品牌活动与营销策略 - 公司首次开创2025第十二届古井贡酒·年份原浆秋季开酿美酒文化周 采用亳州与合肥双城联动模式[5] - 在世界制造业大会开设10个综合展区 以"绿色酿造 智能制造"为主题展示产业升级成果[11][13] - 开展"年份原浆轻度古20·遇见合肥"品鉴之夜活动 通过双层巴士夜游地标结合创新调酒体验[22] 产品展示与业务布局 - 展品包含古井贡酒 黄鹤楼酒 明光酒三大品牌 及年份原浆轻度古20 神力酒等热销新品[14] - 推出白酒+大健康产业系列产品 涵盖即时养生饮品 健康轻食 文化白酒体验等多场景产品线[14][16] - 展示古奇威士忌产品线 拓展国际烈酒市场布局[20] 行业地位与战略合作 - 公司位列中国制造业企业500强第413位 第八年作为战略合作品牌参与世界制造业大会[10] - 以特约生态伙伴身份深度融入大会筹备运营全流程 助力安徽制造业转型升级[10] - 参与具有23场专项活动的国际制造业盛会 主题为"智造世界·创造美好"[10] 文化传承与技术创新 - 展示国家非遗酿造技艺 通过情景演出 游艺互动等方式传播中国酿酒文化[18] - 依托"四梁八柱"品质建设体系 推进高端化 智能化 绿色化产业转型升级[13] - 通过秋酿活动实现千年贡酒文化与现代智造理念的融合展示[7]

品牌活动与市场推广 - 公司首次开创2025第十二届古井贡酒·年份原浆秋季开酿美酒文化周 活动时间为9月19日至23日 采用亳州古井酒神广场与合肥世界制造业大会专场的双城联动模式 [1] - 公司以特约生态伙伴和战略合作品牌身份深度参与2025世界制造业大会 助力安徽制造业转型升级 这是与世界制造业大会第八年合作 [14] - 在世界制造业大会专场开展"年份原浆轻度古20·遇见合肥"品鉴之夜活动 通过双层巴士夜游地标 结合城市文化与创新调酒的年轻化场景体验 [15] 行业地位与认证 - 公司位列中国制造业企业500强第413位 [6] - 公司被授予2025世界制造业大会特约生态伙伴和战略合作品牌称号 [9][12] 产品展示与技术创新 - 公司以"绿色酿造 智能制造"为主题参展 展示在"四梁八柱"品质建设体系下向高端化、智能化、绿色化产业转型升级的实践 [14] - 展品包括古井贡酒、黄鹤楼酒、明光酒等古井名酒系列 年份原浆轻度古20、神力酒等热销新品 以及白酒+大健康产业系列产品 [14] - 设置古井贡酒·年份原浆轻养社展区 涵盖即时养生饮品、健康轻食、文化白酒体验、特色伴手礼、阅读微醺空间等多元化场景 [14] 文化传承与体验互动 - 现场展示国家非遗酿造技艺 并配套情景演出、游艺互动、自主调饮等趣味活动 [14] - 在国际展厅展示古奇威士忌产品 拓展国际化产品线 [15]

公司活动与品牌推广 - 公司于9月19日至23日举办第十二届秋季开酿美酒文化周 采用亳州与合肥双城联动模式 [1] - 公司作为中国制造业500强企业 担任世界制造业大会特约生态伙伴和战略合作品牌 [3] - 在合肥分会场以"绿色酿造 智能制造"为主题展示产业高端化、智能化、绿色化转型升级实践 [3] - 开设古井轻养社提供非遗酿造技艺体验、情景演出、游艺互动及自助调饮活动 [3] - 举办"年份原浆轻度古20·遇见合肥"品鉴之夜 通过双层巴士夜游地标结合创新调酒体验 [4] - 央视新闻《人间好时节》栏目以非遗新韵为主题推出公司特别节目 展现匠心传承与现代生活融合 [4] - 开幕式邀请孙越、朱时茂、晋松等品牌推荐官分享轻度生活哲学及老名酒文化记忆 [4] 行业合作与国际化 - 公司参与9月18日中国酒业协会主办的白酒酒庄工作委员会年会 与百位代表共探白酒酒庄发展机遇 [4] - 举办欧美同学会"海聚英才 共话未来"圆桌会议 推进国际化进程并促进文化交流 [5] 业务多元化发展 - 公司通过古井健康布局大健康产业第二赛道 推出即时养生饮品等热销产品 [5] - 揭牌启动东方轻养生活市集古井轻养社 整合供应链融合即时养生与场景体验 [5]

行业整体业绩表现 - 2025年上半年20家白酒上市公司实现营收2412.84亿元，同比下降1.59%，净利润同步承压 [1] - 仅6家上市酒企实现营收与净利润双增长，第二季度营收正增长企业缩减至4家，净利润上行企业仅3家 [1] - 行业面临需求疲软、库存高企、价格体系承压等多重挑战 [1] 企业战略调整 - 头部酒企普遍采取"主动降速，控量稳价"策略，茅台将营收增速目标设定为9%，五粮液提出营收与宏观经济指标保持一致，古井贡酒强调"稳健增长" [2] - 上半年9家上市酒企通过降低合同负债为渠道减压，近20家酒企发布停货通知，包括五粮液、洋河、今世缘等企业 [4] - 停货措施覆盖100元至1000元价格带产品，涉及名酒企与区域酒企数量显著增加 [5] 低度化转型趋势 - 五粮液推出29度"五粮液·一见倾心"(375元/500ml、300元/100ml)，古井贡酒推出26度"年份原浆轻度古20"(375元/375ml)，舍得酒业上市29度"舍得自在"(329元/500ml) [8] - 水井坊计划推出38度以下产品，酒鬼酒筹备33度、28度等低度产品，泸州老窖研发28度国窖1573 [10] - 低度酒市场年复合增长率达30%，预计2025年市场规模突破740亿元 [11] - 39度五粮液年营收超50亿元，38度国窖1573年度营收超百亿 [10][13] 跨界创新实践 - 酒鬼酒与胖东来联合推出"酒鬼酒·自由爱"，洋河与京东合作推出"洋河大曲高线光瓶酒" [14][15] - 五粮液集团推出中式精酿啤酒"风火轮"，珍酒李渡推出高端精酿啤酒"牛市News" [17] - 洋河上半年营收同比下降35.32%，净利润下降45.34%，通过跨界推新寻求增长点 [18] - 跨界新品有助于激活渠道网络，提升终端运营效率 [18] 库存与供需管理 - 截至2025年6月末，20家白酒上市公司存货规模达1700亿元，环比增长 [7] - 停货措施导致部分产品积压库存，推升存货规模 [7] - 企业需灵活调整产销策略，优化产品结构并开拓新兴消费场景 [7]

酒水市场整体表现 - 2025年双节前传统白酒货架前鲜少有人驻足 高端酒礼盒滞销 而低度酒陈列区有消费者停留 果酒、气泡酒受关注 梅见青梅酒成为热卖单品[1] - 酒商面临库存、价格、需求三重压力叠加的经营困境 行业进入"政策调整+消费转型+存量竞争"深度调整期[1][6] 库存压力 - 2025年上半年超58%经销商库存同比增加 行业平均存货周转天数突破900天 存货量同比激增25% 从茅台、五粮液等名酒到区域中小品牌普遍面临库存积压[3] - 大量资金被占用 不少中小酒商现金流濒临断裂[3] 价格压力 - 超50%经销商、零售商遭遇价格倒挂 且幅度较2024年扩大明显 飞天茅台散瓶批发价跌破1850元[3] - 800-1500元价格带受高端酒降价和中端酒挤压双重冲击 500-800元产品动销最差 部分经销商卖一瓶亏一瓶 难以覆盖物流、仓储等基础运营成本[3] 需求变化 - 禁酒令新规落地后商务宴请、企业礼赠等核心场景需求减少 团购渠道近乎停滞[5] - 婚宴场景单桌用酒档次下降 500元以上产品多被200-300元性价比产品替代[5] - 线上电商低价分流加剧线下压力 多数门店只能靠低价光瓶酒维持基本客流[5] 传统酒类表现 - 2024-2025年白酒行业营收增速降至1.7% 葡萄酒销量和销售额双降 啤酒行业增长平缓且利润压缩 黄酒受地域限制发展滞缓[6] - 传统"品牌溢价+渠道压货"的增长模式彻底失效 头部酒企数字化转型投入高见效慢 中小酒商难以复制[6] 低度酒饮崛起 - 低度酒饮市场呈现爆发式增长 预计2025年市场规模达740亿元 年复合增长率25%[6] - 消费需求呈现年轻化、个性化、悦己化特征 反映在酒饮领域则是低度化、健康化、口感精细化趋势[8] 酒企转型举措 - 五粮液推出29度低度白酒"一见倾心"主打商务轻社交场景 古井贡酒上线26度"年份原浆轻度古20"瞄准年轻女性消费者 泸州老窖计划推出28度国窖1573适配夏季餐饮场景[10] - 酒企除低度白酒外还积极布局新兴品类 通过多元化布局抢占市场[10] 细分品类表现 - 精酿啤酒2019-2023年年复合增长率达17% 远超传统啤酒行业 预计2025年市场规模将突破1300亿元 优布劳凭借2000多家线下门店实现年销袋装精酿超1亿袋[12] - 梅见青梅酒2025年1-7月实现逆势同比增长超20% 部分商超和即时零售渠道增长86% 产品具有12度酒体适配多数人群 酸甜口感适配多元场景[12] - 气泡酒市场表现突出 会稽山气泡黄酒营收同比增长60.47% 茅台悠蜜蓝莓气泡酒线上首发24小时GMV达35万元 气泡米酒、气泡果酒等小众品类开始涌现[14] 渠道效率提升 - 梅见周转快仅需两个月 库存负担小 不压货 提升了资金周转效率[12]

白酒行业整体困境 - 2025年双节前酒商面临库存、价格、需求三重压力叠加的经营困境 [1] - 超58%经销商库存同比增加 行业平均存货周转天数突破900天 存货量同比激增25% [3] - 超50%经销商遭遇价格倒挂 飞天茅台散瓶批发价跌破1850元 800-1500元价格带受双重冲击 500-800元产品动销最差 [3] - 禁酒令新规导致商务宴请、企业礼赠需求减少 婚宴单桌用酒档次降至200-300元价格带 [5] - 白酒行业营收增速降至1.7% 葡萄酒销量销售额双降 啤酒增长平缓利润压缩 黄酒发展滞缓 [5] 低度酒饮市场崛起 - 低度酒饮预计2025年市场规模达740亿元 年复合增长率25% [5] - 消费主力年轻化推动低度化、健康化趋势 果酒、精酿啤酒、气泡酒等品类崛起 [7] - 精酿啤酒2019-2023年年复合增长率达17% 预计2025年市场规模突破1300亿元 [10] - 优布劳品牌通过2000多家线下门店实现年销袋装精酿超1亿袋 [10] - 青梅酒品牌梅见2025年1-7月逆势同比增长超20% 部分渠道增长86% 库存周转仅两个月 [10] - 会稽山气泡黄酒营收同比增长60.47% 茅台悠蜜蓝莓气泡酒线上首发24小时GMV达35万元 [12] 酒企转型策略 - 五粮液推出29度低度白酒"一见倾心"主打商务轻社交场景 [8] - 古井贡酒上线26度"年份原浆轻度古20"瞄准年轻女性消费者 [8] - 泸州老窖计划推出28度国窖1573适配夏季餐饮场景 [8] - 传统"品牌溢价+渠道压货"增长模式失效 酒企通过低度化和多元化布局抢占市场 [5][8]

产品创新与市场策略 - 公司首创"轻度"概念，推出轻度古20产品，回应消费者对饮酒体验的新需求，保留传统色香味风格的同时融入健康理念[1] - 公司依托亳州"世界药都"优势，融合国家非遗酿造技艺和国医大师配方，推出四款功能型健康养生酒（活力号、力量号、通透号、忘忧号）[1] - 公司推出世界首款草本威士忌古奇，打造"古井轻养社"新消费场景，以"养生、养身、养心"为核心构建白酒消费新生态[1] - 公司以轻度古20为突破口，通过老名酒复兴和健康酒布局构建完整白酒消费生态[2] 技术创新与产品特点 - 轻度古20在26度酒精度下仍保留完整骨架，实现冰饮不浑浊、口感不稀释的技术突破，达到"负担轻，风味不轻"的平衡[2] - 行业专家指出传统低度酒降度会牺牲风味，而公司通过工艺创新解决了这一痛点[2] - 轻度古20通过轻场景、轻负担、轻消费理念，将被动饮酒转变为主动"悦己式"消费[2] 行业趋势与消费洞察 - 低度酒流行反映饮酒场景碎片化趋势（露营、居家、轻社交）[2] - 公司通过工艺、场景、定价三重精准卡位，将"低度"从妥协变成卖点，引领行业流行趋势[2] - 行业专家认为公司的健康化和利口化创新对中国白酒行业具有重要价值[2] 品牌战略与生态建设 - 公司从"年份原浆"厚重风格到"轻度古20"创新，从老名酒回归到养生场景激活，通过多元创新重新定义白酒"悦己时代"[1] - 公司通过威士忌跨界和轻养社建设，推进生态化发展战略[1]