文 | 壹娱观察 大娱乐家 然而，一句"对不起"既无法瞬间修复被破坏的生态环境，也无法重塑品牌形象。始祖鸟曾经是户外圈的硬通货，如今却在一次营销中成了"网红品牌作 秀"的代名词。 图源：微博 更重要的是，这并不是一次偶然翻车，可以说更像是过去今年始祖鸟长期战略偏移的必然。自从被安踏收购后，始祖鸟不断通过限量、联名、潮流化的 路径扩大影响力，努力把自己包装成"运动奢侈品"。 当一个曾以"性能""专业""环保"立身的品牌，转而追逐社交媒体上的曝光与热度，就不可避免地会滑向与自身价值观冲突的境地。 《升龙》只是临界点，让矛盾全面爆发。 一场在西藏高山上的烟火秀，把始祖鸟推上了风口浪尖。 蔡国强与始祖鸟合作的艺术项目《升龙》，本来想以"龙腾雪域"的宏大意象彰显品牌的力量与姿态，结果却迅速演变为一次大型品牌公关危机。 环保组织、户外爱好者、甚至普通消费者齐声质疑，在喜马拉雅这样脆弱的生态区如此"炸裂"的放烟火，是不是对"自然敬畏"的背叛？ 事件发酵后，始祖鸟和蔡国强都不得不连夜致歉，并承诺接受第三方生态评估，官方机构和媒体也都下场表示追踪。 这不仅是一场营销失误，而是一场品牌价值观的自我戕害。 01 惊天一炸，让品牌叙 ...