一场神山上的烟花秀，把人类这个草台班子炸个人仰马翻，虚伪与老登味满屏，智商与阴谋论齐飞。 旋涡中心的艺术家蔡国强晚节不保，为北京奥运设计脚印烟花的名声一夜败光，还被指抄袭猛犸象创意；始祖鸟忙着在国内海外两头道歉，英文版声明里 一句"正与中国团队沟通"激得网友连夜刨祖坟，母公司安踏股价顺势大跌五个点。 高原上的鼠兔搬没搬家不得而知，受邀出席的博主们已经带头先撤；但更想隐身的恐怕另有其人，事发至今，有关审批部门的追责始终闪烁其词。 网友的反应同样精彩，短短几天，互联网侦探的推理版本已经从炸龙脉迭代到细菌实验，全网一片骂声里，老艺术家蔡国庆竟成最大受害者。 出门在外，身份自己给 就在始祖鸟进山大搞行为艺术的前一天，母公司亚玛芬体育刚刚开完上市以来的第一个投资者日。会上，始祖鸟品牌CEO对投资者骄傲宣布："我们没有 直接竞争对手[1]。" 始祖鸟的底气源于它的市场定位。按照官方说法，始祖鸟横跨户外运动、高端服饰与奢侈品三个细分市场，并有望在五年内冲击50亿美元大关——这是去 年亚玛芬全家老小加起来的收入总和。 出门在外，身份都是自己给的。始祖鸟从资深驴友的装备清单杀进基金经理的OOTD、从小众户外领域出圈到大众休闲市 ...

核心事件概述 - 始祖鸟在青藏高原举办烟花艺术活动引发严重生态破坏争议 [1][5] - 活动导致母公司安踏股价单日下跌造成上百亿市值损失 [7] - 当地政府启动调查且品牌方与艺术家蔡国强双双道歉 [5] 品牌价值观冲突 - 官网明确承诺"与高山保持联系"的环保理念与高原燃放烟花行为形成直接矛盾 [9][13] - 品牌愿景宣称"所有材料在产品循环中使用"但实际活动造成生态破坏 [15][17] - 连续三年在香格里拉、南迦巴瓦等高海拔地区举办山地文化活动 [11] 生态影响评估 - 烟花释放重金属颗粒（铅、铜、锶等）在高原低温环境降解周期延长至5年以上 [20] - 爆炸冲击破坏高原草甸土壤结构 恢复周期需数十年甚至上百年 [20] - 强光与爆炸声惊扰藏羚羊、雪豹等野生动物 影响迁徙路线与繁殖生存 [25] - 燃放实验持续一个月 导致当地居民误以为修路且羊群不敢靠近草场 [20] 消费者关系恶化 - 户外消费者普遍践行"无痕山野"原则并自发捡拾垃圾 与品牌行为形成鲜明对比 [23][31] - 消费者购买高价户外装备部分动机系为环保价值观付费（道德赎罪券心理） [52] - 品牌背弃环保承诺导致核心用户群体产生强烈背叛感 [30][56] 行业商业模式分析 - 户外品牌高价策略依赖环保投入：Patagonia披露2700万美元夏威夷光伏投资 [48] - 技术研发成本高昂：始祖鸟与GORE合作开发无PFAS的GORE-TEX防水技术 [48] - 行业倡导"维修代替抛弃"：巴塔哥尼亚2011年发起"别买这件夹克"运动 [49] - 服装产业污染严重：牛仔服厂排放废水且快时尚在欧洲长期受环保抨击 [51] 品牌价值受损机制 - 户外品牌立身之本系环保承诺 始祖鸟活动直接破坏行业核心价值基础 [53][56] - 品牌溢价依赖价值观加持：始祖鸟滑雪羽绒夹克定价12000元人民币依赖环保叙事 [64] - 价值观背离导致商业地基崩塌：品牌吊牌炒作价值300元与环保形象深度绑定 [65] 可比案例分析 - 西贝预制菜事件同样存在消费预期背离：儿童餐年销2000万份但使用冷冻食材 [59][63] - 西贝儿童客流达640万人次且儿童餐营收增长415%后遭遇品牌信任危机 [59][61]

资料图。本文来源：每日经济新闻 放烟花引火烧身，始祖鸟母公司股价大跌，市值蒸 发150亿元 近日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉进行烟花表演的艺术项目《升 龙》引发广泛争议。9月21日，始祖鸟因"赞助艺术家在喜马拉雅放烟花"致歉。北京时间22日， 始祖鸟母公司股价大跌，市值蒸发150亿元。 据 了 解 ， 始 祖 鸟 是 加 拿 大 高 端 户 外 服 饰 品 牌 ， 其 母 公 司 为 亚 玛 芬 体 育 （ Amer Sports Corporation），总部位于芬兰赫尔辛基。亚玛芬体育于2024年成功赴美上市，上个交易日收盘 总市值超过200亿美元 最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，"始祖鸟"话题已有15.4亿浏览，"始祖 鸟冲锋衣""始祖鸟穿搭"等更是其中的高频词汇。 官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从4500元到20000元不等。此外，本就售价不菲 的始祖鸟，还曾一度出现"一鸟难求"的情况。 2024年春节前后，始祖鸟推出"龙年限定"冲锋衣，定价8200元，被消费者抢购。据红星资本 局，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至1.2万元甚至更高的价格。 值得注 ...

每经编辑｜陈柯名 近日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉进行烟花表演的艺术项目《升龙》引发广泛争议。9月21日，始祖鸟因"赞助艺术家在喜马拉 雅放烟花"致歉。北京时间22日，始祖鸟母公司股价大跌，市值蒸发150亿元。 始祖鸟活动现场。（视频截图 / 图） 据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其母公司为亚玛芬体育（Amer Sports Corporation），总部位于芬兰赫尔辛基。亚玛芬体育于2024年成功赴 美上市，上个交易日收盘总市值超过200亿美元 最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，"始祖鸟"话题已有15.4亿浏览，"始祖鸟冲锋衣""始祖鸟穿搭"等更是其中的高频词汇。 官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从4500元到20000元不等。此外，本就售价不菲的始祖鸟，还曾一度出现"一鸟难求"的情况。 2024年春节前后，始祖鸟推出"龙年限定"冲锋衣，定价8200元，被消费者抢购。据红星资本局，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至1.2万元甚至更高 的价格。 值得注意的是，中国新闻网《民生调查局》记者日前调查发现，当不少消费者花上千元买下始祖鸟产品后，鞋子边缘开胶、外 ...

然而，不少网友和户外爱好者对这一行为表示强烈不满。喜马拉雅山脉作为地球生态系统中最为脆弱的区域之一，其生态平衡一旦被打破，便可能引发难 以估量的连锁反应。 烟花使用的金属盐（如锶、铜、钡等）不可避免地为当地带去了外来污染物，主办方虽强调"生物可降解材料"符合国际标准，却未公示具体检测报告，同 样一种可降解材料，在平原地区一两年能分解，而到了高原，这个过程可能需要十年或更长；"火药爆破"对山脊土壤结构的冲击以及翻土对草甸根系的破 坏，可能造成长期生态影响，而主办方未提及相关生态影响评估数据；"盐砖引导小型动物离开"的措施在实际操作中的有效性也备受质疑，烟花爆破噪音 可能对珍稀野生动物造成应激反应。 2025年9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区合作呈现了一场名为《升龙》的艺术烟花表演。通过火药爆破技术， 三幕烟花沿山脊依次点燃，形成3000米长的"升龙"景观。 尽管主办方声称使用生物可降解材料且手续合规，这场表演仍在48小时内引爆巨大的环保争议。在删除宣传内容并沉默一天后，面对汹涌舆论，始祖鸟与 蔡国强最终在9月21日公开道歉。 这场本旨在以艺术之美致敬自然的活动，却因可能对当 ...

01 蔡国强&始祖鸟，这次玩得过头了 一场在喜马拉雅山脉海拔5500米处绽放的烟花，将始祖鸟推上了舆论的风口浪尖，也彻底让其多年经营的环保人设崩塌。 2025年9月19日，户外品牌始祖鸟联合著名艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）实施了名为《升龙》的艺术烟花项目。通过三幕山 脊烟花爆破，形成动态"升龙"景观，主办方宣称旨在致敬自然与东方龙文化中"生生不息"的精神。 先不说环保与否，我不禁想问：这看起来也不像是烟花，而是烟雾，不光没意思，而且和始祖鸟品牌有什么意识上的关联？？？就因为在户外，所以就和户外品 牌有关联？要真说脑洞，如果搞个艺术大师骑始祖鸟起飞，天人合一，会不会更体现户外精神？ 再说，户外品牌不是应该强调人和户外的自然和谐吗？去那里放烟雾？还放得那么丑，我真的百思不得其解。如果说所谓艺术家他只管自己喜欢不喜欢，那品牌 是不是也要动动脑子想想这真的有美感和意义吗？ 总之，这个所谓艺术，只有形式，没有内涵！ 回到环保，主办方强调活动经科学评估、使用环保材料。他们声称彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认 其污染物排放符合环保标准。本 ...

当喜马拉雅的烟花散尽，始祖鸟面临的不只是一场公关危机，也是户外中产们对品牌价值的信仰考验。 9月19日，户外运动品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为"升龙"的烟花表演。但这样一场"人类精神与自然对话"的表 演，在短时间内迅速演变成了一场席卷全球的舆论风暴，引发社会群众对于高原环境保护方面的质疑。 针对此次活动的环保争议，西藏"云端珠峰"微信公众号9月21日凌晨发布情况通报。日喀则市委、市政府已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据 核查结果依法依规处理。 不过，争议还是迅速爆发：不少网友认为这是一场高原生态脆弱区的"明火"表演，虽然烟花使用的是环保材料，选址不属于生态保护区，周围无人居住，但 强光、巨响和环保材料依旧可能引发生态异常。 危机之后，始祖鸟与蔡国强删除了相关活动微博和视频，并第一时间发表了道歉声明。 9月21日，始祖鸟官方微博就《蔡国强：升龙》烟花秀视频发布致歉信。蔡国强在短视频平台发布说明。 与此同时，始祖鸟在海外平台Instagram上发布的声明中表示：深感遗憾，正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况。 但一向以环保科技著称的始祖鸟，还是因此次烟 ...

文 | 壹娱观察 大娱乐家 然而，一句"对不起"既无法瞬间修复被破坏的生态环境，也无法重塑品牌形象。始祖鸟曾经是户外圈的硬通货，如今却在一次营销中成了"网红品牌作 秀"的代名词。 图源：微博 更重要的是，这并不是一次偶然翻车，可以说更像是过去今年始祖鸟长期战略偏移的必然。自从被安踏收购后，始祖鸟不断通过限量、联名、潮流化的 路径扩大影响力，努力把自己包装成"运动奢侈品"。 当一个曾以"性能""专业""环保"立身的品牌，转而追逐社交媒体上的曝光与热度，就不可避免地会滑向与自身价值观冲突的境地。 《升龙》只是临界点，让矛盾全面爆发。 一场在西藏高山上的烟火秀，把始祖鸟推上了风口浪尖。 蔡国强与始祖鸟合作的艺术项目《升龙》，本来想以"龙腾雪域"的宏大意象彰显品牌的力量与姿态，结果却迅速演变为一次大型品牌公关危机。 环保组织、户外爱好者、甚至普通消费者齐声质疑，在喜马拉雅这样脆弱的生态区如此"炸裂"的放烟火，是不是对"自然敬畏"的背叛？ 事件发酵后，始祖鸟和蔡国强都不得不连夜致歉，并承诺接受第三方生态评估，官方机构和媒体也都下场表示追踪。 这不仅是一场营销失误，而是一场品牌价值观的自我戕害。 01 惊天一炸，让品牌叙 ...

（原标题：一场烟花撕裂始祖鸟"敬畏自然"的人设？） 该志愿者提到，此次始祖鸟烟火燃放地点靠近日喀则地区江孜县卡若拉冰川，这让投身青藏高原环境保 护的他们感到担忧：火药燃放后产生的粉尘，是否会对冰川及周边土壤造成不良影响？他进一步解释， 当前在青藏地区的诸多冰川表面，已能观察到明显的黑色物质，这些物质通常是化石燃料扬尘堆积形成 的。此类黑色物质会降低冰川表面对阳光的反射率，进而增加冰川对阳光热量的吸收，加速冰川融化进 程。而青藏高原的地表水主要来源于冰川融水，冰川表面堆积的黑色物质，还有可能随融水流入周边河 流，对流域生态造成潜在影响。 青藏高原地区的环保工作本身任重而道远。该志愿者介绍，他所参与的环保项目已在青藏公路部分沿线 设立了5个驿站，工作人员的日常工作除了维护驿站的正常运营外，还需在每个驿站周边1公里范围内， 每半个月开展一次垃圾清理与调查工作。他们会将清理的垃圾带回驿站进行细致分类，并统计各类垃圾 的重量。仅这5个驿站周边1公里区域，每年就能清理出约10吨垃圾，种类涵盖塑料瓶、铁罐、塑料袋、 织物、鞋子等。 在网络上流传的一段蔡国强在活动现场发布感言的视频显示，蔡国强身穿始祖鸟冲锋衣表达了多个感 谢 ...

腾讯投资亚玛芬体育案例 - 2019年腾讯参与财团以46亿欧元收购亚玛芬体育 间接出资1.25亿美元获得5.6%股权[3][4][6] - 2024年亚玛芬体育纽交所IPO后市值达210亿美元(约1500亿人民币) 腾讯持股4.5%实现账面浮盈超50亿人民币[6][7] - 方源资本套现93亿人民币后仍持有6.2%股权 剩余持股市值近百亿人民币[7] 腾讯投资老铺黄金案例 - 腾讯作为基石投资者在IPO前认购3500万美元 获得老铺黄金约4%股权[11] - 老铺黄金股价从发行价40.5港元涨至726.5港元 涨幅达1699% 腾讯账面浮盈超50亿港元[10][11] - 该项目成为腾讯投资回报最高的消费项目之一[11] 腾讯其他消费领域投资 - 投资冲锋衣品牌伯希和持有10.70%股份 为最大机构投资方 该公司正赴港上市[7] - 作为基石投资者参与古茗IPO 认购7100万美元 古茗市值超500亿港元较IPO翻倍[12][13] - 消费投资组合包括京东/美团/拼多多/名创优品/Tims咖啡/喜茶/Farfetch等[15] 消费行业投资趋势 - 港股消费板块表现强劲 泡泡玛特/蜜雪冰城/老铺黄金组成"港股三姐妹"涨幅惊人[17] - 消费行业具备刚性和抗周期属性 在经济波动时期更受资本欢迎[17] - 中国14亿人口基础使吃喝玩乐领域极具想象力 消费市场呈现"坡长雪厚"特征[17][18]