户覆盖互联网、餐饮、茶饮、调味品等行业 包括西贝、海底捞、华莱士、蜜雪冰城、东鹏特饮、江小白、厨邦酱油、新东方、读客文化、得到APP、鸭鸭羽绒服、汉庭酒店等品牌 [1][8] - 曾为蜜雪冰城策划"你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜"神曲及"雪王"形象 该案例被列入官网全案咨询代表案例 [8] 财务与交易数据 - 华与华为西贝服务十年 合计获得咨询费6000多万元 [1][10] - 根据读客文化上市文件 西贝2017-2019年支付给华与华的费用分别为480万元、360万元和420万元 [1][10] - 得到APP在2018年支付咨询费440万元 2019年支付40万元 [10] - 华杉称下一个十年目标咨询费为"一两个亿" [10] 具体项目案例 - 为西贝打造超级符号"I♥莜"和广告语"闭着眼睛点 道道都好吃" 这些成为西贝重要品牌资产 [6] - 华杉曾将西贝"闭着眼睛点"理念与小米雷军"闭着眼睛买"产品理念相提并论 [6] - 存在争议案例：为早阳肉包设计的"只用后腿肉"广告语因实际配料含猪肥膘被市场监管部门处罚 [11] 公司关联与运营 - 华杉兄弟2006年创立读客文化 该公司于2021年在创业板上市 [8] - 华与华通过霍尔果斯华与华等关联公司为客户提供品牌管理咨询及整合营销传播服务 [11] - 除西贝外 读客文化文件显示公司还与蓝色地图、成都超有爱科技等客户存在交易 金额在0.48-152.95万元之间 [11]