近期，一种被称为"犒赏经济"的新型消费模式受到广泛关注。该模式是指消费者在面对工作生活压力或 特定心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时愉悦感、自我确认感 和心理疗愈的一种经济活动。 这一概念迅速成为社交媒体热议话题，并与热门影视IP的消费热潮紧密相连。例如，《疯狂动物城2》 票房已突破36亿元，带动了与泡泡玛特、名创优品、李宁等超过70个品牌的联名合作，覆盖潮玩、餐 饮、服饰等多个领域。与此同时，《阿凡达3》即将上映，其预售表现也进一步印证了IP消费的巨大潜 力。 消费场景的延伸与情绪价值的凸显，使得"犒赏经济"被视为观察当前消费市场活力与韧性的重要窗口， 并成为拉动内需、扩大消费的新引擎。近期多家券商发布研报，对新消费领域及"犒赏经济"相关趋势进 行了分析。 东兴证券在12月17日的研报中指出，2026年政策的持续加码有望提振消费信心，对于新消费领域的投资 将从纯粹的短期叙事回归商业模式与盈利壁垒。该机构认为新消费行业将向健康化、新实用主义和情绪 消费三大趋势，以及智能化和消费出海两个维度发展。 中泰证券在12月16日的研报《立足优质供给，强则不败》中表示，坚定看好立足于优质 ...