RCEP政策红利释放与深圳企业受益情况 - 文章核心观点：RCEP原产地证书政策红利持续释放，显著降低深圳企业出口成本、提升通关效率与国际竞争力，为深圳外贸保持领先地位提供支撑 [1][2] 深圳海关RCEP原产地证书签发总体情况 - 2024年1月至11月，深圳海关共为关区超过5170家企业签发RCEP原产地证书38.4万份，涉及货值1046.4亿元人民币 [1] 深圳市兆驰股份有限公司受益详情 - 2024年前11个月，公司共申请544份RCEP原产地证书，涉及出口货值4.6亿元人民币，累计减免关税1645.8万元人民币 [1] - 单批货值292万元的液晶电视出口，凭借RCEP原产地证书可节约成本近万元 [1] - RCEP关税减让直接降低出口成本，增强产品价格优势以吸引海外客户 [1] - 原产地证书的即报即审、智能审核及经核准出口商制度等便利措施，提升了公司办理证明的便捷性与通关时效，降低了货物损耗 [1] 比亚迪汽车工业有限公司受益详情 - 2024年前11个月，公司共申领4600余份RCEP原产地证书，涉及出口货值超过101亿元人民币 [2] - RCEP政策为公司开拓国外市场打开便利之门，增强了产品竞争力，推动了销量持续攀升 [2] - 2024年上半年，公司海外累计销售新能源汽车46.43万辆，同比增长128.25%，海外市场已成为其业绩增长的重要引擎 [2] RCEP原产地证书的价值与作用 - RCEP原产地证书是RCEP出口成员方签证机构签发的凭证，用以证明货物具备区域内原产资格，企业可凭此在通关时申请享受关税减让、通关便利等政策红利 [2] - 该证书被誉为国际贸易中的“纸黄金”，并已成为企业降本增效、提升产品国际竞争力的“加分利器”和“通关密钥” [2]

比亚迪汽车工业有限公司也是RCEP政策的深度受益者。比亚迪的新能源汽车及零部件融合自主研发核 心技术，凭借卓越产品力深受海外消费者青睐。今年上半年，比亚迪海外累计销售新能源汽车46.43万 辆，同比增长128.25%，海外市场已成为其业绩增长的重要引擎。据悉，今年前11个月，比亚迪共向深 圳海关申领了4600余份原产地证书，涉及出口货值超101亿元。"这为我们开拓国外市场打开了便利之 门，让产品更具竞争力，销量持续攀升。"比亚迪关务部负责人刘先生介绍。 近日，在兆驰公司内，一名工作人员轻点鼠标，一份RCEP原产地证书便迅速通过审核。这份证书将为 该公司一批货值292万元的液晶电视出口直接节约近万元成本。公司负责人介绍，今年前11个月，兆驰 公司共向深圳海关申请了544份原产地证书，涉及货值4.6亿元，凭借这些证书累计减免关税1645.8万元 人民币。 "RCEP关税减让政策，一方面直接降低了我们的出口成本，让产品在国际市场上更具价格优势，进而吸 引更多海外客户；另一方面，原产地证书即报即审、智能审核及经核准出口商制度等便利措施，让企业 办理证明更便捷高效，有效提升通关时效、降低货物损耗，进一步增强了海外市场竞 ...

深圳海关自贸协定原产地证书签发情况 - 2024年1至11月，深圳海关为关区超5170家企业签发出口自贸协定原产地证书38.4万份，涉及货值1046.4亿元 [1] - 签发的证书涵盖机电产品、新能源汽车等多个领域 [1] 企业受益案例：兆驰股份有限公司 - 公司通过出口自贸协定原产地证书，为其液晶电视出口直接节约近万元成本 [1] - 关税减让政策降低了出口成本，使产品在国际市场上更具价格优势，有助于吸引更多海外客户 [1] - 海关推广的自助打印和经核准出口商制度使办理原产地证明更加便捷高效 [1] - 2024年前11个月，公司累计申请了544份原产地证书，货值达4.6亿元，凭证书减免关税1645.8万元 [1] - 上述措施为公司进一步扩大市场份额奠定了基础 [1] 企业受益案例：比亚迪汽车工业有限公司 - 公司的新能源汽车及零部件融合自主研发技术，深受海外消费者青睐 [1] - 2024年前11个月，公司向深圳海关申领了4600余份原产地证书，涉及货值超101亿元 [1] 海关支持措施 - 深圳海关筛选重点企业，系统梳理自贸协定及原产地规则，持续扩大优惠措施辐射企业范围 [2]

行业核心挑战 - 中国彩电市场面临的核心困局是产品“卖不动”与家庭“看不上”，其根本挑战与显示技术优劣无关，而在于用户生活娱乐方式的变迁[2] - 行业遭遇“量跌价连降”与用户加速抛弃电视机的双重打击，新老用户正转向其他娱乐方式和产品[3] 市场销售数据 - 2025年第三季度中国彩电市场零售量615万台，同比下降12.1%；零售额252亿元，同比下降8.1%[3] - 2025年前三季度零售量1991万台，同比下跌2.9%；零售额814亿元，同比增长2.1%[3] - 奥维云网预测2025年全渠道零售额规模1208亿元，同比下降5%；零售量规模2892万台，同比下降6%[3] - 市场零售量已从高峰期超5千万台跌至失守3千万台，未来可能进一步跌破2500万台乃至2000万台[3] 用户使用行为 - 电视开机率从2016年的70%降至2022年不足30%，近年持续走低，跌破25%无意外[4] - 用户使用频率调查显示：25.57%的用户每周使用1次及以下，34.22%的用户每周使用2-3次，24.94%的用户每周使用4-6次，仅15.27%的用户每周使用6次以上[4] - 新房装修或老房改造中出现客厅“去电视化”趋势，改为开放式书房或无主题空间[4] 用户痛点分析 - 用户吐槽集中在开机流程复杂、存在开机广告或导购；不充会员看不到好内容，充会员后仍需单点充值[4] - 智能电视操作不智能，导致中老年用户被迫远离；年轻一代要么没时间看，要么压根不看电视[4] - 用户维度的问题核心是“使用不方便、内容不好看、体验不好用”，而非画质、操作或外观问题[5][6] 企业应对措施与效果 - 彩电企业曾推出游戏电视、巨幕影院电视、闺蜜机、教育机等差异化产品，并推动电视向家庭管理中枢转型，但市场出货量未达预期[5] - 用户反馈屏幕越来越大的电视缺乏实用和刚需价值，功能越来越多的电视用起来不方便、不够智能[5] 行业经营体系问题 - 出货渠道过度集中于京东、天猫、拼多多、苏宁易购、抖音电商等少数平台，线下分销零售体系基本断裂[6] - 渠道集中化导致企业只能做产品技术概念和功能营销，普遍缺乏用户营销的抓手和体系[6] - 企业营销手段单一化，竞争手段粗放，过度集中显示技术和参数炒作，忽视用户内容获取困难和体验服务升级[6] 未来发展方向 - 市场出货量下滑局面难以扭转，企业应回归电视原点，让“好看好用”回归，实现显示功能、用户价值与情绪价值共振[6]

行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][8][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][36][37][38][39][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][51] 核心观点 - 10月家电出口整体承压，出口数量与金额同比分别下降9.2%和13.3% [1][12] - 新兴市场如东南亚、非洲在部分品类出口上维持稳健增长，成为外销亮点 [1][14][17][20][21] - 内销方面，龙头品牌凭借一体化优势、强大定价权和深厚蓄水池有望实现稳健增长 [5][44] - 外销方面，美国降息周期有望增强地产对家电的拉动，欧洲消费缓慢修复，新兴市场在渗透率提升和人口红利下需求延续性强 [5][44] - 我国家电企业在研产销系统本土化建设逐步完善，OBM出海空间广阔，推荐海信视像、美的集团、海尔智家、TCL电子 [5][44] 行业重点数据跟踪 - 市场表现：本周（11/17-11/21）沪深300指数下跌3.77%，申万家电指数表现相对抗跌，下跌2.30% [2][23] - 个股表现：本周涨幅前三为奥普家居(+6.73%)、春光科技(+5.74%)、联合精密(+4.59%)；跌幅前三为顺威股份(-16.95%)、彩虹集团(-19.12%)、立达信(-20.32%) [2][23] - 原材料价格：本周铜价指数下降1.05%，铝价指数下降1.16%，冷轧板卷指数持平，塑料城价格指数下降0.21%；但本月铜价指数累计上涨9.70%，铝价指数上涨3.06% [2][25] - 汇率海运：美元兑人民币汇率报7.09，周涨幅0.21%，年初至今贬值1.29%；出口集装箱运价综合指数环比上升2.63% [2][30] - 房地产数据：2025年8月，住宅新开工、施工、竣工、销售全国累计面积同比分别下降18.4%、9.6%、18.5%、5.4% [3][35] 细分行业景气指标 - 白色家电：景气度略有承压 [4] - 黑色家电：景气度略有承压 [4] - 厨卫电器：景气度底部企稳 [4] - 扫地机：景气度维持高景气 [4] 行业动态 - 双十一期间县域消费蓬勃增长，苏宁易购零售云销售规模同比增长48%，挂壁式空调、液晶电视等品类销售增长显著 [41] - 海尔越南发布三筒洗衣机填补当地市场空白，展示分区洗护领先优势 [41] - 格力电器推出"董明珠健康家"全新渠道战略品牌，强化全屋健康家电生态认知，海外业务覆盖190多国，自主品牌占比近70% [42] - 2025年前三季度中央空调内销额886.7亿元，同比下降6.7%；出口额187.2亿元，同比增长15.7% [42]

核心观点 - 双11期间家电消费呈现显著的结构性升级趋势，场景化、个性化和品质化需求驱动增长 [1] - 县域市场成为重要的增长引擎，消费升级特征明显 [1][2] - 智能、健康类家电产品以及大尺寸、嵌入式家电受到消费者青睐 [1] 家电品类结构性升级 - 一二线市场近60%消费者选择融合AI功能的新趋势家电 [1] - 85吋以上大屏电视销售占比超过62% [1] - 15套以上嵌入式洗碗机销售占比超过67% [1] - 零嵌、平嵌冰箱销售占比超过90% [1] - 智能家电整体销售占比超过55%，其中95后和00后消费者占比超过40% [1] 县域市场消费表现 - 双11期间县域市场销售规模同比增长48% [1] - 零售云渠道销售同比增长48% [2] - 挂壁式空调、液晶电视、对开门冰箱、厨电套装销售分别增长168%、93%、104%、76% [2] - 零售云定制家电整体销售同比增长85% [2] - 干衣机、洗碗机、净饮机成为县域家电“新三大件” [2] 细分品类增长亮点 - 手机、智能手表、无线耳机销售同比分别增长63%、222%、374% [1] - 健康功能家电成为“新刚需”，多筒分区洗衣机、净味除菌冰箱、台式净饮机是增长引擎 [1] - 上海、北京、南京、成都、西安成为最热消费城市 [1]

公司战略调整 - 公司拟通过公开挂牌转让方式出售全资子公司龙腾电子100%股权以优化资源配置并积极推进新质生产力领域布局 [1] - 出售子公司股权旨在提高运营效率并增强公司综合实力符合当前经营发展需要 [4] - 业内分析认为此次出售是公司应对显示行业周期性波动聚焦核心技术与新质生产力布局的重要举措通过剥离非核心或业绩承压资产有望集中资源投向高成长性领域 [5] 标的公司（龙腾电子）概况 - 龙腾电子成立于2002年注册资本为6.16亿元人民币经营范围覆盖新型平板显示器件及电脑周边产品的开发生产与销售等 [3] - 截至2025年9月30日龙腾电子资产总额为4.76亿元净资产4.7亿元 [3] - 2024年全年龙腾电子实现营业收入8.87亿元净利润136.26万元但2025年前三季度营业收入大幅下滑至1.52亿元净利润转为亏损943.56万元显示经营面临压力 [3] 母公司（龙腾光电）经营表现 - 2025年第三季度公司单季度营业收入为6.14亿元同比下降27.72%年初至报告期末累计营业收入19.03亿元同比下降27.85% [4] - 2025年第三季度利润总额为-7357.85万元归属于上市公司股东的净利润为-5869.41万元1-9月累计利润总额-2.26亿元归母净利润-1.80亿元 [4] - 2025年1-9月公司经营活动产生的现金流量净额为1.34亿元较上年同期下降55.83% [5] 研发投入与资产状况 - 公司持续加大研发投入2025年第三季度研发投入4473.29万元占当期营收比例7.29%1-9月累计研发投入1.44亿元占累计营收比例7.55%同比提升0.92个百分点 [5] - 截至2025年9月30日公司总资产66.13亿元较2024年末微增0.49%归属于上市公司股东的所有者权益为41.08亿元较2024年末下降4.20% [5]

近期事件与市场影响 - 2025年10月27日，中美就一项“非常可观的框架协议”达成共识，涉及稀土继续出口，暂时缓解了供应链断供危机 [1] - 此次协议使依赖稀土的终端产品，如智能手机、电动汽车等，暂时躲过了断供危机 [3] - 资本市场对中美达成协议迅速给出了反应 [15] 稀土的战略价值与产业地位 - 稀土是钕、镨、铕、铽等金属元素的统称，是现代电子、磁材、荧光材料等的必要元素 [5] - 在2025年，稀土对于AI、5G、新能源、人形机器人等智能科技产业至关重要，是贯穿高端制造产业链的核心元素 [10] - 稀土的战略价值在中美科技博弈中陡升，成为核心筹码 [10] 全球稀土供需格局演变 - 1970年代末至1980年代，中国拥有全球最丰富的稀土储量，但缺乏终端品牌能力，主要向日本等国家出口原料 [5] - 2000年代，中国稀土出口占全球80%～90%，但利润不到10% [6] - 2010年，中日钓鱼岛争端导致中国暂停对日稀土出口，氧化镨钕价格在不到一年内从20万元/吨升至124.9万元/吨 [9] - 日本在2010年断供后尝试寻找替代供应源，但澳大利亚、越南等国存在产能不足或缺乏加工技术的问题，重稀土仍高度依赖中国 [9] 中国稀土产业政策与升级 - 2004年起，中国开始实施稀土开采总量控制，年增产不超过8% [7] - 2006年修订《矿产资源法》，明确稀土战略资源地位；2009年出台出口配额制度 [7] - 至2025年，中国对稀土的管控已从原材料延伸至全产业链核心技术，实施系统性封锁，效果更好，被限制方的逃逸空间更小 [12] - 中国已完成从稀土资源输出国到掌握主动权的产业升级 [12] 全球供应链的依赖与挑战 - 美国重启芒廷帕斯矿，但挖出的矿石仍需运到中国加工，遭遇技术瓶颈 [13] - 欧盟推出关键原材料法案并建立稀土战略储备，但矿石提纯环节仍依赖中国，无法解决高端制造困境 [13] - 缅甸、澳大利亚、印尼等资源国拥有资源但缺乏技术，仍依赖中国技术支持，在大国间艰难平衡 [14] - 稀土的不可替代性使欧美日的脱钩尝试屡屡碰壁 [13] 未来展望与行业趋势 - 尽管中美达成协议使矛盾暂缓，但只要智能科技的战略竞争格局不变，稀土的战略属性就不会改变 [15] - 围绕稀土的技术封锁不可能真正放松，下一次供应链风暴可能随时发生 [15] - 终端消费市场的选择，如购买具备稳定供应链的电子产品，有助于中国稀土产业主导权的巩固 [17]

大会背景与核心观点 - 2025年华夏ESG管理体系大会在北京召开，主题为“理念与实践并行发展同质量共生”，聚焦ESG在中国企业出海过程中的关键作用[2] - ESG已从过去的“加分项”演变为企业出海的核心竞争力，从“可选项”变为“必答题”，成为企业长期价值和风险抵御能力的核心指标[3] - 根据商务部数据，2025年1-7月中国全行业对外直接投资6657.1亿元人民币，非金融类直接投资6067.7亿元人民币，增长2.2%（以美元计为845.3亿美元，增长1.2%）[3] 供应链ESG合规挑战与对策 - 出海企业面临全球ESG信息披露政策持续变动、电子制造行业价值链存在结构性权力不均衡、ESG投入与运营效率难以平衡三大难点[4] - 建议从原则层面切入，建立广泛适用的ESG管理框架并融入企业治理结构，在共性原则基础上对特殊情境采取差异化策略[5] - 供应链中与环境相关的风险所带来的财务影响是企业应对风险所需投入的八倍左右，管理供应链的环境收益远超其投入成本[6] 海外法规与本土标准差异 - 企业出海面临重大挑战是法规碎片化，不同市场ESG法规各异，例如欧盟27个成员国在执行层面并非完全统一且存在语言文化差异[5] - 涉及环境、劳工及供应链溯源等领域的相关法规与标准正在迅速演变[5] - 建议企业从长远战略角度重视人才储备与队伍建设，通过外部引进与内部培养提升应对国际规则复杂性的能力[5] 可持续发展与经济平衡 - 企业出海核心诉求是盈利与增长，协调可持续发展目标与经济收益成为关键挑战[6] - 邓白氏覆盖8.5亿家商业企业数据，建议企业在出海初期通过每年小额投入逐步提升信息透明度，避免后期承担更高合规成本[6] - CDP分析显示可持续发展投入回报周期较长，如可再生能源领域通常为三至五年，但环境管理投入能产生显著的经济和环境回报[6][7] - 推动环境信息披露，平衡人类、地球和利润关系，使企业披露的信息在投资端、采购端得到实际应用[7]

日本电视产业衰落 - 日本电视产业在20世纪50至90年代处于全球垄断地位 1990年索尼 松下 东芝全球电视出货量占比超过40% [10][12] - 21世纪初日本企业因技术路径误判陷入衰退 松下押注等离子技术投资6000亿日元收购日立和先锋业务 索尼固守CRT技术导致电视业务连续13年亏损 [16][17] - 日本品牌全球电视出货量份额从2010年28%暴跌至2024年9% 本土市场松下份额从2018年16.8%降至2024年8.8% 东芝退出消费级电视市场 [17] 中国电视产业崛起 - 2024年中国电视企业全球出货量占比达30.2% 海信 TCL 小米三家合计份额31.3% 超过三星和LG的28.4% [20][21] - 在75英寸及以上大屏市场 TCL和海信份额分别达15.0%和14.6% 逼近LG的15.1% 打破韩企垄断 [20] - 海信以25.4%份额成为日本市场销量冠军 TCL以9.7%份额跻身第四 中国品牌在日本市场份额达49.9% 7月后单月连续超50% [23] 技术研发与创新 - 海信自研信芯X画质芯片在画质评分中超过索尼XR系列 TCL华星光电ADS Pro硬屏技术解决视角偏色问题 [25] - 中国企业研发投入强度高 海信2024年研发投入达120亿元 占营收5%以上 远超索尼电视业务 [34] - 通过AI模拟测试将画质优化时间从3个月压缩至1个月 智能调度系统将生产周期从15天缩短至5天 不良率降至0.3% [37] 本地化运营策略 - 针对日本住房空间小特点推出超薄机身和小尺寸电视 预装NHK 富士电视台等本土流媒体应用 [26] - 提供日语24小时客服和上门安装服务 3个月内快速响应日本能效标准新品需求 日本企业需6个月以上 [26][30] - 针对日本用户喜好优化色彩还原 契合多人围看电视场景需求 [25][26] 产业链与生态优势 - 中国构建全球最完整电视产业链 涵盖京东方 华星光电面板制造到芯片研发 整机设计 渠道铺设和售后服务 [28] - 产业链协同创新 柔性OLED面板技术快速与TCL 小米共享 推动折叠屏 卷曲屏等新形态产品领先 [37] - 智能制造2025战略推动5G AI 大数据与制造业深度融合 形成智能化+规模化优势 [37] 中日制造业对比 - 日本企业存在技术封闭性 拒绝开放专利导致产业链无法协同 战略保守性导致决策缓慢 资源分散化挤压电视研发投入 [33] - 中国制造业形成产业链效率+创新速度+市场响应能力的综合优势 空调在日份额达22%较2020年翻番 半导体份额从2000年20%跌至2024年6% [37][38] - 全球制造业重心向中国转移 产业生态 创新模式和市场逻辑全方位重构 [39]