活动概况 - 北京上市公司协会组织60余人调研顺鑫农业 开展ESG与可持续发展专题座谈活动[1] - 活动形式为调研参观加座谈交流 包括参观白酒文化博物馆和北京牛栏山二锅头酒文化博物馆[1] - 参会人员包括独立董事 董事会秘书 证券事务代表 相关领域负责人及媒体记者等[1] 公司业务介绍 - 顺鑫农业是北京市第一家农业类上市公司 形成白酒与猪肉两大主业产业版图[2] - 白酒业务以牛栏山品牌为核心 是白酒行业上市公司中产销量最大的品牌[2] - 猪肉业务以鹏程品牌为核心 在北京市享有很高知名度[2] ESG实践分享 - 企业需要高度重视ESG合规披露要求 按照《上市公司可持续发展报告指引》搭建数据管理体系[2] - 需要关注供应链ESG风险 对上游供应商进行必要的尽职调查[2] - 上市公司应将ESG融入企业战略和治理 而非仅视作报告任务[2] - 顺鑫农业分享ESG实践之路 包括对ESG的认识 披露趋势变化及实践案例三大方面[2] 行业建议与共识 - 企业应将ESG理念贯穿日常运营各个环节 从原材料采购到产品销售都考虑环境和社会影响[3] - 需要建立健全ESG评价体系 通过科学指标对企业ESG表现进行量化评估[3] - ESG与可持续发展是理念革新和行动纲领 能重塑商业价值逻辑并推动经济绿色转型[3] - 重视ESG可为企业发展指引方向 为投资注入责任 为社会塑造共识[3]

财务业绩表现 - 2025年上半年公司营业收入45.93亿元，同比下降19.24% [2] - 归属于上市公司股东的净利润1.73亿元，同比下降59.09% [2] - 白酒业务营收36.06亿元，占总营收78.51% [2] - 猪肉业务营收8.89亿元，占总营收19.36% [2] 业务板块细分表现 - 白酒业务净利润因行业深度调整及销量减少出现下滑 [4] - 猪肉业务总体减亏，营收同比基本持平 [4] - 屠宰业务营收7.82亿元 [4] - 种畜养殖业务营收1.07亿元 [4] - 养殖板块经营情况好转，实现盈利 [7] 白酒业务战略举措 - 贯彻"1-2-12-3+"营销战略部署 [2] - 产品焕新：升级配方优化口感，统一金标牛陈列标准，完成经典二锅头视觉升级 [4] - 营销创新：召开市场管理委员会会议，开展"快乐牛碧桶"主题营销，打造《烟火人间》短剧 [4][5] - 品牌拓新：推进国家地理标志产品保护区筹建，入驻文化地标传播品牌文化 [4] 数字化与渠道建设 - 线上平台重点进行控价管理 [5] - 搭建电商直播间和线上商城拓展营销新模式 [5] - 联动阿里巴巴高德地图、饿了么、优酷三大生态打造"金标牛烟火气餐厅榜" [5] - 通过视频IP一体化宣传提升品牌线上曝光度 [5] 猪肉产业升级计划 - 聚焦提高鲜销率和减少被动入库 [5] - 培育精加工、熟食等高附加值业务 [5] - 开展品牌诊断工作，系统梳理品牌价值体系 [5][7] - 借助国际肉类展览会打造行业影响力 [7] - 建立直营、经销商和大业务制并行的销售格局 [7]

烟酒店经营现状 - 全国烟酒店销量暴跌80%，部分门店直接关门，部分转向销售矿泉水维持运营 [1] - 郑州烟酒店团购订单减少50%，安徽、河南、山东等地90%的烟酒店面临生存危机 [3] - 高端白酒零售价跌破1499元，部分烟酒店进货价1550元，每卖一瓶亏损50元 [5] 白酒行业生态 - 高端酒60%销量依赖团购，其中80%来自国企、事业单位订单 [6] - 烟酒店盈利模式依赖"硬关系"，如医院后勤主任、国企办公室主任等，通过"感情投资"获取大额订单 [7] - 茅台等高端酒定价逻辑不考虑普通消费者，仅参考国企采购预算 [7] 酒企应对策略 - 酒企从"强制压货"转为"裸价促销"，部分企业提供每瓶20元补贴以稳定价格 [10] - 区域酒企取消全年任务考核，采取灵活进货策略以保留渠道 [10] - 高端酒销量暴跌70%，库存积压严重，经销商抛货现象普遍 [10] 烟酒店转型尝试 - 合肥95后老板通过抖音直播销售茅台，日均销量20瓶，转向C端流量变现 [12] - 南京烟酒店转型即时零售，通过美团、京东到家平台实现日均100单配送 [12] - 郑州批发商建立500人私域群，以"特价酒清单"形式快速抛货 [12] - 北京烟酒店推出"白酒礼品卡"模式，规避公款送礼限制 [12] 行业长期趋势 - 行业洗牌预计持续3年，50%烟酒店将淘汰，剩余需转向C端品牌与服务竞争 [13] - 年轻人白酒消费减少，啤酒、洋酒、果酒占比上升，行业面临自然萎缩 [13] - 未来白酒市场将完全依赖普通消费者自费购买，公款支撑的虚假繁荣终结 [13][14]

公司整体业绩 - 2024 年全年公司实现营业收入 91.26 亿元，同比下降 13.85%；实现归属于上市公司股东的净利润 2.31 亿元，较同期扭亏为盈，变化幅度为 178.20% [2] 业务板块营收占比 - 白酒和猪肉业务板块的营业收入分别占公司整体营收的比例为 77.15%和 20.73% [2] 白酒业务板块情况 - 2024 年度白酒板块实现营收 70.41 亿元，同比增长 3.19%；实现销量 36.94 万千升，产量 37.88 万千升，实现同比增长 [3] - 期末成品酒库存 96,184.37 千升，半成品酒库存 53,230.47 千升 [3] 猪肉业务板块情况 - 2024 年度猪肉业务实现营收 18.91 亿元，同比减少 27.21%，其中屠宰业务和种畜养殖业务收入分别为 16.89 亿元、2.02 亿元 [3] - 2024 年度公司屠宰板块结合行业动态和猪肉价格走势，适时调整生产节奏，有序开展屠宰生产，屠宰量相比同期减少 [11] 公司战略与规划 - 聚焦白酒和猪肉两大主业，全力提升经营质量 [5] - 推进产品结构和品牌升级，落实“1 - 2 - 12 - 3 +”强营销工作部署，提升白酒业务核心竞争能力 [3][5] - 优化资源配置，注销无实际经营业务的子公司及孙公司，对全资子公司减资 [5] - 聚焦瘦肉型国家级核心育种场和黑猪核心种猪育种养殖场建设项目，推动顺义区国家现代农业产业园项目建设，计划年内投产 [7] 品牌与产品规划 金标牛 - 重点聚焦乌鲁木齐、泉州等金标牛重点市场，巩固烟火气活动成果，延续金标牛 IP 热度 [8] - 在重点区域开展线下活动，开展品牌落地活动，选择区域试点进行产品包装升级，打造金标牛产品矩阵 [8] 牛栏山白酒产品结构调整 - 抓好“产品焕新”，推动产品外观、包装设计等多维度全面焕新 [9][10] - 陈酿系列稳定“白牛二”基本盘，推动光瓶酒大单品升级，加强“金标陈酿”营销推广，推出金标牛升级产品 [10] - 升级经典二锅头产品系列，强化牛栏山在二锅头品类的引领地位，重塑北京二锅头品牌和地道北京味形象 [10][10] - 焕新传统二锅头品类优势，进行品质、包装、营销全维度升级 [10] 中高端白酒布局 - 培育金标陈酿，升级大单品，推进营销动作，提高餐饮渠道渗透率，推出金标牛升级产品，形成金标牛系列产品矩阵 [10] - 升级经典二锅头产品系列，通过多种措施强化引领地位，重塑品牌形象 [10] - 聚焦魁盛号·北京礼遇作为超高端产品的形象建设，树立品质标杆 [10] 提升“鹏程”品牌影响力策略 - 优化经营策略，开展内部管理优化等工作，推动降本增效 [5] - 拓宽渠道，稳定现有业务，深耕空白市场，创新销售模式，提高高附加值产品产销量 [5] - 加大营销赋能，响应政策号召，布局多元化营销策略，结合品牌营销与产品销售 [6] - 提升研发能力，与科研单位合作，加强熟食产品研发和市场开发，调整产品结构 [6] 行业分析 - 目前白酒行业存量竞争明显，品牌向头部公司和品牌集中，高端白酒持续扩张，中小酒企有压力 [12] - 顺鑫主要产品对应的光瓶赛道是大众消费核心，牛栏山与高端白酒形成差异化竞争，性价比消费是大众主要方向 [12] - 未来光瓶酒市场将呈现“部分高端化扩容 + 大众化普及”并行的竞争局面，头部名酒凭借优势渗透，区域品牌需差异化定位突围，顺鑫牛栏山有望脱颖而出 [12] 其他问题回复 - 影响股价因素多方面，包括行业环境、市场资金流向、投资者风险偏好等，未来将强化信息披露和投资者交流，用业绩回报股东 [3] - 不存在产能利用率低隐含的资产减值风险，也无技改或调整产能布局的计划 [5] - 公司无收购红星二锅头的计划 [11]

5G时代短视频营销 - 短视频成为白酒行业与消费者沟通的重要桥梁，传统营销方式效果减弱[1] - 公司通过《烟火人间》系列短片将品牌理念与生活场景深度融合，塑造文化符号[2] - 《迟到的年夜饭》在抖音播放量突破3500万次，视频号24小时内破百万播放[4] 品牌发展历程 - 公司1952年成立，从地方酒厂成长为全国知名品牌，坚持"为民酿酒，酿好民酒"理念[1] - 发展路径：区域市场深耕→全国市场拓展→国际化战略布局[1] - 产品以亲民价格、纯正口感和稳定品质获得消费者信赖，成为"民酒"代名词[1] 新媒体营销策略 - 构建抖音、公众号、视频号矩阵，内容涵盖产品测评、工艺揭秘、UGC互动[6] - 官方抖音号粉丝达53万，获赞180.5万，推动消费者从被动接收转向主动共创[6] - 与优酷《抖包袱大会》《车窗外的美食》等综艺合作，关联地域文化与品牌记忆[5] 产品与技术优势 - 坚守传统酿造工艺，精选优质原料，严格执行国家行业标准确保品质[13] - 建立科研体系推进技术创新，引入智能化设备实现数字化转型[14] - 打造匹配品牌定位的产品矩阵，优化供应链提升购物体验[14] 品牌文化塑造 - 《烟火人间》系列通过平凡故事引发情感共鸣，如"聚拢来是烟火，摊开来是人间"主题[3] - 内容聚焦在外打拼人群（如《迟到的年夜饭》播放160.2万次）强化情感联结[7] - 未来战略将继续深化"烟火气"定位，服务白酒消费市场塔基人群[16]

核心财务表现 - 2024年营业收入91.26亿元 同比下降13.85% [1][2] - 归属于上市公司股东的净利润2.31亿元 同比扭亏为盈增长178.20% [1][2] - 扣除非经常性损益净利润2.46亿元 同比增长143.08% [1][2] - 经营活动现金流量净额11.17亿元 同比转正增长115.13% [2] - 加权平均净资产收益率3.35% 同比提升7.62个百分点 [2] - 拟每10股派发现金红利1.50元 [1] 业务板块表现 - 白酒业务收入70.41亿元 同比增长3.19% 占总营收77.2% [2][3] - 白酒销量36.94万千升 产量37.88万千升 均实现同比增长 [2] - 猪肉业务收入18.91亿元 同比下降27.21% [3] - 屠宰业务收入16.89亿元 种畜养殖业务收入2.02亿元 [3] 区域市场与产品结构 - 珠三角市场销售同比增长50% 新疆市场增长23% [2] - 经典二锅头系列销售同比增长32% 传统二锅头系列增长37% [2] - 牛栏山酒厂成为区域样板市场 [2] 成本控制成效 - 销售费用8.74亿元 同比下降27.47% [4] - 促销费3.35亿元 同比下降26.98% 广告费3.78亿元 下降10.94% [4] - 管理费用7.54亿元 同比下降11.98% [4] - 财务费用0.11亿元 同比下降93.76% [4] 2024年一季度表现 - 营业收入32.58亿元 同比下降19.69% [5] - 归属于上市公司股东净利润2.82亿元 同比下降37.34% [5] - 春节期间促销力度加大导致销售费用增加 [5] 战略发展方向 - 白酒业务巩固北京大本营 拓展全国重点城市市场 [5] - 猪肉业务定位"高品质肉类供应商" 升级产业结构 [5] - 通过调整生产节奏控制冻品风险 提高鲜销产品占比 [3] - 加大熟食产品研发力度 [3]

公司整体业绩表现 - 2024年公司营收91.26亿元 同比下降13.85% 归属于上市公司股东的净利润2.31亿元 相比2023年净亏损2.96亿元实现扭亏为盈[1][2] - 2021年至2024年公司营收持续下滑 从148.69亿元降至91.26亿元 四年间整体缩水近四成[3][4] - 2025年第一季度营收32.58亿元 同比下降19.69% 净利润2.82亿元 同比下降37.34%[8] 白酒业务表现 - 白酒业务2024年营收70.41亿元 同比增长3.19% 占公司总营收近八成 销量36.94万千升 产量37.88万千升 均实现同比增长[1][5] - 白酒业务毛利率44.99% 同比下滑5.23个百分点 其中高档酒营收9.72亿元(同比下滑0.59%)毛利率70.83% 中档酒营收10.95亿元(同比下滑1.53%)毛利率47.26% 低档酒营收49.74亿元(同比增长5.08%)毛利率39.44%[1][11][12][13] - 2021年至2024年白酒营收从102.25亿元波动下滑至70.41亿元[9] 猪肉业务表现 - 猪肉业务2024年营收18.91亿元 同比下滑27.21% 毛利率仅2.42% 其中屠宰业务营收同比下滑29.64%[1][5][15] - 2021年至2024年猪肉业务收入从36.02亿元持续下滑至18.91亿元[15][16] - 公司2024年对子公司进行减资及注销操作 但明确表示将继续聚焦白酒和猪肉两大主业 无剥离猪肉产业计划[16] 行业与市场竞争 - 光瓶酒市场规模从2013年352亿元增长至2021年988亿元 预计2024年将超过1500亿元 中低端市场潜力巨大[10] - 白酒行业进入深度调整期 理性消费趋势增强 光瓶酒赛道竞争加剧 民酒消费市场内外部竞争压力持续增大[9][10] - 公司白酒产品主要集中在大众酒、光瓶酒赛道 面临激烈市场竞争[9][10] 季度业绩特征 - 2022年至2024年公司除第一季度盈利外 第二、三、四季度均为亏损[1][8] - 2025年第一季度营收和净利润出现同比双下滑 可能对全年业绩完成带来压力[8]

核心观点 - 公司2024年呈现"增利不增收"态势，营收同比下降13.85%至91.26亿元，净利润扭亏为盈至2.31亿元，但2025年一季度营收和净利润分别同比下降19.69%和37.34%，显示增长乏力 [2][3][9] - 白酒业务成为唯一亮点，营收同比增长3.19%至70.41亿元，占总营收77.15%，但产品结构升级缓慢，核心产品面临新国标风险 [4][5] - 第四季度亏损扩大至1.51亿元，毛利率同比下降8.56个百分点，成本压力凸显 [6][7] - 公司市盈率(TTM)达32.18倍，显著高于行业均值20.86，估值与业绩增速匹配度存疑 [10][11] 财务表现 - 2024年营收91.26亿元(-13.85%)，净利润2.31亿元(同比扭亏)，扣非净利润2.46亿元，经营活动现金流由负转正至1.12亿元 [3] - 2024年第四季度营收18.09亿元(+1.33%)，但净利润亏损1.51亿元(同比扩大45倍)，毛利率降至35.11% [6][7] - 2025年一季度营收32.58亿元(-19.69%)，净利润2.82亿元(-37.34%)，延续下滑趋势 [7][9] - 总资产连续三年下降，2024年末为149.95亿元(-2.42%)，净资产70.14亿元(+3.41%) [3] 白酒业务分析 - 白酒板块营收70.41亿元(+3.19%)，销量36.94万千升，毛利率提升4.23个百分点至36.03% [4][5] - 通过连续三年提价策略(2024年每箱上调6元)，销售费用减少27.47%，费用率下降3.10个百分点 [5] - 核心产品"白牛二"可能因新国标被划为配制酒，新品"珍牛""金标陈酿"尚未形成规模效应 [5] - 15元价格带光瓶酒仍为主力，产品升级面临区域品牌冲击 [9] 经营挑战 - 非白酒业务持续承压，猪肉板块虽减亏但受行业周期影响，房地产子公司出表带来短期阵痛 [7] - 研发投入同比减少0.60%，在品质化竞争背景下可能削弱长期竞争力 [8] - 股东户数增至9.82万户，户均持股市值下降4.38%至14.70万元，反映市场信心不足 [8] - 行业库存高企、价格倒挂，民酒定位面临挑战，成本传导能力减弱 [9][12] 行业对比 - 公司市盈率(TTM)32.18倍，显著高于行业中值20.86，在20家白酒企业中排名第14 [11] - 主要竞争对手市盈率：口子窖12.51、洋河股份13.08、五粮液15.63、贵州茅台22.56 [11] - 白酒行业整体进入品质化竞争阶段，区域品牌对低端市场形成挤压 [9][12]