LVMH集团董事长中国行程 - LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺近期现身上海兴业太古汇、国金中心及前滩太古里等商场 对集团旗下品牌门店进行详细巡视 [1][2] - 此次行程是阿尔诺自2023年起保持的一年一访节奏 2023年6月曾带子女走访北京、成都和上海 2023年11月再次现身上海时陪同人员包括刚被提拔的二儿子Alexandre [2] 对中国本土品牌的关注 - 阿尔诺一行参观了上海国金中心的老铺黄金门店 仔细观摩葫芦、吊坠、十字架及金器陈列 评价"很精致 很有趣" [2] - 今年6月LVMH集团另一位高管曾赴北京老铺黄金调研 此类巡店并非品牌方邀请 全程以普通消费者规格接待 [3] - 阿尔诺同时调研国产包袋品牌山下有松 该品牌定位千元价格带 凭借东方美学设计和亲民高质定位在年轻都市消费者中占据市场 [5] 珠宝业务战略背景 - 珠宝成为奢侈品集团为数不多的增长点 2025上半年LVMH支柱皮具部门业绩显著下滑拖累集团整体表现 [3] - 竞争对手历峰集团得益于珠宝业务广泛布局和强劲增长 整体销售逆势增长4% [3] - LVMH旗下主要珠宝腕表品牌包括宝格丽、蒂芙尼和尚美 但在国内面临年轻消费者认可度下滑困境 [3] 老铺黄金的竞争地位 - 老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等五大奢侈品牌消费者平均重合率达77.3% [3] 中端市场布局策略 - LVMH通过L Catterton对法国皮具品牌Polène进行少数股权投资 该品牌2016年成立于巴黎 瞄准中档市场且注重手工艺 [4] - Polène价格定位具有灵活性但保持高端定位 能吸引新兴市场不愿支付品牌溢价的奢侈品需求消费者 [4] - Polène今年6月中国首店落地北京三里屯毗邻路易威登 正加速在亚洲市场扩大影响力 [4] 本土品牌市场表现 - 山下有松价格带集中在1000元上下 瞄准一线和新一线城市白领女性群体 用户粘性和复购率表现突出 [5] - 品牌在社交平台声量和电商评论规模显示较高市场认知度 消费者评价其"性价比高""设计不输大牌" [5] 战略意图分析 - 巡店行为释放出强烈的战略审视信号 显示集团正积极调整对中国市场的认知与布局 [5] - 通过建立合作、汲取灵感和研判竞争态势应对行业变局 中国市场仍是LVMH战略重点 [5]