动漫展会经济崛起 - 2024年中国二次元产业规模突破2700亿元 超过智能家居和咖啡产业 成为全球最大二次元市场 [2] - 今年ChinaJoy带动餐饮 零售 住宿 交通及其他服务消费约6.61亿元 [2] - 各地政府争抢顶级漫展举办权 哔哩哔哩BW 2025吸引90万人预约 首轮开票35秒售罄 二轮6秒售罄 [2][4] "痛"文化驱动IP商业化 - "痛包""痛车"概念兴起 带动高价二次元周边饰品消费 [3] - 叠纸游戏旗下"暖暖"系列潮玩品牌Dear Nikki天猫首日销量突破4万件 [4] - 米哈游2023年双十一期间登顶天猫玩具潮玩销售榜 并进入"亿元俱乐部" [4] 游戏公司线下布局策略 - 世纪华通在ChinaJoy展出13款游戏 重点打造《无尽冬日》冰雪嘉年华主题展区 [6] - 网易游戏展出45款作品 新游试玩区域排起长龙 [6] - 腾讯游戏搭建40米长"鹅MAX"大屏 覆盖十余种玩法品类 推出《符文战场》等新品试玩 [6][7] 线下体验成为行业关键 - 巨人网络通过新游首秀 IP联动 "游戏+AI"三大方向布展 [7] - 哔哩哔哩借展会加大单机游戏推广力度 [7] - 线下试玩可直观获取玩家反馈 排队现象本身形成有效宣发 尤其对3A游戏口碑至关重要 [7][8] IP全价值链开发趋势 - 游戏公司从单纯开发转向构建IP生态圈 迪士尼模式被广泛借鉴 [5] - 消费品品牌加速与游戏IP跨界联名 追求更高商品溢价空间 [5] - 文创企业通过展会实现线上线下联动 获取一手玩家数据并扩大宣传窗口 [2][4]

展会盛况与行业复苏 - 2025年ChinaJoy展会首日人流量远超去年，展馆通道被挤得水泄不通，PlayStation、网易、暴雪等展区排队现象尤为突出 [1][3] - 展会规模达11个展馆、11万平方米，汇聚数百家企业及逾千款新品，预计总入场人次达数十万 [3] - 国产3A新作《明末：渊虚之羽》试玩区座无虚席，修复更新后口碑回升吸引大量玩家体验 [5] 市场数据与行业趋势 - 2025年上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，用户规模达6.79亿人，同比增长0.72% [6] - 行业持续升温，政策支持、生态优化、技术创新及全球化布局成为关键驱动因素 [6] - 世纪华通总裁谢斐指出需破解"业绩高地"与"价值洼地"认知鸿沟，强调文化底蕴与知识产权保护对国际化的意义 [17] 厂商动态与新品展示 - 腾讯游戏以17款产品覆盖多元品类，包括《符文战场：英雄联盟对战卡牌》全球首发及《无畏契约：源能行动》试玩 [8][9] - 网易游戏展出45款产品，其中5款潜力新游如《命运：群星》受关注，雷火市场负责人黄卓强调工业化体系对全球化的重要性 [8][9][17] - 世纪华通携13款游戏参展，展示AI角色编辑器等前沿技术；巨人网络新作《超自然行动组》首次亮相 [10][14][11] 技术创新与产业升级 - AI技术深度应用：三七互娱自研大模型"小七"提升美术素材生成效率80%，AI客服与翻译支持海外本地化 [18] - 腾讯《地下城与勇士》衍生单机游戏《卡赞》开放国区首试，世纪华通AI休闲游戏《欢乐接金币》展示技术融合 [13][14] - 巨人网络《太空杀》推出AI原生玩法"残局对决"，网易通过《归唐》等作品冲刺3A领域 [15][17] 行业思想碰撞 - 头部企业聚焦全球化与工业化能力，网易强调"大规模高效率开发高品质产品"是突破欧美市场的核心 [17] - 三七互娱提出非线性玩法与个性化内容生成（如"千人千面"剧情）将成为未来竞争焦点 [18]

展会盛况与行业复苏 - 2025年ChinaJoy展会首日人流量远超去年，展馆通道被挤得水泄不通，PlayStation、网易、暴雪等展区排队现象突出 [1][2] - 展会规模扩大至11个展馆，展出面积达11万平方米，汇聚数百家企业及逾千款新品，预计总入场人数达数十万人次 [2] - 国产3A新作《明末：渊虚之羽》试玩区座无虚席，尽管Steam评价曾有争议，但修复后口碑回升吸引大量玩家体验 [1][3] 市场数据与产业趋势 - 2025年上半年国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，用户规模6.79亿人，同比增长0.72%，均创历史新高 [4] - 行业政策利好、生态优化、技术深化及全球化布局持续推进，头部企业强调需将短期情绪价值转化为长期文化品牌 [4][8] - 网易通过工业化体系支撑《永劫无间》《漫威争锋》打入欧美市场，目标将"Made in China"打造为全球高品质游戏代名词 [8] 厂商动态与产品创新 - 腾讯游戏展出17款产品，包括全球首发的《符文战场：英雄联盟对战卡牌》，网易携45款游戏亮相，其中5款潜力新游受关注 [5][6][7] - 世纪华通展示AI角色编辑器、脑语评测平台及AI休闲游戏《欢乐接金币》，巨人网络新作《超自然行动组》首次亮相 [7] - 经典IP创新成看点：腾讯《地下城与勇士》衍生单机游戏《卡赞》开放试玩，巨人网络《太空杀》推出AI原生玩法 [7] 技术应用与产业升级 - 三七互娱自研大模型"小七"提升美术素材生成效率超80%，AI客服等效30人团队，AI翻译支持60%海外项目本地化 [9] - 行业探索非线性玩法与个性化内容生成（如《明月宫心贰》"千人千面"剧情），推动"创意跃升"的产业分工 [9] - 世纪华通总裁谢斐呼吁行业结合文化底蕴锻造国际符号，网易强调工业化能力是全球化竞争核心 [8]

公司参展规模与布局 - 腾讯游戏携17款产品亮相ChinaJoy N4馆 占据该馆近一半面积[1] - 展区由营地中心广场 一个综合展区和三个独立展区共同组成 上方设置40米长"鹅MAX"大屏横贯全场[2] 产品阵容与品类覆盖 - 参展产品覆盖十余种玩法品类 包含MOBA MMORPG 策略 轻竞技 模拟经营等多种类型[1][3] - 综合展区展出11款产品 包括头部长青MOBA游戏《王者荣耀》及Supercell的6款产品《部落冲突》《部落冲突：皇室战争》《爆裂小队》《海岛奇兵》《荒野乱斗》《卡通农场》[3] - 独立展区聚焦DNF IP三款产品《地下城与勇士：创新世纪》《地下城与勇士：起源》《地下城与勇士：卡赞》及《无畏契约》系列[3] 新品展示与互动体验 - 多款热门新品提供沉浸式试玩 包括《符文战场：英雄联盟对战卡牌》《舞力全开：派对》《无畏契约：源能行动》[1][3] - 各产品展台增设电竞赛事 挑战游戏等互动活动 独立展区开放大规模试玩活动[1][3] - 营地中心广场设置多个互动区域 包括巨型大鹅装置背诵《咏鹅》 AI定制化小报纪念品生成等创新体验[2] 技术创新与现场服务 - 采用40米"鹅MAX"大屏实现赛博互动功能 支持手绘形象 实时弹幕投射及赛事排行榜实时展示[2] - 提供"一条龙"式逛展服务 增强玩家参与感与沉浸式体验[1]

腾讯游戏参展ChinaJoy概况 - 公司携旗下17款产品亮相N4馆，占据该馆近一半面积 [1] - 以"COOL鹅夏日营地"为主题，升级产品体验与展台服务 [1] - 参展产品覆盖十余种玩法品类，包含多款热门新品如《符文战场：英雄联盟对战卡牌》《舞力全开：派对》《无畏契约：源能行动》等 [1] 产品展示与互动活动 - 头部长青MOBA游戏《王者荣耀》及Supercell旗下7款游戏（如《部落冲突》《荒野乱斗》等）覆盖策略、轻竞技、模拟经营等玩法 [3] - MMORPG经典游戏《冒险岛：枫之传说》及新作《荒野起源》《舞力全开：派对》吸引大量玩家互动 [3] - DNF IP三款产品（《地下城与勇士：创新世纪》等）及《无畏契约》系列开放大规模试玩活动，融合手游、桌游、端主机玩家体验 [3] Supercell展区特色 - Supercell打造"超级细胞潮流游戏街区"，设七大IP体验区与休息站打卡点 [4] - 推出《部落冲突》13周年庆活动，邀请KOL与玩家互动 [4] - 《部落冲突：皇室战争》作为首款进军微信小游戏的Supercell产品，首次开放线下试玩 [4] 重点产品活动策划 - 《冒险岛：枫之传说》以"2周年庆典登岛派对"为主题，结合玩家互动与庆典内容 [4] - 《荒野起源》展区以"荒野进化站"为主题，联合Coser与内容创作者打造沉浸式体验 [4] - 与育碧合作的体感音舞手游《舞力全开：派对》联合KOL进行舞蹈表演 [4]

腾讯与育碧战略合作进展 - 腾讯游戏成立K9合作部专门负责与育碧的战略合作 以发行代理及IP合作为出发点 推动育碧核心IP向长青化品牌转型 [2] - 原K1合作部助理总经理陈侃调任K9合作部负责人 曾负责《穿越火线》系列发行 2023年起接手育碧IP产品《彩虹六号》《舞力全开：派对》等 [2] - 《舞力全开：派对》在2023年4月22日SPARK2025腾讯游戏发布会上曝光最新进展 [2] 腾讯投资育碧子公司详情 - 腾讯斥资11.6亿欧元(约91亿元人民币)投资育碧新成立的子公司 获得25%股权 该子公司包含《刺客信条》《孤岛惊魂》《彩虹六号》3大IP [4] - 双方合作目标包括提升单机叙事体验质量 扩展多人游戏服务更新频率 引入免费游玩入口 整合更多社交功能 [4] - 腾讯总裁刘炽平表示看好育碧游戏产品发展为长期常青游戏平台的潜力 [4] 腾讯游戏组织架构调整 - 撤销原UBI合作部 职能与团队整合并入K9合作部 [5] - 撤销原动视合作部 职能和团队整合并入STC游戏产品部、商务部 [5] - 撤销原EA合作部 职能与团队分别整合并入国内发行线体育产品部、商务部 [5] 腾讯国际市场表现 - 2023年一季度国际市场游戏收入同比增长23%至166亿元 连续三个季度刷新历史高点 [4] - 成立K9合作部是腾讯在国际市场增强竞争力的关键举措 [4]

政策利好 - 国务院发布方案支持游戏出海，布局从IP打造到运营的全产业链，并在天津统筹电信与游戏产业发展，支持国产网络游戏属地管理试点 [4] - 教育部将"游戏艺术设计"专业首次列入本科专业目录，中国传媒大学等三所高校获批设置该专业 [5] - 国家新闻出版署公布4月游戏版号审批信息，共127款新游戏获批，包括腾讯《流放之路：降临》、网易《极限战场》等重点产品 [6] 国内公司业绩 - 吉比特2025年Q1营业收入11.36亿元，同比增长22.47%，归母净利润2.83亿元，同比增长11.82% [8] - 巨人网络2024年净利润14.25亿元，同比增长31.15%，小程序游戏业务增长显著 [11] - 冰川网络2024年净利润亏损2.47亿元，同比下降190.47%，主因海外买量投入高企 [9][10] - 完美世界2025年Q1营收20.23亿元，同比增长52.22%，归母净利润3.02亿元，扭转2024年全年亏损12.88亿元的局面 [12] - 游族网络2025年Q1营收3.59亿元，同比增长7.29%，归母净利润2470万元，同比增长43.74%，2024年全年亏损3.86亿元 [13] 行业动态 - 腾讯Spark2025游戏发布会公布46款游戏动态，包括24款新品如《无畏契约手游》《硅基宇宙》等 [14] - 儒意景秀与NBA中国合作开发两款手机游戏，拓展体育游戏赛道 [15] - 网易游戏全球投资与合作部总裁朱原离职，李日强接任 [16] 海外及合规监管 - 欧盟委员会对苹果和Meta罚款7亿欧元，其中苹果因限制第三方支付渠道被罚5亿欧元，Meta因"同意或付费"模式被罚2亿欧元 [17][18] - 两家韩国游戏发行商因虚标道具获取概率被韩国公平交易委员会处罚 [19]