转自：新华财经 12月19日，2025中国国际名酒博览会在酒都宜宾开幕。五粮液作为名酒代表精彩亮相，与法国保乐力加等中外知名酒企代表共同发布《国际名酒宣言》，凝 聚全球酒业可持续发展共识，携手开启和美发展新篇章。 中国国际名酒博览会（简称"博览会"）历经多年发展，是世界酒产业生态链展示、交流、共享、合作的重要平台。今年博览会打破"酒展只谈酒"的局限，策 划长江酒席等系列文旅和消费活动，打造"可感知、可体验、可共鸣"的酒类消费新场景，实现"酒+文旅+消费"多维融合。五粮液在501中国白酒文化圣地东 楼打造五粮液品牌展厅，设置"五粮酒肆""五粮文创""川红茶馆"体验空间，让广大游客在"游、购、娱"一体化沉浸式体验场景中，探索和美文化雅韵，感受 诗酒交融风韵，加深对五粮液品牌价值的深度表达。 在同日举行的四川省酒旅融合专题对接会上，世界酒旅胜地机会清单发布，501中国白酒文化圣地入选。五粮液作为代表分享酒旅融合发展经验，探讨通过 深化拓展新空间、新消费、新场景、新业态、新范式五个关键维度，不断提升酒旅融合的深度与广度。 博览会期间，来自政府和协会领导、知名白酒企业代表、行业专家学者齐聚2025世界名酒发展大会，围绕 ...

岁末的宜宾，总在期待着一场白酒行业的盛会。12月18日，以"新形势 新机遇 新征程"为主题的五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会（简称：五粮液 12·18大会）在中国酒都宜宾如约举行。 在"十四五"收官之年与"十五五"即将启程的关键节点，今年的五粮液12·18大会可谓是备受关注。通过厂商关系的深化布局、清晰的产品矩阵重构以及坚 定的渠道生态改革，五粮液以行业领军者之姿，在变局中系统谋划新发展格局，引领白酒产业走向更健康、更可持续的高质量阶段。可以说，此次大会， 既凝聚了厂商同心共济的信任，也向行业提供了一条穿越周期、行稳致远的发展路径。 厂商同心：五粮液筑牢发展共同体 2025年，对于整个白酒行业来说，是"极不平凡、极不容易、极其艰辛"的一年。表面是库存与价格的数字压力，内核却是信心的波动与伙伴关系的韧性考 验。 在此背景下，此次五粮液12·18大会名称以"共识共建共享"替代沿用多年的"共商共建共享"，是一次极具象征意义的战略前瞻。 正如中国酒业协会理事长宋书玉一语点出其精髓，"共商更多的理解是相互协商，体现的是商业利益的谈判；共识更多的理解是心与心的沟通，体现的是 合作关系的长远，情味很重。" 一字之 ...

此前，茅台刚刚跌破指导价，五粮液和多数白酒企业一样，深陷行业困局。 今年前三季度，五粮液营业收入下降10.26%，归母净利润下降13.72%。 12月18日，在五粮液共识共建共享大会上，五粮液给出了"稳中向好"、"稳中有进"的自评。 五粮液董事长曾从钦表示，"调整意味着变化，变化就会产生新的机遇。本轮调整是整个行业竞争格局的重构、价值导 向的重构、市场逻辑的重构、利益相关方关系的重构，对所有酒企来说都是一次赢得战略主动的难得机遇，亦是五粮液 顺势而为、逆势而上的战略窗口期。" 其中第三季度，五粮液营业收入81.74亿元，同比大幅下跌52.66%，归母净利润20.19亿元，同比大幅下跌65.62%。五粮 液是除水井坊外，三季度收入下滑最厉害的白酒企业。 五粮液的核心产品，第八代普五最新价格为850元/瓶。而这款酒的出厂价是1019元/瓶，官方建议零售指导价是1499元/ 瓶。 为了缓解价格倒挂越来越严重的问题，市场近日还传出了通过降低经销商开票价、补贴、返利等各种方法"曲线降价"的 消息。 此时五粮液的股价仅有4年前的36%，收入、利润、酒价都走在下行通道。 那为什么五粮液有信心可以逆势而上呢？ 一是五粮液认为 ...

本报记者 梁傲男 白酒作为典型的周期性行业，其发展始终伴随着产能扩张与消费热度的循环波动。在新一轮行业调整的 深水区中，头部酒企的战略抉择与行动备受市场关注。 12月18日，"五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会"举行，吸引了上千名经销商、投资者、行业人 士与媒体代表齐聚宜宾。 "五粮液通过凝聚厂商共识、强化品牌势能、优化渠道结构，并积极布局年轻化与国际市场，不仅为自 身跨周期发展储备动能，也为行业提供了可借鉴的'和美范本'。"中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学 飞向《证券日报》记者表示，五粮液正在以系统化布局，迎接新一轮市场复苏与品牌跃升。 酒类消费趋于理性 "2025年是中国酒业发展史上极不平凡、极不容易、极其艰辛的一年，整个产业正在经历一场涉及产品 结构、市场结构、消费结构的全方位与颠覆性深刻变革。"五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长 曾从钦表示。 中国酒业协会理事长宋书玉称，酒类消费已全面进入"消费态度理性、消费价格理性、消费选择理 性"的"理性时代"，产能过剩、高企库存、价格倒挂、场景缺失是困扰产业的四大问题。 行业数据印证了这一判断，数据显示，今年前三季度，20家A股白酒上市公司营收合计为 ...

当下的白酒行业，正经历深度调整与周期寒意。龙头企业的一举一动，尤其受到关注。 12月18日，五粮液第二十九届12·18经销商大会如约举行。超过1500位经销商与投资者的到来，让 五粮液这场延续近三十年的盛会承载着不一样的期待。 谋篇"十五五"："五个统筹""三个突出" 其中，产品体系重构，是五粮液"品质为基"的重要支撑。 将2026定位"营销守正创新年"，并明确了"一核心三强化双目标"营销方针。 其中，针对渠道方面的调整，2026年，五粮液将调整优化传统渠道，聚焦终端建设包括经销商反向 激励，深耕当地团购与零售市场等；严管整顿渠道供给，坚决遏制低价抛售等冲击市场秩序的大批发行 为，取消跨省开箱、跨渠道窜货等不合规、低质量的销售奖励，坚决终止同扰乱市场秩序的商家合作； 持续完善"三店一家"网络布局，新增专卖店80家，保持总量在1700家左右，新增集合店300家，文化体 验店10家。此外，还将大力培育新兴渠道，积极拥抱电商渠道，进一步提升线上市场份额；加大电商直 采力度，逐步扭转乱商无序的供货局面。 站在"十四五"圆满收官与"十五五"即将启航的关键交汇点，五粮液明确将"十五五"视为塑造新优 势、培育新动能的重要窗 ...

峰会概况 - 2025年《财富》中国500强峰会在上海举行，主题为“驭势拓疆：21世纪的下一个25年” [1] - 峰会汇聚中国500强企业领导者、创新企业领袖和专家学者 [1] 公司排名与财务表现 - 公司以2024年营收271.42亿美元位列2025年《财富》中国500强榜单第146位，排名较上年上升5位 [3] - 公司在榜单中居饮料行业首位，并继续保持白酒行业排名第一 [3] 品牌展示与产品矩阵 - 公司作为峰会首席战略合作伙伴和指定用酒亮相，通过品牌展示和产品品鉴等方式展现品牌魅力 [7] - 展出的高端系列产品包括经典五粮液系列、第八代五粮液、金装五粮液、五粮液1618、五粮液·紫气东来等 [7] - 新品29°五粮液·一见倾心在峰会期间亮相，以其时尚造型和低度微醺感成为亮点 [7] 质量认可与国际化 - 公司荣获EFQM全球奖（七钻）证书，该奖与日本戴明奖、美国波多里奇奖并称为“世界三大质量奖” [7] - 公司正加快建设“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业 [10] - 公司通过融入博鳌亚洲论坛、APEC峰会、《财富》全球论坛等国际高端商务活动，建立全球商务场合的“标配”形象 [12] 行业地位与战略 - 公司在《财富》中国500强榜单上的稳步提升，反映出中国白酒行业具有强劲活力与韧性 [5] - 公司从深耕本土市场到布局全球，展现出卓越的战略眼光 [8] - 公司作为中国白酒行业领军企业，以自信姿态拓展全球市场，让国际消费者了解中国白酒 [10][12]

公司排名与行业地位 - 公司在2025年《财富》中国500强中排名第146位，位居白酒行业第一 [1] - 公司以首席战略合作伙伴及指定用酒的身份深度参与2025年《财富》中国500强峰会 [1] 品牌展示与产品体系 - 品牌文化展厅以"和美"文化为内核，陈列EFQM全球奖（七钻）认证书，展示其在绩效管理与可持续发展方面的卓越表现 [2] - 展厅系统呈现了完善的产品体系，包括经典五粮液系列、第八代五粮液、金装五粮液、五粮液1618、五粮液·紫气东来、五粮液·马年生肖酒、39度五粮液、29°五粮液·一见倾心等多款代表性产品 [2] - 29°五粮液·一见倾心凭借"绵甜柔和""低而不淡"的独特风格在品饮互动区获得广泛好评 [2] - 在主题晚宴中通过"五步品酒法"向全球商业精英沉浸式展示中国白酒的独特魅力 [2] 品牌战略与国际影响力 - 公司通过深度参与进博会、世博会、服贸会、博鳌亚洲论坛等国际高端平台，推动品牌影响力与价值提升 [3] - 在APEC工商领导人峰会等顶级舞台上，以"和美"理念贡献可持续发展方案 [3] - 通过打造"和美文化节""和美全球行"等IP，实现从产品输出到文化输出的战略升级 [3] - 公司表示将继续秉承"和美"价值理念，深化品牌建设，推动中国白酒文化国际传播 [3]

公司参与进博会概况 - 公司作为第八届中国国际进口博览会高级合作伙伴和虹桥国际经济论坛钻石会员深度参与盛会 [1] - 公司连续八年全勤参展，从参展企业升级为高级合作伙伴，展示其积极融入全球市场的开放姿态 [1][2] - 公司展厅位于国家会展中心（上海），文化体验中心全面焕新升级，以水为灵感的核心展台展示从宜宾走向世界的品牌轨迹 [2] 品牌展示与产品策略 - 公司携多款核心及文创产品亮相，包括第八代五粮液、经典五粮液系列、501五粮液、五粮液·紫气东来、29°五粮液·一见倾心等核心产品以及生肖酒、千里江山图等文创产品 [2] - 公司创新打造五福进宝和美五洲系列盲盒，并设置两辆主题餐车展示29°五粮液·一见倾心和川红工夫茶，吸引中外嘉宾体验中国酒茶文化 [2] - 公司特别打造五动青春，不一YOUNG主题互动活动，通过打卡集章、趣味问答、美酒品鉴等环节展示年轻化、时尚化的品牌特色 [3] 全球化战略与行业影响 - 公司启动和美全球行品牌跨国文化交流活动，已走进法国、奥地利、日本、韩国等19个国家和地区，通过多元形式推动文明交流互鉴 [4] - 公司产品已进入全球多个国家和地区，海外市场占比持续提升，并频繁亮相世博会、博鳌亚洲论坛、APEC峰会等国际活动 [4] - 公司以酒为媒推动全球经贸合作和文明融合，秉持和合共生 美美与共的初心，为行业注入稳定性和正能量 [4][5]

公司参与概况 - 公司作为进博会"八年全勤生"以"高级合作伙伴"和虹桥国际经济论坛"钻石会员"身份亮相 [1] - 公司通过进博会向世界展示中国白酒的深厚底蕴与时代风采 诠释"和合共生 美美与共"的品牌内涵 [1] - 公司以创新体验重塑中国白酒文化表达 以主动作为响应国家战略 展现出"和美共生"的时代担当 [1] 品牌文化展示 - 公司焕新升级文化体验中心 外墙橱窗融合上海地标与公司元素 艺术化展示从宜宾走向世界的品牌长卷 [1] - 展厅以"水"为灵感核心 模拟水流轨迹 象征公司从宜宾启程经长江入海的国际化征程 [1] - 展厅通过"历史叙事"与"产品体验"双线交织 呈现可阅读 可感知 可体验的公司故事 [2] 产品与历史呈现 - 八大古酒坊微缩景观与唐宋元明清历史传承展现公司千年酿造传奇 [2] - "种酿选陈调"美酒五字诀与"五步品酒法"将古老酿酒智慧转化为可感知的现代语言 [2] - 核心产品与文创产品集体亮相 包括第八代五粮液 经典五粮液系列 501五粮液及多款纪念酒 [2] 互动体验与文化交流 - 公司主题展示车成为人气焦点 吸引中外嘉宾驻足举杯交流 体验中国白酒与茶文化 [3] - 公司打造"'五'动青春 不一YOUNG"主题互动活动 包括打卡集章 趣味问答 美酒品鉴等环节 [3] - 公司创新打造"五福进宝"—"和美五洲"系列文创 将"进宝"形象与五大洲特色融合 传递跨越国界的友好共融 [3] 战略意义与行业影响 - 进博会是展示中国开放融通的重要窗口 被视为"世界经济通向中国经济的入海口" [1] - 公司以"和美"佳酿搭建中外经贸合作与人文互鉴的桥梁 践行"与天下同利"的开放精神 [3] - 在当前国际经贸环境面临挑战背景下 进博会持续举办展现中国市场的蓬勃生机与活力 [3]

公司品牌国际传播 - 公司第七次亮相APEC国际盛会，作为2025年APEC工商领导人峰会铂金级赞助商及指定白酒合作伙伴、2025年亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及指定用酒深度参与 [1][3] - 公司凭借相关实践案例荣获EFQM全球奖"七钻"认证，摘得全球最具影响力卓越管理奖 [5] - 公司持续站位世博会、博鳌亚洲论坛、进博会等国际性高端平台，重构中国白酒的国际叙事 [12] 产品与文化理念 - 公司以"和美"哲学为核心文化理念，其古窖池群持续不间断发酵749年，古窖泥被中国国家博物馆永久收藏 [5] - 公司推出重磅战略新品29°五粮液·一见倾心，主打低度化、时尚化，首次在韩国亮相 [9] - 公司在首尔潮流地标举办"五感微醺局"活动，通过五感体验重构白酒社交属性，吸引大量本地年轻人参与 [7][9] 市场拓展战略 - 公司自2023年启动"和美全球行"活动，已走进法国、新西兰、智利等18个国家和地区，形成独特文化传播体系 [9] - APEC的高端背书效应为韩国市场拓展打开切口，公司领导层深入仁川机场免税店、乐天玛特等主流渠道开展实地调研 [10] - 在韩国市场推出"购五粮液赠APEC文创礼盒"促销活动，将峰会IP与市场促销深度绑定，实现文化传播与商业拓展的闭环 [12] 可持续发展承诺 - 公司坚守绿色底色，率先在行业内制定碳中和路线图，争创"零碳酒企" [5] - 公司古窖池群"以糟养窖，以窖养糟"的生态循环理念，是东方"和美"哲学的生动注脚 [5]