犒赏经济概念定义与市场热度 - 犒赏经济是一种新型消费模式，指消费者为应对压力或满足心理需求，购买可承受的非必需品或体验服务以获取即时愉悦感、自我确认感和心理疗愈的经济活动[1] - 该概念已成为社交媒体热议话题，并与热门影视IP消费热潮紧密相连，被视为观察当前消费市场活力与韧性的重要窗口，成为拉动内需、扩大消费的新引擎[1] 券商研究观点与行业趋势 - 东兴证券认为，2026年政策持续加码有望提振消费信心，新消费领域的投资将回归商业模式与盈利壁垒，行业将向健康化、新实用主义和情绪消费三大趋势，以及智能化和消费出海两个维度发展[1] - 中泰证券指出，新消费的本质是供给驱动的一轮“新消费升级”，除了IP潮玩、宠物等，科技睡眠、人体工学椅、户外运动等品类势头正盛，供给驱动的新消费升级不会止步于2025年[2] - 信达证券将“情绪消费”列为新消费的核心方向之一，并指出潮玩作为情绪消费的代表，相关企业龙头正处于业务布局全球化，业务模式从“单一产品驱动”向“IP+产业链+生态”驱动的升级阶段[2] 热门IP消费案例 - 《疯狂动物城2》票房已突破36亿元，带动了与泡泡玛特、名创优品、李宁等超过70个品牌的联名合作，覆盖潮玩、餐饮、服饰等多个领域[1] - 《阿凡达3》即将上映，其预售表现进一步印证了IP消费的巨大潜力[1] A股相关题材与公司分析 美妆护肤与个人护理 - 该类消费是“悦己”的直接体现，契合消费者对自我形象提升的犒赏需求[3] - 贝泰妮旗下薇诺娜专注敏感肌修护，提供“安抚皮肤”的情绪价值，契合犒赏经济中对肌肤呵护的需求[3] - 珀莱雅凭借红宝石面霜、双抗精华等大单品立足科技抗衰领域，满足消费者为自身颜值投资的犒赏性消费需求[3] - 华熙生物在功能性护肤品领域布局深厚，旗下润百颜等品牌适配消费者对护肤品质升级的犒赏消费[3] 文旅与酒店餐饮 - “一顿大餐”、“一次旅行”是经典的犒赏方式，相关企业深度契合体验式犒赏需求[4] - 中国中免作为国内免税龙头，消费者在旅游时购买奢侈品、化妆品等犒赏性商品将直接带动其业绩增长[4] - 同庆楼定位宴请和家庭欢聚场景，适配各类庆祝型消费，是消费者犒赏自己和家人的常见选择[4] - 锦江酒店旗下中高端酒店及特色民宿，能满足消费者“宅酒店”式微度假的犒赏需求，契合当下休闲放松的消费趋势[4] 潮玩与文娱 - 该类消费聚焦精神层面的犒赏，消费者愿意为兴趣和情怀付费，精准匹配年轻群体需求[5] - 泡泡玛特的潮玩盲盒是年轻一代重要的情感消费品类，产品兼具收藏和社交属性，是犒赏自己的热门选择[5] - 汤姆猫与合作方研发AI陪伴玩偶粉红猪，搭载豆包大模型，以AI玩具切入情感陪伴赛道，契合犒赏经济中的情感消费需求[6] - 奥飞娱乐推出AI玩具智越喜羊羊，还为卡游提供卡牌深加工服务，涉足IP经济，适配年轻群体的文娱犒赏需求[6] 零售与生活服务 - 作为消费渠道，这类企业汇聚大量犒赏型消费品类，同时助推犒赏消费趋势[7] - 百大集团近期凭借犒赏经济带动的消费热度，扛住市场分歧晋级6连板，是零售板块中承载犒赏经济消费需求的代表[7] - 南京商旅9天5板的强势表现，反映出其业务契合当下消费复苏及犒赏经济带来的线下消费增量[7] - 美团-W覆盖高端餐饮、酒店等本地生活服务，消费者的休闲聚餐、宅酒店等犒赏式消费均可通过其平台实现[7] 其他细分领域 - 浪莎股份作为内衣、袜品等贴身衣物龙头，其产品的品质化、舒适化属性契合消费者对生活品质提升的小额度犒赏需求，12月18日随概念异动涨停[8] - 中宠股份主营高端宠物食品和零食，满足宠物主让宠物“吃得更好”的犒赏需求，犒赏宠物是宠物主情感投射的延伸[8] - 德艺文创以IP运营为重点，布局盲盒等相关产品，贴合年轻群体通过潮玩产品犒赏自己的消费偏好，近期随概念走强[8]