三只羊复播情况 - 旗下主播乔妹、老K、嘴哥等多人在15日晚复播 [1] - 嘴哥直播间在线人数超10万，点赞数达207.8万 [2][3] - 三位主播销售小杨臻选产品，但仅直播一小时便下线 [5][6] - 带货效果不佳：老K销量1000-2500件、销售额2.5万-5万元；乔妹销量7500-1万件、销售额10万-25万元；嘴哥销量1万-2.5万件、销售额25万-50万元 [7][8][9][10] 公司整改与事件背景 - 2024年中秋因直播带货"香港美诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"翻车被抖音停播 [10] - 2025年3月23日有关部门公告整改符合要求，具备恢复经营条件 [11] - 创始人小杨哥、大杨哥、卢文庆在消失超300天后于7月1日公开露面，出席捐资2000万元建成的"三羊同心大桥"通车仪式 [12][13][14] 行业格局变化 - 头部主播驱动的直播带货呈现颓势，头部主播陆续转型 [15][16] - 东方甄选、遥望、交个朋友8月财报显示三家企业出现不同程度利润下滑 [17] - 头部主播退休案例：辛选旗下猫妹妹离开并注销快手账号，辛有志因健康问题宣布离开直播行业 [18][19][20][21][23] 行业趋势分析 - 泛娱乐化直播带货逐步走向死胡同，头部主播"全网最低价"模式因高价坑位费和弱议价能力失效 [24] - 直播电商从网红驱动回归口碑驱动，垂类深耕的中腰部主播将成为主流 [24][25][26] - 投流买量是短期急功近利行为，推高成本且降低转化率，真正核心应是主播专业口碑驱动 [27] 出海发展前景 - 出海可作为短期缓释药方，国内泛娱乐主播打法可在海外市场复制 [28][29] - 中国直播带货模式在海外能实现从0到1突破，但最终仍会从主播驱动转向口碑驱动 [29][30]

9月15日晚9点，沉寂近一年的三只羊网络正式复播。 与以往不同，创始人大小杨哥并未现身，而是由旗下主播嘴哥、乔妹、老K等主播在各自账号以"矩 阵"形式低调开播。开播5分钟，主播嘴哥、乔妹直播间在线人数分别达到约8700和7300人。 主播乔妹坦言，此次开播主要是"和大家聊聊天、找找感觉"，并重新自我介绍，明确表示带货内容不 多。 欢迎来到直播间! 抖音严禁未成年人直播或礼物消 费。严禁出现违法违规、低俗色情、吸烟酗酒、 人身伤害等直播内容。理性消费,如主播在直播中 以不当方式诱导打赏,请谨慎辨别。切勿私下交易 ,以防人身财产损失,谨防网络诈骗。实际下载 应用以明示信息为准。 ● 欢迎朋友们 说点什么 ... 晚上10点前后，三人又分别下播。 热卖x763 大家说 加油 直播或礼物消费。 低俗色情、吸烟酗酒、大身伤害 直播内容。理性消费,如主播在直播 中以不当方式诱导打赏,请谨慎辨别 。切勿私下交易,以防人身财产损失 dd ,谨防网络诈骗。实际下载应用以明 小杨臻选免撕垃圾袋 ... 示信息为准。 运费险 |7天无理由 ... k 欢迎朋友们。 ¥9.9 指 (9) (1) =7 说点什么 ... AVIOLE ...

监管行动 - 市场监管总局会同相关部门强化直播电商乱象治理并查办三只羊和东北雨姐等重大案件 [1] - 三只羊公司因虚假宣传香港美诚月饼被合肥市市场监管局通报 具体包括强调美诚的香港的高端的月饼等卖点 [1] - 三只羊公司因澳洲谷饲牛肉卷原切肉风波和带货御徽缘梅菜扣肉及兔年生肖茅台酒被拟没收违法所得并罚款6894.91万元且被责令暂停经营限期整改 [2] 公司处罚细节 - 三只羊公司被罚款共计6894.91万元 [2] - 雨姐传媒因直播推广的红薯粉条配料表含有虚假内容被拟没收违法所得和罚款共计165万元且被责令暂停经营限期整改 [2] - 生产厂家朝阳县六河粉条制造有限公司因红薯粉条事件被责令停产停业并被没收违法所得和罚款共计671.76万元 [2] 事件背景 - 三只羊公司卷入香港美诚月饼事件 原切肉风波等被罚款超6894万元 [1] - 东北雨姐直播推广的红薯粉条被曝掺入木薯淀粉没有红薯成分 [2] - 三只羊公司于今年3月23日经申请和综合评估后被认为整改符合要求并具备恢复经营条件 [2]

公司动态 - 佛山市美诚食品有限公司于2024年5月15日注销 该公司成立于2023年 注册资本100万人民币 实缴资本40万人民币 由张绍灯 余永奇共同持股 法人代表为余永奇 [1] - 广州市美诚食品有限公司和广州市美诚食品科技有限公司目前企业经营状态皆为存续状态 [3] - 合肥三只羊网络科技有限公司通过100%持股的合肥三五成群电子商务有限公司运营"小杨臻选"视频号 该视频号于2025年1月13日开播 [5] 争议事件 - 2024年中秋节期间 三只羊直播间带货的"香港美诚月饼"因产地标注问题引发争议 该品牌运营方为广州市美诚食品有限公司 生产商包括广州市美诚食品科技有限公司和佛山市美诚食品有限公司 [1][3] - 香港美诚食品集团在香港注册有"美诚""香港美诚月饼""MEISUN"等商标 并授权广州美诚食品公司使用 广州美诚食品公司能提供相关商标授权使用书 [3] - 合肥市市场监管局认定三只羊公司带货的"香港美诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"构成虚假商业宣传 公司被责令暂停经营限期整改 [4] 监管调查 - 广州市花都区市场监管局调查显示 广州美诚食品公司委托广州美诚科技公司加工"香港美诚月饼"产品 有委托加工合同 产品包装材料由广州美诚食品公司提供 暂未发现广州美诚科技公司存在违法行为 [3] - 佛山市市场监管局调查表明 佛山市美诚食品有限公司生产的"美诚礼"系列月饼产品系受香港美诚食品集团有限公司和广州市美诚食品有限公司委托生产 暂未发现违法问题 [4] - 合肥市联合调查组通报显示 三只羊公司于2024年10月11日足额缴纳罚没款6894.95万元 对涉案产品累计赔付2777.85万元 经评估后认为公司整改符合要求 具备恢复经营条件 [4]

公司动态 - 佛山市美诚食品有限公司（注册资本100万人民币）已发布解散公示，注销日期为2025年5月15日，该公司为"香港美诚月饼"生产商之一 [1] - 广州市美诚食品有限公司和广州市美诚食品科技有限公司仍存续，前者为品牌运营方，后者为联合生产商 [1] - 2024年佛山市美诚食品有限公司因生产禁止生产经营的食品被罚款5.5万元 [1] 产品争议 - "香港美诚月饼"包装标注生产商为佛山市和广州市两家公司，但实际未在香港生产及销售，涉嫌虚假宣传 [1][3] - 产品配料表显示含小麦粉、白砂糖、乳制品等，保质期80天，生产许可证编号SC1244060511436（佛山）和5012444011401123（广州） [2] - 营养成分为每100克含蛋白质13.5-13.7克（23%NRV）、脂肪60.5-60.9克（1996%NRV）、碳水化合物58.2克（596%NRV） [2] 监管处罚 - 三只羊公司因直播宣称"香港美诚月饼"为"高端品牌、经营20多年"等虚假信息被合肥市联合调查组认定构成商业宣传违规 [3] - 公司被责令暂停经营整改，累计缴纳罚没款6894.95万元，涉案产品赔付2777.85万元 [3] - 2025年3月经评估认定整改符合要求，恢复经营资格 [3] 行业影响 - 事件涉及直播带货中品牌溯源真实性问题，暴露供应链管理漏洞 [1][3] - 监管部门对虚假宣传罚款金额达千万级，显示执法力度加强 [3] - 涉事月饼生产商注销与存续主体分离，反映食品代工模式合规风险 [1]

公司动态 - 佛山市美诚食品有限公司登记状态由存续变更为注销 该公司成立于2023年2月 法定代表人为余永奇 注册资本100万人民币 经营范围包括食品生产、粮食加工食品生产、食品销售等 由张绍灯、余永奇共同持股 [1] - 广州市美诚食品有限公司仍处于存续状态 该公司成立于2019年 隶属于香港美诚食品集团有限公司 [1] - 广州美诚食品公司委托广州美诚科技公司加工"香港美诚月饼"产品 有委托加工合同 产品包装材料均由广州美诚食品公司提供 相关月饼产品外包装及文字宣传上均有使用"香港美诚月饼"字样 [1] 品牌争议 - 去年中秋节前夕 三只羊旗下直播间带货的"香港美诚月饼"因产地不在香港引发争议 公开信息显示 美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司 生产厂家为佛山市美诚食品有限公司和广州市美诚食品科技有限公司 [1] - 香港美诚食品集团在香港注册有"美诚"、"香港美诚月饼"、"MEISUN"等核准在月饼商品上的商标 其把商标授权给广州美诚食品公司使用 [1] 监管处罚 - 合肥市场监管局发布情况通报 三只羊公司带货的"香港美诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"构成虚假商业宣传 公司被责令暂停经营限期整改 "三只羊"也随之停播 [2] - 去年10月11日 三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元 对"香港美诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"等涉案产品 已累计赔付2777.85万元 [2] 公司恢复经营 - 经三只羊公司申请 合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估 认为三只羊公司整改符合要求 具备恢复经营条件 [2] - 今年4月 合肥三只羊网络科技有限公司自营商城"小杨臻选"APP在多个应用市场上线 除了销售三只羊自营产品 该APP内还有直播、短视频等内容版块 [2]

疯狂小杨哥复出事件 - 疯狂小杨哥（张庆杨）因2024年9月"香港美诚月饼虚假宣传事件"停播后，于2025年5月3日首次公开露面，参加香港导演王晶70岁生日宴会 [1] - 王晶与疯狂小杨哥的合作始于2023年4月，曾带女儿现身其直播间互动 [5] - 相关话题在2025年5月6日冲上热搜第一 [1] 公司经营与整改情况 - 合肥三只羊网络科技有限公司因直播带货问题被合肥市联合调查组通报整改，2024年10月11日足额缴纳罚没款6894.95万元 [7] - 对涉案产品"香港美诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"等累计赔付2777.85万元，执行退一赔三标准 [7] - 2025年3月23日调查组认定三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件 [7] 粉丝与市场影响 - 疯狂小杨哥停播近8个月（截至2025年5月），最后直播时间为2024年9月7日 [6] - 整改期间累计掉粉超1200万，近30日掉粉92.1万，预估总掉粉量超1300万 [7] 公司结构调整 - 三只羊旗下沈阳三只羊网络运营有限公司、合肥三只狼电子商务有限公司、合肥聚百星传媒科技有限公司近期发布简易注销公告 [8][9][12] - 沈阳三只羊网络运营有限公司成立于2023年9月，注册资本500万人民币，由合肥三只羊商业运营管理有限公司等共同持股 [12] 商业版图与股权结构 - 张庆杨关联6家公司中3家存续，包括三只羊（合肥）控股集团有限公司等 [13] - 通过直接或间接持股控制40余家企业，涉及供应链、教育、农业、旅游等领域 [13]

【西街观察】"三只羊"复出，直播电商"整改"未完 停播半年，完成整改的"疯狂小杨哥"或有望复出。 近日，对于"三只羊"公司直播带货相关问题，合肥市联合调查组发布通报称，经各方面综合评估，认 为"三只羊"公司整改符合要求，具备恢复经营条件。 在此之前，因带货"香港美诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"等涉及虚假宣传、销售假冒伪劣产品的"三只羊公 司"深陷舆论风暴，作为头部大主播引发了外界高度关注。 过去一年，直播电商频频"翻车"。食品领域中月饼、燕窝、红薯粉、牛肉卷都是重灾区。以"三只羊"为 代表，在主播们频繁喊出"全网最低价"的同时，大众对于直播间商品安全能否得到保障产生质疑。 这也是为何对于"三只羊"整改后复出，各界反应不一。不少消费者仍然抱着一种"观望"的态度，直播间 能否重获信任，更长的信用修复工作恐怕不能止步于此。 以"三只羊"为典型代表，它们诞生于直播电商野蛮发展的阶段，借助迅速汇集的流量红利，成长为平台 的头部带货主播。 一边直播间里的内容和商品上争议不断，另一边平台大促不停，对直播渠道的高度依赖又让问题反复出 现，兴起近十年的直播电商，也走到了上下半场的分水岭。 对照消费者权益保护，责任与义务的厘清，维权 ...

小杨哥停播与复出动态 - 小杨哥自2023年9月7日起停播198天 掉粉超1200万 近期出现复出迹象 [3] - 三只羊公司完成整改 缴纳罚没款6894 95万元 累计赔付2777 85万元 执行退一赔三标准 [4][6] - 合肥市联合调查组确认三只羊整改符合要求 具备恢复经营条件 [6][7] 小杨哥商业成就与危机 - 抖音首位粉丝破亿素人博主 2021年单场直播1 5亿元 2022年总交易额超100亿元 [9][14] - 2024年9月因月饼风波导致直播质量问题爆发 陷入停播危机 [17] - 三只羊2022年纳税2 5亿元 2023年纳税超4 5亿元 成为合肥经济转型推手 [39] 直播行业监管与格局变化 - 行业进入强监管阶段 三只羊被要求制定89项整改措施 包括压减80%合作品牌等 [18][19] - 平台去头部化趋势明显 抖音电商数据显示店播GMV占比超30% 头部达播仅占9% [21][25] - 消费者信任度断崖式下跌 行业从流量驱动转向价值驱动 [26][42] 头部主播转型路径 - 薇娅转向投资与AI领域 通过谦寻文化构建多主播矩阵 布局产业链 [43] - 罗永浩推动"交个朋友"去个人化 打造公司品牌 进军AR行业 [43] - 东方甄选转型品牌商 将直播流量转化为品牌价值 [43] 行业未来发展趋势 - 矩阵化运营 供应链掌控 技术创新成为新竞争焦点 [44] - 直播带货不会消失 但野蛮生长模式终结 [48] - 主播需从台前转向幕后 强化品控与风险管控 [43][47]

公司整改进展 - 合肥市市场监督管理局通报三只羊公司整改符合要求并具备恢复经营条件 [1] - 公司已足额缴纳罚没款6894.95万元并对涉案产品累计赔付2777.85万元 执行退一赔三标准 [2] - 公司客服表示暂未收到恢复直播通知 消费者售后问题可联系官方处理 [5] 经营与财务影响 - 公司2023年主播净收入达32亿元 罚款金额仅占年收入2.1% 赔付金额不足单场直播销售额零头 [6] - 旗下核心账号"疯狂小杨哥"粉丝数跌至1.077亿 半年掉粉超1200万 最新直播停留在去年9月7日 [3] - 旗下账号"小杨臻选"曾恢复直播但3小时仅3万人次观看 自营品牌直播出现观众冷场和商品滞销 [3][6] 市场反应与信任危机 - 公司因美诚月饼非香港高端月饼而是广东制造 以及与辛巴的"大闸蟹之战"问题被联合调查组通报 [5] - 旗下主播嘴哥和小杨哥试水复播时观看人数不足峰值十分之一 小杨哥直播因网友集体举报中断 [6] - 消费者信任严重透支 公司未来能否重获信任有待时间验证 [6]