辞旧迎新之际，京城暖意融融，"品特产 寻年味"2026年元旦春节促消费启动仪式暨脱贫地区"土特 产"进北京活动如期启幕。这不仅是深入贯彻习近平总书记关于扩大消费重要指示批示精神的生动实 践，是落实党的二十届四中全会"大力提振消费"要求的务实举措，更搭建起政策、市场与情感交汇的桥 梁，让脱贫地区的优质特产跨越山河，让团圆佳节的年味愈发醇厚，为乡村振兴注入澎湃动能。 活动现场来自天南海北的"年味星推官"们携家乡"王牌年货"登台，用绝活、故事与诚意，开启了一场舌 尖上的盛宴。一起来了解一下~ 1 四川羊肚菌 "过年了，到金堂县买羊肚菌，看《变脸》去喽！"清脆的童声一吆喝，瞬间吸引了全场目光。川剧非遗 传承人用一场惊艳四座的变脸表演拉开了品牌推介的序幕。绯红、明黄、靛蓝的脸谱在瞬间切换，与手 中棕褐色的羊肚菌相映成趣。当非遗技艺邂逅深山好物，不仅让农产品有了文化附加值，更让"买特 产"变成了"品文化"的消费新体验。 2 虎林椴树蜜 非遗与山货的碰撞刚落幕，北国的冰雪馈赠已悄然登场。"穿林海，跨雪原，气冲霄汉！"来自虎林市的 战立新一身东北抗联装束，将"雪蜜"的凛冽甘甜娓娓道来。他现场割取蜂巢，邀请嘉宾品尝巢蜜。在零 ...

活动概况与核心目标 - 农业农村部联合多个省市及重点城市，于12月11日在北京启动2026年元旦春节“两节”促消费活动，主题为“品特产 寻年味” [1] - 活动通过穿越演绎、非遗变脸、卡通互动等创新形式，将奉节脐橙、金堂羊肚菌、昌平草莓等特色农产品打造成“国潮年货” [1] - 活动旨在贯彻落实中央经济工作会议关于“深入实施提振消费专项行动”和“扩大优质商品和服务供给”的要求，是政策设计与市场活力的有效对接 [1] 政策背景与战略意义 - 元旦春节是全年消费最集中、潜力释放最显著的窗口期，农业农村部部署“两节”促消费活动，提出“五个一批”重点任务 [3] - “五个一批”任务包括：发布一批“土特产”品牌年货目录、组织一批节日主题消费活动、提升一批农文旅融合消费场景、推出一批营养健康消费指引、开展一批消费帮扶对接行动 [3] - 此举旨在通过“政策助力+产销对接”的组合拳，释放政策暖意并搭建消费场景，为节日经济和乡村产业升级注入市场动能 [3] - 活动是对2024年7月农业农村部等十部门出台的《促进农产品消费实施方案》的具体落地与纵深推进，体现了以市场力量牵引农业产业升级的政策意图 [5] 行业现存痛点与挑战 - 行业存在农产品“卖难”与消费者“买贵”、“买好货难”并存的现象 [6] - 信息堵点：生产端无法精准响应消费端日益多样化、品质化的需求，导致“菜贱伤农”与“菜贵伤民”同时存在 [7] - 品牌堵点：许多优质农产品缺乏品牌赋能，以“大路货”形态进入流通，附加值低，制约产业增效和农民增收 [7] - 物流堵点：生鲜农产品流通环节损耗问题不小，一些地方运输费用高，影响消费体验与农民收益 [7] - 信任堵点：消费者对特色农产品的品质、安全存在信息不对称的担忧，抑制了消费潜力的充分释放 [8] 现代农业发展新范式 - 现代农业正从单纯“帮卖货”转向构建产业生态，运用品牌、科技、质量、绿色等手段提升价值 [10] - 品牌农业：为农产品注入文化内涵与独特身份，如奉节脐橙借力“诗城”文化IP，使农产品变为文化消费品 [11] - 科技农业：运用数据与技术创新精准匹配需求，如昌平草莓通过品种定制、采摘地图数字化，将分散生产整合为可追溯、可体验的消费网络 [11] - 质量农业：构建全程可追溯体系，补齐“最先一公里”冷链短板，如金堂羊肚菌依托全程标准化品控进行展示 [11] - 绿色农业：将生态价值转化为消费吸引力，如洪湖莲藕讲述红色与生态故事，虎林雪蜜强调极境纯净 [11] 具体政策举措与市场联动 - 活动体现全国一盘棋的落地执行力，农业农村部牵头联合多部门、多省市共同出政策、共同启动 [14] - 统筹协调东西部协作、定点帮扶、“万企兴万村”等机制，组织脱贫地区特产进都市圈，将帮扶机制转化为稳定消费渠道 [14] - 组织全国采购商联盟对接，目标直指超10亿元订单，变“找市场”为“配市场” [14] - 引导市场主体提供从设计、标准到溯源的“品牌升级”全链条服务，助力“土特产”变身“高端品” [14] - 协调冷链资源向重点地区、产品倾斜，组建应急运力，直接响应国家补齐短板的部署 [14] - 推动“食材供应链信贷”等创新金融产品，为产业链中小主体注入金融活水 [14]

活动概览 - 农业农村部联合多个省市及大中城市于12月11日在北京共同启动2026年元旦春节促消费活动 活动主题为“品特产 寻年味” 旨在通过“政策助力+产销对接”的组合拳为消费增添活力并为乡村产业振兴提供助力 [1] 行业转型逻辑 - 当前农业促消费已超越单纯帮助销售农产品的阶段 转向一套系统性的高级打法 即通过品牌 科技 质量和绿色四大维度协同作用 实现产业思维向现代化 市场化的深刻转型 [3][17] 品牌农业 - 品牌农业的核心在于为农产品注入历史 文化和情感等“灵魂” 使其从同质化原料转变为有故事的商品和有生命力的品牌 从而创造更高价值 [4][5] - 以奉节脐橙为例 其推介融合了历史贡品背景 杜甫诗歌文化以及与十元人民币背面夔门风景的关联 成功将产品与文化底蕴绑定 品牌价值超过380亿元 [5][7] 科技农业 - 科技农业通过育种技术创新和数据分析实现产品的“精准定制” 从“我种什么你吃什么”转变为以消费需求定义生产标准 从而重塑供给端并掌握市场主动权 [8][10] - 昌平草莓是典型案例 通过技术培育出满足不同口味需求（如“宝珠” “京昌1号” “脆玉” “黑珍珠”）的品种 并利用“采摘地图二维码”提供周边50家精品草莓园的透明化信息 [8][10] 质量农业 - 质量农业通过建立全程溯源体系和标准化生产流程来筑牢消费者信任 将“放心”的感觉转化为可验证的硬承诺 [11][12][14] - 水产协会推行“一鱼一码”全程溯源 金堂羊肚菌通过“集中制袋 分户种植”的标准化 规模化生产及严格品控 从“山货”蜕变为“国货” 创造了百亿产值的黄金产业 [12][14] 绿色农业 - 绿色农业将“绿色”从生产要求升华为核心卖点和溢价资本 使产品承载历史 生态和情感价值 让消费成为一种价值观和生活态度的表达 [15][17] - 洪湖莲藕的推介融合了革命历史 22.5万亩藕田的生态美景及乡愁情感 虎林神顶峰黑蜂雪蜜则通过强调“零下三十度 黑蜂采百年椴树花”的纯净产地和原始生产方式 凸显其自然稀缺性与高端品质 [15][17]

展会概况 - 2025湖北农业博览会于11月29日在武汉国际博览中心开幕，主题为“打造新时代鱼米之乡” [2] - 展会综合性、科技感、影响力及互动性增强，共设6个展馆、16个展区，展览面积达6万平方米 [3] - 近2000家企业及科研院所携万余种特色农产品及农业新技术亮相 [2][3] 签约成果与产业合作 - 开幕式同步举行湖北省重点农业产业链集中对接签约活动，10个招商引资项目集中签约，金额达244.69亿元 [2][6] - 新组建的湖北农展产业联盟与全国商贸流通行业重点企业现场签约，旨在整合全省农业产业链资源 [6] - 展会首日即有30家渠道商与325家企业展开一对一洽谈 [6] 参展规模与品牌展示 - 外省展团数量从上届的6个增加至2025年的10个 [4] - 集中展示了潜江龙虾、仙桃黄鳝等9大省级区域公用品牌 [4] - 陕西展团组织22家果品企业参展，展示苹果、猕猴桃等数十个品种及深加工产品 [5] 创新举措与平台功能 - 首次设立“渠道选品区”和“品牌推介区”，打造一站式产销高效对接场景 [6] - 聚焦头部渠道精准招商，邀请全国商超G9联盟、阿里巴巴淘天集团、京东等重点采购商入驻 [6] - 按品类分时段开展9场精准选品会，促进产销精准对接 [6] 行业影响与发展方向 - 展会推动品牌传播、产销衔接和消费体验，目标是打造科技赋能、品牌引领、产业融合、全民共享的农业盛会 [2] - 强调发挥湖北农业科技优势，推动农业生产与科技创新结合，培育农业新质生产力 [7] - 各级农业农村部门提出统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业 [7]

品牌价值与行业地位 - 洪湖莲藕品牌价值评估为258.61亿元，高居全国行业首位 [2] - 行业引领湖北藕产业冲刺千亿目标 [2] - 洪湖莲藕孕育出4个国家地理标志产品，在全国独一无二 [2] 产业规模与增长 - 2024年莲藕综合产值90亿元，2025年有望突破120亿元 [1] - 2025年莲藕种植面积22.5万亩，较上年增加5000亩，另有大湖野生莲藕6万亩 [2] - 2025年莲藕总产量32万吨，面积、产量、加工产值均居全国第一 [1][2] 产品与市场优势 - 开发餐饮食品、功能性食品、养生饮品等56个加工产品品类 [2] - 藕汤、藕带、荷叶茶、莲子4个产品全国市场份额分别为72%、67%、53%、32% [2] - 拥有洪湖莲藕、洪湖莲子、洪湖藕带、洪湖荷叶茶4个国家地理标志产品 [2] 产业发展与模式创新 - 加快推进产业规模化、集群化 [1] - 推广“莲渔套养”、“莲鸭共生”、“莲稻轮作”高效绿色生态种养模式12.5万亩 [2] - 建成7个集中连片1万亩以上的种植基地，逐步打造环湖莲藕农旅示范带 [2] - 繁育推广“鄂洪1号”等10多个优质品种 [2]

洪湖莲藕产业发展概况 - 洪湖市莲藕及相关产品常年种植面积22万亩，年总产量近30万吨，2024年产业综合产值达到90亿元 [1] - “洪湖莲藕”已通过国家地理标志保护产品认定，并入选农业农村部农业品牌精品培育计划 [1] 邮储银行洪湖市支行金融支持 - 截至2025年8月末，邮储银行洪湖市支行累计为莲藕产业投放贷款7.83亿元 [4] - 金融服务覆盖产业链各环节，包括“产业贷”守护创业梦想、“极速贷”助力智能生产、“科创信用贷”赋能数字化转型 [1] 个体案例：种植端支持 - 通过“新农人护航计划”为经营者洪晓俊提供49万元农担贷款，助其从400亩荷塘起步，发展至经营万亩荷塘 [2] - 后续提供50万元“产业贷”用于扩大冷链仓储，使鲜藕可销售至春节后，实现每斤增收2元，并带动近400户农户增收 [2] 个体案例：加工端支持 - 为洪宾莲业提供49万元抵押“极速贷”用于扩建厂房，以及36万元贷款用于引入智能分拣线等现代生产线 [3] - 金融支持使企业加工能力显著提升，千吨订单处理时间从3个月缩短至两周，5年期循环额度提升了资金周转效率 [3] 个体案例：产业链与科技赋能 - 向湖北华贵食品公司提供800万元“科创信用贷”，支持其进行数字化改造，实现种植端物联网监测、加工端区块链溯源、销售端大数据画像的实时联动 [4] - 通过配套“种植+收购+加工”全产业链贷款产品，助力合作社、加工厂、电商平台无缝对接，其电商直播单场销售额可突破百万元 [4]

青年返乡现象与驱动力 - 青年返乡被视为一种积极的奔赴而非退守，他们将个人理想融入国家发展大局[1] - 返乡青年通过知识、梦想和创新实践在乡村广阔天地中耕耘和挥洒青春[1] - 青年与乡村的关系是相互滋养和相互成就，乡村为青年提供实现抱负的舞台，青年为乡村注入新活力[2] 返乡青年的创新商业模式 - 返乡青年的业务模式不再局限于传统种养殖，而是通过跨界融合带来新可能[2] - 具体创新模式包括运用物联网、大数据、AI等技术实现智慧农业转型[2] - 其他模式包括将农业与文化、旅游、电商等产业深度融合，以及发挥“头雁效应”带动规模化经营[2] 代表性返乡青年案例 - 湖北90后赵聪通过直播将洪湖莲藕销往全国[1] - 甘肃陇南赵武强带动农民标准化种植核桃[1] - 吉林海归曹曦采用鸭蟹稻共生、综合利用牛粪秸秆等方式打造生态田园综合体[1] 政策支持与发展前景 - 中央一号文件明确指出要“完善乡村人才培育和发展机制”，为青年搭建发展平台[3] - 政策目标是让青年在乡村留得下、干得好、有奔头，以吸引更多有志青年[3] - 青年返乡被视为为乡村全面振兴注入青春动能的重要力量[2]

活动概况 - 活动于9月19日在武汉国际博览中心成功举办 由湖北省商务厅主办 湖北省电子商务行业协会和湖北省直播电商协会共同承办 [1] - 活动主题为“数商兴农庆丰收” 旨在深化数字商务与农业产业融合 畅通农产品上行渠道 以数字化赋能乡村振兴 [1] - 近300人参会 包括商务部驻武汉特派员办事处 湖北省商务厅 省农业厅 省邮政管理局等相关单位领导 各市（州）商务局 电商平台 省内涉农电商及供应链企业及新农人代表 [1] 战略倡议与合作 - 商务部驻武汉特办副特派员张楚虎及省商务厅党组成员 副厅长李晓燕出席并致辞 明确了湖北数商兴农工作要求 [2] - 湖北省电子商务行业协会 湖北省直播电商协会与淘天集团 京东以及抖音三大电商平台共同发布了《“数商兴农”助力乡村振兴湖北倡议书》 [2] - 倡议书呼吁深化产销对接 强化品牌建设 提升服务能力 构建助力乡村产业振兴的数字新生态 [2] 行业洞察与经验分享 - 主题分享环节涵盖政策引导 协会助力 平台赋能和县域实践等多个主题 [6] - 商务部中国国际电子商务中心特聘专家解读了“数商兴农”国家战略下的湖北机遇 省直播电商协会会长分享了“协会+基地+供应链+达人”的创新助农模式 [6] - 淘天集团 抖音电商 京东零售等平台负责人介绍了其助力农产品上行的实践举措和普惠政策 [6] - 谷城县作为全国农村电商领跑县分享了电商推动产业发展的经验 遥望科技 风禾星途等机构带来了关于AI驱动和新媒体赋能三农的前沿洞察 [6] 资源对接与产业激活 - 活动设置了三大对接专区：“平台采购对接区” “服务商赋能专区”和“新农人&主播交流角” [9] - 电商平台与农产品供应商 服务商与新农人 主播与货源企业之间进行了密集高效的面对面洽谈 为后续合作奠定基础 [9] - 活动标志着湖北省“数商兴农”工作进入多方协同 纵深推进的新阶段 为拓展湖北农产品数字化销路 提升品牌价值 促进农业增效农民增收注入动力 [9] 后续活动安排 - 湖北省内多个县市区将围绕农产品上行策划举办系列直播带货专项活动 例如枣阳市的“数商兴农庆丰收”直播 宜城市的红薯紫薯专场直播等 [10] - 宜昌市将举办“乡村振兴推荐官·村干部直播带货”技能大赛 秭归县 夷陵区等地将举办村播大赛和美食节 [10] - 荆州市 荆门市 黄石市 随州市 恩施州 神农架及仙桃市均计划开展各类电商促消费 直播大赛和品牌展示活动 如仙桃市将集中展示潜江龙虾 随州香菇等省级区域公用品牌 [11]

江汉平原基础设施规划建设 - 湖北省委召开专题会议研究推进江汉平原"铁水公空"重大基础设施规划建设 旨在解决制约高质量发展的交通水利等基础设施瓶颈 涉及武汉荆州等11市56县 惠及3200万人口 [1] - 计划通过五年攻坚实现"15分钟上高速""年新增8.2亿立方米引水量"等目标 重塑区域竞争优势 [1] - 江汉平原每万平方公里铁路里程和高铁里程均低于全省平均水平 亟待破解交通"供需不足"的核心矛盾 [2] 交通网络建设 - 湖北省创新提出"铁水公空"四网协同战略 计划投资超2180亿元实施三大标志性工程 [2] - 高铁贯通工程将推动沿江高铁武汉至宜昌段 呼南高铁襄阳至荆门段年内开通 实现荆门京山钟祥和天门市通达时速350公里高铁 [2] - 长荆铁路扩能改造将形成沿江货运新通道 配合铁路专用线与港口的无缝衔接工程 打造铁水联运样板 [3] - 荆州沙市机场改扩建即将启动 松滋荆门屈家岭天门石首等一批通用机场加紧谋划 填补航空运输空白 [3] - 推进江汉平原地区24个重点高速公路项目 总里程达1203公里 总投资2180亿元 争取2026到2030年每年至少建成三条高速公路项目 [3] 水网建设 - 江汉平原河湖密布但工程体系不完备 引水体系不完善 频繁出现干旱缺水等问题 [4] - 近期发挥现有工程体系作用 强化漳河高关等25处骨干水源水库调蓄作用 实施177处生活取水设施维护改造 [5] - 中期推进鄂中丘陵区水资源配置引隆补水高关引调水等工程前期工作 预计可新增年引水量8.2亿立方米 [5] - 远期谋划兴建引江补汉输水沿线补水等跨流域引调水工程 形成"纵横贯通多源联调韧性安全"的水资源配置网络 [5]

湖北农产品区域公用品牌发展 - 湖北涌现出潜江龙虾、随州香菇、洪湖藕带、武当山茶等多个区域公用品牌，正通过电商直播等方式推广原产地好物 [1] - 秭归县拥有全球唯一四季鲜橙产业矩阵，种植面积超40万亩，年产量100万吨，综合产值203亿元，覆盖70%人口并造就12个"亿元村" [1] - 洪湖莲藕种植面积22万亩，年产量30万吨，综合产值65亿元，政府每年投入1000万元支持品牌建设 [4] 科技赋能与产业升级 - 秭归脐橙采用光电分选线实现0 1秒内10项指标检测，分级销售使品牌价值升至166 78亿元 [2] - 无人机运输和直播带货5天售出320万斤脐橙，销售额2400万元 [2] - 洪湖莲藕开发野莲汁、野藕汁、荷叶茶等创新产品，并推出荷叶咖啡迎合年轻消费者 [4] 电商与产业链整合 - 洪湖莲藕电商相关市场主体682家，年电商销售额近8亿元 [5] - 形成"龙头企业+合作社+基地+农户"合作模式，带动3万人就业，农户亩均增收3000-5000元 [5] - 莲藕文旅产业吸引28 7万人次游客，综合收入9亿元 [5] 品牌合作与市场拓展 - 七县市与良品铺子达成战略合作，建立原料直采、标准共建机制 [5] - 区域公用品牌需融合原产地禀赋与消费者信任以实现全国化破圈 [5]