近日，户外品牌始祖鸟携手艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区(海拔约5500米)举办"升 龙"烟花艺术表演，本意是以"龙形"烟花致敬自然，却因涉嫌破坏高原脆弱生态，迅速演变为一场涉及 生态保护、商业伦理与政府监管的公共议题。截至9月22日，日喀则市已成立调查组，品牌方与艺术家 也公开致歉，但争议远未平息。 然而，标榜环保、对自然充满敬畏并未平息公众质疑，反而引发更广泛的争议。许多网友指出，即使在 技术上采用了所谓的"环保材料"，烟花燃放对高寒、脆弱的高原生态而言，仍可能造成不可逆的影响。 多位环保专家在接受媒体采访时，呼吁关注这场"烟花秀"导致的"生态账单"。中国野生植物保护协会理 事、首都师范大学副教授顾垒确认，青藏高原是我国生态最为脆弱的地区之一，烟花秀属于"一场完全 没有必要的表演"，"侵犯了属于全民的环境和自然资源"。他认为，高山草甸的植被破坏极难恢复，"盐 砖引诱鼠兔离开烟花燃放区域"不可行，鼠兔胆小，不会因为觅食而离开洞穴，盐砖对野生动物和鸟类 没有吸引力，"可降解材料"也不是万能药。 活动视频在网络传播后，质疑声浪迅速淹没品牌声明。网友和户外爱好者指出三大漏洞：其一，材料降 解存疑，高原 ...

法律不应仅是事后追责的工具，更应成为守护生态的前置保 障；政府的审批权，同样需要匹配与之相等的生态责任与远 见。 作者： 王泰人 封图：图虫创意 9月19日，五彩烟花在喜马拉雅山脉山脊线绽放，形成所谓"升龙"奇观。但这场被始祖鸟品牌和艺 术家蔡国强包装成"致敬自然"的艺术表演，最终却以道歉和接受调查收场。他们或许都未曾料到， 这场耗资不菲的高原烟花秀，会引发如此激烈的舆论风暴。 本次烟花表演非但未获赞誉，反而招致广泛质疑，其关键所在就是演出地点的选择：查琼岗日山脊 位于西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡，海拔从约4600米延伸至5050米，是青藏高原高寒草甸与 流石滩过渡带，生态环境非常脆弱。虽然主办方声称使用生物可降解材料，通过国际奥委会验证， 且采取"预防—监测—恢复"全链条方案等，但也有生态学家指出，青藏高原低温少雨的环境会显著 降低生物降解速度，彩色粉尘可能长期残留；高原有机土层很薄，翻土不但不能有效恢复，还可能 将污染物埋入深层土壤，加剧生态恶化。 首先招致批评的是这场烟花秀的商业逻辑。赞助商始祖鸟作为高山户外品牌，其标榜的理念一直都 是"敬畏自然"，赞助商大概也是期待通过与知名艺术家合作，用一场罕见的 ...

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生李音桦 始祖鸟的"炸山"风波还在持续。 2025年9月22日，就始祖鸟发布的"双标"致歉信，再度引发热议。在国内版道歉信中，始祖鸟将核心问 题模糊处理为对高山在地文化的宣传，归咎于艺术家的创作、实际执行。 海外版则强调，始祖鸟"正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况"。似乎有着有把 此次事件甩锅到"相关艺术家""中国团队"的嫌疑。 9月19日，始祖鸟在西藏自治区江孜县热龙乡赞助艺术家蔡国强举办的烟花秀，引发争议。人们担忧， 位于高海拔地区的西藏生态环境脆弱，一旦遭到破坏会造成不可逆转的伤害。 至此，始祖鸟"炸山"风波愈演愈烈。 而在始祖鸟风波背后，其运营公司大股东安踏集团，是绕不过去的主角。或受此次事件影响，9月22 日，安踏体育报收94.65港元/股，跌幅2.22%。 青藏高原被誉为"世界屋脊"，也是中国乃至全球最重要的生态屏障之一。面对始祖鸟烟花秀"生态破坏 风险"的质疑，主办方回应称，使用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，排放符合环保标准，且燃放等 级为最低风险，还制定了预防、监测和恢复的全链条方案，包括转移牲畜、引导小型动物离开以及燃放 后的清洁等措施。 ...

核心观点 - 始祖鸟烟花事件引发舆论危机 导致安踏体育股价下跌 市值蒸发97亿港元 并引发市场对安踏平衡规模化运营与品牌价值践行的关注 [1][9][11] - 安踏通过多次收购构建多品牌户外帝国 包括狼爪 亚玛芬 迪桑特 可隆等 2024年集团营收达708.26亿元 若含亚玛芬则突破千亿元 [4][5] - 亚玛芬成为成功运营案例 2025年上半年营收同比增长23.46%至27.08亿美元 大中华区收入占31.61% 净利润同比激增3047.06% [6] - 安踏营销策略通过绑定"老钱风""中产标配"等标签推动品牌出圈 但被专家质疑可能稀释专业内核并导致长期价值透支 [7][8][11] 股价表现 - 9月22日开盘跌4.6% 午盘报93.35港元/股 跌幅3.56% 总市值单日蒸发97亿港元 [1] 多品牌战略布局 - 收购狼爪基础对价2.9亿美元 强化户外赛道布局 [4] - 2019年联合财团以46亿欧元收购亚玛芬 旗下含始祖鸟 萨洛蒙等品牌 [4] - 2016年以1.5亿元合资成立迪桑特中国 持股54%并掌控中港澳经营权 [5] - 2017年与可隆工业成立合资公司主导中国运营 [5] 财务表现 - 2024年安踏集团营收708.26亿元 同比增长13.6% 连续三年中国运动市场第一 [5] - 亚玛芬2025年上半年营收27.08亿美元 其中大中华区8.56亿美元（占比31.61%） [6] - 迪桑特及可隆等品牌2025年上半年营收74.12亿元 同比增长61.1% 过去五年增速均超40% [7] 品牌运营策略 - 通过高端时尚化及"运奢"定位拓展大众消费群体 [7] - 迪桑特通过吴彦祖代言及社交平台营销位列"中产三宝" [7] - 亚玛芬招股书提及始祖鸟与奢侈品消费者的紧密联系 [7] 行业专家观点 - 要客研究院院长周婷指出成功原因包括消费升级趋势及运动休闲化需求 但营销策略偏向短期流量收割 [8] - 盘古智库江瀚认为烟花事件背离户外品牌"敬畏自然"价值观 暴露危机管理能力不足 [9] - 专家指出流量导向营销导致"品牌溢价错配" 可能引发核心用户流失 [11] 品牌价值实践 - 始祖鸟官网强调可持续发展及环保理念 [10] - 可隆品牌LOGO象征环保理念 安踏官网提及温室气体排放等实际行动 [10] - 始祖鸟曾开展"守护神山活动"等环保倡议 [10]

事件概述 - 始祖鸟在喜马拉雅山脉举办烟花秀引发生态破坏争议 当地政府成立调查组核查并承诺依法处理 公司及艺术家工作室均公开致歉 [2] - 事件导致控股公司安踏体育股价大幅下跌 网友涌入社交平台表达不满 官方客服表示抱歉 [2] 企业决策与执行问题 - 项目从动议到执行未预见社会反弹 现代企业决策流程存在明显缺陷 [2] - 活动与品牌标榜的"最大限度减少环境影响"理念存在根本性矛盾 [3] - 烟花秀是"向上致美"系列活动的第三届 前序活动对举办地有文旅推广作用 [4] 政府审批与监管问题 - 项目获得当地多级主管部门批文 初期政府以"手续合规 生态未受破坏"为企业解围 [3] - 审批过程违反"特别法优于一般法"原则 未严格执行2023年4月颁布的青藏高原生态保护法 [3] - 该法明确禁止破坏自然景观或草原植被 但项目通过"生物可降解材料"说辞获得通过 [3] 生态影响评估 - 专家指出生物可降解材料依赖当地生物活性 事发地生态极度脆弱 [2] - 高山草甸恢复需数十年甚至上百年 生态破坏具有长期性 [2] - 所谓植被修复方案中的翻土行为本身是对草原植被的二次破坏 [3] 事件延伸影响 - 事件反映地方决策存在"大项目开绿灯"现象 法律规范性要求被模糊化处理 [5] - 需要排查其他"手续合规"但可能破坏生态的项目 进行举一反三的调查 [5] - 事件调查需追究行政决策和地方治理责任 不能仅就事论事 [5]

相关视频显示，五颜六色的烟花沿着喜马拉雅山山脊绽放，形成"龙"的形状。南都记者了解到，该艺术 项目名为《升龙》，以三幕烟花在山脊间点燃，"呼应龙文化与'生生不息'的精神"。 青海民族大学民族学与社会学学院副教授、该校游牧研究中心研究员华旦才让告诉南都记者，"生物可 降解材料在高原环境中不一定能被降解，此举会对当地生态环境造成危害。" 9月21日，"云端珠峰"公众号通报称，9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民 关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法 依规处理。蔡国强工作室、始祖鸟也于同日发文致歉。 始祖鸟联合蔡国强在喜马拉雅山策划"升龙"烟花秀一事，持续遭受质疑。9月22日，西藏日喀则市江孜 县政府信息公开办公室工作人员告诉南都N视频记者，调查组目前还在调查处理此事。日喀则市生态环 境局江孜县分局工作人员向南都N视频记者表示，"领导正在处理相关事宜。" 南都此前报道，近日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏日喀则市江孜县热龙乡的喜马拉雅山放 烟花，被大量网友质疑会造成对高原土壤植被生态的物理干扰、污染大气和水体，消息引发热议。 22日 ...

相同的艺术配方，类似的跨界营销，一以贯之的炸裂震撼效果，换了时间和地点及社会情绪，却不出意外的搞砸 了。 知名艺术家玩火多年，炸遍全世界政治地标、盛大仪式、灾难遗址、时尚场合，用火药创意漫天烟花表达情感反 思历史，赢得国际声誉和商业成功，终于惹火上身。一心搞"破坏"艺术，某种执念反噬了老炮艺术家。 鲜为人知的是，2008年北京奥运会，在体育、外交、商业、城市形象等诸多国家崛起的醒目标志中，除了点亮首 都上空的金色焰火"大脚印"，还有一个烟花设计也燃放了。 在万里长城的夜空，跟鸟巢同步，炸出一片彩虹。艺术家本人在现场。当时也考虑了环保，采用芯片烟花，不产 生明火，长城附近树木植被都提前洒了水。但当晚因鸟巢活动推迟，11点长城灯光关闭，电视没转播。艺术家 说，那道光芒遗憾留在了他的记忆里。 再往前，艺术家就在长城搞过"大地艺术"先锋试验。 1993年，嘉峪关戈壁，1万米长导火线从长城最西端铺设，600公斤火药划破大漠，15分钟让《万里长城延长一万 米：为外星人作的计划第十号》震惊世人。90年代社会野蛮生长，环保意识尚不强烈，炸就炸了。 之后，其数百个爆破艺术点燃世界各地，在广岛炸出"地球也有黑洞"，在内华达原子弹 ...

"2025年最大笑话，以环保为噱头的户外品牌跑去西藏炸山了。" 9月19日，知名户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔4690-5500米），策划了一场"向上致美"的艺术活动。主要活动内容 是《升龙》烟花秀，在一处山脊上点燃三幕烟花，火焰从上往下引爆。智通财经曾报道，这是想展现对天地宇宙的追问，和始祖鸟对自然的敬畏。 "具有可持续发展的理念"，这是始祖鸟在官网上的自我介绍，此次活动正是始祖鸟发起的"探索高山在地文化"的系列项目之一。 蔡国强以火药爆破作品成名，他的作品曾登上奥运会和春晚，"你知道火药是危险的，火药是会失控的，但它也能带给你意外和惊喜"，2024年，他在接受 媒体采访时指出。 但显然，这场艺术活动惹怒了所有人，"土了吧唧的创意，低级庸俗的审美，对大自然缺乏敬畏。" 网友直接称始祖鸟为「炸山鸟」，而始祖鸟已经将有关信息全部删除。 01 始祖鸟变炸山鸟，炸毁中产好感度 "我们再次向神山许个愿，请它给我们一个更大的惊喜吧，5、4、3、2、1，点火。" 万年历显示，9月19日这天适合开工、开张、开市和安机械。始祖鸟也决定在这一天「开山」。这天天气不算晴朗，甚至有些阴云密布，蔡国强 ...

股价表现 - 亚玛芬体育盘前股价下跌近12%至33美元 [1] 争议事件 - 始祖鸟在喜马拉雅山脉联动艺术家蔡国强实施烟花表演项目引发广泛争议 [1] - 公司于9月21日通过官方微博发布致歉信承诺配合复核项目环境影响 [1] - 将邀请第三方专业环保机构开展生态评估并根据结果采取补救行动 [1] 公司背景 - 始祖鸟为全球顶级户外品牌 1989年创立于加拿大温哥华 [1] - 2019年被安踏集团牵头财团收购 现隶属于芬兰亚玛芬体育 [1] - 亚玛芬体育旗下同时拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌 [1]

然而，不少网友和户外爱好者对这一行为表示强烈不满。喜马拉雅山脉作为地球生态系统中最为脆弱的区域之一，其生态平衡一旦被打破，便可能引发难 以估量的连锁反应。 烟花使用的金属盐（如锶、铜、钡等）不可避免地为当地带去了外来污染物，主办方虽强调"生物可降解材料"符合国际标准，却未公示具体检测报告，同 样一种可降解材料，在平原地区一两年能分解，而到了高原，这个过程可能需要十年或更长；"火药爆破"对山脊土壤结构的冲击以及翻土对草甸根系的破 坏，可能造成长期生态影响，而主办方未提及相关生态影响评估数据；"盐砖引导小型动物离开"的措施在实际操作中的有效性也备受质疑，烟花爆破噪音 可能对珍稀野生动物造成应激反应。 2025年9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区合作呈现了一场名为《升龙》的艺术烟花表演。通过火药爆破技术， 三幕烟花沿山脊依次点燃，形成3000米长的"升龙"景观。 尽管主办方声称使用生物可降解材料且手续合规，这场表演仍在48小时内引爆巨大的环保争议。在删除宣传内容并沉默一天后，面对汹涌舆论，始祖鸟与 蔡国强最终在9月21日公开道歉。 这场本旨在以艺术之美致敬自然的活动，却因可能对当 ...