事件概述 - 始祖鸟品牌与艺术家蔡国强在喜马拉雅山海拔5500米处合作实施烟花艺术项目"升龙"引发重大舆论争议[1] - 活动旨在通过烟花燃放形成"飞龙腾空"视觉景观 作为品牌"向上致美"营销活动的一部分[1] - 事件迅速演变为对商业流量 艺术表达与生态责任的尖锐质询 品牌及艺术家均已公开道歉[1] 舆论质疑焦点 - 烟花表演对青藏高原生态环境造成潜在破坏 包括污染物扩散问题和野生动物惊扰问题[1][2] - 主办方公布的环保措施存在科学缺陷 环保材料降解能力无法满足高海拔环境要求[2] - 动物疏散措施有效性受专家质疑 盐砖引导对依靠嗅觉听觉活动的小型动物作用有限[2] - 品牌环保理念与实际行动存在严重背离 事前保护措施存在众多经不起推敲之处[2] 环境风险分析 - 高海拔地区污染物难以扩散 粉尘和颜料等细微污染物几乎不可能被完全清除[2] - 青藏高原作为中国最重要生态屏障 生态脆弱性极高 人为破坏往往不可逆转[3] - 高寒草甸植被生长缓慢 寒冷大风强紫外线环境使生态修复需要极长时间[3] 品牌影响评估 - 事件被户外爱好者视为充满傲慢和短视的生态冒险 可能导致品牌远离核心消费者[4] - 作为倡导"亲近自然"的户外品牌 实施不环保行为与其品牌定位产生严重冲突[4] - 品牌近年在中国市场快速扩张 从专业户外向城市通勤和轻户外场景延伸[4] - 始祖鸟已成为中产阶级身份象征和社交货币 被誉为"中产三宝"之一[4] 行业规范启示 - 品牌营销应建立在不触碰文化共识 不突破法律法规 不践踏道德底线的基础之上[4] - 大自然不应成为商业秀场 不能以艺术之名践踏生态红线[4] - 营销活动需要建立规范边界 保持对生态环境和自然的敬畏[1][4]

当海拔5500米的喜马拉雅山脊上升起五彩烟花，始祖鸟本想与艺术家蔡国强合作，通过烟花艺术项 目"升龙"表达高山文化，巩固品牌的户外高端形象，没想到"炸山"行为在舆论场上也炸了锅。 舆论不断发酵，蔡国强、始祖鸟发文道歉，始祖鸟表示将展开及时有效的补救行动。新华社评论称"放 错了地的'烟花秀'，再美也是破坏"，遵守法律法规是底线，而对生态环境和自然的敬畏是高线。 烟花燃放在生态环境十分脆弱的高原地区，带来的环境影响依然难以系统性评估，还有待持续观察。 但，可以确定的是，作为"世界屋脊"的青藏高原腹地，是中国乃至全球最重要的生态屏障之一，也是我 国生态最为脆弱的地区之一。 人为造成的破坏往往不可逆，甚至需要花费极长的时间修复。仅以植被为例，高原地区的植被类型主要 为高寒草甸，由于高海拔地区寒冷、大风、紫外线强烈，植物生长缓慢。 人民微评发出系列追问：烟花散去，不能仅留下道歉。会否破坏青藏高原生态环境？会否惊扰当地的动 植物生长？该如何修复？营销活动，该如何规范？ 9月21日凌晨，西藏"云端珠峰"微信公众号发布通报，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第 一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。 作为 ...