活动概况与核心目标 - 农业农村部联合多个省市及重点城市，于12月11日在北京启动2026年元旦春节“两节”促消费活动，主题为“品特产 寻年味” [1] - 活动通过穿越演绎、非遗变脸、卡通互动等创新形式，将奉节脐橙、金堂羊肚菌、昌平草莓等特色农产品打造成“国潮年货” [1] - 活动旨在贯彻落实中央经济工作会议关于“深入实施提振消费专项行动”和“扩大优质商品和服务供给”的要求，是政策设计与市场活力的有效对接 [1] 政策背景与战略意义 - 元旦春节是全年消费最集中、潜力释放最显著的窗口期，农业农村部部署“两节”促消费活动，提出“五个一批”重点任务 [3] - “五个一批”任务包括：发布一批“土特产”品牌年货目录、组织一批节日主题消费活动、提升一批农文旅融合消费场景、推出一批营养健康消费指引、开展一批消费帮扶对接行动 [3] - 此举旨在通过“政策助力+产销对接”的组合拳，释放政策暖意并搭建消费场景，为节日经济和乡村产业升级注入市场动能 [3] - 活动是对2024年7月农业农村部等十部门出台的《促进农产品消费实施方案》的具体落地与纵深推进，体现了以市场力量牵引农业产业升级的政策意图 [5] 行业现存痛点与挑战 - 行业存在农产品“卖难”与消费者“买贵”、“买好货难”并存的现象 [6] - 信息堵点：生产端无法精准响应消费端日益多样化、品质化的需求，导致“菜贱伤农”与“菜贵伤民”同时存在 [7] - 品牌堵点：许多优质农产品缺乏品牌赋能，以“大路货”形态进入流通，附加值低，制约产业增效和农民增收 [7] - 物流堵点：生鲜农产品流通环节损耗问题不小，一些地方运输费用高，影响消费体验与农民收益 [7] - 信任堵点：消费者对特色农产品的品质、安全存在信息不对称的担忧，抑制了消费潜力的充分释放 [8] 现代农业发展新范式 - 现代农业正从单纯“帮卖货”转向构建产业生态，运用品牌、科技、质量、绿色等手段提升价值 [10] - 品牌农业：为农产品注入文化内涵与独特身份，如奉节脐橙借力“诗城”文化IP，使农产品变为文化消费品 [11] - 科技农业：运用数据与技术创新精准匹配需求，如昌平草莓通过品种定制、采摘地图数字化，将分散生产整合为可追溯、可体验的消费网络 [11] - 质量农业：构建全程可追溯体系，补齐“最先一公里”冷链短板，如金堂羊肚菌依托全程标准化品控进行展示 [11] - 绿色农业：将生态价值转化为消费吸引力，如洪湖莲藕讲述红色与生态故事，虎林雪蜜强调极境纯净 [11] 具体政策举措与市场联动 - 活动体现全国一盘棋的落地执行力，农业农村部牵头联合多部门、多省市共同出政策、共同启动 [14] - 统筹协调东西部协作、定点帮扶、“万企兴万村”等机制，组织脱贫地区特产进都市圈，将帮扶机制转化为稳定消费渠道 [14] - 组织全国采购商联盟对接，目标直指超10亿元订单，变“找市场”为“配市场” [14] - 引导市场主体提供从设计、标准到溯源的“品牌升级”全链条服务，助力“土特产”变身“高端品” [14] - 协调冷链资源向重点地区、产品倾斜，组建应急运力，直接响应国家补齐短板的部署 [14] - 推动“食材供应链信贷”等创新金融产品，为产业链中小主体注入金融活水 [14]

活动概览 - 农业农村部联合多个省市及大中城市于12月11日在北京共同启动2026年元旦春节促消费活动 活动主题为“品特产 寻年味” 旨在通过“政策助力+产销对接”的组合拳为消费增添活力并为乡村产业振兴提供助力 [1] 行业转型逻辑 - 当前农业促消费已超越单纯帮助销售农产品的阶段 转向一套系统性的高级打法 即通过品牌 科技 质量和绿色四大维度协同作用 实现产业思维向现代化 市场化的深刻转型 [3][17] 品牌农业 - 品牌农业的核心在于为农产品注入历史 文化和情感等“灵魂” 使其从同质化原料转变为有故事的商品和有生命力的品牌 从而创造更高价值 [4][5] - 以奉节脐橙为例 其推介融合了历史贡品背景 杜甫诗歌文化以及与十元人民币背面夔门风景的关联 成功将产品与文化底蕴绑定 品牌价值超过380亿元 [5][7] 科技农业 - 科技农业通过育种技术创新和数据分析实现产品的“精准定制” 从“我种什么你吃什么”转变为以消费需求定义生产标准 从而重塑供给端并掌握市场主动权 [8][10] - 昌平草莓是典型案例 通过技术培育出满足不同口味需求（如“宝珠” “京昌1号” “脆玉” “黑珍珠”）的品种 并利用“采摘地图二维码”提供周边50家精品草莓园的透明化信息 [8][10] 质量农业 - 质量农业通过建立全程溯源体系和标准化生产流程来筑牢消费者信任 将“放心”的感觉转化为可验证的硬承诺 [11][12][14] - 水产协会推行“一鱼一码”全程溯源 金堂羊肚菌通过“集中制袋 分户种植”的标准化 规模化生产及严格品控 从“山货”蜕变为“国货” 创造了百亿产值的黄金产业 [12][14] 绿色农业 - 绿色农业将“绿色”从生产要求升华为核心卖点和溢价资本 使产品承载历史 生态和情感价值 让消费成为一种价值观和生活态度的表达 [15][17] - 洪湖莲藕的推介融合了革命历史 22.5万亩藕田的生态美景及乡愁情感 虎林神顶峰黑蜂雪蜜则通过强调“零下三十度 黑蜂采百年椴树花”的纯净产地和原始生产方式 凸显其自然稀缺性与高端品质 [15][17]

展会基本信息 - 第十一届成都国际都市现代农业博览会与第十一届四川农业博览会同期于9月4日至7日在成都世纪城新国际会展中心举行 [3] - 展会是成都市政府重点打造的五化一体自主品牌农业盛会 定位为国际化 专业化 市场化 品牌化 数字化 [3] 国际参与情况 - 国际展团来自12个国家 包括俄罗斯 荷兰 澳大利亚 新西兰等 [3] - 国内有22个城市参与 包括贵州 河南 湖北 辽宁等地 部分城市将举办主题推介活动精准对接西部市场 [3] 展品与品牌展示 - 主会场展示成都老字号与新锐品牌 包括丹丹郫县豆瓣 金忠食品 健生堂 成佳茶乡 合意食品等 [4] - 23个区县展区展示地标农产品 包括金堂羊肚菌 都江堰猕猴桃 蒲江柑橘等 [4] - 推出首款有机郫县豆瓣 全国首款碳中和雀舌茶叶 以及茶叶+创新产品如雀舌霍士丹啤酒 水蜜桃果酒 水蜜桃酱等新产品 [4] 贸易促进与出海活动 - 专设农博好物·蓉品出川出海主题馆 聚焦农业园区贸易平台 国际贸易主体及镇园之宝企业 [8] - 举办2025年中国农产品精品推介暨蓉品出海活动 一带一路农业贸易精准对接会等专项活动 [8] - 通过供需对接会 互动品鉴 全球试吃等活动打通从田间到全球餐桌链路 [8] 场景创新与互动体验 - 创新打造首展首秀场景 包括食药同源 乡村美食等互动展区 [9] - 推出农博好物企业首展首发直播间 开创农业+消费新潮流 [9] - 温江国家农业科技园区等9大重点农业园区组成首秀矩阵 展示科技创新与产业集聚成果 [9] 产业对接与分会场活动 - 主会场举办国际国内农业推介会 专业供需对接会 设置路演专区 [12] - 邛崃分会场聚焦种业振兴 举办天府国际种业展暨藏粮于技院士专家大讲堂 [12] - 金堂分会场围绕食用菌产业 举办2025食用菌产销贸易对接大会暨新品发布会 [12] - 新津分会场以天府农博园为载体推出农博嘉年华系列活动 [12] 产业链融合与实效平台 - 举办成都绿色食品精深加工产业链融合对接采购大会 精华灌区粮果园农特产品推介暨投资机会清单发布等活动 [13] - 推动展览展示+产业对接+消费促进深度融合 打造促交易 强链条 兴产业的实效平台 [13]

产业园区发展概况 - 成都市累计创建国家现代农业产业园3个，2024年9个重点园区产值达405亿元、营业总收入超过442亿元，带动全市第一产业增加值达540 1亿元 [1] - 成都市粮食产量234 56万吨，农林牧渔业总产值970亿元 [2] 产业集聚与升级 - 成都市全域布局"一带十五园百片"粮油产业园，优先发展9个国家级、省级农业产业园，带动优质粮油、绿色蔬菜、特色水果、生猪畜禽四大支柱产业全链升级 [2] - 成都市培育绿色有机地理标志农产品996个，药用川芎产量占全国总量的75%，姬菇产量产值全国第一 [2] - 成都市建成全国首个省级综合性种质资源库，绿色食品精深加工在调味品等领域居全国第一方阵 [2] 企业培育与招商 - 成都市策划包装3000万元以上园区重大项目26个，引进强链补链延链关键项目37个，打造中国川菜产业城、"一带一路"农副产品供应链中心等产业地标 [3] - 成都市引育"镇园之宝"26家，净增上规上限企业58家，计划形成"30家镇园之宝+50家国家级龙头企业+150家省级龙头企业+200家市级龙头企业"梯队 [3] 科技创新与数字化 - 成都市园区主要农作物良种覆盖率超98%，耕种收综合机械化率达88% [4] - 成都市建成天府数字农旅产业园和智慧农（牧、渔）场200个，全球首座无人化垂直植物工厂在蓉投运 [4][5] 政策与金融服务 - 成都市将园区内符合条件的主体纳入"农贷通"白名单，实行"见推即批、见贷即保"政策 [5] - 成都市创新农业生产设施、设施农用地抵押融资政策，推动产业用地"清低清闲"，逐步实现"一园区、一基金" [5]