品牌运营调整 - 德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）小红书旗舰店将于2025年12月31日正式终止运营，并逐步停止销售功能，但会为闭店前订单提供完整售后服务至2025年12月31日 [1] - 关闭小红书旗舰店被视为安踏集团渠道整合战略的具体体现，旨在削减非核心开支，并聚焦于淘宝、京东等电商属性更强的平台 [2] 战略收购与整合 - 安踏集团于2025年6月2日以2.9亿美元现金完成对狼爪品牌的全资收购，此次收购是集团“单聚焦、多品牌、全球化”战略的关键落子 [1] - 收购旨在完善安踏集团户外产品线，将产品从高端延伸至大众市场，并为更广泛的户外运动场景提供多样解决方案 [1] - 安踏集团计划在供应链、产品研发、零售营运等方面与狼爪实现深度协同，通过本土化运营帮助狼爪开拓中国新兴户外消费市场 [2] 人事任命与品牌管理 - 安踏集团于收购同年6月任命原亚玛芬体育大中华区总裁姚剑为狼爪品牌全球总裁，直接向安踏集团董事局主席丁世忠汇报 [2] - 此项任命基于姚剑丰富的国际品牌本土化运营经验，其在亚玛芬任职期间曾成功推动大中华区业务显著增长 [2] 品牌价值与技术基础 - 狼爪品牌拥有40余年历史，核心价值在于其沉淀的技术优势与市场根基，包括自主研发的TEXAPORE防水透气技术、符合人体工学的设计及环保理念 [1] - 品牌在德国本土市场拥有深厚的用户基础与市场影响力，并在全球主要市场布局了成熟的销售网络与渠道体系 [1]