活动概况与核心目标 - 活动为“品特产 寻年味”2026年元旦春节促消费启动仪式暨脱贫地区“土特产”进北京活动，旨在搭建政策、市场与情感交汇的桥梁，通过推广脱贫地区特产来提振消费、注入乡村振兴动能 [1] 四川金堂县羊肚菌 - 品牌推介融合川剧变脸非遗表演，提升农产品文化附加值，将“买特产”转变为“品文化”的消费新体验 [1] 黑龙江虎林市椴树蜜 - 产品在零下三十度的极寒环境中孕育，被称为“雪蜜”，口感层次分明，具有椴树花香、雪域清甜和黑土地余韵 [1] 北京昌平区草莓 - 产品通过科技育种，推出“宝珠”、“京昌1号”、“脆玉”、“黑珍珠”等多个高颜值、风味佳的品种，并利用“北京优质草莓采摘地图”实现消费升级 [2] 重庆奉节县脐橙 - 产品生长于三峡夔门山水间，皮薄肉嫩、酸甜适度，具有千年贡果历史底蕴，是养活30万人的致富果，品牌故事融合唐诗文化与长江气象 [3] 天津特色农产品 - 通过快板曲艺形式推介小站稻米、沙窝萝卜、七里海螃蟹等产品，展现津农精品物美价廉、各具特色并火遍全国的自信 [4] 南京盐水鸭 - 产品由非遗传承人遵循炒盐腌、清卤复、晾得干、焐得透四大古法制作，从巷口作坊发展为年销亿只的产业，体现匠心传承 [5] 湖北洪湖莲藕 - 品牌价值达258.61亿元，已发展成涵盖藕带、藕丸、藕汤、荷叶茶的百亿产业，品牌故事连接革命历史与家国情怀 [6] 广西六堡茶 - 产品承载茶农年均增收超万元的致富故事，并通过“乡村振兴茶”和“福禄寿喜茶”等概念，融合产业前景与人文温度 [6] 新疆柯坪县特产 - 通过电商直播形式推广阿克苏苹果、柯坪羊肉和驼奶，其中盐碱地散养的羊肉鲜嫩无膻，与阿克苏冰糖心苹果组成“美食搭子”，电商成为连接边疆好物与全国市场的渠道 [6] 活动整体成效 - 九大品牌以非遗为魂、以特产为体，将农业价值、文化价值与消费价值熔铸一体，推介活动不仅是产品展示，更是文化传承、情感传递与价值升华 [7]

活动概况与核心目标 - 农业农村部联合多个省市及重点城市，于12月11日在北京启动2026年元旦春节“两节”促消费活动，主题为“品特产 寻年味” [1] - 活动通过穿越演绎、非遗变脸、卡通互动等创新形式，将奉节脐橙、金堂羊肚菌、昌平草莓等特色农产品打造成“国潮年货” [1] - 活动旨在贯彻落实中央经济工作会议关于“深入实施提振消费专项行动”和“扩大优质商品和服务供给”的要求，是政策设计与市场活力的有效对接 [1] 政策背景与战略意义 - 元旦春节是全年消费最集中、潜力释放最显著的窗口期，农业农村部部署“两节”促消费活动，提出“五个一批”重点任务 [3] - “五个一批”任务包括：发布一批“土特产”品牌年货目录、组织一批节日主题消费活动、提升一批农文旅融合消费场景、推出一批营养健康消费指引、开展一批消费帮扶对接行动 [3] - 此举旨在通过“政策助力+产销对接”的组合拳，释放政策暖意并搭建消费场景，为节日经济和乡村产业升级注入市场动能 [3] - 活动是对2024年7月农业农村部等十部门出台的《促进农产品消费实施方案》的具体落地与纵深推进，体现了以市场力量牵引农业产业升级的政策意图 [5] 行业现存痛点与挑战 - 行业存在农产品“卖难”与消费者“买贵”、“买好货难”并存的现象 [6] - 信息堵点：生产端无法精准响应消费端日益多样化、品质化的需求，导致“菜贱伤农”与“菜贵伤民”同时存在 [7] - 品牌堵点：许多优质农产品缺乏品牌赋能，以“大路货”形态进入流通，附加值低，制约产业增效和农民增收 [7] - 物流堵点：生鲜农产品流通环节损耗问题不小，一些地方运输费用高，影响消费体验与农民收益 [7] - 信任堵点：消费者对特色农产品的品质、安全存在信息不对称的担忧，抑制了消费潜力的充分释放 [8] 现代农业发展新范式 - 现代农业正从单纯“帮卖货”转向构建产业生态，运用品牌、科技、质量、绿色等手段提升价值 [10] - 品牌农业：为农产品注入文化内涵与独特身份，如奉节脐橙借力“诗城”文化IP，使农产品变为文化消费品 [11] - 科技农业：运用数据与技术创新精准匹配需求，如昌平草莓通过品种定制、采摘地图数字化，将分散生产整合为可追溯、可体验的消费网络 [11] - 质量农业：构建全程可追溯体系，补齐“最先一公里”冷链短板，如金堂羊肚菌依托全程标准化品控进行展示 [11] - 绿色农业：将生态价值转化为消费吸引力，如洪湖莲藕讲述红色与生态故事，虎林雪蜜强调极境纯净 [11] 具体政策举措与市场联动 - 活动体现全国一盘棋的落地执行力，农业农村部牵头联合多部门、多省市共同出政策、共同启动 [14] - 统筹协调东西部协作、定点帮扶、“万企兴万村”等机制，组织脱贫地区特产进都市圈，将帮扶机制转化为稳定消费渠道 [14] - 组织全国采购商联盟对接，目标直指超10亿元订单，变“找市场”为“配市场” [14] - 引导市场主体提供从设计、标准到溯源的“品牌升级”全链条服务，助力“土特产”变身“高端品” [14] - 协调冷链资源向重点地区、产品倾斜，组建应急运力，直接响应国家补齐短板的部署 [14] - 推动“食材供应链信贷”等创新金融产品，为产业链中小主体注入金融活水 [14]

活动概览 - 农业农村部联合多个省市及大中城市于12月11日在北京共同启动2026年元旦春节促消费活动 活动主题为“品特产 寻年味” 旨在通过“政策助力+产销对接”的组合拳为消费增添活力并为乡村产业振兴提供助力 [1] 行业转型逻辑 - 当前农业促消费已超越单纯帮助销售农产品的阶段 转向一套系统性的高级打法 即通过品牌 科技 质量和绿色四大维度协同作用 实现产业思维向现代化 市场化的深刻转型 [3][17] 品牌农业 - 品牌农业的核心在于为农产品注入历史 文化和情感等“灵魂” 使其从同质化原料转变为有故事的商品和有生命力的品牌 从而创造更高价值 [4][5] - 以奉节脐橙为例 其推介融合了历史贡品背景 杜甫诗歌文化以及与十元人民币背面夔门风景的关联 成功将产品与文化底蕴绑定 品牌价值超过380亿元 [5][7] 科技农业 - 科技农业通过育种技术创新和数据分析实现产品的“精准定制” 从“我种什么你吃什么”转变为以消费需求定义生产标准 从而重塑供给端并掌握市场主动权 [8][10] - 昌平草莓是典型案例 通过技术培育出满足不同口味需求（如“宝珠” “京昌1号” “脆玉” “黑珍珠”）的品种 并利用“采摘地图二维码”提供周边50家精品草莓园的透明化信息 [8][10] 质量农业 - 质量农业通过建立全程溯源体系和标准化生产流程来筑牢消费者信任 将“放心”的感觉转化为可验证的硬承诺 [11][12][14] - 水产协会推行“一鱼一码”全程溯源 金堂羊肚菌通过“集中制袋 分户种植”的标准化 规模化生产及严格品控 从“山货”蜕变为“国货” 创造了百亿产值的黄金产业 [12][14] 绿色农业 - 绿色农业将“绿色”从生产要求升华为核心卖点和溢价资本 使产品承载历史 生态和情感价值 让消费成为一种价值观和生活态度的表达 [15][17] - 洪湖莲藕的推介融合了革命历史 22.5万亩藕田的生态美景及乡愁情感 虎林神顶峰黑蜂雪蜜则通过强调“零下三十度 黑蜂采百年椴树花”的纯净产地和原始生产方式 凸显其自然稀缺性与高端品质 [15][17]

公司概况与核心吸引力 - 辛庄村是北京市“百村示范、千村振兴”工程的首批示范村之一，正绘制村美、民富、业兴、人和的乡村全面振兴新画卷[5] - 村庄周末日均客流破万，单日客流峰值高达2.3万人次，已成为“创客村”与“网红村”，被网友称为“京郊小大理”[5][8] - 村庄常住人口1883人，其中户籍老村民1014人，创客和陪读家长等外来新村民共869人，新村民为村庄注入了核心活力[7] 产业发展与业态布局 - 村庄北部有草莓产业园，草莓产业是做强“昌平草莓”国家地理标志品牌、实现产业“富”村的关键一步[6][10] - 村庄核心商业带为长490米的创客街，串联起东市和西市，街道两旁及周边聚集了100多家特色小店[7] - 东市“田野东市”由荒地改造而成，集零碳公园、森林剧场、向日葵花海于一体，周末举办“落日音乐会”[7] - 西市“烟火西市”是汇聚众多手作匠人的木屋区，提供软陶、织布等手艺体验及各种小吃[7] - 村内创客墙展示了80位创客，经营业态涵盖民宿、烘焙、扎染、文创等几十种，形成了农文商旅多元融合的新业态[7][10] 发展历程与关键驱动因素 - 发展可总结为五步：草莓产业“富”村、教育引入“活”村、垃圾分类“美”村、创客人才“兴”村、“百千工程”“强”村[10] - 2012年，村庄放弃塑钢厂，选择引入创新型民办教育机构“向上学校”，吸引了全国众多观念前沿的家长前来陪读，形成了首批创客群体，实现了“一村涵养一学校，一校激活一村庄”[8] - 2016年，在7名学生家长倡议下，全村通过32场培训会，历时4个多月率先推行垃圾分类，极大改善了村庄环境[8] - 新村民的到来为村庄带来了超过1.2亿元的社会资本投资，并通过租金、就业、农产品销售等方式带来显著经济效益[9] 运营模式与政策支持 - 在北京市“百千工程”政策推动下，村庄实施了创客街风貌提升、零碳公园建设、弱电入地等项目以提升风貌和人居环境[10] - 建立了“村委会+运营公司+创客联盟+服务中心”四位一体的协同治理架构，形成了“资金下乡、活力进村”的良性循环[10] - 区镇村领导多次到店调研，帮助创客解决实际问题并在宣传上提供支持，创客也通过制作路牌、教授手艺等方式回馈社区，形成了新老村民共同成长的良性互动[12]

地理标志产业总体规模与成就 - 中国已认定地理标志产品4000余个，以地理标志注册集体商标、证明商标7000多件，核准地理标志专用标志使用经营主体超过4.6万家 [1] - 地理标志产品直接年产值已超过9600亿元 [1] - “十四五”期间地理标志保护取得诸多进展，推动区域特色产业发展 [1] 地理标志对区域经济的带动作用 - 浙江省已培育350个地理标志产业集群，年产值突破千亿元，带动13万户农民增收致富 [1] - 江苏省句容市“句容草莓”地理标志带动白兔镇草莓种植面积超5000亩，平均亩产值高达4万元，促进300余户果农增收 [2] - 地理标志品牌驱动产业链延伸，促进当地旅游、餐饮及休闲农业协同发展 [2] 地理标志产品的品牌影响力与创新案例 - “丽水山耕”连年领跑中国区域农业品牌影响力榜单，“天目山宝”“禹上田园”“苍农一品”等名特优品共同发展 [1] - “甬优”系列杂交水稻在17个省市种植8000多万亩，增产稻谷64亿公斤，增加经济效益168亿多元 [1] 地理标志产品的国际化发展 - “保山小粒咖啡”地理标志产品向10余个国家和地区出口2400多吨，收益达5744万元 [3] - 通过中欧、中泰地理标志互认互保等合作，累计实现110个中国地理标志产品在国外获得保护 [3] - 地理标志保护助力“保山小粒咖啡”“贺兰山东麓葡萄酒”等产品融入全球供应链 [3]

地理标志产业总体规模 - 中国已认定地理标志产品超4000个，注册地理标志集体商标及证明商标超7000件 [2] - 核准地理标志专用标志使用经营主体超过4.6万家 [2] - 地理标志产品直接年产值已超过9600亿元 [2] 地理标志的区域经济效益 - 浙江省培育350个地理标志产业集群，年产值突破千亿元，带动13万户农民增收致富 [2] - 镇江“句容草莓”地理标志带动白兔镇草莓种植面积超5000亩，平均亩产值高达4万元，促进300余户果农增收 [3] - 白兔镇围绕地理标志发展特色草莓销售走廊，促进当地旅游、餐饮及休闲农业协同发展 [3] 地理标志的品牌与产业链价值 - 地理标志品牌驱动产业链延伸，变单一产品为融合业态 [3] - “甬优”系列杂交水稻在17个省市种植8000多万亩，增产稻谷64亿公斤，增加经济效益超168亿元 [2] - “丽水山耕”连年领跑中国区域农业品牌影响力榜单，“天目山宝”“禹上田园”等品牌共同发展 [2] 地理标志的国际合作与出口 - 中国累计实现110个地理标志产品在海外获得保护，通过中欧、中泰、中法地理标志合作推动互认互保 [4] - “保山小粒咖啡”地理标志产品出口至10余个国家和地区，达2400多吨，收益5744万元 [4] - 地理标志助力“保山小粒咖啡”“贺兰山东麓葡萄酒”等产品融入全球供应链 [4]

行业规模与认定情况 - 中国已认定地理标志产品超4000个，注册为集体商标或证明商标超7000件，核准专用标志使用经营主体超4.6万家 [1] - 地理标志产品直接年产值已超9600亿元人民币 [1] - “十四五”期间地理标志保护取得诸多进展，累计实现110个中国地理标志产品在海外获得保护 [1][3] 区域发展案例与经济效益 - 浙江省培育350个地理标志产业集群，年产值突破千亿元，带动13万户农民增收 [1] - “甬优”系列杂交水稻在17个省市种植8000多万亩，增产稻谷64亿公斤，增加经济效益超168亿元 [1] - 江苏省句容市白兔镇草莓种植面积超5000亩，平均亩产值高达4万元，带动300余户果农增收 [2] 品牌建设与产业链延伸 - “丽水山耕”连年领跑中国区域农业品牌影响力榜单，“天目山宝”“禹上田园”等名特优品共同发展 [1] - 句容市沿白兔镇主干道打造特色草莓销售走廊，促进当地旅游、餐饮及休闲农业协同发展 [2] - 地理标志品牌驱动产业链条延伸，变单一产品为融合业态 [2] 国际化发展 - “保山小粒咖啡”获地理标志注册后，向10余个国家和地区出口2400多吨，收益达5744万元人民币 [3] - 通过中欧、中泰地理标志互认互保等合作，助力中国地理标志产品融入全球供应链 [3]

行业整体规模与成就 - 中国已认定地理标志产品4000余个，以地理标志注册集体商标、证明商标7000多件，专用标志使用经营主体超过4.6万家 [1] - 地理标志产品直接年产值已超过9600亿元 [1] - “十四五”期间地理标志保护取得诸多进展，推动区域特色产业发展 [1] - 通过国际合作，累计实现110个中国地理标志产品在海外获得保护 [3] 区域发展案例与经济效益 - 浙江省已培育350个地理标志产业集群，年产值突破千亿元，带动13万户农民增收 [1] - “甬优”系列杂交水稻在17个省市种植8000多万亩，增产稻谷64亿公斤，增加经济效益168亿多元 [1] - “丽水山耕”连年领跑中国区域农业品牌影响力榜单，“天目山宝”“禹上田园”“苍农一品”等品牌共同发展 [1] - 镇江“句容草莓”地理标志带动白兔镇草莓种植面积超5000亩，平均亩产值高达4万元，促进300余户果农增收 [2] 品牌建设与产业链延伸 - 地理标志品牌驱动产业链条延伸，从“单一产品”发展为“融合业态” [1] - “句容草莓”地理标志带动当地沿主干道打造特色销售走廊，促进旅游、餐饮及休闲农业协同发展 [2] - “保山小粒咖啡”通过地理标志保护与品牌建设，2024年向10余个国家和地区出口2400多吨，收益达5744万元 [3] - “保山小粒咖啡”在国际舞台叫响“中国精品咖啡”名号，并融入全球供应链 [3]