课程还设置丰富的实地教学环节，带领企业家走进标杆企业，实现理论与实践深度融合。走近三一集 团，企业家们深入全球装备制造业龙头的数字化工厂，观摩"智能产线"的实战成果，与企业高管面对面 交流"制造业智能化升级"的路径与难点，为会泽制造业企业技改、产能优化提供可复制的实操模板；在 9月15日至19日，会泽县工商业联合会（总商会）到清华大学继续教育学院组织举办"会泽县民营企业高 质量发展研修班"，助力会泽民营企业家把握发展趋势、破解经营难题、提升发展质效，为会泽民营经 济高质量发展注入新动能。县工商联（总商会）第十届执委及部分民营企业负责人等共50余人参加。 本次研修课程聚焦企业家成长痛点与发展需求，精心筛选一周核心学习模块，邀请清华大学知名教授、 行业专家组成强大师资团队，通过理论授课+案例解析+实地研学的形式，为企业家全方位赋能。课程 聚焦数智化转型、经济战略，领导力文化、商业模式、法律风控等模块，为企业家量身定制成长路径。 抖音集团，企业家们深入参观新媒体产业生态核心阵地，解码短视频营销、直播带货的流量逻辑，学 习"内容-变现-品牌"的全链路运营模式，助力会泽特色产业打通线上销售与品牌传播新渠道。参观清华 校 ...

行业投资评级 - 超配 [1] 核心观点 - 8月社会消费品零售总额同比增长3.4%至39668亿元，低于市场预期的3.8%，但整体增长平稳，乡村市场增速高于城镇，线上消费持续改善，新型业态如即时零售和直播电商保持两位数增长 [5][11][15] - 分品类中可选消费和地产后周期类表现较好，同比增速分别为+6.45%和+3.26%，其中金银珠宝、体育娱乐用品、家具和家用电器等细分品类增长亮眼 [5][29][35] - CPI同比转负至-0.4%，PPI同比跌幅收窄至-2.9%，PPI-CPI剪刀差缩小至-2.5%，核心CPI同比上涨0.9%，食品价格下跌为主要拖累 [5][36][41] - 服务消费潜力显著，铁路旅客发送量同比增长4.7%至9.43亿人次，暑期档电影票房增长2.76%至119.66亿元，建议关注文化旅游、酒店、免税及美容护理等板块 [5][57] 整体社零表现 - 8月社零总额39668亿元，同比增长3.4%，低于Wind一致预期的3.8% [5][11] - 城镇零售额34387亿元，同比增长3.2%，增速环比下降0.4个百分点；乡村零售额5281亿元，同比增长4.6%，增速环比上升0.7个百分点 [5][13] - 线上消费加速，1-8月网上商品和服务零售额累计同比增长9.6%，实物商品网上零售额累计同比增长6.4%，8月单月线上消费同比+3.38%，环比+5.36个百分点 [5][15] - 线下社零同比增长2.0%，增速环比下降3.1个百分点 [5][16] 分品类表现 - 餐饮服务总额4496亿元，同比增长2.1%，增速环比提升1.0个百分点；商品零售总额35172亿元，同比增长3.6%，增速环比下降0.4个百分点 [5][23] - 必选消费同比+4.75%（环比-2.39pct），可选消费同比+6.45%（环比+2.46pct），地产后周期类同比+3.26%（环比-0.54pct），其他类同比-1.88%（环比-0.73pct） [5][29] - 细分品类中，金银珠宝类同比+16.8%（环比+8.6pct），体育娱乐用品类同比+16.9%（环比+3.2pct），家具类同比+18.6%，家用电器类同比+14.3% [5][35] 价格与就业情况 - CPI同比下降0.4%（环比-0.4pct），核心CPI同比上涨0.9%（环比+0.1pct）；PPI同比下降2.9%（环比+0.7pct），为3月以来首次收窄 [5][36][41] - 食品价格同比下降4.3%（环比-2.7pct），其中猪肉同比-16.1%，鲜菜同比-15.2%；非食品中教育文化、衣着、医疗保健等品类同比上涨 [5][38] - 8月全国城镇调查失业率5.3%，环比上升0.1个百分点；31个大城市失业率5.3%，环比上升0.1个百分点；外来户籍失业率5.0%，环比下降0.1个百分点 [5][49][52] 投资建议 - 服务消费板块潜力大，铁路旅客量创历史同期新高，电影市场复苏，建议关注文化旅游、酒店、免税等板块 [5][57] - 美容护理板块表现稳健，化妆品类同比增长5.1%，国产替代化率提升，建议关注业绩确定性强的龙头企业 [5][57]

今年以来，我国电子商务持续健康发展，网络零售表现尤为亮眼。国家统计局数据显示，1月至7月，我 国网上零售额同比增长9.2%，增速比前6个月加快0.7个百分点，创年内新高。网络零售蓬勃发展，不仅 改变消费者购物方式、重塑零售业格局，也彰显出日益增长的线上消费热情和潜力。要深入实施消费品 以旧换新行动，创造高品质的消费供给，更好发挥我国超大规模市场的需求优势。持续拓展直播带货、 即时零售等电商新模式，为消费新业态、新场景打开发展空间。比如，建设农产品直播基地，提升农产 品网络零售额；扩大在线餐饮、在线旅游、在线教育等生活服务类消费供给，打造线上沉浸式消费场 景，满足人们对美好生活的持续追求。 ...

在朝天门市场，各商户开始转型搞直播带货。（资料图片） 当电商直播的成交额以分钟计破亿元，当社区团购的网格仓覆盖城市毛细血管，当跨境电商的物流链连 接全球市场，不少传统批发市场正经历着前所未有的变局——市场客流越来越少，大量商户在"逃 离"与"坚守"之间进退两难。 朝天门市场等那些曾承载着城市商贸荣光的传统批发市场，正站在十字路口，面对这场"生存保卫战"， 思考着如何成功突围？ 跟不上步伐的传统批发市场 朝天门市场曾是全国十大批发市场之一，1991年正式开业。到2009年，朝天门市场年交易额达到138亿 元。 "20年前的朝天门，白天是顾客的，夜晚才是商家的战场。"1993年，从四川广安来渝创业的刘建国在朝 天门批发市场开了一间鞋摊，亲身经历了这个市场最辉煌的时期。 刘建国清晰记得，那些年凌晨三点的朝天门从未沉睡，吆喝声、讨价还价声、包裹打包声不绝于耳，从 贵州、云南、四川、重庆各区县来的商贩们，争抢着在天亮前把货物塞进编织袋赶着发货。 转变发生在2010年前后，刘建国明显感觉到批发市场开始走下坡路。"大家开始网购鞋子，直接影响了 线下鞋店的生意。"他坦言，下游货不好卖，最终影响的是上游批发市场。合作多年的贵州 ...

行业监管合作框架 - 中部六省会城市市场监管局签署《政企合作框架协议》以构建规范有序的网络交易环境 [1] - 针对直播电商和社区团购等跨区域业态联合梳理监管盲区并保持政策同步 [3] - 建立轮值年度会议与常态化联动机制以强化跨区域协同监管体系 [3] 数据共享与规则统一 - 依法推动主体信息和消费投诉等数据开放共享以提升全域监管精准度 [3] - 推动六市监管规则、数据标准和执法程序的衔接互认 [4] - 鼓励平台企业参与跨区域监管试点和标准共创以提升治理现代化水平 [4] 平台企业协同治理 - 京东和小红书与六市监局合作推动数据共享与技术互补 [6] - 共同建立消费维权绿色通道与快速处理机制以实现纠纷快速处置 [6] - 平台将运用技术手段实施食品经营许可证临期提醒及超范围经营预警 [6] - 平台主动向监管部门提供虚假宣传和刷单炒信等违法线索 [6]

公司战略转型 - 董事长周成建亲自参与直播带货 因传统品牌传播方式效果不佳 公司曾花费大量资金进行宣传但成效有限[1] - 公司改变品牌传播策略 基于消费场景和互联网生态进行传播 不再单纯依赖明星代言[1] - 公司正在打造董事长个人IP 未来将通过个人账号与消费者和社会沟通[1] 直播业绩表现 - 董事长首场直播观看次数达378万 GMV突破1500万元 3个单品销售额突破百万[1] - 第二场直播观看次数突破750万 成交金额超过3000万元 最高单品成交额达400万元 共产生6个百万级单品[1] - 两场直播累计GMV超过4500万元 单场直播在线观看人数超20万人[1] 行业传播趋势 - 品牌传播路径发生根本变化 传统宣传方式效果减弱[1] - 直播带货成为重要营销渠道 企业高管亲自参与成为新趋势[1] - 明星合作效果受到质疑 公司直言与贾乃亮合作效果非常一般[1]

媒体行业变革 - 短视频时代媒体从业者结构发生根本性变化 传统专业记者被多元化创作者取代 包括退休人员等非专业人士通过手机即可参与内容创作 [3][7][18] - 短视频平台创作者基数庞大 直接摧毁传统媒体架构 传统媒体人影响力衰退 而普通人获得巨大关注机会 [8][9][18] - 媒体行业呈现去专业化特征 创作门槛降低至只需手机设备 无需电脑等专业工具 [7] 内容生态对比 - 传统媒体时代内容创作者属于精英雇佣关系 机构发放工资并强调职业操守 价值观高度趋同 [8] - 短视频时代创作者基于社交关系 依靠兴趣爱好创作 追求流量认可 价值观呈现多元化特征 仅要求不违法 [8] - 热点新闻时效性被重新定义 第一现场属于当事人手机 传统媒体价值转向深度内容挖掘 [20][22] 商业模式演进 - 传统媒体营收依赖订阅 广告 报纸商城 线下活动和行业报告 [11] - 短视频商业模式将订阅变为付费观看打赏 报纸商城变为直播带货和小黄车 广告变为开屏植入切片等形式 [11] - 直播带货实现广告与销售打通 形成"短直双开"模式 该模式带来的GMV是单一短视频的5倍 [13][14][16] - 短视频创作者收入预期显著低于传统媒体 农村博主月收入3000元即满足 而传统记者月收入1万仍觉不足 [12] 行业价值重构 - 文字媒体在深度内容领域保持技术优势 承担"深井煤矿"挖掘功能 与短视频的"地表煤矿"形成互补 [26] - 优质图文内容创作能力稀缺 能打动人心的文图媒体屈指可数 仍存在市场需求 [27] - 平台需要承担价值观引导责任 算法不应完全掌控流量分发 需过滤人性恶的一面 [24][25]

中国电商发展历程 - 中国电商经历了五个发展阶段：引入期（1991-1999年）、中断期（2000-2002年）、成长期（2003-2010年）、发展期（2011-2020年）、繁荣期（2020-2024年）[16][19][20] - 2024年底进入"多强并存"新阶段，头部电商、直播电商、私域电商形成"三足鼎立"格局[1][20] - 2024年电子商务交易额464091亿元，同比增长3.9%，网络零售额155225亿元，同比增长7.2%[20] 国际背景 - 三大不确定因素包括俄乌/以巴冲突、特朗普"对等关税"、世界经济下行[23] - 2025年全球经济增长预测值为2.4%（联合国）和2.3%（世界银行），创2008年以来最慢增速[24] - 2025年上半年全球贸易额增长约3000亿美元，但世界银行预计全年贸易增速将放缓至1.8%，创近10年新低[25] 国内经济背景 - 上半年GDP达660536亿元，同比增长5.3%，全年预计超140万亿元[30] - 夏粮总产量2994.8亿斤，同比下降0.1%，为历史第二高产年[33][36] - 社会消费品零售总额245458亿元，同比增长5.0%，乡村消费增速达4.9%[47] 数字化基础设施 - 网民规模11.23亿人，互联网普及率79.7%，农村网民3.22亿人[44] - 5G基站总数455万个，算力规模全球第二，439款AI服务完成备案[43] - 物流费用率降至14%，快递业务量1045.1亿件，同比增长16.9%[51][56] 农产品电商业态 - 农产品期货期权品种达47个，合格境外投资者可交易品种增至91个[66][67] - 大宗商品电子交易出现六种创新模式：产能预售、竞价交易、挂牌交易、基差交易、点价交易、定向交易[69] - B2B平台一亩田拟赴美上市，可能成为"中国农产品电商上市第一股"[73] 零售与跨境电商 - 网上零售额74295亿元，同比增长8.5%，实物商品网上零售额占比24.9%[48] - 跨境电商进出口1.32万亿元，同比增长5.7%，其中出口1.03万亿元[40] - 即时零售规模预计2025年达1.2万亿元，2030年将增至3.6万亿元[79] 直播电商发展 - 直播电商交易规模突破3.1万亿元，同比增长28%，相关企业注册量达6.5万家[88] - 网络视频用户10.85亿人，短视频用户10.67亿人，占新增网民应用的95.1%[88] - 市场监管总局专项抽检发现17例食品添加剂超标、9例农药残留超标问题[88] 政策与监管 - 1-6月出台20余部政策文件规范行业[1] - 《直播电商监督管理办法》出台，建立"黑名单"制度并加大处罚力度[89][92] - 国资委、财政部明令禁止"融资性贸易"和"空转走单"[71][72] 行业创新与趋势 - AI大模型助推数字农产品电商转型升级，DeepSeek上线20天日活突破3000万[43] - "保险+期货"模式深化改革，引入新技术降低农业保险保费[68] - 形成九种生鲜电商模式，包括平台电商、前置仓、仓店一体、社区团购等[76] 区域与特色发展 - 玉林国际香料交易市场交易额突破350亿元，涵盖全球2/3以上香料品种[71] - 津陇电商助农活动实现销售额2130万元，形成全网曝光超5000万次[93] - 全国农村网商数超1950万家，同比增长6.4%，95%行政村实现快递直达[74]

"从结构看，工业物流、进口物流韧性继续彰显，巩固了物流需求增长的基本盘。同时，在大规模设备 更新、提振消费等相关政策带动下，单位居民、再生资源中的新业态发展向好为物流需求注入新的增长 动力。"中国物流信息中心表示。 物流市场规模稳定增长 8月28日，中国物流与采购联合会发布的数据显示，1至7月份，全国社会物流总额201.9万亿元，按可比 价格计算，同比增长5.2%；7月份当月社会物流总额同比增长4.9%。 工业与消费新动能壮大彰显韧性 从结构看，工业品物流基本盘稳固，增长态势平稳。1至7月份，工业品物流总额同比增长5.7%。其 中，制造业物流发挥核心支撑作用，高于同期全部工业品物流0.5个百分点。工业品物流的基础更加坚 实和多元化，多个维度增长面持续扩大，35个行业物流需求实现同比增长，增长面超过85%；335种产 品产量同比增长，增长面超过50%。 进口物流需求结构性改善，高新技术产品支撑作用增强。1至7月份，进口货物物流总额同比下降 2.4%，降幅比上半年收窄0.6个百分点；7月份当月同比增长1.4%。进口物流延续改善态势，增长的结构 性特征明显，高新技术产品与机电产品仍是主要拉动力量。1至7月份机床等产 ...

核心观点 - 三四线城市存在被低估的财富机会 其核心优势在于可复制一二线城市已验证成功的商业模式 并享受低成本 低竞争和高容错率的市场环境[1][5][48] 商业模式复制策略 - **餐饮模式复制**：提前将一二线流行的奶茶 轻食 烤肉 日料 特色小吃及主题餐厅引入三四线核心商圈 利用年轻人跟风消费特性[8][9][11] - **健身养生复制**：复制一二线轻奢健身房和养生服务（瑜伽 舞蹈 中医理疗 艾灸按摩） 填补三四线设备齐全健身房的空白[12][13][17] - **新零售便利模式**：以降维打击方式复制便利店 明亮生鲜超市及智能无人售货 替代老旧杂货铺业态[15][16][18] - **教育培训复制**：针对课外辅导 兴趣班（少儿英语 编程 绘画）及成人技能培训（会计 电脑）需求 解决三四线教育资源缺口[20][21][22][24] - **娱乐休闲复制**：引入网红餐厅+桌游 露营基地 轰趴馆 剧本杀 密室逃脱及亲子乐园等社交场景 满足年轻人娱乐需求[25][29] - **婚恋社交产业**：复制婚恋俱乐部 同城交友派对及升级版婚庆服务（主题婚礼 旅拍） 解决小城市婚恋压力与服务空白[27][28][30] - **家政上门服务**：复制房屋打扫 月嫂 育儿嫂 上门维修及美容美甲等标准化家政平台 解决本地服务可靠性问题[32][33][36] - **互联网本地化**：通过短视频带货 私域流量运营及本地生活平台（公众号/小程序） 帮助传统商家实现互联网转型[35][37][42] - **养老产业复制**：引入老人活动中心 养老社区 日间照料中心及健康管理设备 应对三四线更严重的老龄化需求[39][40][43] - **平台思维复制**：构建本地吃喝玩乐同城平台 二手交易平台及人力资源平台 通过收租模式实现规模化收益[44][45][49] 市场环境优势 - 一二线商业模式已验证成功 可直接降低试错成本[5][50] - 三四线投资成本低 竞争少且容错率高[5][50] - 三四线消费群体具有强烈跟风心理 新业态接受速度快[5][50]