距离2026年丙午马年春节还有两个月，来自故宫的祝福早早到来。20余款承载着历史温度与新潮创意的故宫年货提前上架。从经典的"福桶"到暖心的"红围 脖"，从"毛茸茸"的可爱挎包到会"发光"的冰箱贴，这是一场传统与现代、文化与生活的双向"奔赴"。 "福桶"经典永流传 内容年年有"新"意 除了经典款，生肖贺岁邮票也是年货里的重头戏，将故宫珍贵馆藏浓缩于方寸之间。 北京故宫文化发展有限公司 杨舒涵：我们选取了故宫馆藏的郎世宁画的《十骏图》，又选取了相关瓷器还有摆件，都是与马相关的。我们想把一马当先、 龙马精神的美好寓意带给大家。 "马上同心"红围巾 传递爱与温暖 如果说经典款年货承载的是历史悠久的年俗，那么今年的爆款新品——"马上同心"红围巾，则是传递爱与温暖的媒介。助残红围巾的部分收益会返补给残障 朋友。 在故宫午门展厅的文创展示空间，20余款故宫年货琳琅满目地铺陈开来。"福桶"和"故宫日历"系列是"经典款"，但内容每年都有惊喜。福桶里的年画，源自 明代的《柳荫双骏轴》，树下的两匹白色骏马，色彩清丽、神情灵动，不由得让人赏心悦目。 马年福盒的设计，更是参考了清宫档案"年年如意单"，对盒内春联、窗花等文化元素详细解读 ...

除了经典款，生肖贺岁邮票也是年货里的重头戏，它将故宫的珍贵馆藏浓缩于方寸之间。 今年的福桶，桶身纹饰源于故宫院藏的三彩海马八吉祥纹罐，寓意趋吉纳祥。而马年福盒的设计，更是 参考了清宫档案"年年如意单"，对盒内春联、窗花等文化元素都做了详细解读，让一份年货变成了一本 可以阅读的"文化手册"。 北京故宫文化发展有限公司员工 杨舒涵：我们这款福桶里有对联、红包、财神、门神、静电贴，还有 这种跟马相关的古画（印刷品），我们截取了片段，大家可以摆放在家里。静电贴不需要胶水，大家把 它拿下来直接贴在玻璃上就可以了。 （央视财经《经济信息联播》）距离2026丙午马年春节还有两个月，来自故宫的祝福却已早早到来。20 余款承载着历史温度与新潮创意的故宫年货提前上架。 在故宫午门展厅的文创展示空间，20余款故宫年货琳琅满目地铺陈开来，"福桶"和"故宫日历"系列无疑 是每年游客心中雷打不动的"经典款"。样式虽然是老搭配，但内容每年都有惊喜！福桶里的年画，源自 明代的《柳荫双骏轴》，树下的两匹白色骏马色彩清丽、神情灵动，让人赏心悦目。 北京故宫文化发展有限公司员工 杨舒涵：我们选取了故宫馆藏的郎世宁画的《十骏图》，又选取了相 关的一 ...

核心观点 - 故宫博物院在百年华诞之际，通过扩大开放区域、举办系列展览、推动文物修复与数字化创新以及发展文创产业，展现了其在文化遗产保护、传承与活化方面的显著成果，并持续提升其文化影响力与公众吸引力 [2][3][6][9] 百年庆典与展览活动 - 故宫博物院于2025年10月10日迎来建院100周年，并自9月30日起推出三个主题展览庆祝百年传承 [2] - “天工匠心——宁寿宫花园的历史与守护”展览在宁寿宫花园遂初堂展出，重点展示漆纱、竹黄贴雕、点螺等工艺在花园修缮中的复原与应用 [3] - “百年守护——从紫禁城到故宫博物院”大展在午门展厅举行，分为“一脉文渊”“百年传承”“万千气象”三个篇章，展出《清明上河图》《五牛图》《伯远帖》等珍品，并配套展示书画临摹复制与文物修复技艺 [3] - “故宫文物南迁纪念展”在神武门展出100余件档案文献与文物，纪念抗日战争胜利80周年，突出故宫人在战火中保护文物的历史 [4] 开放拓展与空间建设 - 故宫开放面积从不足一半持续扩大，使游客能更深入体验文化遗产，而非仅沿中轴线游览 [6] - 故宫北院区建设推进中，规划包含12个现代化展厅，将显著改善展览条件并增加展出文物数量 [6] - 香港故宫文化博物馆自2022年6月开馆以来，参观人次已超过340万，成为向世界弘扬中华文化的重要窗口 [7] 文化创新与数字化 - 故宫文创产品已开发3000多种，多款产品供不应求，经常脱销 [9] - 2026年版《故宫日历》书画版引入AR技术，扫描二维码可使画作动态呈现，自2022年首次应用该技术 [9] - “数字故宫”建设加快，通过“数字多宝阁”“故宫名画记”等平台及“每日故宫”“紫禁城365”等APP和小程序，提升文物展示与访问体验 [9] - 文化类节目如《我在故宫修文物》《上新了·故宫》及舞蹈诗剧《只此青绿》（国内外演出超800场）以创新形式吸引年轻观众，增强故宫亲和力 [9] 国际交流与合作 - 故宫通过展览如“乐林泉”“代达罗斯”“紫禁城与凡尔赛宫”等，促进中西文化对话，展现开放包容姿态 [6] - 公司持续深化全球文博领域合作，香港故宫文化博物馆是文明互鉴平台的关键实践 [7]

文创产品市场表现 - 文创产品成为旅游观光新潮特产 故宫日历 天宫藻井冰箱贴等成为爆款 深受年轻人喜爱 [1] - 文创产品成交量同比增长前5位类别为日历 冰箱贴 徽章 书签和摆件 其中日历和冰箱贴成交量同比增长均超10倍 [1] - 河北 山西博物馆文创产品成交量同比增长超10倍 中国国家博物馆凤冠冰箱贴累计销量突破100万件 [1] 文创产品发展趋势 - 文创热与文博热相互促进 文创店成为博物馆最后一个展厅 牌匾 画卷 青铜器等镇馆之宝化身为冰箱贴 钥匙扣等产品 [1] - 文创产品结合AR技术 扫码可看高清动态文物展示 实现文物 文创和数字化融合 [2] - 文创解锁盲盒玩法 衍生出考古盲盒 非遗盲盒等 互动感强 文创产品策划运营师成为人社部认可新职业 [2] 文创产品创新方向 - 文创产品需深耕文化内涵 精准把握市场需求 避免简单将文化元素印在普通商品上 [2] - 需深度挖掘文化创意表达 防止产品同质化 加强知识产权保护 打击盗版抄袭 激发原创者积极性 [2] - 文创产业已形成覆盖设计 生产 营销等环节的完整产业链 实现社会效益和经济效益双赢 [1]