新京报讯 据中国广告协会网站消息，某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀，最终落得"适得其 反"的结果，令人扼腕。作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有 更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动， 以"敬畏自然"之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。 我们对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。广告人在追求营销 突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价值、凝聚信任的 正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任，唯有坚守底线，以合 法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展，避免因"越界"行为损 害形象、辜负消费者对品牌的信任。 品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机。这一事件深刻印证了一个道理：营销创 意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入 舆论泥沼，得不偿失。环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向，消费者对品牌的社会责任感与 生 ...

转自：北京日报客户端 这两天，一场在喜马拉雅山脉举行的烟花秀牵动了网友们的心。绚丽的烟花绽放在世界之巅，打着致敬 自然的旗号，却引来了批评的声音。不少人认为，在生态极其脆弱的地区搞一场或许有环境风险的商业 性"艺术创作"，无疑是对大自然的亵渎。 目前，主办方及艺术家均已道歉，然而这场烟花不易冷，对于"确实存在很多考虑不周之处"之辞，许多 网友依然不买账。这场烟花秀问题到底出在哪里？又给我们留下了哪些待解的生态之问和长远反思？ 现场视频 显示，烟花秀通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成"升龙"动态景观 图源："央视新闻"微信公众号 一、保护，容不得一丝大意 从烟花秀的现场视频中可以看到，点火后彩色的烟花顺着起伏的山脊依次绽放，背后是洁白高耸的雪 山。据报道，此次活动所在地平均海拔超4600米，属于典型的高原地区，生态系统的抗干扰和自我恢复 能力较弱，过度的人为干预很可能引发难以修复的生态破坏。也正是由于地理环境的特殊性，这场烟花 秀迅速引发了公众对环保问题的广泛关注。 在很多人看来，燃放烟花往往会带来空气污染、声光污染等。尽管主办方对其进行了解释说明，但并未 能打消公众的疑虑。 比如，有网友质疑，主办方声称使用 ...

始祖鸟公关事件 - 始祖鸟因在喜马拉雅山进行烟花艺术项目引发争议后，于9月21日在海内外平台分别发布道歉声明[4] - 海外平台道歉信内容被指与国内不一致，其表示“正在直接与涉事本地艺术家、我们的中国团队沟通解决此事”，此举被解读为品牌试图与中国团队切割，将争议责任甩锅给中国团队[4] 预制菜行业动态 - 国务院食安办正组织多部门加快推进预制菜国家标准制定，并大力推广餐饮环节使用预制菜明示，以维护消费者知情权和选择权[5] - 罗永浩发表观点，认为用预制菜给消费者知情权并不复杂，可基于行业已有定义进行细化，并分享了个人在不同餐饮场景下对各级别预制菜的接受程度[6] - 西贝公司否认社交媒体上流传的关于“西贝采购总监张明华”要求供应商退回所有预制产品的微信对话截图，称不存在所述情况及该姓名员工[6] 消费电子与汽车 - iPhone 17系列开售后，华强北商家报价显示iPhone 17 Pro各版本回收价已低于官网售价，幅度在49元至199元之间，而iPhone 17 Pro Max橙色版本仍有最高801元溢价[5] - 7名特斯拉车主因FSD（完全自动驾驶能力）功能未达宣传效果（支付5.6万元仅能实现高速跟车变道）起诉特斯拉欺诈，案件已于8月在北京市大兴区人民法院批量立案[7] - 微软宣布因“宏观经济环境变化”，将于10月起在美国上调Xbox游戏机售价，Xbox Series S起售价升至399美元，Xbox Series X数字版和光驱版分别上涨50美元[12] 茶饮与食品行业 - 奈雪的茶在纽约法拉盛开设快闪店引发排队热潮，该区域已形成中国茶饮品牌集聚的“奶茶一条街”，据报告美国现制茶饮市场年增速达9.1%，预计有5-10倍扩容空间[9] - 绝味食品公告其股票将于9月23日起被实施其他风险警示，A股股票简称由“绝味食品”变更为“ST绝味”，日涨跌幅限制调整为5%[10] - 《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》修订完成，婴幼儿配方液态乳将被纳入注册管理，新规将于12月1日起施行[11] 金融与科技行业 - 银行“二永债”（二级资本债券、无固定期限资本债券）出现赎回潮，年初至今赎回规模达7292.8亿元，多家银行通过赎回旧债发行新债以优化资本结构并降低融资成本[10] - 马斯克表示其社交媒体平台X的算法到11月将完全由AI驱动，并计划每两周公开算法源代码，用户未来可通过Grok动态调整信息流[13] - Neuralink计划于10月启动脑机接口植入试验，目标人群是失去说话能力的人士，旨在让其“无需键盘，即可将想法转化成文字”[14] 企业运营与监管 - 多家快递公司（“三通一达”及极兔）宣布自9月22日起上调上海区域快递收件价格，此次调价主要针对低价电商件，对个人寄递影响有限[6][7] - 中国有色矿业旗下赞比亚公司回应遭当地民众800亿美元天价索赔事件，认为申索缺乏依据，公司已聘请当地律师团队积极应对[7][8] - 印度IT业协会Nasscom警告，美国对H-1B签证申请收取每年10万美元新规将影响印度技术服务公司及持有该签证的印度人，可能对美国创新生态系统产生连锁反应[13]

品牌公关危机事件 - 公司与艺术家蔡国强合作的《升龙》艺术项目在西藏喜马拉雅生态区进行烟火秀，引发环保组织、户外爱好者及消费者对其背叛“自然敬畏”价值观的强烈质疑[1] - 事件发酵后公司及艺术家连夜致歉，并承诺接受第三方生态评估，但被指无法立即修复生态环境及重塑品牌形象[1] - 此次事件使公司从户外圈的硬通货转变为“网红品牌作秀”的代名词，并非偶然，而是长期战略偏移的必然结果[3] 品牌价值观冲突与信任危机 - 公司以“性能”“专业”“环保”立身，其崛起建立在极端环境的专业口碑上，被誉为“能救命的衣服”，但烟火秀操作彻底颠覆了与自然和谐共存的象征[5] - 公司在遭遇质疑后选择沉默、删帖，而非提供科学数据与透明报告，被批评为轻佻与傲慢，其“环保材料”被指为营销噱头[6][7] - 社交媒体上出现“环保作秀”“价值观坍塌”等高频词，品牌“高端感”迅速崩塌，公众质疑其破坏脆弱生态后谈论可持续的资格[7] - 对比Patagonia号召“不要买新衣”并将企业所有权交给环保基金，公司品牌价值观的坚持显得薄弱[9] 品牌战略偏移与身份分裂 - 被安踏收购后，公司通过限量、联名、潮流化路径扩大影响力，包装成“运动奢侈品”，追逐社交媒体曝光与热度[3][14] - 中英文道歉声明风格迥异：全球账号简洁明了表态活动“超出其价值观”，中国区声明则被指避重就轻、官样语言，反映品牌身份分裂[11][13] - 公司在营销路径上越来越本土化，迎合“网红”套路，失去原有品牌辨识度及风格[13] 产品定位与市场竞争风险 - 公司被纳入“运动奢侈品”叙事，通过提高售价、制造稀缺、推限定款短期获得市场热度和财务增长，但长期透支品牌信用[19] - 产品被指越来越像摆设而非工具，出现衣服难买、价格上涨但体验下降的情况，对真正户外玩家而言是致命问题[16][17] - 户外运动细分市场快速崛起，凯乐石、黑冰等小众品牌以精准定位、技术及赛事背书赢得专业认可，蚕食只会讲“高端故事”的巨头的市场份额[21] - 公司还需面对Patagonia、The North Face、猛犸象、Mont-bell等国际品牌的竞争，其“运动奢侈品”战略显得虚浮，未学到奢侈品的工艺传承与文化沉淀核心[19][21] 品牌形象与长期发展挑战 - 社交媒体上用户吐槽公司“价格虚高”“越来越时尚化”“失去初心”，形成“只适合在咖啡馆里晒图，不适合在雪山上救命”的品牌画像[23] - 《升龙》事件成为压垮骆驼的最后一根稻草，不仅丢掉“环保”遮羞布，也使“运动奢侈品”梦境破碎[23] - 若公司继续依靠“网红化”维持高端定位，恐在专业品牌通过口碑崛起及竞争对手以环保哲学或专业保命赢得信任的背景下，迎来更猛烈反噬[23]

事件概述 - 始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米处合作实施烟花艺术项目"升龙" 引发公众对高原生态环境破坏的质疑 相关话题阅读量达1.3亿人次 [3] - 双方于9月21日发布道歉声明 承诺配合第三方机构评估生态影响并推进藏地环境保护计划 [3] - 日喀则市委市政府成立调查组赶赴现场核查 品牌方截至发稿未对事件作出进一步回应 [3][4] 品牌定位转型 - 始祖鸟海外市场定位为"专业户外装备" 强调可持续发展理念与高山专业基因 [7] - 大中华区市场通过"中产标配""老钱风""EMBA校服"等标签强化高端时尚形象 门店毗邻奢侈品牌且核心店铺面积超400平方米 [7] - 母公司亚玛芬体育招股书显示品牌已与奢侈品消费者建立联系 行业观点认为其"运奢"定位比专业性更深入人心 [7] 市场表现 - 亚玛芬体育2023年上半年营收27亿美元 同比增长23.46% [8] - 始祖鸟所属的户外功能性服饰分部收入约11.73亿美元 同比增长26% 成为集团业绩主要增长驱动力 [8] - 安踏集团2019年以46亿欧元收购亚玛芬体育后 聚焦鞋服品牌拓展并出售协同性较低业务 [8] 行业专家观点 - 要客研究院指出事件与品牌"户外环保"核心价值严重背离 可能成为品牌最严峻公关危机 [5] - 分析师认为品牌成功得益于消费升级背景下运动休闲化趋势 以及安踏集团"品牌变现"策略和黄金期商业地产扩张 [9] - 独立分析师指出品牌在透支专业溢价 需回归户外专业领域初心 [9] 消费者反应 - 户外爱好者援引"无痕山林"原则 批评品牌忽视高原生态脆弱性 [6] - 拥有超7万粉丝的户外博主终止与始祖鸟广告合作 认为项目违背户外保护初衷 [6] - 消费者对品牌环保标签产生质疑 认为营销重心已转向高端时尚领域 [1][3]

事件概述 - 始祖鸟品牌与艺术家蔡国强在喜马拉雅山海拔5500米处合作实施烟花艺术项目"升龙"引发重大舆论争议[1] - 活动旨在通过烟花燃放形成"飞龙腾空"视觉景观 作为品牌"向上致美"营销活动的一部分[1] - 事件迅速演变为对商业流量 艺术表达与生态责任的尖锐质询 品牌及艺术家均已公开道歉[1] 舆论质疑焦点 - 烟花表演对青藏高原生态环境造成潜在破坏 包括污染物扩散问题和野生动物惊扰问题[1][2] - 主办方公布的环保措施存在科学缺陷 环保材料降解能力无法满足高海拔环境要求[2] - 动物疏散措施有效性受专家质疑 盐砖引导对依靠嗅觉听觉活动的小型动物作用有限[2] - 品牌环保理念与实际行动存在严重背离 事前保护措施存在众多经不起推敲之处[2] 环境风险分析 - 高海拔地区污染物难以扩散 粉尘和颜料等细微污染物几乎不可能被完全清除[2] - 青藏高原作为中国最重要生态屏障 生态脆弱性极高 人为破坏往往不可逆转[3] - 高寒草甸植被生长缓慢 寒冷大风强紫外线环境使生态修复需要极长时间[3] 品牌影响评估 - 事件被户外爱好者视为充满傲慢和短视的生态冒险 可能导致品牌远离核心消费者[4] - 作为倡导"亲近自然"的户外品牌 实施不环保行为与其品牌定位产生严重冲突[4] - 品牌近年在中国市场快速扩张 从专业户外向城市通勤和轻户外场景延伸[4] - 始祖鸟已成为中产阶级身份象征和社交货币 被誉为"中产三宝"之一[4] 行业规范启示 - 品牌营销应建立在不触碰文化共识 不突破法律法规 不践踏道德底线的基础之上[4] - 大自然不应成为商业秀场 不能以艺术之名践踏生态红线[4] - 营销活动需要建立规范边界 保持对生态环境和自然的敬畏[1][4]

品牌战略转型 - 公司正从传统硬核户外品牌定位加速转向高端时尚奢侈品牌定位[11] - 品牌价值观从尊重自然的户外精神转变为强调圈层符号和精英身份的高端理念[11][13] - 产品设计日益时尚化、城市化，目标客群从户外爱好者转变为城市中产[11] 营销策略与业绩表现 - 公司采用跨界联名、时装周走秀、艺术家合作等营销活动提振业绩[21] - 2022年与古驰联名系列发售当天售罄，推动大中华区销售额增长超过50%[21] - 2024年与村上隆合作限量羽绒服价格比常规款高出70%以上，48小时内售罄[21] - 母公司亚玛芬体育2025年二季度财报显示，始祖鸟所在技术服装部门收入5.089亿美元，同比增长23%，增速较一季度的28%和上年同期的34%显著下滑[15] 营销活动分析 - 喜马拉雅山脉烟花秀是品牌"艺术化、话题化、奢侈品化"营销策略的延续[23][24] - 活动形式被指模仿猛犸象十年前在阿尔卑斯山的成功活动，但缺乏对环境的尊重和边界感[18][19] - 此次营销事故发生在公司业绩增速放缓的微妙时刻，公司试图复刻过往成功的跨界营销经验[16][25] 品牌历史演变 - 公司1989年成立于加拿大温哥华，曾被视为专业户外装备标杆[28] - 2019年后通过流量营销吸引大量非户外消费人群，品牌定位从专业属性滑向社交属性[29] - 品牌演化路径清晰：专业定位弱化→时尚属性增强→奢侈化溢价逻辑接管[30]

事件概述 - 始祖鸟联合艺术家在西藏喜马拉雅山脉举办的烟花秀引发巨大争议，相关方已致歉并成立调查组 [2] - 部分消费者在社交平台表示因该事件将不再购买公司产品 [2] 门店销售情况 - 事件发生后，上海青浦奥莱门店客流暂未受明显影响，半小时内观察到两笔实际支付 [2] - 门店销售人员透露本周末客流与之前周末差别不大，商品折扣在7-9折左右，未接到进一步打折通知 [3] - 奥莱店内顾客以男性居多，门店实施限流政策，相邻的KOLON SPORT和THE NORTH FACE门店外有顾客排队等候 [2][9] 公司财务表现 - 母公司亚玛芬体育2024年实现营收51.83亿美元，其中以始祖鸟为核心的户外功能性服装部门营收同比增长36%至21.94亿美元，为三大业务部门中最高 [5] - 2024年亚玛芬在大中华区营收为12.98亿美元 [5] - 2025年第二季度，大中华区跃升为亚玛芬第一大市场，营收同比增长42%至4.10亿美元 [5] - 有知情人士透露始祖鸟全年营收早已超过100亿 [6] 公司战略调整 - 公司计划在2025年于大中华区净关店，包括部分合作门店和工厂奥莱店，但将开设大型高质量门店以提升品牌形象 [7] - 展望2026年，在对门店网络进行合理化调整后，计划在中国实现净开店 [7] - 未来将主动减少折扣和奥特莱斯业务，将重心转向全价销售，并限制线上线下奥莱销售 [7] 行业竞争格局 - 2024年中国户外运动产业总规模达1.35万亿元，较2022年增长28.6% [8] - 竞争对手加剧，滔搏已获得挪威户外品牌Norrøna等国际品牌的大中华区独家运营权，该品牌被视作始祖鸟的有力竞争者，海外售价更高 [8] - 安踏拿下了韩国品牌KOLON SPORT的大中华区经营权，其在奥莱门店同样客流旺盛 [8][9]

争议事件概述 - 始祖鸟联合艺术家在西藏喜马拉雅山脉举办烟花秀引发巨大争议 品牌方与艺术家工作室均已发表声明致歉[1] - 日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查 后续将依法依规处理[1] - 部分消费者在社交平台表示因该事件将不再购买始祖鸟产品 认为该营销动作缺乏基本常识[1] 事件对销售的即时影响 - 记者实地探访上海青浦奥特莱斯始祖鸟门店 发现店内仍有不少顾客 男性顾客多于女性 但在半小时观察期内仅有两单实际支付[1] - 门店销售人员透露本周末客流与之前周末差别不大 未看出受烟花秀事件的明显影响[1] - 门店商品折扣在7折至9折左右 未接到公司进一步打折的通知[1] 公司财务表现与市场地位 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育2024年实现营收51.83亿美元 其中以始祖鸟为核心的户外功能性服装部门营收同比增长36%至21.94亿美元 为三大业务部门中最高[3] - 2024年亚玛芬在大中华区营收为12.98亿美元 2025年第二季度大中华区营收同比增长42%至4.10亿美元 跃升为公司第一大市场[3] - 管理层计划2025年始祖鸟在大中华区将出现净关店 但将开设大型高质量门店提升品牌形象 并计划于2026年在中国实现净开店[5] 公司战略调整 - 公司未来将主动减少折扣和奥特莱斯业务 将更多重心转向全价销售 并限制线上线下的奥特莱斯销售[5] - 较低的奥特莱斯销售已对户外功能性服饰的全渠道同店销售产生负面影响[5] 行业发展趋势与竞争格局 - 2024年中国户外运动产业总规模达1.35万亿元 较2022年增长28.6%[5] - 市场竞争加剧 滔搏已获得加拿大越野跑品牌norda™和挪威户外品牌Norrøna的大中华区独家运营权 Norrøna被户外玩家视为始祖鸟有力竞争者 海外售价高于始祖鸟[6] - 记者在上海青浦奥特莱斯观察到 始祖鸟门店旁的KOLON SPORT和THE NORTH FACE门店均实施限流 门口有顾客排队等候进入[6]

活动背景与核心争议 - 某品牌在西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡的查琼岗日山脊举办烟花表演，烟花燃放从海拔约4600米处开始延伸至5050米山顶 [6] - 活动在互联网播出后引发广泛质疑，相关话题登上微博热搜榜第一名，核心争议点是表演对当地造成的环境影响 [8] - 活动视频在多个平台下架，主办方随后发布公告道歉 [9][10] 事发地点的生态脆弱性 - 青藏高原是中国乃至全球最重要的生态屏障之一，同时也是中国生态最为脆弱的地区，其生态环境抵御干扰能力低下、恢复能力不强 [16][18] - 高原自然条件严酷，海拔高、气温低，植物生长期有限，地表生物量低，一旦受到干扰自我恢复能力很差 [19] - 本地物种为适应极端环境演化出独特方式，如塔黄需生长三十多年才能开花，生命过程抵御风险能力差，中途被打断意味着多年积累血本无归 [19] - 看似平平无奇的一座山也是脆弱的高原生态系统网络中不可或缺的一环，不能轻易破坏 [21] 高山草甸植被的破坏与不可逆性 - 事发地海拔4500-5050米，主要植被类型是高山草甸，其关键结构是仅10-20厘米厚的草毡层 [23] - 草毡层由植物根系紧密交织而成，能有效防止水土流失并固定有机碳，支撑着整个高原食物网 [23] - 草毡层非常脆弱，大型活动的事前搭建和事后清场很容易对其造成破坏，导致草毡破碎、土壤母质流失 [25] - 草毡层破坏后自然恢复极其困难，因为土壤母质贫瘠，自然恢复过程可能长达数十年 [25] - 主办方提出的“翻土修复”措施在高山草甸上行不通，因深埋了表层有机质而翻上无营养的土壤母质，是对自然的又一次伤害 [26] 对野生动物的影响与无效保护措施 - 主办方声称通过盐砖引导鼠兔等小动物离开燃放区，但鼠兔舔食盐分的行为并不常见，且其目力所及不远，多数时间在洞中活动，“引诱”无从谈起 [28][30] - 鼠兔为降低被捕食风险，觅食时不会离开洞穴太远，盐砖的吸引力不足以让其忘记死亡威胁 [30] - 鼠兔是高寒草甸生态系统的关键物种，是初级消费者，其数量增多常被误解为草甸退化的原因，实则是草甸破坏后的结果 [30] - 盐砖对野生食肉动物和鸟类没有吸引力，主办方未提出保障这些原住民权益的措施 [31] - 秋季是动物“贴秋膘”或储备越冬食物的关键时期，烟花燃放产生的巨大噪声和震动可能导致小型动物强烈应激反应甚至死亡，并影响捕食者的生存 [31][33] 环保材料的局限性 - 主办方称烟花彩色粉为生物可降解材料，但可降解过程需要生物参与，高山上温度低降水少，分解者不活跃，降解速度极慢 [35] - 烟花彩粉使用的玉米淀粉对青藏高原来说是外来生物材料，其降解速度需要实验数据证实 [36] - 为呈现颜色效果添加的各种颜料，其降解过程也需要考虑 [36] 潜在的法律风险 - 2023年颁布的《中华人民共和国青藏高原生态保护法》旨在加强青藏高原生态保护，防控生态风险 [40] - 法律第二十三条规定应加强高寒草甸、草原生态保护修复，采取有效措施保护草原原生植被 [41] - 法律第五十四条规定，在生态脆弱区域开展可能造成水土流失的活动或破坏草原植被的行为，将依照有关法律法规从重处罚 [42]