刘畊宏"分手"，小杨哥复出？谁能在抖音长红 前不久，#刘畊宏较巅峰时期掉粉854万 的词条冲上微博热搜，随之又爆出#无忧传媒称与刘畊宏变为商务合作 等相关新闻，前后联系让不少网友猜测其账 号快速掉粉的缘由就是此次"分手"。 对此，刘畊宏个人微博账号发表澄清声明，表示"报道不实，这三年多我应该已经掉了1189.6万的粉丝吧！"，并贴出两个时期抖音账号主页的截图，隐晦 解释了掉粉与合作到期没有太大关联。 而被"困"在2022年的或许也不止@刘畊宏。回顾2022年，那时抖音正处于高速扩张的阶段，无论是直播间还是短视频领域都在迅速发展，尤其是直播间， 在大量创作者的"奔赴"下，几乎每个月有一个"现象级"账号的诞生。 时过境迁，两年过去，曾经的"流量宠儿"们，在抖音的迭代与升级中，走向了何方？ 刘畊宏一"穿"成名，健身三年变现几何？ 2022年4月，#刘畊宏穿羽绒服直播健身 的热搜将他的直播间推到大众眼前。广为流传的片段中，在直播间带操的他原本穿着常规的健身背心，但因身材 过好，被官方判定为"衣着不当"，为了"过审"他不得不穿上羽绒服继续直播，看上去命苦又好笑。 图源：@刘畊宏 微博截图 其实早在解约事件发酵前，刘畊宏 ...

消费新趋势 - 需求侧表现为重情绪价值，2024年具有"悦己"属性的谷子经济规模增速达40.6%，体育娱乐用品零售同比11.1%，外卖和预制菜增速分别为7.2%和33.4% [2] - 供给侧呈现跨域融合，IP授权潮玩等市场规模2019-2024年平均增速13.1%，2024年旅游演艺票房收入较2019年提升122.1%，2023年沉浸产业规模同比68.7% [2] - 消费智能化趋势显著，2022年数字文旅市场规模1万亿元同比18.9%，2023年智能家居规模7157亿元同比9.7%，直播电商交易规模较2018年增长35.3倍 [3][43] 新消费兴起原因 - 青年群体（18-34岁）为情绪消费主力，2024年适婚年龄段性别比升至113.7，结婚率降至5.4‰，青年失业率16.9%，劳动时间较2018年增加119分钟 [4][50][61] - 供给端研发投入加大，2021-2023年电气机械业研发投入同比17.6%，汽车业研发投入增速14.4%，较2016-2019年分别提升2.4和6.1个百分点 [4][62] - IP授权产品溢价显著，81.3%授权产品价格高于同类，89.1%销售额更高，76.6%消费者接受服务消费溢价 [5][68] 未来增长动力 - 人均GDP提升驱动新消费，美日韩人均GDP 1-3万美元时服务消费占比分别上行11.9/7.5/14pcts，发展享受型消费占比上行10/24.9/6.2pcts [6][73] - 家庭小型化强化需求，日本单身家庭文化娱乐支出占比11.8%高于多人家庭（9.9%），美国一人家庭护理支出占比1.3%高于均值 [7][74][78] - 中西部供给改善带动消费，2023年演出行业规模较2019年增37.5%，中西部限额以上零售增速超东部，东部跨区消费现象明显 [7][85][95] - 政策支持加码，2025年财政预算安排科教卫社保支出同比8%/7%/6%/5%，1-2月服务业投资同比回升8.3pct至6.8% [8][102][103]

万达集团股权冻结与资金压力 - 北京万达文化产业集团新增80亿元股权冻结 冻结期限为2025年3月18日至2028年3月17日 [1][2][4] - 大连万达集团2024年新增多条股权冻结信息 包括大连万达商业管理集团19.79亿元股权及万达文化产有限公司1亿元股权 [4] - 公司被执行金额累计超34.8亿元 包括上海金融法院执行4775万元、甘肃矿区法院执行17.1亿元及北京第二中级法院执行17.2亿元 [5] - 为缓解债务压力累计出售超30座万达广场 2024年初一个多月内出售5座 [5] - 通过减持万达电影套现超3亿元 另通过转让控制权套现超20亿元 [5] 三只羊网络科技整改与复出 - 公司足额缴纳罚没款6894.95万元 并对涉案产品累计赔付2777.85万元 [6] - 制定89项整改措施后获准恢复经营 停播近200天后复出 [9][10] - 抖音账号粉丝数从1.2亿跌至1.08亿 复出后面临负面口碑及低价策略有效性挑战 [11] - 停播期间持续布局海外TikTok业务及短剧市场 旗下"三只羊剧场"2024年1月持续更新作品 [10] 珍爱网经营调整与行业趋势 - 回应多地门店闭店称系正常业务优化 承诺不影响整体运营及会员服务 [14][17] - 被曝多地门店突然关闭导致服务中断 会员退费困难 例如温州会员投入5万余元后遭遇红娘离职 [17] - 2017年累计注册会员超1.4亿 当年预期收入逾16亿元且净利润超2亿元 [18] - 网络婚恋交友行业市场规模从2019年高峰55.93亿元跌至2020年45.47亿元 [19] 奔驰裁员与业绩压力 - 提供丰厚遣散费鼓励约3万名员工自愿离职 工厂工人遣散费约80万元 中层经理或超400万元 [21] - 计划到2027年全球削减成本50亿欧元 包括德国工厂缩减10万辆产能及调整员工结构 [21] - 2024年营业收入1455.94亿欧元（约合人民币1.1万亿元）同比下降4.5% 税后净利润104.09亿欧元（约合人民币789亿元）同比跌28.4% [22] - 中国市场销量68.36万辆同比下降7% 纯电动车型交付量18.51万辆同比下滑23% [22] 茉莉奶白食品安全事件与经营情况 - 因奶茶中出现完整塑料袋向消费者道歉 已对涉事门店闭店整改并赔偿1000元 [24][25] - 2023年营收增长400% 2024年完成近亿元融资由阿里本地生活领投 [25] - 截至2024年3月10日在营门店1071家 广东省171家门店数量最多 其次为上海市及浙江省 [26]

交个朋友李牧人：矩阵直播间里的流量密码有三大 方法论 李牧人强调："我们希望去掉中间商和品牌溢价，让消费者选到好且便宜的货品，成为他们和商家值得 信赖的伙伴。" 会上，李牧人透露了交个朋友2025年的三大方法论：链路攻坚进行时、新号孵化方法论和全员交付革 命。 她详细解释了链路攻坚进行时中的客单价、老爆品翻倍、投入资源打趋势和基于人群构建品牌库等策 略。特别是在选品方面，她强调："核心不在于客单价的多少，而在于选对品。" 在流量和转化率方面，李牧人表示，交个朋友已经从依赖自然流转变为更加注重短视频流量和付费流量 的确定性。她提到："我们通过优化短视频内容和付费素材，提升转化的精准度，实现种草和促单的循 环转化。"同时，她也强调了内容力的重要性，并通过AI扩写和AB测试等方式，不断优化短视频和直播 内容。 在新号孵化方法论中，李牧人强调了洞察人群和精细化运营的重要性。她表示："我们拿到任何一个货 盘，首先就是洞察人群，再进行目标拆解和商务机制竞争，然后基于目标精组货盘、深度拆解主推单 品，以及精修素材前置锁量和实时调整深度复盘。"通过这七个步骤，交个朋友希望能够打造更多天花 板更高的账号，实现更高的盈利目标。 ...

3月12日，此前自曝"日入超30万元"引发争议、拥有近500万粉丝的主播顾茜茜，抖音账号被正式永 久封禁。 据了解，顾茜茜通过直播和电商平台分享生活，凭借独特的个性、夸张的自我表达和大胆的生活方式， 吸引了众多关注，逐渐积累了大量粉丝。 此前，星图报价显示其1—20s视频报价43600元，21—60s视频报价51200元，60s以上视频报价 57600元。 2025年以来，抖音对头部主播的管控力度明显趋严。从张兰、汪小菲，到此次顾茜茜，平台最终均采 取永久封号的顶格处置，与抖音电商业务格局的变化相关。官方披露数据显示，抖音电商2024年实现 约3.5万亿GMV，其中百万粉丝以上的头部达人直播对大盘贡献仅为9%，店播产生的GMV连续两年超 过达播。 此前，顾茜茜抖音账号已被禁言，其主页显示："该用户因违反相关法律和政策，已被禁言"。 据报道，顾茜茜曾在直播中表示："今天我在床上躺了一天什么也没干，我抖音橱窗成交金额116万， 佣金预估30.32万。" 顾茜茜怒怼黑粉并且直言："你越见不得我过得好，你对我的骂声越大，我赚得越多，不是月入几十 万，是日入，一天，听懂？" 除此之外，顾茜茜还晒出两个不同平台的近七日成 ...

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告对2025年2月快手直播电商数据进行复盘，分析行业营销情况，预测3月电商趋势并给出本月榜单，指出节后消费升级带动市场回暖，多品类销售热度升温，部分品类增长显著，同时介绍快手电商相关活动及政策[7][8][11] 根据相关目录分别进行总结 2月电商数据复盘 - 销售趋势：月初销售热度因春节假期回落，中下旬随情人节和开学季到来走高，整体推广热度较1月环比提升6.8% [8] - 品类销售概览：多品类销售热度升温，紫砂陶瓷和农资绿植表现亮眼，销量、商品数、客单价增幅TOP3品类分别为文化用品/学习用具、农资绿植、紫砂陶瓷等 [11][14] 2月行业营销情况 - 热卖品类洞察：精细化需求带动品类销售增长，防晒护理用品逐渐热销 [18] - 各热卖品类情况：防晒品类销售热度增长435.3%、推广热度增长40.9%；身体护理>眼部护理销售热度增长38.81%、推广热度增长26.72%；洗发护发>洗护套装销售热度增长43.19%、推广热度增长17.64%；女装>皮衣销售热度增长248.8%、推广热度增长79.4%；女鞋>单鞋部分细分类目GMV增速高；按摩器直播销量增长112.3%、直播销售额增长99.4%；文具销售热度增长135.47%、推广热度增长57.26%；手办/兵人/扭蛋销售热度增长6818.12%、品牌数增长10.14% [22][25][29] 3月电商趋势预测 - 热点营销日历：3月有女生节、妇女节、消费者权益日等关键营销节点，以及惊蛰、植树节、春分等重要时间节点 [48] - 热卖商品预测：妇女节关注美妆、美容护肤等品类；春季营销关注防晒、生鲜等品类；“315”关注海鲜水产、大家电等商品 [51][52][53] 本月榜单 - 2月品牌销售热榜：涵盖总榜及女装、男装、美容护肤等各品类分榜，列出各品牌排名、热卖品类和客单价 [65][67][69]

明星跨界商业 - 娱乐圈存在"演而优则商"的转型模式，明星跨界商业成为掘金新路径，但成功与失败案例并存，凸显"明星效应"的双刃剑特性 [4] - 范冰冰因负面事件退出娱乐圈后，创立美妆品牌Fan Beauty Diary，借助个人IP和社交媒体影响力快速崛起，2023年GMV超11亿，2019年双11实现1小时成交额4000万 [5][8][9] - 品牌在小红书618登顶榜首，显示其在国内市场的强劲表现 [10] 出海业务表现 - 范冰冰6月高调宣布彩妆品牌入驻TikTok海外电商，首条视频获50万+浏览量，但后续数据断崖式下跌，账号粉丝仅5.6万 [11][12] - TikTok平台数据显示，Fan Beauty Secret平均售价$3.83，总销量21.5K，累计GMV约$94.62K（人民币70万元），表现远低于预期 [12] - 品牌此前入驻东南亚电商平台Lazada，但阶段性结果显示出海业务面临本土化挑战，核心竞争力不足导致消费者复购率低 [14][15][16] 创始人IP化战略 - Fan Beauty成功依赖范冰冰创始人IP化策略，通过小红书早期积累的护肤内容塑造亲和人设，建立品牌与用户的深度信任 [19][20][24] - 类似案例包括雷军的小米人格化营销、周杰伦的PHANTACi品牌，但多数明星品牌如欧阳娜娜的nabi、余文乐的MADNESS因定价或运营问题遇冷 [24] - 创始人IP初期可打开市场，但长期需解决产品力和品牌差异化问题 [24][25] 直播电商出海浪潮 - 2023年中国跨境直播电商市场规模预计2845.8亿元，同比增长155%，2025年或达8287亿元 [27] - 三只羊（小杨哥）与极兔速递达成全球合作，布局东南亚电商市场；辛巴泰国首场直播销售额破8.3亿，卖出162万颗榴莲 [27][31] - 交个朋友、谦寻文化、东方甄选等头部MCN均已拓展海外业务，李佳琦9月启动出海计划，反映国内流量见顶后寻求增量市场的趋势 [32] 出海核心挑战 - 本土化是最大障碍，需根据目标市场调整策略，无法直接复制国内经验 [33] - 国内主播IP在海外价值归零，需重新孵化本地网红，时间成本高 [34] - 面临Temu等跨境平台的低价竞争，自有品牌需明确盈利模式 [35]

设备更新投资 - 国家发改委和财政部统筹安排3000亿超长期特别国债资金 用于工业 环境设施 交通运输 物流 教育 文旅 医疗等领域设备更新 [1] - 国资委计划未来5年安排央企设备更新改造投资超3万亿 但行业分布分散 单个行业受益有限 [1] - 机构整理出40多只设备更新概念股 多为市值数百亿至千亿的白马股 当前市场日均成交6000亿背景下炒作难度较大 [1] 沪深300ETF资金动向 - 国家队周五尾盘增持4只沪深300ETF 合计成交30亿 过去两周持续买入形成市场支撑 [1] - 国家队资金集中流入沪深300ETF 对其他指数覆盖有限 [1] 福耀玻璃美国调查事件 - 美国调查涉及俄亥俄州28个地区 福耀代顿工厂为调查对象之一 但非直接针对公司 [1] - 调查涉及承包商 福耀表示全力配合 调查人员称不会逮捕任何员工 事态暂未恶化 [1] - 代顿工厂2016年设立 雇佣2300人 初期年薪3万美元遭抱怨 后提升至5万美元改善口碑 [1] 东方甄选股价异动 - 公司股价单日暴跌23% 市场对董宇辉离职事件完全无预期 [1] - 管理层处理过程被指掺杂过多个人情感 忽视中小股东利益 [1] 高频交易政策调整 - 高频交易费率从0.1元/笔提升至1元/笔 涨幅达10倍 旨在限制量化交易 [1] - 新规导致部分高频策略关停 A股日均成交额从9000亿骤降至6000亿 中小盘股流动性显著下降 [1] 苹果供应链动态 - 苹果计划在印度生产iPhone16 Pro/Pro Max 印度产能持续快速释放 [2] 俄罗斯经济政策 - 俄罗斯央行加息200基点至18% 应对8.6%的高通胀率 [2] - 卢布实行汇控措施 官方汇率与真实汇率存在偏差 [2] 加密货币动态 - 特朗普承诺若当选将解雇SEC主席并支持比特币 演讲期间比特币短暂触及69000美元 [2] - 特朗普竞选团队已收到400万美元加密货币捐款 [2] 宁德时代业绩 - 上半年净利润228亿元同比增长10.37% 但营收下降11% 利润增长主要靠降本增效 [3] 上海产业基金 - 上海启动集成电路 生物医药 人工智能三大先导产业母基金及未来产业基金 总规模1000亿元 [3]

东方甄选股价波动与个人IP风险 - 东方甄选股价经历剧烈波动，从40元跌至3元再反弹至75.5元，目前回落至9.5元，单日暴跌23% [1] - 公司转型直播带货后依赖董宇辉等头部主播个人IP，但主播稳定性存疑，行业头部主播鲜有长期不翻车案例 [1] - 证监会近年明确禁止依赖个人IP的公司上市，此前吴晓波、逻辑思维等类似模式IPO均被拒 [1] - 董宇辉事件暴露粉丝群体饭圈化特征，其流量粘性强但职业持续性面临挑战 [1] 金融行业实习生炫富事件 - 中信建投实习生通过小红书vlog展示豪车、高端写字楼、高尔夫等奢华生活场景，引发舆论争议 [3][4] - 视频违规曝光三个待IPO保密项目文件，暴露合规管理漏洞 [4] - 涉事实习生为大一体育特长生，非传统投行招聘路径，反映用人机制异常 [4] - 事件发生在金融业整治奢靡化敏感时期，中信建投已终止实习并启动追责程序 [4] 金融行业现状与挑战 - 行业面临全面降薪降费、裁员趋势，监管重点整治精致化、奢靡化现象 [4] - 各资产类别回报率持续走低，加剧公众对金融业的负面认知 [5] - 相较传统行业，金融业当前仅存收入优势，若进一步压缩将丧失竞争力 [5]

地平线公司动态 - 地平线7月初重组智能驾驶算法团队，将低阶方案团队100多人与高阶方案团队数百人合并，由前华为智能驾驶产品部部长苏箐负责[3][4] - 中阶方案团队200多人大部分并入与大陆集团和大众CARIAD的合资公司，负责人厉飚进入大陆芯智驾[4] - 调整后地平线将集中资源研发基于征程6（J6）系列的高阶智驾方案SuperDrive，目前仍在研发阶段未公布客户定点[3][5] - 地平线2023年L2级计算平台市场份额21.3%居第二，中高阶方案份额35.5%仅次于英伟达49%[5] 自动驾驶行业竞争格局 - 低阶智驾市场利润较低，德赛西威等公司毛利率低于25%，地平线合并团队或为提升效率[5] - 中阶方案市场竞争激烈，大疆等已将高速NOA方案成本压缩至4000元，地平线通过合资公司布局出海[5] - 英伟达占据高端车型主要份额，理想L系列Max版采用Orin芯片，并吸纳小鹏、百度前高管强化软件能力[5] 快手电商发展现状 - 快手电商二季度GMV同比增速降至双位数，抖音同期保持超20%增长，"618"期间抖音增速26.2%领先快手10个百分点[5][6] - 快手电商用户渗透率提升缓慢，DAU3.94亿中苹果用户占比不足20%，影响高毛利商品销售[6] - 商业化负责人王剑伟兼管电商后协调广告与电商业务，关注DAC/MAC指标平衡[6] 直播电商行业趋势 - "618"期间传统电商平台增速11.2%，直播电商增速24.3%，但前者规模是后者近四倍[7] - 直播电商模式增加流通成本，与低价趋势相悖，快手泛货架占比20%低于抖音35%[7] - 大促期间京东DAU提升19%，抖音下滑14%，显示用户习惯仍需培养[7]