行业趋势 - 直播电商作为新兴业态正在改变传统零售格局 [1] - 全国网上零售额达15.52万亿元 同比增长7.2% [17] - 网络购物用户规模达9.74亿人 [17] - 传统货架式电商与新兴内容电商形成双轨竞争格局 [17] 公司战略 - 通过"阅山河"直播活动深入农产品产业带 包括重庆奉节脐橙产业带、杭州茶叶产业带、潜江小龙虾产业带 [7] - 选择易于运输的农产品作为电商品类 如橙子、苹果、柚子、龙眼、百香果 [10] - 为传统产业和地域品牌赋能 提升文化价值、社会价值和产业价值 [16][18] - 将非遗类产品纳入选品体系并给予更多支持 [16] 运营模式 - 通过直播镜头展示原产地环境、加工流程及检测标准 [12] - 与商家探讨精简配料表 对农残、微生物等标准进行检测审核 [17] - 帮助商家提升发货标准和售后流程 [17] - 提供商品品质保障、公道价格、放心售后和稳定供应 [17] 业绩表现 - 直播间粉丝突破3100万 [16] - 奉节脐橙在直播后获得全网热度第一 [10] - 小龙虾产品在直播间备受欢迎 [12] 核心理念 - 商业的终点是人心 价值比价格更动人 [1][13] - 用内容链接人与人、人与物、人与生活 [13] - 连接生产与消费的桥梁 让消费者关注与生活息息相关的事物 [13] - 满足消费者对安全、放心、靠谱、健康且价格合理商品的需求 [13]

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 白色衬衫搭配黑色西服，董宇辉站在演讲台前，背后大屏幕显示着演讲主题《从人心温度到产业热 度》。他没有急于开始，而是先向台下观众鞠了一躬——这个举动，瞬间拉近了与所有人的距离。 2025年电子商务大会现场，可容纳500余人的主会场座无虚席，就连过道都加满了临时座位。当董宇辉 开始发言时，会场安静得能听到空调系统的微弱运行声。 在数字经济浪潮的推动下，直播电商作为新兴业态，正在改变着传统零售格局。在2025电子商务大会期 间，上海证券报记者专访了与辉同行负责人董宇辉，谈及当下的直播电商发展，在他看来，商业的终点 是人心，价值比价格更动人。 与辉同行负责人董宇 辉。上证报记者 刘暄 摄 与辉同行负责人董宇辉 产业热度：新电商燃动传统产业 新电商如何带动传统产业热起来？董宇辉直言，原材料便于运输是关键因素之一。他以农产品为例介 绍，橙子、苹果、柚子、龙眼、百香果这些就是天然的电商品。 "百香果即使放蔫了，味道还会更甜，非常适合电商销售。相反，像西瓜这类产品，由于重量大、运费 高，电商对其的赋能作用就相对有限。西瓜原本不贵，但运费一加，成本就上去 ...

经济增长表现 - 2021至2024年经济年均增长5.7% 成为中西部首个经济总量超过3万亿元的城市 人均GDP突破10万元 [1] - 主要指标中经济增长和居民收入进展符合预期 研发经费投入强度等13项指标进展超出预期 [1] 制造业发展 - 2024年规上工业营收达到2.8万亿元 服务业增加值达到1.8万亿元 [2] - 笔记本电脑产量连续11年居全球第一 智能网联新能源汽车产量从2020年4.3万辆增长至2024年95.3万辆 [2] - 西南铝研制的高性能铝合金材料成功应用于C919大飞机 [2] - 软件和信息服务业主营业务收入和从业人员均实现翻番 [2] 科技创新进展 - 研发经费投入年均增长11% 重组形成全国重点实验室11个 [2] - 突破大功率驱动电机等关键核心技术 [2] - 高新技术企业 科技型企业 市级以上科技创新基地平台 A类学科数量均实现倍增 [2] - 全球科研城市排名从2020年第98位上升至2024年第40位 [2] 消费市场建设 - 社会消费品零售总额超过1.6万亿元 全国城市排名跃居第2位 [3] - 打造"江崖街洞天"特色消费场景 5000架无人机灯光秀常态化演绎 [3] - 形成从李子坝单轨穿楼 洪崖洞夜景到三峡之巅 百里乌江画廊的旅游体验体系 [3] - 发展巫山脆李 奉节脐橙 重庆火锅 荣昌卤鹅等特色食品产业 [3] 基础设施升级 - 轨道交通运营里程由344公里提升至582公里 [3] - 璧山 江津实现和中心城区半小时便捷通勤 [3] - 渝东北 渝东南迈入高铁时代 黔江一小时可达中心城区 [3] - 实现县县通高速 结束城口县没有高速公路的历史 [3] - 外电入渝等重大工程成功解决迎峰度夏用电缺口 [3]

生产向绿 - 万州区通过循环利用模式处理畜禽粪污 93.5% 的畜禽粪污得到综合利用 成为41万亩柑橘园的养料来源[1][2] - 采用"猪—肥—果—料"生态链 每天处理约40立方米猪粪 通过发酵转化为有机肥[1][2] - 重庆在6个区县推广生态农业创新试点 建成2.5万个种养结合示范基地 推行"畜（禽）—沼—果（菜）"循环模式[3] 产品向优 - 巫山脆李品牌价值达105.17亿元 2025年预计销售额14亿元 单价较往年提升10%[5][6] - 执行绿色食品标准 建立防伪溯源体系 年产20万斤好果的果园收入预估破百万元[5] - 重庆累计制定农业标准366项 拥有4783个"三品一标"认证产品和437个市级名牌农产品[6] 产业向新 - 奉节县大坝村1.2万亩脐橙园创产值1.8亿元 户均收入超12万元 跻身"全国乡村特色产业亿元村"[7] - 采用智慧果园系统 果园产品均价达4.5元/斤 比普通产品高出一截 10亩果园年收入约20万元[7] - 成立强村公司实行专业化运营 去年村集体收入超300万元 电商直播销售从2021年200多吨增长至去年600多吨 今年目标800吨[7][8]

生产向绿 - 万州区通过循环农业模式处理畜禽粪污 每天处理约40立方米猪粪 发酵后转化为有机肥原料[1] - 农神控股集团对堆肥原料进行精加工 根据柑橘园和蔬菜基地需求定制添加氮磷钾或微量元素[2] - 万州区畜禽粪污综合利用率达93.5% 为41万亩柑橘园提供养料 形成"猪—肥—果—料"生态链[2] - 重庆在6个区县推广"畜（禽）—沼—果（菜）"循环模式 建成2.5万个种养结合示范基地[3] 产品向优 - 巫山脆李执行等高栽植标准 2025年品牌价值达105.17亿元 较往年单价提升约10%[5][6] - 建立防伪溯源体系和绿色食品认证 14万余吨脆李销售额预计达14亿元左右[5][6] - 物流网络覆盖全国超1000座城市次日达 包含邮航直飞、冷链直发、高铁专线和无人机转运等多模式[5] - 重庆累计制定农业标准366项 获得4783个"三品一标"认证产品和437个市级名牌农产品[6] 产业向新 - 奉节县永乐镇大坝村智慧果园采用自动滴灌系统和电子标签追溯 亩产值达2万元[7] - 成立强村公司实行公司化运营 全村1300多户入股 去年村集体收入超300万元[7][8] - 电商直播销售规模快速增长 从2021年200多吨提升至去年600多吨 今年目标800吨[9] - 重庆形成125个年产值超3000万元专业村和63个超2亿元专业镇 产业链创新持续加速[9]

生产向绿 - 万州区通过循环农业模式处理畜禽粪污 93.5% 得到综合利用 成为41万亩柑橘园养料来源 [1][2] - 采用"猪—肥—果—料"生态链 将猪粪与菌种 锯末等混合发酵半年制成优质堆肥原料 日处理猪粪约40立方米 [1] - 农神控股集团对堆肥原料进行精加工 添加氮磷钾或微量元素定制有机肥 满足柑橘园 蔬菜基地等不同需求 [2] - 重庆在6个区县推广"畜（禽）—沼—果（菜）"循环模式 建成2.5万个种养结合示范基地 [3] 产品向优 - 巫山脆李执行绿色食品标准 建立防伪溯源体系 2025年品牌价值达105.17亿元 [5] - 2024年脆李预计产量14万余吨 销售额约14亿元 整体单价较往年提升10% [6] - 通过"邮运通"物流网实现全国超1000座城市次日达 京东 阿里等平台开设130家直营店 [5] - 重庆累计制定农业标准366项 获得"三品一标"认证产品4783个 市级名牌农产品437个 [6] 产业向新 - 奉节县大坝村智慧果园采用自动滴灌系统 电子标签溯源 脐橙均价达4.5元/斤 较普通产品溢价显著 [7] - 大坝村1.2万亩脐橙园2023年产值1.8亿元 户均收入超12万元 跻身全国乡村特色产业亿元村 [7] - 成立强村公司统一运营 2023年村集体收入超300万元 组建农技 劳务 营销3支专业队 [8] - 直播电商成效显著 2021年销售脐橙200多吨 2023年增至600多吨 2024年目标800吨 [9] - 重庆建成125个年产值超3000万元专业村 63个超2亿元专业镇 [9]

品牌战略升级 - 重庆市将"奉节脐橙"提级为市级区域公用品牌 覆盖全市适宜种植区域 包括奉节、云阳、巫山、开州四大优势区及涪陵、万州等拓展区和辐射区 [1] - 品牌以"奉节脐橙·自然天成"为主题 构建"奉节脐橙+产区+主体+品种"的三维产品矩阵 [1] - 统一视觉识别体系 建立辨识正宗产品的视觉系统 采用协会监督加市场运作模式推广应用 [1] 管理与质量管控 - 成立重庆市奉节脐橙产业协会负责商标运营 出台商标使用管理办法和品牌运行规则 [1] - 建立优进劣出机制和数字化监管平台 强化品牌保护与溯源支撑 [1] 市场拓展与销售目标 - 全面升级线上官方旗舰店 统一网络店铺品牌形象 强化与知名达人、主播及MCN机构合作 [2] - 培育本土直播团队100家以上 发展品牌电商1000家 [2] - 目标到2027年品牌市场占有率达25%以上 线上销售比例达30%以上 [2]

产业转型与生态修复 - 奉节县从煤炭产业转型为脐橙种植产业 累计关闭煤矿217个 告别煤炭生产市场[3] - 通过"山水林田湖草沙"一体化治理 完成水土流失治理面积397 89平方公里 治理石漠化125平方公里 森林覆盖率从跌破30%回升至69 49%[3] - 38 3万亩脐橙每年减少水土流失3000余吨 累计减少10万余吨 拒绝高污染项目27个 投入生态修复资金45亿元[9] 脐橙产业发展现状 - 奉节脐橙品牌价值达381 7亿元 种植面积38 3万亩[3] - 大坝村种植1 2万亩脐橙 年产量2 4万吨 总产值1 8亿元 成为全国特色产业产值超亿元村[4] - 开发脐橙酒 脐橙精油等30余种深加工产品 汇源果汁30亿元深加工项目落地[9] 智慧农业与科技应用 - 采用"六个一"绿色种植标准 全生命周期记录12个环节数据 数字化管控全流程[8] - 年均减少农药1000升 化肥300吨 优质果率提升至85% 比传统模式增收35%以上[8] - 建成"科技小院" 引进专家6名 研究生5名 大学生16名 搭配本地农技人员35名[7] 营销创新与渠道拓展 - 电商直播基地组织7名网红 32名直播达人 2024年直播带货146场次 销售额7000万元 占线上销售40% 价格较线下高35%[7] - 探索果树订单认养模式 累计认养16734单 认购0 4万吨[7] - 通过展销活动直销脐橙1 1万吨至全国10余个重要水果批发市场[7] 农旅融合与综合效益 - 打造2000亩农旅融合示范园区 年均接待游客2 5万人次 旅游综合收入200万元[9] - 全县年接待游客3800万人次 旅游综合收入218 8亿元[9] - 煤矿工人转型后果农人均可支配收入25777元 同比增长7 8% 户均收入超12万元[4]

生态农业转型 - 奉节县关停煤矿并转型发展柑橘产业 品牌价值达381.7亿元 位列全国农产品区域公用品牌第二十名 [2] - 投入2.93亿元完善基础设施 建成10万亩优质果基地和10个橙旅融合示范点 辐射带动5万余名群众 [2] - 通过农技随访制度培训果农3.2万人次 与汇源集团签约30亿元项目构建全产业链 果农户年均收入达3.5万元 [3] 矿区生态修复 - 铜锣山矿区完成投资3.36亿元 修复33个矿坑244.17公顷 新增农用地150余公顷 种植树木近40万株 [4] - 生态修复率达70% 矿坑水体达Ⅲ类标准以上 720余户村民居住条件改善 [4] - 建成国家5A级旅游景区 入选联合国生态修复案例 实现从废弃矿山到金山银山的价值转化 [5] 数字化环境治理 - 巴渝治水应用打通22个部门860项数据壁垒 共享1.5亿条数据 构建水环境安全数智防火墙 [7] - 全市74个国控断面水质优良比率连续两年达100% 长江干流重庆段水质连续8年达Ⅱ类标准 [7] - 断面水质预测AI模型精准度超90% 问题溯源和处置效率大幅提升 经验被生态环境部全国推广 [8] 农村环境治理 - 大足区提前一年完成90条农村黑臭水体攻坚清零 建成污水收集管网130余公里 治理率达94.8% [10] - 秸秆综合利用率达94.1% 畜禽粪污资源化利用率达91.58% 废弃农膜回收率达99.01% [11] - 建成农村生活垃圾分类示范村160个 卫生厕所普及率达95.6% 创建17个市级生态文明示范乡镇 [12] 流域综合治理 - 铜梁区整治30余家企业 新建管网357公里 污水处理规模达12.6万吨/天 小安溪水质从Ⅳ类提升至Ⅲ类 [13] - 与上下游市区签订跨界河流联防联控协议 建成生态缓冲带30余公里 淮远河获评全国幸福河湖优秀案例 [16] - 完成45处黑臭水体整治 消除黑臭水体面积6.245万平方米 实现农村黑臭水体动态清零 [16] 工业污染治理 - 江北区三大油库改造投入超2200万元 年减排VOCs总量超400吨 设备故障率下降60% [17][18] - 渝辉油库采用不锈钢全接液式高效浮盘技术 年减排VOCs达191.9吨 作业效率提升30% [17] - 英达油库高级密封浮顶罐占比达100% 年减排VOCs143吨 大班油库年减排VOCs约71吨 [18] 工业园区污水治理 - 丰都县投入35万元整改14个雨污混流点 污水处理厂设计处理能力达8000吨/天 [19][20] - 通过智慧监管实时监控进水水质 涉水企业全部实现持证排污 近3年未发生较大突发环境事件 [20] - 长江 龙河水质常年保持Ⅱ类 其他支流水质达Ⅲ类以上标准 [20] 区域协同生态治理 - 梁平区创新"七同七共"工作法 推动川渝跨界流域联防共治 加强PM2.5和臭氧协同控制 [21][22] - 以小微湿地撬动绿色经济 发展有机产业和康养民宿 借鉴百里竹海模式实现生态价值转化 [23] - 建立人大监督+工作机制 谋划10个低空城市智管应用场景 提升生态环境治理能力 [23]

品牌价值与产业转型 - "奉节脐橙"品牌价值达到381.7亿元，种植面积38.3万亩，形成百亿产业链 [1] - 奉节县从煤炭产业转型，累计关闭煤矿217个，告别煤炭生产市场 [1] - 通过"山水林田湖草沙"治理，完成水土流失治理397.89平方公里，森林覆盖率回升至69.49% [1] 经济效益与收入增长 - 大坝村脐橙产量2.4万吨，总产值1.8亿元，成为全国特色产业产值超亿元村 [2] - 果农人均可支配收入25777元，同比增长7.8%，户均收入超12万元 [2] - 线上销售额达7000万元，占全村脐橙销售40%，价格较线下高出35% [4] 科技创新与种植管理 - 建成"科技小院"，引进专家6名、研究生5名、大学生16名，搭配本地农技人员35名 [4] - 采用数字化管控，年均减少农药1000升，化肥300吨，优质果率提升至85% [5] - 通过区块链溯源供应市场，实现智慧果园管理 [2] 销售模式与市场拓展 - 组织7名网红、32名直播达人开展146场直播带货 [4] - 探索果树订单认养模式，累计认养16734单，认购0.4万吨 [4] - 参加"万吨脐橙进山东"等活动，直销1.1万吨至全国10余个批发市场 [4] 产业延伸与多元化发展 - 开发脐橙酒、脐橙精油等30余种深加工产品 [5] - 汇源果汁30亿元深加工项目落地，提升产业价值链 [5] - 打造农旅融合示范园区，年均接待游客2.5万人次，旅游收入200万元 [5] 生态效益与可持续发展 - 38.3万亩脐橙每年减少水土流失3000余吨，累计减少10万余吨 [1][5] - 拒绝高污染项目27个，投入生态修复资金45亿元 [5] - 年接待游客3800万人次，旅游综合收入218.8亿元 [5]