消费能力提升 - 完善最低工资标准调整机制，2025年最低工资标准增幅不低于5% [2] - 落实个人养老金递延纳税优惠政策，扩大生育保险覆盖面以减轻居民负担 [2] - 2025年开展职业技能培训200万人次以上，新增高技能人才65万人以上，建立技能人才起点工资制度 [4] 消费环境优化 - 推动用人单位合理制定带薪年休假计划，鼓励领导干部带头休假 [4] - 探索设置中小学春秋假，适时发放餐饮、零售、文旅、体育等省级消费券 [4] - 创新停车资源共享模式，加强景区商圈公共厕所建设以解决"停车难""如厕排队"问题 [4] "一老一小"服务供给 - 支持幼儿园开设托班招收2-3岁幼儿，2025年每县建成1家以上普惠性托育机构，千人口托位数达4.6个 [5] - 2025年完成6.4万户老年人家庭适老化改造，新建5000张家庭养老床位 [7] - 新增或改造提升医养结合床位2.4万张，推广"全链式"医养结合模式 [7] 农村消费促进 - 2025年培育10个全国县域商业"领跑县"，重点支持县级物流配送中心和乡村终端物流设施 [7] - 发展庭院经济、林下经济、民宿经济，推进乡村产业与休闲文旅等深度融合 [7] 新型消费培育 - 打造"跟着微短剧去旅行""演出经济"等文旅新业态，丰富夜间文旅项目 [9] - 2025年建设不少于150个多功能运动场，推动129个公共体育场馆免费或低收费开放 [9] - 开发"直升机短途体验+低空深度游览"产品，推动5G+AR/VR技术在文旅场景应用 [13] 品牌与载体建设 - 对国际国内品牌在豫开设首店给予最高200万元资金支持 [13] - 新培育一批河南老字号、中华老字号，鼓励品牌在豫举办首发首秀活动 [13]

报告行业投资评级 - 强于大市（维持）[4] 报告的核心观点 - 社会服务板块一季度业绩稳步增长，盈利能力持续提升，多个赛道迎来业绩增长良机，建议关注旅游、免税、酒店、餐饮、教育龙头[2][3] 根据相关目录分别进行总结 社会服务行业业绩表现 - 2025Q1社会服务板块营业收入合计445.87亿元，同比增长3.99%，在申万一级行业中排第12；归母净利润合计17.82亿元，同比增长5.14%，排第16[2][10] - 2025Q1社会服务板块ROE为1.07%，同比+0.21pct，毛利率、净利率分别为20.28%、4.61%，同比分别-7.17pct、-0.13pct，销售、管理、财务费用率分别为5.61%（YoY -1.90pct）、7.87%（YoY -2.64pct）、1.14%（YoY -0.58pct）[14] 社会服务子板块业绩表现 旅游及景区 - 2025Q1实现营收73.42亿元，同比+3.83%，归母净利润3.45亿元，同比-16.46%，天府文旅等营收增速排名前三，个股业绩分化[20] - 板块毛利率、净利率分别为27.68%、4.86%，同比分别-1.53pct、-1.07pct，期间费用率为18.84%（YoY -0.33pct）[20] 酒店餐饮 - 2025Q1实现营收67.22亿元，同比-6.32%，归母净利润1.45亿元，同比-53.69%，*ST云网等营收增速排名前三，个股普遍业绩不佳[22][23] - 板块毛利率、净利率分别为28.66%、2.52%，同比分别-2.19pct、-2.34pct，期间费用率为26.04%（YoY -1.20pct）[23] 专业服务 - 2025Q1实现营收269.47亿元，同比+8.66%，归母净利润10.76亿元，同比+47.18%，锋尚文化等营收增速排名前三，整体业绩向好[25] - 板块毛利率、净利率分别为13.52%、4.87%，同比分别-7.23pct、+0.88pct，期间费用率为8.32%（YoY -4.84pct）[25] 教育 - 2025Q1实现营收30.37亿元，同比+0.83%，归母净利润2.31亿元，同比+12.03%，博瑞传播等营收增速排名前三，业绩分化[29] - 板块毛利率、净利率分别为43.74%、7.14%，同比分别-0.61pct、+3.97pct，期间费用率为34.30%（YoY -1.43pct）[29] 体育 - 2025年一季度三家体育公司业绩表现分化，力盛体育营收同比小幅增长3.27%，ST明诚业绩回暖，中体产业营收利润持续下滑[33] 免税 - 2025年一季度三家免税相关公司业绩均不佳，中国中免等营收和归母净利润同比下降[34] - 免税新政出台后市内免税有望快速增长，行业预计形成三大渠道共同发展格局，期待政策加码改善业绩[34] 投资建议 - 社服多个赛道迎来业绩增长良机，休假制度利好旅游，扩大入境消费利好免税，健全县域商业体系利好酒店与连锁餐饮，教育领域有望成人工智能应用落地场景，建议关注旅游、免税、酒店、餐饮、教育龙头[3][36]

大宗消费 - 实现全市二手车零售额同比增长30% [1] - 供应商品住房12万套 [1][3] - 持续办好"安家成都"房产促消费活动并探索打造线上房产超市 [1] - 推进老旧小区改造提升395个、城中村改造63个及更新片区27个 [1] - 采用地方补贴+商家补贴+产品让利方式激发消费潜力 [3] - 扩大住房公积金使用范围支持居住小区电梯更新提取公积金 [3] - 发掘三国金沙蜀锦蜀绣等文化资源并联动哪吒熊猫花花等IP推出成都礼物必购必带精品 [3] 服务消费 - 推动体育消费规模超800亿元 [1] - 举办大型演唱会和音乐节120场以上 [1][2] - 办好西博会成都国际车展等展会活动1000场以上 [1][3] - 全市增设电梯800台及住宅老旧电梯更新1000台 [1] - 支持线上线下商旅文体健多业态消费融合 [3] - 发展跟着演展赛剧游成都新模式以票根联动文商旅体展消费 [3] - 放大世运会ATP250成都网球公开赛及2025年英雄联盟全球总决赛等赛事外溢效应 [3] - 加强老年教育资源供给实现30%村社区建有老年教学点并新增不少于3830个老年教育学位 [3] - 启动托育综合服务中心体系建设发展社区普惠托育支持用人单位办托及幼儿园开设托班 [3] 新型消费 - 全市落地首店800家及高能级首秀首展首演等首发活动100场 [1] - 实现网络零售额同比增长5%以上 [1] - 在蓉大型平台企业区域性或功能性总部不少于10个 [1] 消费场景 - 优选特色消费场景100个以上 [1][2] - 提升50个乡村消费场景并推出50条乡村旅游精品线路 [1] - 开设境外熊猫旅游驿站30个 [2] 促消费活动 - 组织开展系列促消费活动1000场以上 [2] - 力争消费品以旧换新政策拉动消费400亿元 [2] 增收减负 - 城镇新增就业24万人以上 [2] - 新改扩建基础教育学校75所及新增学位5万个 [2] - 新建县域医疗卫生次中心8个 [2] 消费环境 - 严格落实带薪年休假制度并鼓励带薪年假与小长假连休 [2] - 新增放心舒心消费基础单元不少于150家 [2] - 鼓励基层工会阶段性发放消费券 [2] 总体目标 - 2025年全市实现社会消费品零售总额增长5% [2] - 服务消费零售额占比超50% [2]

服务消费修复症结 - 服务消费恢复显著慢于商品消费，2024年人均服务性消费较历史趋势缺口达13.9pct，而商品和可选商品消费缺口仅2.9pct和6.2pct [2][8] - 消费倾向数据显示商品消费（尤其可选商品）恢复优于服务消费，表明收入并非服务消费修复的主要约束 [2][8] - 工作时间拉长挤占闲暇时间，2023年居民日均有酬劳动时间达6小时23分，较2018年增加119分钟，抑制依赖闲暇的服务消费 [2][19] - 国内城镇居民周均工作时间48.7小时，远超日本（32.6小时）和韩国（36.6小时），导致消费向假期集中 [3][24] - 法定休假天数仅18天（2025年），低于日本（29天）和韩国（30天），加剧假期消费集中现象 [3][30] 供给对服务消费的短期制约 - 服务业供给不足直接约束需求，2023年服务业就业人数占比较历史趋势回落3.8pct，供需缺口扩大 [49][56] - 生活性服务业供给缺口更显著：2023年文体娱、教育业就业占比分别较历史趋势下行6pct和2.8pct，增加值偏差达26.1%和11.6% [60][67] - 中观数据显示供给不足：2024年人均体育场面积仅3㎡（日本19㎡），2025年电影供应数为历史趋势的6.3%（韩国114.4%） [70][77] - 核心服务价格同比持续高于核心商品价格，反映供给紧张 [49] 供给约束的深层原因 - 企业家信心不足导致投资滞后，2021年后服务业投资转为盈利驱动，销售净利率变化领先投资1-2个季度 [81][90] - 生活性服务业成本高企：2023-2024年居民服务、教育业成本率达109.4%和104.8%，较2019年上升15pct和13pct [96] - 文体娱行业现金流恶化，2023-2024年现金流量比率均值19.8%，较2020-2022年下降3.2pct [96] - 监管政策规范行业发展，如教育领域限制学科培训时间，影视行业加强内容审核 [101][102]

提振消费专项行动方案核心观点 - 上海市推出六大行动增强消费对经济增长的拉动作用，聚焦消费能力提升、供给质量优化、政策协同及环境改善[1] 激发居民消费意愿 - **就业支持**：实施重点领域/行业/中小微企业就业支持计划，落实一次性扩岗补助，优化高校毕业生就业政策[5] - **技能培训**：推进人工智能、智能制造、家政服务等领域技能人才培养，完善职业技能补贴及新职业标准开发[5] - **收入增长**：推行工资集体协商制度，强化技术技能价值导向分配政策，完善最低工资调整机制[5] 主攻潜力消费领域 - **服务消费**：打造文化消费高地（大型演艺活动、国际乐园IP引进）、旅游城市（主题乐园升级）、体育赛事经济（国际大赛引进）[7] - **大宗消费**：实施汽车/家电以旧换新补贴（含数码产品购新补贴），支持绿色家居家装消费，优化住房需求政策（公积金适用范围扩大）[8] - **新型消费**：培育数字消费（AI/VR技术应用）、银发消费（发放消费券、开发老年课程及旅游频道）[8] 政策协同与环境优化 - **政策联动**：开展消费政策一致性评估，加强统计监测（服务消费、银发经济等）[10] - **消费环境**：推广七日无理由退货，试点消费投诉先行赔付机制，完善电商纠纷处理规则[10]

提振消费专项行动方案核心观点 - 上海市推出六大行动增强消费对经济增长的拉动作用，聚焦消费能力提升、供给质量优化及政策协同[1] - 主攻方向包括服务消费、大宗消费和新型消费，覆盖文化演艺、旅游、体育赛事、以旧换新、住房需求及数字消费等领域[5][6] 激发居民消费意愿 - **就业支持**：实施重点领域就业计划、一次性扩岗补助，统筹高校毕业生就业政策，强化稳岗扩岗奖励[3] - **技能培训**：推进人工智能、智能制造等领域技能人才培养，完善职业技能补贴，优化高校学科布局[3] - **收入增长**：推行工资集体协商制度，强化技术技能价值分配导向，完善最低工资标准调整机制[3] 消费供给质量提升 - **服务消费**：打造文化消费高地，引进国际乐园IP和体育赛事，建设旅游城市及主题乐园矩阵[5] - **大宗消费**：加码以旧换新补贴（汽车、家电、数码产品），支持绿色家居家装，优化住房政策及公积金使用[5] - **新型消费**：培育数字消费（AI、VR技术应用），扩大银发消费（发放消费券、开发老年课程及旅游频道）[6] 政策协同与环境优化 - 开展消费政策一致性评估，加强统计监测（服务消费、银发经济等新业态）[8] - 推行七日无理由退货、消费投诉先行赔付机制，覆盖重点商圈及电商平台纠纷处理[8]

成都文化旅游产业高质量发展 - 成都文化旅游产业处于高质量发展重要阶段 强化融合创新 打造新业态新场景 让游客常来常新 [1] - 5月22日将举行"文创天府·蓉耀未来"文化旅游产业链创新场景供需发布会 聚焦创新场景 提供新技术新产品"试验场"与"首秀台" [1] - 发布会将释放76条场景供需机会清单 为行业探索创新路径提供观察样本 [1] 数字技术驱动的产业变革 - 数字技术驱动的"文化+科技"融合浪潮正重塑内容生产与消费体验 催生文化旅游产业新玩法 [1] - 数字文创在体育 会展等领域激发强大势能 推动传统场景智慧升级与体验重构 [1] - 创新场景引领的产业之变为城市高质量发展注入全新动能 [1] 沉浸式体验场景发展趋势 - 沉浸式体验成为行业标配 文化IP 空间设计 科技应用构成"三板斧" [8] - 数字文创赋能场景 通过戏剧光影 AR/VR等技术打造虚实融合交互空间 引导游客"入戏" [8] - 成都"夜游锦江"案例 日间静态装置艺术打卡 夜间声光电组合呈现"锦江故事卷轴" [8] 数字技术在场景应用中的关键作用 - 新场景吸引游客关键在于"讲故事" 数字技术是实现文化转换的关键角色 [10] - "寻境敦煌"案例 运用VR建模 三维动态重构等技术高精度重现莫高窟艺术 [11] - 生成式AI应用升级 如AI导游定制讲解 AI行程规划 正成为提升体验的"标配" [13] 数字文创的跨界延伸效应 - 演唱会等文化活动形成"场景引力" 2024年大型演出跨城观演率超60% 带动综合消费2000亿元 [14] - 会展业运用VR/AR 人工智能等技术 将文化概念转化为可感知的"叙事性空间" [16] - 体育产业中数字文创催化效应显著 如贵州"村BA"通过短视频放大原生态文化影响力 [16] 场景营销与情感价值创造 - 日照景区"撒蛤蜊"互动案例 通过短视频传播实现地域"出圈" 展示人情味互动价值 [18] - 数字文创需以科技"巧劲"服务人文"温度" 创造触动人心的情感价值与社群连接 [18] - 首批文化旅游产业链场景清单将发布 涵盖数字文博 智慧文旅 智慧体育等多个前沿领域 [18]

消费券政策 - 峡山区推出全品类消费券，覆盖餐饮、文旅、零售，街角小摊也可扫码核销，实测30元券可消费原价58元的餐品[2] - 端午节前后将追加"夜经济专项券"，预计刺激烧烤摊等夜间消费[2] 消费品以旧换新 - 对家电、家装、电动自行车等商品的换新购新给予补贴[4] 餐饮住宿消费扩容 - 开展餐饮质量安全提升行动，提升"峡山味道"美誉度[4] - 盘活闲置资源，打造高品质酒店，发展乡村酒店、客栈民宿[4] 文旅体育康养消费 - 策划文旅节庆活动，丰富城乡旅游资源，盘活雕塑园、花海四季等存量资源[4] - 建设峡山温泉康养度假村，打造"潍水养生谷"融合示范项目[4] - 培育郑公祠、坝南公园争创A级旅游景区[4] 体育消费 - 持续打造"环峡山湖"系列赛事品牌，推动赛事体育事业发展[6] - 组织"全民参与"群体赛事活动，培育健身馆、瑜伽馆等体育消费示范点[6] 中医健康消费 - 推动艾福堂提高产能，推出更多特色艾灸产品，开展全民艾灸培训班[8] - 筹备峡山中医康养医院，提升中医康养影响力，加快推进潍坊湖畔康养学校落地[8] 消费新模式 - 发展首发经济、首店经济，引进国际国内知名品牌入驻峡山[9] - 依托电商龙头开展促消费活动，挖掘本地特色农产品与木艺产品"网销热品"[9] - 组织特色好品企业开展电商直播活动[9] 住房市场 - 开展优质房源团购进企业、进机关、进院校、进社区推介活动[10] - 探索高端个性化定制开发模式，满足多样化购房需求[10][11] 夜间经济 - 开展消夏休闲娱乐活动，激活夜间消费场景[11] - 鼓励商场、超市、餐馆延长夜间营业时间，放宽消费集聚区特定时段摆摊管制[11] 商超促销 - 支持企业开展主题促销，本地商场推出"峡山方言折扣战"，方言砍价额外打8折[13] - 苏宁易购搞"停电应急专场"，手电筒照哪件哪件5折[13] 文旅套票 - 198元通票包含缆车往返、实景演出门票、古法榨油体验课、农家乐柴火鸡套餐[14] - 景区临时加赠采茶项目，提升游客体验[14] 交通补贴 - 外地车牌自驾游加油满200返40[15] - 高铁站到景区直通车扫消费券二维码可折上折，人均路费省六十多元[15] 农贸市场改造 - 改造三个农贸市场，西关菜场二楼设非遗摊位，摊主边点卤水边直播[16] 民宿服务质量提升 - 全镇民宿主参加特训班，提升服务能力，如法语介绍、咖啡师证、无人机航拍等[17] 非遗夜市 - 每晚七点二十个红灯笼亮起，每个灯笼下藏不同手艺人摊位，提供独特体验[18] 乡村旅游改造 - 李家沟推出"悬崖秋千+采药体验"套餐，赵家庄搞起萤火虫咖啡馆[19] - 乡村孩子教游客认野菜，自然交换成治愈体验[19] 消费投诉响应 - 消费投诉"两小时响应"，商家快速处理问题，景区入口贴"宰客举报直通市长热线"标语[20] 传播策略 - 扫码消费券可解锁语音导览，公交站台广告牌扫码听"峡山冷知识"[21]

展会主题与设计 - 本届文博会坪山展区以"艺术盒子"为主题，围绕"无限可能无限精彩"核心理念，运用"折叠叙事"与"动态生长"的创新设计手法 [1] - 展区通过朦胧绿意和鳃状图形营造"会呼吸的戏剧空间"，提供沉浸式体验 [1] - 展区将文化、体育与旅游资源转化为可感知、可交互的创意空间 [1] 参展企业与活动 - 邀请20家重点企业、文化机构集中亮相，推进国际文化交流合作 [1] - 开展"数字舞麒麟"专题讲座，结合AI动捕技术赋予传统非遗新的数字生命 [1] - 新增坪山文化聚落作为分会场，以"点亮文化星河"为主题开展创意体验活动 [2] 国际合作与文化交流 - 深圳市坪山区与意大利罗马市第八区签署友好城市合作备忘录，开启文化艺术领域新合作 [1] - 2025深圳文博会艺术季在坪山大剧院启幕，由莫斯科大剧院芭蕾舞团呈现开幕演出 [3] - 后续将上演声乐大师班汇报音乐会、独唱音乐会及音乐剧《卡拉马佐夫兄弟》中文版等精品剧目 [3] 展区规划与招商 - 展区规划分为城区宣传推广、文体旅游招商项目、文化和科技企业展示三大核心板块 [2] - 系统性展现"文化+"、"自然+"、"科技+"、"运动+"、"特色+"五大文旅消费场景 [2] - 举办三场专题招商推介会，发布15个文体旅招商项目包括马峦山古村落、深圳自然博物馆等 [2] 产业发展方向 - 未来将依托五大场景深化"文旅+百业""百业+文旅"融合发展 [2] - 培育新型文化消费生态，推动文化体育旅游产业集群高质量发展 [2] - 发布坪山区促进文化体育旅游促消费的若干措施及马峦山片区保育与发展综合策规方案 [2]

商业综合体与促销活动 - 西安2025年将陆续上线多个商业综合体，涵盖不同类型商场 [4] - 龙首印象城启动消费品以旧换新主题促销活动，采用"政府补贴+企业让利"模式 [4] - 西安、杭州、昆明三城联动提振消费，覆盖政策赋能、首发经济等十大领域 [4] - 开元商城举办天台汉堡节，集合餐饮品牌与游戏关卡吸引客流 [5] - 南飞鸿乐荟中心推出陕西历史博物馆与盒马联名绿豆糕，带动产品热销 [5] - 老城根Gpark打造520主题街区，首店首发成为流量密码 [5] - GTmall创新"街区+盒子"空间，涵盖餐饮、零售等多元业态 [5] 消费数据与市场表现 - 西安"五一"假期举办百余场促消费活动，市商务局监测49家企业销售额达9.36亿元，同比增长10.84% [6][7] - 商品零售额8.99亿元，同比增长11.16% [7] - "以旧换新"活动核销消费补贴1.1亿元，惠及18万人次，带动消费7.74亿元 [8] 政策与补贴措施 - 碑林区推出总价值超440万元的消费券，覆盖"吃住行游购娱学"全场景 [8] - 陕西省电影局发放2100万元消费券，结合"电影+美食"促进文化消费 [9] - 抖音生活西安嘉年华发放100万元消费券，实现文商旅综合消费1.5亿元 [9] - 西安市体育局安排500万元体育惠民电子消费券，涵盖雪场、健身等类别 [9] 消费场景与业态创新 - 西安SKP举办关中五地非遗美食大集，融合非遗展示与沉浸式消费体验 [11] - 西安万象城推出香氛艺术展，串联艺术与生活吸引客流 [11] - 中贸广场举办生活时装展与樱桃主题市集，结合试吃、灯光秀等活动 [11] - 碑林区开通城墙入口串联文旅商资源，打造"一程多站"特色体验 [12] 长期消费促进计划 - 西安2025年将开展四项行动：以旧换新、商文旅体融合促销、企业服务提升、多元消费载体创建 [13] - 构建"1+5+28+N"活动框架，聚焦汽车、家电等五领域补贴政策 [14] - 推动"消费+文化""消费+旅游"跨界融合，打造全链条消费生态 [14]