文化消费市场表现 - 2025年端午档总票房超4亿元 同比增长20 1% 观影人次达1176 67万 同比增长22 18% [1] - 龙舟赛事和足球比赛通过短视频平台传播形成跨区域影响 带动周边餐饮 住宿 文创等产业链联动发展 [1] - 广东佛山"龙超"赛事融入漂流 急刹等炫技元素 将传统民俗转化为竞技娱乐 [1] 消费需求转变 - 消费从"实用需求"转向"情感需求" 年轻群体更倾向为汉服巡游 粽子盲盒 龙舟剧本杀等创新产品买单 [2] - 泡泡玛特盲盒爆火和演唱会一票难求现象反映消费者偏好转向个性化 社交化和即时满足 [2] - 消费者从关注商品功能性转向追求心理满足与情感共鸣 推动潮玩 宠物 疗愈等领域发展 [3] 供给端创新 - 江苏"十三太保"足球竞赛以文化IP为纽带 实现注意力和收益双丰收 [1] - 企业从生产功能产品转向创造情感价值 通过情感化 场景化创新实现传统行业升级 [3] - 文化IP创新开发与场景化重构使假日经济超越"节日限定"范畴 [4] 市场发展趋势 - 情绪消费爆发将依赖技术深化 文化融合和个性化服务 [3] - 可持续文化消费市场需构建供给与需求高水平动态平衡的生态系统 [3][4] - 高质量供给与多样化需求结合可形成撬动内需的长效机制 [4]

国潮消费海外市场表现 - 3D打印端午系列摆件在海外市场热销 美国 英国 马来西亚等国外贸订单激增 其中龙舟摆件日订单量达两万个 [1][3] - 海外客户对交货时效要求高 通常要求5-7天内通过空运发货 而非传统海运方式 [3] - 端午元素DIY装饰产品在海外走俏 主打仪式感和体验乐趣 跨境平台订单量显著增长 [5][7] 传统文化带动旅游消费 - 入境游热度攀升 海外游客将体验中国民俗文化列入旅游清单 国潮文创和非遗体验受青睐 [7] - 广东佛山龙舟主题活动吸引外国游客参与 包括观赛 品宴和文创体验 [9] - 福州长乐三溪村夜赛龙舟活动获英国游客高度评价 游客表示将通过社交媒体传播并计划深度游览 [9][11] 文化输出与产业联动 - 义乌商贸城经营者反映中国文化产品海外需求旺盛 3D打印等现代技术与传统元素结合有效推动出口 [1][3] - 跨境电商渠道成为文化产品输出重要途径 订单量持续增加显示国际影响力提升 [7] - 民俗活动如龙舟赛成为文化传播载体 外国游客参与体验后产生二次消费意愿 [9][11]

万虎创意产业园转型升级 - 原为20多年历史的摩托车生产厂区，现改造为集汽车展示、运动、休闲、社交于一体的文创产业园，成为年轻人打卡地[2][5] - 改造总投资1.5亿元，建筑面积7.27万平方米，保留8栋原有厂房及宿舍，未新建[6] - 一期投资5500万元用于外立面、道路、景观等升级，增设停车位、电梯等设施[6] - 入驻率达100%，引入奇瑞4S店、中信数字媒体、直播基地等业态[6][7] 新业态与商业表现 - 主导业态包括汽车销售、改装、车友俱乐部，配套星级酒店、宴会艺术中心及运动场馆[5] - 宴会艺术中心面积超8000平方米，含4个12米层高宴会厅，日均客流量3000人次，周末及节假日订单饱和[6] - 屋顶设彩色网球场、足球场，吸引消费者打卡拍照，其中国脚曾到访足球场[2][7] - 直播基地为用电大户，白天用电需求与光伏发电时段高度匹配[10] 光伏项目与绿色升级 - 屋顶光伏一期覆盖3栋楼，年发电量62万度，全园区一期完工后可达90万度[10] - 采用隆基Hi-MO X10轻质组件，总装机900kW，重量比常规组件减少40%，无需停业施工[11] - 重庆商业电价1.1元/度，园区月电费约100万元，光伏发电利润归业主[10] - 未来计划扩展至二期、三期，可能增设光伏车棚及储能设施[10][11] 政策支持与城市更新 - 两江新区将老旧厂房改造纳入城市更新项目，鼓励自主升级以提升土地商业价值[5] - 政府采取"政府统筹+企业联动+民众参与"模式推动片区功能配套及风貌提升[11] 美好生活博览会（好博会） - 首届好博会将于6月27日-29日在北京举办，聚焦消费活力与品牌成长[13] - 联合阿里巴巴、京东、拼多多、抖音电商等平台，提供线上线下融合的展示与交易场景[13] - 推出参展帮扶政策，协助企业对接采购商及电商渠道[13]

民俗文化消费热度 - 端午民俗相关搜索量同比增长超100%，"龙舟""粽子"等关键词热度环比增长超200% [1] - 佛山、汨罗等民俗游目的地预订量显著增长 [1] - 南北粽子"甜咸"争论及艾草花束身价暴涨反映年轻人对传统文化的推崇 [1] 传统节日商业创新 - 粽子品牌推出冰粽、低糖粽等新产品，深受市场欢迎 [1] - 各地以民俗文化为切入点创新消费场景，将传统文化转化为可感知的消费力 [1] - 赛龙舟通过体旅融合将赛事"流量"变为消费"增量"，成为经济增长新引擎 [1] 民俗文化国际吸引力 - 赛龙舟和粽子在海外受追捧，彰显中国民俗文化吸引力 [2] - 入境游持续升温，端午节可成为"China Travel"重要名片 [2] - 国内文旅产品可通过差异化竞争突出民俗特色及地方优势 [2] 节日经济产业链效应 - 甘肃庆阳香包带动当地就业增收 [2] - 小粽子串联农业、物流、加工、文创产业链 [2] - 龙舟赛衍生出制造业、体育赛事、文化旅游三大主体产业 [2] 消费环境与文化传承 - 传统工艺需在传承创新中坚守质量底线 [2] - 文旅融合需深入挖掘传统文化内涵，避免商业噱头 [2] - 消费者期待兼具文化底蕴与商业活力的传统节日 [2]

公司背景与创业历程 - 香港人周皓晖以岭南醒狮文化为原型，于2016年在佛山创立服装品牌HEA，品牌理念为开心（Happy）、简单（Easy）、无所畏（Anyway）[1] - 创业灵感来源于个人生活经验，周皓晖自小接触舞狮文化，留学期间看到海外华人舞狮激发文化认同感[3] - 创业前曾探索佛山陶瓷、家具、电器等传统产业，最终选择服装行业结合传统文化IP[3] - 公司初期设计以岭南醒狮为原型的小狮子IP作为服装图案，后发展为文化载体[3] 品牌发展与业务布局 - 经过九年发展，公司已形成服装、茶饮咖啡、文创线下门店、客栈等多业务板块[1] - 2017年在佛山开设第一家线下服装实体门店，一年内扩展至60家，次年新增180家门店[6] - 首家省外门店选址重庆，基于线上销售数据排名第一的考量，目前最远门店已扩展至新疆和西藏[8] - 尚未进入香港和澳门市场，计划未来将港澳门店打造为文化传播桥梁[10] 文化理念与市场策略 - 品牌通过调研马来西亚、新加坡、泰国等地华人社区，强化醒狮作为全球华人文化符号的定位[4][5] - 海外调研发现马来西亚举办世界级醒狮比赛，华人群体对醒狮文化保持高度热情[5] - 重庆门店成功验证省外市场对南方醒狮文化的接受度，增强文化自信[8] - 计划将港澳门店作为向国际传播岭南文化的窗口[10] 销售渠道与业绩表现 - 全面布局九大电商平台官方旗舰店，包括抖音、天猫、拼多多等[10] - 2023年7月启动抖音本地生活直播，累计销售超100万件商品[10] - 2024年全年GMV达5亿元[10] - 战略重心从电商向实体店回调，强调线下体验的情感交互价值[10] 行业观察与区域发展 - 中国零售行业转型迅速，被认为是全球领先水平[10] - 粤港澳大湾区创业配套完善，企业注册手续可一日办结[8] - 鼓励香港青年把握湾区创业机遇[8]

大运河文化带京杭对话活动 - 2025中国大运河文化带京杭对话在北京大运河博物馆开幕 以"运河风物"为主题的京浙两地文化符号展亮相 呈现北京与杭州的地域风物与生活美学 [1] 北京展区展示内容 - 北京展区以"京杭京韵 京彩京味"为主题 特设全聚德挂炉烤鸭技艺传承人和面点大师现场表演 [2] - 全聚德展台分为文创美食伴手礼 招牌菜烤鸭展示 中轴线文化糕点美食打卡三大板块 [2] - 全聚德在传统技艺基础上创新 推出盛世牡丹宴 包含脆皮鸭肝塔和7味时令小料等新品 [2] 杭州展区展示内容 - 杭州展区以"江南韵·风雅颂"为主题 展示杭帮菜历史文化底蕴和制作技艺 [5] - 知味观展出特制新中式糕点 包括龙井茶饼 茉莉茶饼 桂花茶饼 九曲红梅茶饼 以及荷花酥 定胜糕等现烤手作糕点 [5] 活动特色 - 活动现场设置"老舍茶馆"茶歇空间 位于两地展区之间 以茶香迎客 象征京杭文化的历史交汇 [5] - 活动以"千帆竞发 运河通济"为主题 作为北京文化论坛配套活动 打造永远在线的北京文化论坛 [5]

科技创新 - 西湖区五大环大学创新生态圈发展格局基本形成，科技成果转化指数全省第二、科技人才指数全省第三，第三次夺得省科技创新鼎 [8][9] - 环紫金港创新生态圈将建设西湖国际科技交流中心，环老和山创新生态圈建设科技创新服务综合体，环小和山创新生态圈探索外籍人才五年免费签证试点，环云栖创新生态圈打造国际太空计算产业策源地，环之江创新生态圈打造科艺融合样板圈 [9] - 采用"科学家+企业家+投资家"协同创新模式，推动实验室成果向产业端转化，形成集科技创新、成果转化、创新创业于一体的科创生态体系 [9] 数实融合 - 数字经济核心产业增加值突破710亿元，位居全市第三，入选省未来产业（人工智能）先导区财政专项激励及省级特色产业集群人工智能领域核心区 [10] - 推进数字经济二次攀登，发挥阿里云、蚂蚁系等头雁作用，深化通用人工智能、高端装备制造业领域，构建"车路云一体化"试点及无人交通应用场景 [10] - 空天信息产业产值超53亿元，加快推进3D打印卫星项目，组建10亿元规模产业基金，落地全国首家商业卫星"线下超市" [10][11] - 布局人形机器人赛道，支持建设机器人测试小镇及中试平台，紫金港科技城打造"中国云谷"产业地标，云栖小镇争创国家级先进技术产品转化应用试点 [11] 文创产业 - 西湖区3家企业入选"2025·全国文化企业30强"及"成长性文化企业30强"名单 [12] - 推进"两镇六街区"建设，包括曙光路"阅见西湖"文化空间、五里塘历史街区东巢·碾米厂艺术中心、转塘"BAC·艺术社区"等 [13] - 艺创小镇启动凤凰创意国际区块改造，龙坞茶镇推进杭州茶叶博览会会议会展中心建设，文三数字生活街区依托未来科技体验中心等项目引流 [13] - 激活消费潜能，利用《黑神话：悟空》、M511等IP推出新少年之家、"种地星球"项目，落地戴敦邦艺术馆、水浒主题游线等文化项目 [13][14] 城乡发展 - 推动浙工大之江校区土地盘活、地铁四期工程建设，新开工改造道路20条，完成10个未来社区建设，打造蒋村街道全域未来社区 [15] - 建成市级数字乡村样本村1个，建设青年入乡实践站点7个，培育乡村振兴"头雁"及农创客 [15] - 杭州西湖茶食茶饮创新发展研究院落地龙坞茶镇，建设"一绿一红"省级共富带，推动西湖龙井技艺传承及九曲红梅科技小院发展 [15] 资源配置 - 迭代西湖企服AI数智平台，推进AI赋能增值化改革省级试点，"西湖链链看"品牌促成合作项目36个，落地金额3.6亿元 [16] - 举行跨境电商专场，打造"出海线上服务专区"，深化企呼我应服务改革，优化政务"碰一碰"办事专区 [16][17] 民生事业 - 全年计划提供就业岗位8.5万个，新增就业3.5万人，升级新建青年就业创业综合体6个，打造"青年留杭第一区" [18] - 推进15分钟学生校外发展圈与社区教育学习圈建设，建成启用区级托育综合服务中心，提升改造老年食堂（助餐点） [18] - 提升改造农贸市场3家，建设16家特色阅读空间，全年策划文化活动超千场 [18]

文创产品市场表现 - 文创产品成为旅游观光新潮特产 故宫日历 天宫藻井冰箱贴等成为爆款 深受年轻人喜爱 [1] - 文创产品成交量同比增长前5位类别为日历 冰箱贴 徽章 书签和摆件 其中日历和冰箱贴成交量同比增长均超10倍 [1] - 河北 山西博物馆文创产品成交量同比增长超10倍 中国国家博物馆凤冠冰箱贴累计销量突破100万件 [1] 文创产品发展趋势 - 文创热与文博热相互促进 文创店成为博物馆最后一个展厅 牌匾 画卷 青铜器等镇馆之宝化身为冰箱贴 钥匙扣等产品 [1] - 文创产品结合AR技术 扫码可看高清动态文物展示 实现文物 文创和数字化融合 [2] - 文创解锁盲盒玩法 衍生出考古盲盒 非遗盲盒等 互动感强 文创产品策划运营师成为人社部认可新职业 [2] 文创产品创新方向 - 文创产品需深耕文化内涵 精准把握市场需求 避免简单将文化元素印在普通商品上 [2] - 需深度挖掘文化创意表达 防止产品同质化 加强知识产权保护 打击盗版抄袭 激发原创者积极性 [2] - 文创产业已形成覆盖设计 生产 营销等环节的完整产业链 实现社会效益和经济效益双赢 [1]

中国购物热潮 - 外国游客在华消费趋势显著提升 本土商超、潮流文创、特色美食占比增加 [1] - 退税政策升级推动消费 退税率11%扣除手续费后 消费1万元人民币可节省900元人民币 [1] - 便利服务优化消费体验 免签政策放宽、退税商店增多、外卡POS机覆盖率提升 [1] 中国制造竞争力 - 中国制造业在质量、技术创新和设计水平方面进步显著 产品全球吸引力增强 [1] - 国产卫浴产品智能化升级 智能马桶具备健康监测功能 花洒集成娱乐功能 [2] - 中国卫浴行业从跟随到定义标准 国际竞争力显著提升 [2] 消费市场与开放政策 - 中国消费市场与全球"购物车"双向互动 体现高水平对外开放 [2] - 跨境电商快速发展 进口博览会举办 离岛免税试点等政策推动市场开放 [2] - 2024年入境消费占GDP比重约0.5% 低于世界主要国家1%至3%的水平 [2] 未来发展趋势 - 经营主体需捕捉外国消费者需求 提升产品品质、种类和设计 [2] - 中国品牌全球化潜力大 营商环境优化和市场开放将推动品牌国际影响力 [2]

纪要涉及的公司 元隆雅图 纪要提到的核心观点和论据 - **IP 文创战略进展与布局**：2023 年提出 IP 文创战略，2024 年线上拓展效果不佳，2025 年加大线下布局，包括自营文创店、合作专柜及文旅项目合作，如浪漫胡同项目和天安门相关产品开发[3]。 - **礼品和特许业务优势**：作为国内礼品行业唯一上市公司和龙头，自 2008 年参与大型赛会项目积累了产品开发和生产能力，拥有强大供应链，为进军 C 端市场奠定基础[5]。 - **解决 C 端市场运营问题**：从渠道拓展入手，加大线下布局，注重配套运营，通过场景化消费吸引客流，开发创新性 IP 文创产品，如浪漫胡同项目和路灯小狗冰箱贴等[6]。 - **未来计划**：继续加大线下布局，与更多文旅项目合作，开发更多文化元素 IP 衍生品，优化渠道和运营策略，为开设更多实体店铺做准备[7]。 - **天安门系列文创产品推广**：目前处于初步推广阶段，预计阅兵结束后加大推广力度，产品可在北京及其他游客触达地铺货[8]。 - **齐天大圣毛绒玩具销售**：最初线上销售不佳，与西安雁塔区合作后取得显著成功，表明文化旅游 IP 在合适线下场景能获良好反响[9]。 - **圆明园 VR 体验项目**：与风语筑合作开发，运营状态良好，观众反馈积极，但票价较高，未来可能在其他城市落地类似项目[10]。 - **体育 IP 拓展**：2025 年重点拓展 NBA IP，通过自动贩售机售卖文创产品，已运营约 10 台，计划增加至 20 台，分布在一二线城市[4][11]。 - **环球影业 IP 开发**：2024 年开发功夫熊猫和小黄人 IP，2025 年重点开发侏罗纪公园和驯龙高手新电影相关新品，已在礼品展受青睐，通过自营店和专柜扩展线下渠道[12]。 - **IP 文创领域运营模式和阶段**：处于前期测试和试水阶段，2024 年 ToC 销售额约 1000 万元，总收入约 4000 多万元，2025 年希望收入快速增长[4][13]。 - **C 端运营渠道布局**：线下有直营综合店和合作专柜，直营店定位旗舰店，合作渠道快速布点一二线城市；线上将重新梳理运营，重点关注产品端及 IP 联动[15]。 - **未来战略规划**：希望将 ToC 业务发展成第三驾马车，与 ToB 业务规模相当，提升公司业绩，因 ToB 业务竞争激烈、毛利率下降[23]。 其他重要但是可能被忽略的内容 - **团队人员配置变化**：2025 年团队人员配置变化大，增加了更多线下人员以适应新业务需求[22]。 - **文旅类与潮玩类消费区别**：潮玩类消费基于 IP 吸引力，文旅类消费依赖产品本身及与文旅场景结合，还有收藏需求[18]。 - **元隆在文旅文博领域优势**：过去做特许经营积累丰富经验，与各地文旅运营主体合作效果显著，与政府打交道经验丰富[19][20]。 - **是否进入潮玩市场**：正在关注潮玩市场，接触 IP 项目，若有好 IP 会考虑进入，不采用泡泡玛特模式，理想情况是投资并购自有 IP[21]。 - **值得期待的文创产品**：天安门系列有冰箱贴、毛绒玩具等，还计划推出更多；环球影城、大闹天宫系列也有产品开发，将扩展热门 IP 的 SKU[24][25]。