公司合作与融资 - 量子之歌集团3月24日宣布对Letsvan达成并购投资合作，交易完成后Letsvan成量子之歌控股子公司，财务数据纳入合并报表，此交易创2025年中国潮玩行业一级市场最高融资纪录 [3] - 禧点茶韵近日完成3000万元A轮融资，由冠峰永越领投，融资用于智能生产基地扩建等，标志茶饮供应链行业进入新阶段 [4][5] - 绘一科技近日完成数千万元A轮融资，由灵动基金领投，融资用于产品迭代和市场拓展 [6] - 美的与华为达成深度合作，打通“人车家”全场景智能链路，形成“双向赋能”商业闭环，未来深化“人车家全生态”战略 [16] 公司上市与经营 - 3月26日凌晨霸王茶姬向SEC公开提交招股书，将赴纳斯达克上市，2024年GMV为295亿元，增173%，全球门店6440家，增83%，营收124.05亿元，净利润25.15亿元 [7] - 舒宝国际首挂上市，每股定价0.51港元，发行2.5亿股，所得款项净额约8600万港元，俄罗斯市场是增长主力 [8] 公司事件回应 - 香飘飘被曝奶茶涨价至16元一杯，官方澄清仅明前特级龙井轻乳茶一款定价16元，其他未涨，该茶选用明前特级龙井 [9][10] - 奢侈品牌Lanvin回应退出中国传闻，称关店是战略性调整，将继续投入中国市场 [11] 公司管理与整改 - 小鹿妈妈被曝存在不合理职场管理要求，合肥劳动监察已立案审查 [12] - 胖东来官网公开人员流失率，2025年1 - 2月流失28人，流失率0.33%，2024年合计流失171人，流失率2.01% [12] - 合肥市联合调查组通报三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件 [13][14] 公司发展规划 - 派特鲜生3月底至4月初连开十店，推出宠物友好店等三大差异化店型，条件成熟有望走向全国一二线城市 [15] 行业市场动态 - 受多种因素影响，全球可可主产区产量下降，价格飙升，巴西打造全球最大可可农场，预计年底产量增到30万吨，2030年到40万吨 [17] - 《哪吒2》联名卡被炒至“天价”，SP系列单张最高卖18.88万元，限制编号卡等更贵 [18] - 二手名表价格跳水，劳力士等品牌热门款二手价近乎“腰斩”，但贵金属材质表款因金价上涨逆势上扬 [19][20][21] - 羽衣甘蓝因茶饮品牌推动成热门原料，价格从8毛一斤涨到3.5元一斤，但专家指出其饮品宣传有问题 [22]

【西街观察】"三只羊"复出，直播电商"整改"未完 停播半年，完成整改的"疯狂小杨哥"或有望复出。 近日，对于"三只羊"公司直播带货相关问题，合肥市联合调查组发布通报称，经各方面综合评估，认 为"三只羊"公司整改符合要求，具备恢复经营条件。 在此之前，因带货"香港美诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"等涉及虚假宣传、销售假冒伪劣产品的"三只羊公 司"深陷舆论风暴，作为头部大主播引发了外界高度关注。 过去一年，直播电商频频"翻车"。食品领域中月饼、燕窝、红薯粉、牛肉卷都是重灾区。以"三只羊"为 代表，在主播们频繁喊出"全网最低价"的同时，大众对于直播间商品安全能否得到保障产生质疑。 这也是为何对于"三只羊"整改后复出，各界反应不一。不少消费者仍然抱着一种"观望"的态度，直播间 能否重获信任，更长的信用修复工作恐怕不能止步于此。 以"三只羊"为典型代表，它们诞生于直播电商野蛮发展的阶段，借助迅速汇集的流量红利，成长为平台 的头部带货主播。 一边直播间里的内容和商品上争议不断，另一边平台大促不停，对直播渠道的高度依赖又让问题反复出 现，兴起近十年的直播电商，也走到了上下半场的分水岭。 对照消费者权益保护，责任与义务的厘清，维权 ...

还清9672万，小杨哥一夜复活 曾经风光无限，后来跌入深渊， 如今卷土重来，势必闹得地覆天翻。 这不是哪吒的故事，而是三只羊的现实。 就在三只羊集体停播200天后，小杨哥终于要杀回来了。 损失近1个亿后，三只羊的东山再起 三只羊，即将再次疯狂！ 就在昨日（3月23日），合肥市联合调查组发布公告，宣告三只羊已完成整改，具备恢复经营条件。 且三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。 图源：合肥市场监管 对"香港美诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。 也就是说，三只羊罚款+退赔损失接近1亿元（6894.95+2777.85= 9672.8 万元） 图源：微博@科技新一 目前，也有不少消费者表示，的确收到了三只羊的退赔， 图源：抖音 随后，三只羊也发布公告表示： 针对我公司前期在直播带货"香港美诚"牌月饼和"鲜多裕"牌澳洲谷饲牛肉卷中存在的相关问题，给消费者带来了损失和伤害，我们感到无比自责。这暴露 出我公司在经营管理中存在突出问题，我们对此负有不可推卸的责任。 在此，再次向大家真诚道歉。 图源：三只羊网络 对此，不少网友表 ...

公司财务与处罚情况 - 公司因"月饼门"事件被处以6894.95万元罚没款及2777.85万元累计赔付 总金额达9672万元 [3] - 2023年公司主播疯狂小杨哥实现32.123亿元年度净收入 位列行业榜首 [4] - 半年停播导致公司净收入损失可能超过16亿元 主要因下半年包含618、双11等关键销售节点 [5] 粉丝与运营数据变化 - 主播疯狂小杨哥粉丝量从2024年9月的1.2亿降至2025年3月的1.077亿 半年掉粉超1200万 [4] - 自营电商品牌"小杨臻选"在2023年推出后半年销量突破1000万单 但于2024年5月因事件影响停更 [9] - 公司纳税额超4.5亿元 创造超万个就业岗位 曾获"安徽省优秀民营企业"等数十项政企荣誉 [11] 整改与复播进展 - 经合肥市监管部门综合评估 公司整改符合要求 于2025年3月23日正式获准恢复经营 [3] - 公司承诺将合作品牌压减80% 提升自营品占比 设立多层审核机制并开设专门售后账号 [12] - 2025年2月6日通过"小杨臻选"账号试水复播 未出镜情况下直播间观看人数超1000人 [7][9] 行业影响与战略调整 - 事件成为直播带货行业史无前例的典型案例 显示头部MCN机构面临严格的公众监督 [3][5] - 公司复播策略包括高价值抽奖（不低于500元/件）、20%比例的大牌补贴商品及审慎宣传用语 [12] - 官方媒体背书与监管部门的持续关注被视为影响复播效果的关键因素 [12]

刘畊宏"分手"，小杨哥复出？谁能在抖音长红 前不久，#刘畊宏较巅峰时期掉粉854万 的词条冲上微博热搜，随之又爆出#无忧传媒称与刘畊宏变为商务合作 等相关新闻，前后联系让不少网友猜测其账 号快速掉粉的缘由就是此次"分手"。 对此，刘畊宏个人微博账号发表澄清声明，表示"报道不实，这三年多我应该已经掉了1189.6万的粉丝吧！"，并贴出两个时期抖音账号主页的截图，隐晦 解释了掉粉与合作到期没有太大关联。 而被"困"在2022年的或许也不止@刘畊宏。回顾2022年，那时抖音正处于高速扩张的阶段，无论是直播间还是短视频领域都在迅速发展，尤其是直播间， 在大量创作者的"奔赴"下，几乎每个月有一个"现象级"账号的诞生。 时过境迁，两年过去，曾经的"流量宠儿"们，在抖音的迭代与升级中，走向了何方？ 刘畊宏一"穿"成名，健身三年变现几何？ 2022年4月，#刘畊宏穿羽绒服直播健身 的热搜将他的直播间推到大众眼前。广为流传的片段中，在直播间带操的他原本穿着常规的健身背心，但因身材 过好，被官方判定为"衣着不当"，为了"过审"他不得不穿上羽绒服继续直播，看上去命苦又好笑。 图源：@刘畊宏 微博截图 其实早在解约事件发酵前，刘畊宏 ...

消费新趋势 - 需求侧表现为重情绪价值，2024年具有"悦己"属性的谷子经济规模增速达40.6%，体育娱乐用品零售同比11.1%，外卖和预制菜增速分别为7.2%和33.4% [2] - 供给侧呈现跨域融合，IP授权潮玩等市场规模2019-2024年平均增速13.1%，2024年旅游演艺票房收入较2019年提升122.1%，2023年沉浸产业规模同比68.7% [2] - 消费智能化趋势显著，2022年数字文旅市场规模1万亿元同比18.9%，2023年智能家居规模7157亿元同比9.7%，直播电商交易规模较2018年增长35.3倍 [3][43] 新消费兴起原因 - 青年群体（18-34岁）为情绪消费主力，2024年适婚年龄段性别比升至113.7，结婚率降至5.4‰，青年失业率16.9%，劳动时间较2018年增加119分钟 [4][50][61] - 供给端研发投入加大，2021-2023年电气机械业研发投入同比17.6%，汽车业研发投入增速14.4%，较2016-2019年分别提升2.4和6.1个百分点 [4][62] - IP授权产品溢价显著，81.3%授权产品价格高于同类，89.1%销售额更高，76.6%消费者接受服务消费溢价 [5][68] 未来增长动力 - 人均GDP提升驱动新消费，美日韩人均GDP 1-3万美元时服务消费占比分别上行11.9/7.5/14pcts，发展享受型消费占比上行10/24.9/6.2pcts [6][73] - 家庭小型化强化需求，日本单身家庭文化娱乐支出占比11.8%高于多人家庭（9.9%），美国一人家庭护理支出占比1.3%高于均值 [7][74][78] - 中西部供给改善带动消费，2023年演出行业规模较2019年增37.5%，中西部限额以上零售增速超东部，东部跨区消费现象明显 [7][85][95] - 政策支持加码，2025年财政预算安排科教卫社保支出同比8%/7%/6%/5%，1-2月服务业投资同比回升8.3pct至6.8% [8][102][103]

万达集团股权冻结与资金压力 - 北京万达文化产业集团新增80亿元股权冻结 冻结期限为2025年3月18日至2028年3月17日 [1][2][4] - 大连万达集团2024年新增多条股权冻结信息 包括大连万达商业管理集团19.79亿元股权及万达文化产有限公司1亿元股权 [4] - 公司被执行金额累计超34.8亿元 包括上海金融法院执行4775万元、甘肃矿区法院执行17.1亿元及北京第二中级法院执行17.2亿元 [5] - 为缓解债务压力累计出售超30座万达广场 2024年初一个多月内出售5座 [5] - 通过减持万达电影套现超3亿元 另通过转让控制权套现超20亿元 [5] 三只羊网络科技整改与复出 - 公司足额缴纳罚没款6894.95万元 并对涉案产品累计赔付2777.85万元 [6] - 制定89项整改措施后获准恢复经营 停播近200天后复出 [9][10] - 抖音账号粉丝数从1.2亿跌至1.08亿 复出后面临负面口碑及低价策略有效性挑战 [11] - 停播期间持续布局海外TikTok业务及短剧市场 旗下"三只羊剧场"2024年1月持续更新作品 [10] 珍爱网经营调整与行业趋势 - 回应多地门店闭店称系正常业务优化 承诺不影响整体运营及会员服务 [14][17] - 被曝多地门店突然关闭导致服务中断 会员退费困难 例如温州会员投入5万余元后遭遇红娘离职 [17] - 2017年累计注册会员超1.4亿 当年预期收入逾16亿元且净利润超2亿元 [18] - 网络婚恋交友行业市场规模从2019年高峰55.93亿元跌至2020年45.47亿元 [19] 奔驰裁员与业绩压力 - 提供丰厚遣散费鼓励约3万名员工自愿离职 工厂工人遣散费约80万元 中层经理或超400万元 [21] - 计划到2027年全球削减成本50亿欧元 包括德国工厂缩减10万辆产能及调整员工结构 [21] - 2024年营业收入1455.94亿欧元（约合人民币1.1万亿元）同比下降4.5% 税后净利润104.09亿欧元（约合人民币789亿元）同比跌28.4% [22] - 中国市场销量68.36万辆同比下降7% 纯电动车型交付量18.51万辆同比下滑23% [22] 茉莉奶白食品安全事件与经营情况 - 因奶茶中出现完整塑料袋向消费者道歉 已对涉事门店闭店整改并赔偿1000元 [24][25] - 2023年营收增长400% 2024年完成近亿元融资由阿里本地生活领投 [25] - 截至2024年3月10日在营门店1071家 广东省171家门店数量最多 其次为上海市及浙江省 [26]

交个朋友李牧人：矩阵直播间里的流量密码有三大 方法论 李牧人强调："我们希望去掉中间商和品牌溢价，让消费者选到好且便宜的货品，成为他们和商家值得 信赖的伙伴。" 会上，李牧人透露了交个朋友2025年的三大方法论：链路攻坚进行时、新号孵化方法论和全员交付革 命。 她详细解释了链路攻坚进行时中的客单价、老爆品翻倍、投入资源打趋势和基于人群构建品牌库等策 略。特别是在选品方面，她强调："核心不在于客单价的多少，而在于选对品。" 在流量和转化率方面，李牧人表示，交个朋友已经从依赖自然流转变为更加注重短视频流量和付费流量 的确定性。她提到："我们通过优化短视频内容和付费素材，提升转化的精准度，实现种草和促单的循 环转化。"同时，她也强调了内容力的重要性，并通过AI扩写和AB测试等方式，不断优化短视频和直播 内容。 在新号孵化方法论中，李牧人强调了洞察人群和精细化运营的重要性。她表示："我们拿到任何一个货 盘，首先就是洞察人群，再进行目标拆解和商务机制竞争，然后基于目标精组货盘、深度拆解主推单 品，以及精修素材前置锁量和实时调整深度复盘。"通过这七个步骤，交个朋友希望能够打造更多天花 板更高的账号，实现更高的盈利目标。 ...

3月12日，此前自曝"日入超30万元"引发争议、拥有近500万粉丝的主播顾茜茜，抖音账号被正式永 久封禁。 据了解，顾茜茜通过直播和电商平台分享生活，凭借独特的个性、夸张的自我表达和大胆的生活方式， 吸引了众多关注，逐渐积累了大量粉丝。 此前，星图报价显示其1—20s视频报价43600元，21—60s视频报价51200元，60s以上视频报价 57600元。 2025年以来，抖音对头部主播的管控力度明显趋严。从张兰、汪小菲，到此次顾茜茜，平台最终均采 取永久封号的顶格处置，与抖音电商业务格局的变化相关。官方披露数据显示，抖音电商2024年实现 约3.5万亿GMV，其中百万粉丝以上的头部达人直播对大盘贡献仅为9%，店播产生的GMV连续两年超 过达播。 此前，顾茜茜抖音账号已被禁言，其主页显示："该用户因违反相关法律和政策，已被禁言"。 据报道，顾茜茜曾在直播中表示："今天我在床上躺了一天什么也没干，我抖音橱窗成交金额116万， 佣金预估30.32万。" 顾茜茜怒怼黑粉并且直言："你越见不得我过得好，你对我的骂声越大，我赚得越多，不是月入几十 万，是日入，一天，听懂？" 除此之外，顾茜茜还晒出两个不同平台的近七日成 ...

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告对2025年2月快手直播电商数据进行复盘，分析行业营销情况，预测3月电商趋势并给出本月榜单，指出节后消费升级带动市场回暖，多品类销售热度升温，部分品类增长显著，同时介绍快手电商相关活动及政策[7][8][11] 根据相关目录分别进行总结 2月电商数据复盘 - 销售趋势：月初销售热度因春节假期回落，中下旬随情人节和开学季到来走高，整体推广热度较1月环比提升6.8% [8] - 品类销售概览：多品类销售热度升温，紫砂陶瓷和农资绿植表现亮眼，销量、商品数、客单价增幅TOP3品类分别为文化用品/学习用具、农资绿植、紫砂陶瓷等 [11][14] 2月行业营销情况 - 热卖品类洞察：精细化需求带动品类销售增长，防晒护理用品逐渐热销 [18] - 各热卖品类情况：防晒品类销售热度增长435.3%、推广热度增长40.9%；身体护理>眼部护理销售热度增长38.81%、推广热度增长26.72%；洗发护发>洗护套装销售热度增长43.19%、推广热度增长17.64%；女装>皮衣销售热度增长248.8%、推广热度增长79.4%；女鞋>单鞋部分细分类目GMV增速高；按摩器直播销量增长112.3%、直播销售额增长99.4%；文具销售热度增长135.47%、推广热度增长57.26%；手办/兵人/扭蛋销售热度增长6818.12%、品牌数增长10.14% [22][25][29] 3月电商趋势预测 - 热点营销日历：3月有女生节、妇女节、消费者权益日等关键营销节点，以及惊蛰、植树节、春分等重要时间节点 [48] - 热卖商品预测：妇女节关注美妆、美容护肤等品类；春季营销关注防晒、生鲜等品类；“315”关注海鲜水产、大家电等商品 [51][52][53] 本月榜单 - 2月品牌销售热榜：涵盖总榜及女装、男装、美容护肤等各品类分榜，列出各品牌排名、热卖品类和客单价 [65][67][69]