《大学学生会 FUDAN UNIVERSITY STUDENT UNION 人把过与付入门家的潮项和阵过达崛起 其凭借独特的设计语言 盲盒营销模式和强社群传播 在年轻消费群体中掀起收藏与社交风潮 潮玩不再只是玩具 更成为情感寄托、身份认同、和社交货币的象征 这促使我们思考 潮玩何以崛起? 该类产品将如何重构消费场景? 这种爆火体现了我们消费观念的何种转变? 本期「学术一分钟」栏目 我们邀请了管理学院副教授余伊琦老师 从消费者行为与市场营销角度出发 围绕「LABUBU等潮玩爆火现象」 带我们探究潮玩爆火背后的奥秘 e 专访余伊琦老师: 解码潮玩背后的消费新逻辑 近年来 日出量者 示 受 第 四 即 男 女 子 六 八 余伊琦老师,复旦大学管理学院市场 营销学系副教授。北京大学光华管理 学院博士,耶鲁大学管理学院访问学 FIFT 采访内容 Q LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA等潮玩IP在年轻人中迅速走红。您认为这类产品是如何精准捕捉消费者的需 求的？为什么会吸引大家购买？ 从营销的角度看，消费者购买产品或服务，本质是为了满足需求，获取价值。这里的价值可以大致分为三个层 面：功能价值、情感价值和象征价 ...

菜市场复兴现象分析 - 菜市场从传统"脏乱差"形象转变为文旅新宠，2024年小红书"菜市场漫游指南"话题浏览量达6.9亿次，成为社交媒体流量密码 [1] - 升级后的菜市场通过新烟火气、新设计和新体验吸引年轻人，形成消费新图腾，代表城市日常生活的新烟火主义 [1][2] - 菜市场文艺复兴现象为现代商业空间打造提供启示，其成功出圈蕴含解密商业新策略的关键指引 [1] 年轻人消费行为转变 - 年轻人回避高端商场的高价和导购压力，转向菜市场的反向高性价比消费，享受无推销压力和品牌溢价负担的游逛体验 [2] - 菜市场提供丰富多元的轻业态组合，包括新鲜食材、咖啡店、花店、买手店等，形成"一步一景，一步一体验"的沉浸式消费场景 [2] - 泰国曼谷恰图恰市场拥有约15000个摊位，按区域划分明确，年轻人可在淘货和讨价还价中感受市井文化趣味 [2] 情感价值与社交功能 - 菜市场成为新世代解压道场，通过鲜活食材和市井氛围提供心灵慰藉，让都市人从烟火气中汲取生活力量 [2] - 升级后的菜市场超越食材售卖功能，植入社交、文化、艺术等场景，成为复合型社交新空间和"搭子社交"秘密基地 [3] - 菜市场通过摊主叫卖声、生活底蕴和新兴业态融合，勾勒出鲜活生活画卷，满足人们对人间温暖的渴望 [4][5] 商业空间重构策略 - 传统商场依赖主力店铺引流的卖货逻辑效力减弱，需借鉴菜市场的小规模租户组装模式，创造低门槛情感满足 [6] - 泰国EMSPHERE商业体将首层改造为缤纷食街，通过低消费门槛餐饮业态吸引人流，证明小业态组合的商业价值 [6] - 未来吸引人流的主力空间可能是集市或菜市场形态，由众多小摊贩组成充满欢声笑语的场所 [6] 新商业文明发展趋势 - 新商业需构建人与城市、自然、社区的连接，如根植城市文化、融入自然元素、打造社区归属感等 [7] - 商业空间应通过场景、艺术、文化等元素融合，促进无意识到访和延伸消费，打造"非计划性购买"场景 [8] - 空间设计需兼顾顾客留白与销售效率，如咖啡馆注重"空间社交浓度"打造，家居馆通过精准选品提升销售效率 [9] 体验升级案例 - 日本秋叶原通过动漫展和各类活动成为二次元爱好者交流创意圣地，实现商场与消费者的深度连接 [9] - 德国Bikini Berlin作为策展型商业先驱，为品牌提供展示平台，形成富有故事性和文化气息的连接空间 [10] - 商业空间价值在于扎根生活叙事，将市场喧嚣和商场灯火转化为情感载体，超越单纯消费场所定义 [11]