公司业务与客户 - 华与华是一家营销咨询公司 由华杉和华楠兄弟于2002年创立 两人分别持股53%和47% [8] - 公司服务方式仅为客户提供全年全案的营销咨询服务 不提供单个项目服务 不参与投标比稿 也不设专门团队发展新客户 [8] - 合作客户覆盖互联网、餐饮、茶饮、调味品等行业 包括西贝、海底捞、华莱士、蜜雪冰城、东鹏特饮、江小白、厨邦酱油、新东方、读客文化、得到APP、鸭鸭羽绒服、汉庭酒店等品牌 [1][8] - 曾为蜜雪冰城策划"你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜"神曲及"雪王"形象 该案例被列入官网全案咨询代表案例 [8] 财务与交易数据 - 华与华为西贝服务十年 合计获得咨询费6000多万元 [1][10] - 根据读客文化上市文件 西贝2017-2019年支付给华与华的费用分别为480万元、360万元和420万元 [1][10] - 得到APP在2018年支付咨询费440万元 2019年支付40万元 [10] - 华杉称下一个十年目标咨询费为"一两个亿" [10] 具体项目案例 - 为西贝打造超级符号"I♥莜"和广告语"闭着眼睛点 道道都好吃" 这些成为西贝重要品牌资产 [6] - 华杉曾将西贝"闭着眼睛点"理念与小米雷军"闭着眼睛买"产品理念相提并论 [6] - 存在争议案例：为早阳肉包设计的"只用后腿肉"广告语因实际配料含猪肥膘被市场监管部门处罚 [11] 公司关联与运营 - 华杉兄弟2006年创立读客文化 该公司于2021年在创业板上市 [8] - 华与华通过霍尔果斯华与华等关联公司为客户提供品牌管理咨询及整合营销传播服务 [11] - 除西贝外 读客文化文件显示公司还与蓝色地图、成都超有爱科技等客户存在交易 金额在0.48-152.95万元之间 [11]

文章核心观点 - Z世代凭借高数字素养成为网络内容的核心创作者、策展人与文化影响者，推动创意极繁主义成为数字时代的新创意语言，重塑全球流行文化面貌 [1][3][5] Z世代文化特征与内容偏好 - Z世代观看电视和电影的时间比普通人少26%，花在社交平台和UGC内容的时间多出54% [5] - 66%的14-24岁年轻人认为同龄人对网络热门话题有巨大影响，而25-49岁成年人中仅49%持相同观点 [5] - 互联网深度塑造Z世代文化认知：58%认为幽默感由互联网塑造，60%从网络创作者处习得习惯，59%承认个人风格受在线内容影响，62%使用从视频或网络梗中学到的语言 [5] - 成长于YouTube、Minecraft、《江南Style》等全球文化现象，媒体环境无国界、可定制、参与式 [5][6] 创意极繁主义特征 - 视听复杂性：Z世代适应多重输入创作风格，案例如《Skibidi Toilet》通过快节奏剪辑、怪诞画面和荒谬设定堆叠信息量 [7][8][9] - 内容共创性：粉丝通过二创、弹幕、评论参与内容扩展，案例如《EPIC: The Musical》演变为粉丝共创项目，B站UP主基于游戏或梗创作二次同人作品 [11] - 热梗流动性：将最新热梗塞入作品增加共鸣度和在场感，例如发疯文学、I人E人等网络流行语 [12] - 全球文化性：跨文化接受度高，案例如韩国《Alien Stage》吸引全球粉丝（美国为最大观众来源地），意大利脑腐（AI山海经）相关视频超45万条 [13][14] 对品牌与行业的启示 - 拥抱数字原生场景与语境：需深度理解年轻人文化内涵，案例如雷军"Are you OK"在B站被二创为鬼畜视频，成为小米品牌资产 [19] - 从小众文化寻找灵感：亚文化圈层是新梗思潮源头，案例如淘宝丑东西大赛将混乱多元的丑转化为大众话题 [20][21] - 鼓励二创并放弃控制权：提供易于二次创作的素材，案例如蜜雪冰城主题歌通过用户二创演变为网络梗 [23][24] - 拥抱不完美追求网感：过度精致显疏离，案例如多邻国猫头鹰使用平台原生滤镜和贴纸制作粗糙但信息量大的内容 [25] 技术催化与未来趋势 - AI工具降低创作门槛，让普通人成为极繁主义艺术家，使内容生态更拥挤、混乱但多元充满活力 [27] - 内容价值取决于激发互动、衍生梗及成为用户自我表达素材的能力，而非单纯精美程度 [27]