核心观点 - 原创IP《浪浪山小妖怪》通过精准运营和情感共鸣实现从圈层爆款到全年龄段IP的跨越 预测票房达17亿 衍生周边销售额超700万元 [6][10][12] - IP衍生开发采用分层定价策略 覆盖19 9至569元价格带 毛绒类产品最受欢迎 捷成电影69元端盒周边抖音销量达9 1万件 [9][19][24] - 影片通过《西游记》经典IP改编和身份错位笑点吸引亲子用户 35岁以上观众占比从23%提升至48% [12][14][15] - IP运营方上影元在创作阶段即启动授权合作 上映时已与30+品牌推出800+单品 正版周边占据市场主流 [20][31][34] 票房表现与受众拓展 - 上映首周预测票房4亿 第二周日票房夺冠 最新预测翻四倍至17亿 [12] - 猫眼想看数据显示 上映前29岁以下用户占60% 上映后30岁以上用户占比升至65% 35岁以上成主力 [14] - 内容多义性助力破圈 抖音官号"公鸡画师是老乙方"获160万点赞 母爱情节获162万点赞 [16][17] 衍生品开发策略 - 衍生周边主打毛绒品类 问童子169元挂偶销量超2万件 名创优品39 9元挂件售出1000件 [21][23] - 非毛绒类产品中 捷成电影69元端盒玩具日均销量近万件 总销量达9 1万件 [24] - 生活消费品牌联名覆盖晨光文具 英雄钢笔等 瞄准学生与上班族需求 [26] IP运营方法论 - 创作阶段同步启动衍生开发 上影元负责授权流程 缩短监修周期 [31] - 点映期间推出特典场次 赠送身份证套和水杯等周边 场次当日售罄 [32] - 线下渠道广泛铺货 名创优品 The Green Party等门店周边快速售罄 [34]

暑期档票房表现 - 截至8月12日暑期档总票房突破89亿元人民币 观影人次超2亿[1] - 全国年度票房截至8月7日突破350亿元 较去年提前55天达成目标[9] - 《浪浪山小妖怪》上映10天刷新国产2D动画电影票房纪录[1][7] 重点影片市场表现 - 《南京照相馆》累计票房突破23亿元 吸引超6000万人次观影[1][3] - 抗战题材影片《东极岛》票房突破2亿元[3] - 抗战胜利80周年纪念临近 抗战题材影片热度持续上升[3] IP衍生开发现象 - 《浪浪山小妖怪》首批10万件毛绒公仔上线即断货[7] - 相关盲盒产品售出300万只[7] - 30多家公司争相合作 衍生出超400款授权单品[9] - 授权范围覆盖汽车 图书出版 潮玩等多个领域[9] 文旅联动效应 - 《南京照相馆》带动南京市档案馆线上查档量从日均10件飙升至最高1200件[5] - 7月23日以来线上线下累计受理查档业务7000多件[5] - 上海影视乐园搜索热度环比增长超80%[5] - 晋祠博物馆首次实现非黄金周单日门票收入破百万[7] - 山西大同永安寺客流量同比翻倍[7] 资本市场反应 - 影视类个股获机构扎堆看好 出现多个涨停板[9] - 部分个股5天内股价翻倍[9]

短剧市场崛起与传统影视行业挑战 - 短剧市场规模达504.4亿元 同比增长34.9% 预计2025年达634.3亿元 2027年突破1000亿元 超越2024年中国内地电影总票房425.02亿元 [18] - 抖音旗下红果短剧月活用户达2.1亿 同比增长179% 超越优酷2亿月活 仅用2年达成优酷10年用户积累目标 [20][21] - 头部短剧《朱雀堂》投资4000万元 上映10天内分账破千万 在腾讯视频峰值热度2.3万 爱奇艺热度超4500 连续33天居全网短剧有效播放榜首 最高市占率49% [2][5] 明星与从业者转向短剧 - 金爵奖得主万茜主演短剧《朱雀堂》 引发粉丝对其"降级"争议 [1][2] - 74岁刘晓庆短剧《萌宝助攻》首播24小时播放量破3500万次 制片人称"投50万赚100万" [6] - 68岁潘长江短剧《进击的潘叔》点击量破3亿 李若彤、倪虹洁、舒畅等中青年演员均入局短剧赛道 [8][9] 传统影视行业困境 - 2025年上半年全国票房292亿元 同比增长23% 其中《哪吒2》单片贡献154亿元占比52% [12] - 2025年暑期档票房仅87亿元（截至8月12日） 远低于2019年177亿元和2022年91亿元 [2][12][13] - 北京近30万演员待业 影视剧开拍率不足10% 多名演员转行网约车司机、摆摊等职业 [14] - 25岁以下年轻观众占比降至21% 电影投资周期延长至3年 平均投资成本超1.2亿元 [15][17] 平台战略与产业链布局 - 红果短剧通过免费观看+广告解锁模式 月分账金额达5亿元 整合番茄小说IP与短视频厂牌形成完整产业链 [22] - 腾讯视频上线火星短剧社 爱奇艺将极速版更名为微短剧App 芒果TV将短剧提升至集团战略层面 [24] - 电影票均价30-80元 与短剧几元解锁全集模式形成成本对比 观众娱乐方式转向碎片化快节奏内容 [18]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 7月金融数据显示财政托底显著，生产行业关注设备更新进展，服务行业体现财政托底作用，各行业呈现不同发展态势[1] 中观事件总览 生产行业 - 2025年超长期特别国债支持设备更新的1880亿元投资补助资金下达完毕，支持约8400个项目，带动总投资超1万亿元，涉及工业、用能设备等多领域[1] 服务行业 - 2025年7月末，广义货币（M2）余额329.94万亿元，同比增长8.8%；狭义货币（M1）余额111.06万亿元，同比增长5.6%；前七个月净投放资金4651亿元；前七个月人民币贷款增加12.87万亿元，存款增加18.44万亿元；7月末社会融资规模存量为431.26万亿元，同比增长9%[1] 行业总览 上游 - 能源方面，国际油价持续回落[2] - 农业方面，鸡蛋、棕榈油价格回升[2] 中游 - 农业方面，生猪制品开工率持续上行[3] 下游 - 地产方面，一、二线城市商品房销售季节性回落，处近三年低位[4] - 服务方面，影视热度降低，票房减少[4] 行业信用利差跟踪 |行业|去年同期|季度削|一个月前|上周|本周|分位数| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |农牧渔林|82.39|74.12|49.63|45.82|49.03|1.20|[48] |采掘|32.55|46.30|30.03|28.57|29.75|1.50|[48] |化工|63.83|60.97|44.99|42.51|42.21|0.20|[48] |钢铁|37.20|54.09|39.12|38.88|39.14|4.70|[48] |有色金属|39.18|57.19|42.07|39.95|40.31|4.30|[48] |电子|51.41|71.10|48.63|42.59|42.56|0.30|[48] |汽车|55.97|48.42|31.92|31.72|32.44|1.60|[48] |家用电器|38.26|51.62|40.43|39.88|40.83|6.20|[48] |食品饮料|36.29|43.68|31.00|27.94|28.85|0.70|[48] |纺织服装|50.36|53.20|41.17|39.39|39.78|0.70|[48] |轻工制造|151.74|161.64|135.59|129.87|128.32|7.20|[48] |医药生物|50.50|70.74|47.14|43.96|45.14|0.90|[48] |公共事业|25.63|32.34|22.37|21.02|21.78|1.20|[48] |交通运输|25.73|36.41|25.13|25.72|26.22|4.30|[48] |房地产|201.44|119.67|89.55|83.29|81.77|0.00|[48] |商业贸易|38.95|49.45|34.36|33.53|33.73|0.80|[48] |休闲服务|64.28|124.89|112.14|103.96|102.63|81.40|[48] |银行|25.23|18.25|14.46|14.38|14.30|1.60|[48] |非银金融|25.25|33.14|24.83|22.67|23.20|0.70|[48] |综合|68.91|49.30|34.97|33.69|33.75|0.80|[48] |建筑材料|33.27|45.35|28.41|25.41|26.56|1.00|[48] |建筑装饰|35.36|56.00|44.50|44.62|45.76|9.60|[48] |电气设备|54.44|80.91|68.23|68.67|70.21|30.60|[48] |机械设备|26.83|49.00|39.18|37.25|38.00|11.80|[48] |计算机|65.52|58.07|36.14|33.77|33.71|0.50|[48] |传媒|242.03|44.96|30.66|32.42|33.51|1.70|[48] |通信|28.74|26.82|26.44|24.02|25.37|2.90|[48] 重点行业价格指标跟踪 |行业名称|指标名称|频率|更新时间|价格|同比|过去5天趋势| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |农业|现货价:玉米|H|8/13|2320.0|-0.25%||[49] |农业|现货价:鸡蛋|日|8/13|6.4|3.23%||[49] |农业|现货价:棕榈油|日|8/13|9522.0|5.54%||[49] |农业|现货价:棉花|日|8/13|15204.2|0.05%||[49] |农业|平均批发价:猪肉|H|8/13|20.3|-2.03%||[49] |有色金属|现货价:铜|日|8/13|79473.3|1.41%||[49] |有色金属|现货价:锌|日|8/13|22548.0|1.06%||[49] |有色金属|现货价:铝|日|8/13|20776.7|0.63%||[49] |有色金属|现货价:镍|H|8/13|124133.3|1.39%||[49] |有色金属|现货价:铝|H|8/13|16831.3|0.04%||[49] |有色金属|现货价:螺纹钢|H|8/13|3327.5|-0.39%||[49] |有色金属|现货价:铁矿石|H|8/13|794.8|0.79%||[49] |有色金属|现货价:线材|H|8/13|3490.0|0.72%||[49] |非属|现货价:玻璃|H|8/13|14.5|-3.79%||[49] |非属|现货价:天然橡胶|H|8/13|14858.3|1.71%||[49] | |中国塑料城价格指数|H|8/13|808.0|-0.31%||[49] |能源|现货价:WTI原油|日|8/13|63.2|-3.05%||[49] |能源|现货价:Brent原油|H|8/13|66.1|-2.25%||[49] |能源|现货价:液化天然气|日|8/13|4070.0|-1.74%||[49] |能源|煤炭价格:煤炭|日|8/13|782.0|0.51%||[49] |化工|现货价:PTA|H|8/13|4731.9|-0.83%||[49] |化工|现货价:聚乙烯|H|8/13|7441.7|-0.04%||[49] |化工|现货价:尿素|日|8/13|1777.5|-1.93%||[49] |化工|现货价:纯碱|日|8/13|1302.5|0.00%||[49] |地产|水泥价格指数:全国|日|8/13|127.7|-1.05%||[49] | |建材综合指数|日|8/13|117.4|0.54%||[49] | |混凝土价格指数:全国指数|H|8/13|93.4|-0.06%||[49]

市场焦点股表现 - 长城军工平开 10天7板 [1] - 北纬科技高开0.79% 8天7板 [1] - 中马传动低开2.88% 11天7板 [1] 新疆本地股表现 - 洪通燃气高开6.02% 7天6板 [1] - 新疆交建低开2.18% 4板 [1] 影视与消费电子板块表现 - 吉视传媒高开4.17% 8天6板 [1] - 福日电子低开2.88% 8天6板 [1] 芯片产业链个股表现 - 海立股份低开4.67% 6天5板 [1] - 万通发展高开4.93% 4板 [1] 概念题材股表现 - 航天科技高开4.84% 商业航天概念 7天5板 [1] - 淳中科技高开3.62% 液冷IDC概念 10天5板 [1]

核心观点 - 《和平精英》与《哪吒2》的联动活动通过花火秀、游戏内玩法更新及线下表演等形式实现现象级传播，抖音相关话题播放量达3.9亿[1][4] - 联动成功体现头部游戏与影视IP的乘法效应：游戏高频交互性延长IP热度，影视IP为游戏注入新鲜内容，形成"玩法深度→流量转化→商业增量→生态强化"闭环[6][7][13] - 头部游戏正成为泛娱乐产业链"链接器"，通过影游联动辐射文旅、电商等多产业，如三亚花火表演带动当地文旅关注[15][16][18] 联动内容设计 - 游戏内更新包括"玉虚宫"地图、4款角色皮肤（哪吒/敖丙/申公豹/敖润）、"飞天猪"飞行器等道具，复刻影视经典元素[4] - 线下活动包含三亚无人机花火秀、《魔童闹海岛》沉浸表演秀及明星枪神表演赛，强化IP沉浸感[4][16] - 创新玩法如"悬空宝莲"激发玩家二创热情，衍生话题"我在和平精英修仙"刷屏社交平台[7] 市场与行业影响 - 《哪吒2》票房154亿元登顶中国影史，联动刷新其商业价值想象空间[8] - 2025年《和平精英》已上线30+IP联动，覆盖影视/动漫/潮玩等领域，累计话题量超百亿[11] - 联动相关词条占据全网350个热榜，抖音和平精英哪吒联动播放量3.9亿，小红书话题登正榜第二[1][18] 产品策略优势 - 团队具备快速落地能力：从《流浪地球2》联动积累经验，成熟模式可实现IP元素高度还原与玩法创新[7][12] - 开放性游戏机制提供设计空间，如角色/道具/场景自由交互，增强IP情感共鸣（如"飞天猪"飞行器复刻电影坐骑）[12] - AI技术驱动长青游戏进化，平台化运营强化IP联动效率（腾讯2025Q2财报提及）[20] 产业协同效应 - 影游联动模式延伸至文旅消费：三亚活动吸引市民围观，带动目的地热度[16][18] - 头部游戏整合多产业流量端口，如与《熊出没》联动时同步推出配音演员定制语音包，实现IP深度整合[15] - "IP+消费"成新型消费趋势，商务部2025年报告指出知名IP衍生品为年轻人"流量密码"[11]

市场涨停个股表现 - 8月13日A股市场共计100只个股涨停 [1] - 吉视传媒收获5连板 属于AI智能体及影视概念 [1] - 新疆交建收获4连板 属于基建概念 [1] 连板个股概念分布 - 万通发展4连板 属于物业管理概念 [1] - 同洲电子3连板 属于锂电池概念 [1] - 北纬科技3连板 属于低空经济概念 [1] - 桂发祥3连板 属于休闲食品概念 [1] - 九鼎投资3连板 属于人形机器人概念 [1] - 浙江东日3连板 属于国企改革概念 [1] - *STKG 3连板 属于风电概念 [1] - 海立股份3连板 属于光刻机概念 [1] - 大元泵业3连板 属于液冷服务器概念 [1] - 国光连锁3连板 属于零售概念 [1] - 必得科技3连板 属于轨交设备概念 [1] 二连板个股情况 - 合百集团2连板 属于零售概念 [1] - 烽火电子2连板 属于军工装备概念 [1] - 恒宝股份2连板 属于数字货币概念 [1] - 创新医疗2连板 属于脑机接口概念 [1] - *ST奥维2连板 属于军工信息化概念 [1] - 中电鑫龙2连板 属于华为概念 [1] - *ST南置2连板 属于商业地产概念 [1] - 凯美特气2连板 属于光刻机概念 [2] - 国盛金控2连板 属于证券概念 [2] - 光库科技2连板 属于光模块概念 [2] - 福日电子2连板 属于消费电子概念 [2] - 电子城2连板 属于量子科技概念 [2] - 博威合金2连板 属于商业航天概念 [2] - 洪通燃气2连板 属于天然气概念 [2]

经济观察网据猫眼专业版数据，截至8月13日15时17分，2025年暑期档总票房(含预售)破90亿，《南京 照相馆》《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》分列暑期档票房榜前三位。 ...

行业趋势与市场表现 - AI应用已初步具备技术基础 底层大模型能力不断迭代 将对多数行业产生变革性影响[1] - 海外AI技术起步较早 应用商业化落地相对成熟 B端商业化进展加快在传媒板块映射明显[1] - 2025年1-6月国内游戏市场实际销售收入1680亿元 同比增长14.08% 游戏用户规模达6.79亿人 同比增长0.72% 两项数据均创历史新高[2] - 自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元 同比增长11.07%[2] 细分领域表现 - 2025年7月全国电影票房40.68亿元 同比下降24.36% 环比上升113.43% 市场在连续降温后实现回升[1] - 《南京照相馆》上映一周贡献9.06亿票房 月票房占比22.3% 《长安的荔枝》票房5.62亿 占比13.8% 《侏罗纪世界：重生》票房5.50亿 占比13.5%[1] - 游戏市场2024年暑期以来保持较高景气度 主要游戏大厂重点新游上线表现亮眼[1] - 市场增长得益于多款新品游戏表现超预期 长青游戏运营良好收入稳中有升 电子竞技和小程序游戏增长势头强劲[2] 广告市场与AI技术进展 - 2025年1-6月广告市场整体花费同比上涨0.6%[3] - 2025年1-5月娱乐及休闲行业广告刊例花费同比上涨55.0% 个人用品行业上涨32.6% IT产品及办公自动化服务行业上涨16.1%[3] - 7月多款大模型更新 包括XAI发布Grok4大模型 智谱发布GLM4.5 阶跃星辰发布Step3模型[4] - 大模型更新将加速底层技术迭代 为AI应用和Agent构建奠定能力基础 深度应用将具备自主决策和任务执行能力[4]

报告行业投资评级 未提及 报告核心观点 报告中观事件涉及生产行业中美关税暂缓、服务行业关注贷款消费新规，行业总览涵盖上中下游情况，上游能源国际油价和黑色玻璃价格回落，中游化工PX和PTA开工率有不同变化、能源电厂用煤和煤炭库存情况有变化，下游地产商品房销售季节性回落、服务影视热度降低 [1][2] 中观事件总览 - 生产行业：《中美斯德哥尔摩经贸会谈联合声明》发布，中美就24%关税继续暂停等达成共识 [1] - 服务行业：财政部等部门印发个人消费贷款和服务业经营主体贷款贴息政策实施方案，明确贴息范围和条件 [1] 行业总览 上游 - 能源：国际油价持续回落 [1] - 黑色：玻璃价格回落 [1] 中游 - 化工：PX开工率近期持续上行，PTA开工下行 [2] - 能源：电厂用煤量回落暂缓，煤炭库存提高 [2] 下游 - 地产：一、二线城市商品房销售季节性回落，处近三年低位 [2] - 服务：影视热度降低 [2] 行业信用利差跟踪（截至8月13日） |行业|去年同期|一个季度前|一个月前|上周|本周|分位数| |----|----|----|----|----|----|----| |农牧渔林|82.86|75.93|48.75|45.97|47.81|0.70| |采掘|32.58|45.80|29.45|28.57|28.55|0.30| |化工|63.95|60.50|44.83|42.67|40.97|0.00| |钢铁|37.39|54.01|38.94|38.86|37.91|2.90| |有色金属|39.25|56.80|41.57|40.10|39.22|1.90| |电子|51.69|72.32|49.19|42.81|41.60|0.00| |汽车|56.33|49.73|31.52|31.84|31.17|0.40| |家用电器|38.47|51.59|40.34|40.19|39.80|4.60| |食品饮料|36.42|43.31|30.30|27.95|27.67|0.00| |纺织服装|50.54|53.30|40.19|39.40|38.73|0.00| |轻工制造|46.54|161.17|135.95|130.10|127.61|7.10| |医药生物|20.51|70.79|46.42|44.28|43.91|0.00| |公用事业|25.89|31.42|21.91|21.12|20.67|0.40| |交通运输|25.58|35.44|24.54|25.84|25.15|1.80| |房地产|201.34|120.20|88.77|84.61|80.54|0.00| |商业贸易|39.28|49.27|34.08|33.58|32.58|0.00| |休闲服务|64.46|125.46|111.18|103.93|101.48|80.80| |银行|25.44|19.39|13.81|14.28|13.79|0.70| |非银金融|25.61|32.95|24.48|22.77|22.25|0.00| |综合|69.00|48.64|34.51|34.03|32.75|0.20| |建筑材料|33.53|45.30|28.45|25.75|25.30|0.20| |建筑装饰|35.32|55.44|43.96|44.80|44.66|7.90| |电气设备|54.78|82.04|67.56|67.09|68.93|27.60| |机械设备|26.73|47.99|38.76|37.12|36.68|9.50| |计算机|65.95|60.98|35.59|33.74|32.48|0.00| |传媒|242.09|45.42|30.08|32.62|32.71|1.50| |通信|28.83|27.13|25.70|24.02|23.98|1.10| [43] 重点行业价格指标跟踪（截至8月12日） |行业名称|指标名称|频率|单位|更新时间|今值|同比|过去5天趋势| |----|----|----|----|----|----|----|----| |农业|现货价:玉米|H|元/吨|8/12|2320.0|-0.37%|| |农业|现货价:鸡蛋|日|元/公斤|8/12|6.4|1.59%|| |农业|现货价:棕榈油|H|元/吨|8/12|9268.0|3.41%|| |农业|现货价:棉花|日|元/吨|8/12|15191.8|0.03%|| |农业|平均批发价:猪肉|日|元/公斤|8/12|20.3|-0.34%|| |有色金属|现货价:铜|H|元/吨|8/12|79160.0|0.64%|| |有色金属|现货价:锌|H|元/吨|8/12|22488.0|0.91%|| |有色金属|现货价:铝|H|元/吨|8/12|20670.0|0.60%|| |有色金属|现货价:镍|H|元/吨|8/12|124000.0|1.16%|| |有色金属|现货价:铅|H|元/吨|8/12|16856.3|0.30%|| |黑色金属|现货价:螺纹钢|H|元/吨|8/12|3338.5|0.55%|| |黑色金属|现货价:铁矿石|日|元/吨|8/12|790.2|0.17%|| |黑色金属|现货价:线材|H|元/吨|8/12|3490.0|1.38%|| |非金属|现货价:玻璃|日|元/平方米|8/12|14.5|-6.16%|| |非金属|现货价:天然橡胶|日|元/吨|8/12|14933.3|2.11%|| |非金属|中国塑料城价格指数|H|-|8/12|808.7|-0.21%|| |能源|现货价:WTI原油|日|美元/桶|8/12|64.0|-3.51%|| |能源|现货价:Brent原油|H|美元/桶|8/12|66.6|-3.10%|| |能源|现货价:液化天然气|H|元/吨|8/12|4094.0|-1.44%|| |能源|煤炭价格:煤炭|H|元/吨|8/12|781.0|0.51%|| |化工|现货价:PTA|H|元/吨|8/12|4731.9|-0.70%|| |化工|现货价:聚乙烯|H|元/吨|8/12|7441.7|0.11%|| |化工|现货价:尿素|日|元/吨|8/12|1762.5|-2.49%|| |化工|现货价:纯碱|日|元/吨|8/12|1302.5|-0.95%|| |地产|水泥价格指数:全国|日|l|8/12|127.5|-1.21%|| |地产|建材综合指数|日|点|8/12|117.2|1.10%|| |地产|混凝土价格指数:全国指数|H|点|8/12|93.4|-0.20%| [44]