展会概况 - 第27届上海国际礼品、文创产品及家居用品展览会将于2026年6月在上海浦东新国际博览中心举办 [1] - 展会由华礼展作为唯一主办方，致力于带动华东礼品企业趋势发展，解决企业找客户难、销路难等问题 [1] - 该展会是浙江沪地区规模较大、影响力较广的专业礼品盛会之一，延续了二十六载的深厚积淀 [3] 展会核心理念与布局 - 展会以“创新、品质、个性”为核心理念 [3] - 通过8大主题展区的系统布局，全面呈现中国礼品行业的多元生态与前沿趋势 [3] - 展会覆盖节日消费全场景，包括春节、中秋、圣诞、情人节、婚庆派对、企业年会及AI科技产品等 [3] 八大主题展区详情 - 商务礼赠品展区：聚焦企业定制礼品、广告促销品、节庆用品，满足B端客户品牌传播与员工福利需求 [3] - 国潮文创展区：集中展示融合传统文化与现代审美的原创设计，推动文化IP与消费场景深度融合 [3] - 家居用品展区：涵盖家纺、收纳、智能小家电，体现“生活美学+实用功能”的升级方向 [3] - 网红选品展区：专为直播电商、社交零售打造，汇聚创意爆品、IP潮玩、新奇特商品，助力流量转化 [3] - 3C消费电子展区：展示兼具实用性与科技感的数码礼品，如无线充电器、智能穿戴设备等 [3] - 礼盒食品展区：聚焦高端定制化食品礼盒，契合节日送礼与企业定制场景 [3] - 礼品包装展区：突出环保、可降解、高颜值包装设计，提升产品附加值与可持续性 [3] - AI科技产品展区：展示无人机、机器人、AI眼镜、智能手机等产品 [4] 行业转型与展会创新举措 - 在消费升级与AI数字化浪潮驱动下，礼品行业正经历从“功能导向”向“情感价值+个性化体验”的深刻转型 [6] - 展会通过三大维度推动创新落地：产品创新、模式创新、技术融合 [6] - 产品创新：鼓励原创设计与跨界联名，如非遗工艺×现代家居、老字号×Z世代审美 [6] - 模式创新：同期举办“电商直播节”、“团长资源对接会”，打通“展—播—销”一体化通路，赋能中小企业快速触达C端 [6] - 技术融合：引入AR虚拟选品、AI智能推荐等数字工具，提升买家观展效率与匹配精准度 [6] 展会联动与生态构建 - 本届展会将与上海箱包展、上海鞋展、上海跨境电商展3展同馆联动 [6] - 形成“箱包+鞋业+跨境电商+外贸转内销”的复合生态，实现资源共享、流量互通，为参展企业创造叠加价值 [6] 市场前景与行业趋势 - 据行业预测，2026年中国礼品市场规模有望突破万亿元大关 [9] - 华东地区作为全国经济与消费高地，成为全国礼品品牌必争之地 [9] - 未来行业核心竞争力体现在：定制化能力、绿色可持续、情感连接、全域渠道融合 [9] - 定制化能力：从批量生产转向柔性供应链，满足企业与个人的专属需求 [9] - 绿色可持续：环保材料、可循环包装、低碳生产将成为品牌标配 [9] - 情感连接：礼品成为情绪价值、身份认同与社交货币的载体 [9] - 全域渠道融合：线下展会、线上直播、私域社群多维协同，构建全渠道营销闭环 [9] 展会战略意义 - 展会立足上海“世界会展之都”，不仅是一个展示窗口，更是洞察未来的关键枢纽 [9] - 对于参展企业而言，这是抢占华东万亿礼品市场、链接未来增长引擎的战略支点 [10] - 展会以更开放的姿态、更前瞻的视野，携手业界共筑中国礼品产业的创新未来 [12]

行业趋势：春节文化国际化带动相关产品需求 - 联合国教科文组织于2024年12月4日将“春节”列入人类非物质文化遗产代表作名录 这提升了海外民众对中国春节习俗的关注度 并带动了相关产品的需求[1] - 浙江义乌的春节用品商户观察到 外商开始主动选购和马相关的各类产品以体验中国年节氛围 表明文化输出正在转化为实际商业需求[1] 公司/商户动态：产品创新与销售表现 - 义乌年画商户推出多款含有“马上发财”“马上幸福”“马上拿高分”等吉祥寓意的产品 外商在了解寓意后立即下单 显示产品设计结合文化寓意能有效推动销售[3] - 毛绒玩具商户推出三十多款以马元素为主的产品 “青梅竹马”“马上发财”等造型的玩具内销订单表现良好 并获得了来自新加坡、泰国商人的订单[3] - 新年挂历商户表示今年销量比往年好三分之一 来自欧洲、南美、中东等地区的订单较多 工厂生产计划已排至元旦[3] - “00后”商户开发了以马为造型、马嘴为充气口的折叠便携U形枕 该产品因设计新颖畅销海内外 并曾获得设计大赛金奖 团队还特别设计了“中国红”配色以呼应新年气氛[5] 区域经济数据：义乌整体外贸强劲增长 - 义乌海关数据显示 今年前10个月 义乌进出口规模首次突破7000亿元人民币 达7011.9亿元 已超过2024年全年进出口规模 同比增长25.2%[5] - 其中 出口额为6150.6亿元人民币 同比增长24.4%[5]

行业现状 - 行业处于从规模扩张向“高质量服务深耕”转型的关键阶段，行业信心指数回升至80分 [2] - 市场结构多元协同，民营企业仍是采购主力，采购决策者年轻化趋势显著，90后占比近半，推动需求向个性化、体验化演进 [2] - 行业面临三大挑战：降本增效压力、合规风险上升、情绪价值凸显，企业普遍缩减福利预算，定制化需求增长推高成本 [2] - 质价比提升成为行业首要调整方向，46%的企业将其列为关键策略，竞争焦点从“低价”转向“优质优价” [2] - 数字化采购渗透率持续提升，近半企业加大投入，供应链数字化对行业产生积极影响占比达54% [2] 发展趋势 - 行业竞争正从依赖资源关系向专业化、数字化、服务化转型 [3] - 礼品渠道电商化，政策推动与企业采购线上化，价格透明度提高，传统礼品公司影响力减弱 [3] - 政企招标要求提升，强调合规、透明与数字化服务能力 [3] - 企业福利预算减少但SKU扩大，通过扩展品类、弹性福利与积分制提升员工体验 [3] - 售后客诉成为续约关键，物流、定制、响应速度等服务能力直接影响合作稳定性 [3] - 价格战蔓延全品类，标品利润持续走低，需通过IP融合、场景化设计、情绪营销等差异化创新驱动增长，实现产品高溢价与快迭代 [3] 细分市场洞察 - 食品饮料作为福利采购“压舱石”，面临价格下行压力，行业转向“强品牌、重价值、拓定制”的价值竞争，采购倾向知名品牌、地标产品，定制化与专供款成为利润突破口 [4] - 家纺需求稳定但利润承压，竞争核心在于通过健康功能性产品和定制化服务实现差异化 [4] - 小家电占比高、实用性强，但受价格战与C端分流冲击，产品趋向“轻定制、重实用、高颜值”，企业需强化售后与快速响应能力，渠道应拓展组合礼品包定制以提升附加值 [4] - 香薰香氛增长显著，以组套礼盒为主，契合情绪消费趋势，体现通过场景融合与体验设计提升差异化价值的路径 [4] 白皮书发布背景 - 第33届深圳礼品家居展同期，励展华博携手凯度咨询首发《2026年中国礼品行业展望白皮书》 [1] - 白皮书从行业现状、发展趋势、细分市场洞察三个方面揭示礼业现状及未来市场趋势 [1] - 白皮书调研发布历经数月，基于行业大数据并深入采访代表性行业人士 [5] - 白皮书免费向全行业发布，其发布已成为备受礼品行业人士瞩目的大事件 [5]

展会规模与参展企业 - 第138届广交会第二期展览面积达51.5万平方米，设有约2.5万个展位，参展企业超1万家 [1] - 参展企业中拥有国家级高新技术企业、专精特新"小巨人"等称号的优质企业超2900家，数量较上届增长超过10% [1] 展品创新与获奖情况 - 家庭用品展区一款角钛结构的智能炒锅获设计创新奖银奖，其搭载智能温控系统，用户可清晰查看锅内温度 [1] - 装饰及礼品展区一款《河北梆子》系列3D立体纸插产品，融合非物质文化遗产与可降解环保材料，受到外国客商关注 [1] - 2025年广交会设计创新奖共评选出167件获奖产品，其中智能产品数量增长30%，绿色产品数量增长37% [3] 产品智能化与设计趋势 - "中国智造"产品如轻量便携无线打印机、AI智能戒指、智能吹风机等凭借前卫设计和智能化体验吸引客商 [3] - 展会引入来自8个国家和地区的104家设计机构，提供AI智能设计、文创IP设计、3D打印设计等服务，助力企业向提供整体解决方案转型 [3] 采购商与配套活动 - 展会吸引来自美国、法国、日本等国家的全球头部商超采购团组团下单 [1] - 展会期间将举办3场主题论坛，内容涵盖跨境电商新业态、"一带一路"业务往来及大家居行业市场开拓 [2] - 展会还将推出6场系列贸促活动和接近160场新品发布活动 [2]

行业核心趋势 - 礼品行业正脱离传统实用主义增长路径，迈向以情绪价值、文化表达和消费体验为核心的新阶段 [2] - Z世代与年轻白领成为消费主力，礼品市场的核心诉求从实用转向情绪价值 [2] - 情绪消费被视为产业结构升级的信号，高附加值产品背后是高情绪密度的设计 [6] 展会规模与市场信号 - 第33届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会面积达30万平方米，汇聚4500家展商与30万专业买家，规模为历年之最 [2] - 展会传递出清晰信号，情绪价值、文化表达和消费体验成为行业新追求 [2] 传统品牌转型策略 - 英雄钢笔启动定制化转型，企业客户可定制LOGO、主题、包装设计，并与敦煌博物馆及青年设计师合作推出限量联名款 [5] - 品牌价格体系进一步细化分层，从3元学生笔到上千元高端限量款，覆盖练字、办公、礼赠等不同场景 [5] - 线上渠道通过天猫、京东、抖音旗舰店面向消费者，并以IP联名和定制形式吸引年轻群体 [5] 新兴品类与情绪价值变现 - 香氛、创意家居、文创摆件等产品成为展会流量中心，产品被赋予超越使用功能的意义 [3] - 香氛公司通过捕捉焦虑、紧张等情绪，提供安慰，例如宋朝品牌以植物精油为核心原料，主打茶香、檀香、桂花等东方淡香调，从助眠、冥想等功能切入多种场景 [6] - 功能转情绪的转向使传统制造业在情绪经济中找到新增长点 [6] 技术与理念融合创新 - AI技术、绿色理念与IP联名成为展会高频关键词，为礼品产业带来价值提升想象空间 [7] - 华为、SKG、洛斐等品牌展示AI耳机、智能香薰机等新品，将科技感转化为情绪价值 [7] - 环保企业带来纸塑成型、生物基材料与可降解包装解决方案，IP联名从敦煌、博物馆到原创艺术家，让礼品兼具艺术语言与市场价值 [7]

展会整体定位与战略 - 法兰克福展览集团旗下三大消费品展会（Ambiente、Christmasworld、Creativeworld）正进一步巩固其作为全球生活方式、节日装饰与创意DIY领域的行业枢纽地位 [2] - 公司致力于通过线上线下的全方位平台，为全球各行业全年无休地提供交流对接机会，并以更贴合个性化需求的方式推动供需匹配 [4] - 2026年展会将进一步拓展重点增长领域，包括酒店餐饮业、酒店室内设计、合约业务、概念装饰与室内设计以及家具等 [5] - 增强互动体验与增加专业培训机会将成为三大展会共同的方向 [5] 数字化工具与服务创新 - 公司在数字化商贸配对服务领域实现进一步突破，新工具已直接集成至展会官网，购票后自动启用，提供直观便捷、全年不断的跨展会业务接洽机会 [6] - 通过智能匹配算法，系统基于用户兴趣与企业档案推荐经过认证的精准合作对象，提升业务对接精准度 [6] - 为参展商提供数字化潜在客户管理工具LeadSuccess，使展会期间收集的联系人信息可轻松扫描录入、分类评估，并同步至企业自身的CRM系统 [6] Christmasworld展会亮点 - 法兰克福国际圣诞礼品世界展览会（Christmasworld）展位已全面售罄，汇聚众多行业领军企业 [6] - 派对用品与节庆产品将进驻4.0号馆，进一步拓宽产品类别 [6] - “启航项目（Christmasworld Take Off）”将迎来第二季，通过现场导览与主题演讲为大型装饰项目决策者量身打造，并自2026年起移至周一举办，扩大对欧洲市场的关注范围 [7] - 全新推出“咖啡交流汇（Coffee & Connect）”模式，邀请观众与视觉营销及灯光行业供应商面对面洽谈 [7] - “装饰无限（Decoration Unlimited）”特别展区将营造多感官沉浸式氛围，本次主题定为“热带丰景（Tropical Bounty）” [7] Creativeworld展会亮点 - Creativeworld将再次成为创意行业的舞台，众多知名品牌将悉数亮相 [7] - 创意论坛（Creative Academy）将升级为认证培训平台，为参展商带来更高的曝光度与行业标准认证 [7] - 创意论坛区将移至1.2号馆，“Creativeworld Trends趋势专区”将设在1.1号馆 [7] - 全新推出“涂鸦墙（Graffiti Wall）”互动区，为观众带来沉浸式街头艺术体验 [7] - Creativeworld将与Ambiente展中的“礼品（Giving）”板块产生跨展联动，特别是在“都市好礼、文具与学习用品（Urban Gifts, Stationery & School）”展区 [8] Ambiente展会亮点 - 推出全新“Ambiente Projects”板块，整合为酒店餐饮及合约业务领域商业终端用户提供的多元化服务，汇聚酒店餐饮、酒店室内设计与定制业务三大板块 [8] - 此举进一步强化了零售领域之外的第二大核心业务支柱，凸显展会B2B核心定位 [9] - Ambiente餐厨板块以十个展馆楼层的阵容，稳居全球餐厨用品展领导地位，众多知名品牌与新展商参展 [10] - 在Galleria 1南侧举办“厨房大赏——聚焦厨房必备品（Kitchen Show - Spot on Kitchen Essentials）”现场烹饪秀 [10] - 11号馆作为酒店餐饮业参展商主要阵地，欧洲知名家居电商平台Westwing首次携手酒店业论坛推出特别产品展示 [10] - 设计师Katty Schiebeck成为2026年Ambiente年度设计师，将担纲设计位于3.1号馆的全新“室内设计与建筑中心（Interior Design & Architecture Hub）”特展 [11] - Talents专区将迎来25周年庆典，以特别展区形式呈现历届及本年度设计佳作 [11]

活动概览 - 2025解放碑国际消费节于9月25日在重庆渝中区正式启幕 [1] - 活动将持续至9月29日 [9] 品牌展示 - 重庆特色伴手礼品牌“渝伴礼”在解放碑十字金街的国际金街名品展区亮相 [1][3][5] - 展区展示了多款“重庆艺创”和“重庆精造”品牌产品，包括楠山坊木雕、大足石雕等 [3] - 展台为入选品牌提供了展示空间，是消费节的重要组成部分 [5] 活动安排与消费者反馈 - 展区将设置多个专场对入选品牌产品进行重点展示 [7] - 品牌工作人员在现场为市民游客进行产品讲解 [7] - 游客对楠山坊茶具等产品表示出浓厚兴趣，并计划前往“渝伴礼”旗舰店购买产品 [9] - 消费者提及的购买意向产品包括茶具、重庆火锅底料、陈昌银麻花等“重庆味道”产品 [9]

展会概况 - 2025山东省外贸优品购物季第四期工艺品、礼品、装饰品类外贸优品购物节将于6月13日至17日在山东国际会展中心5号馆举行 [1] - 活动汇聚全省近300家工艺品、礼品、装饰品等领域的优质外贸企业 [1] - 吸引超2000家专业采购商到场 [1] 活动亮点 - 重磅发布"内外贸融合行动"并签署《山东外贸优品全国市场融合发展备忘录》 [2] - 率先启动"老字号+外贸优品"供应链共建行动 [2] - 展区重点打造中国(山东)自由贸易试验区济南片区国家文化出口基地展区、博山陶琉国家文化出口基地展区、草柳手作展区、礼品、工艺品展区、装饰品展区 [2] 参展企业 - 青岛即发：从海洋生物中提取壳聚糖，把玉米秸秆农业废料变成可纺纤维；用虾蟹壳开发功能性材料的高新技术企业 [2] - 淄博琉璃工艺品的代表精工美琉 [2] - 荣华文创、特色礼品翘楚阿尔发与创意葫芦代表春啼鸟 [2] - 木雕大师周广胜与匠心品牌木头记 [2] - 钟表领先者康巴丝及品质家居齐家家居 [2] 采购对接 - 现场将举办采购对接会，精准邀约超2000家专业买家 [5] - 涵盖供应链企业、礼品经销商、连锁商超、社区团购平台、头部团长、主流电商平台、MCN机构及企事业单位团购客户 [5] - 整合抖音、快手等平台官方资源及优质MCN机构，为外贸企业提供一站式服务 [5][6] 线上线下融合 - 线下设置草柳编DIY、陶瓷彩绘等互动项目，邀请专业人士现场展演 [8] - 线上联动全网带货达人、垂类KOL及品牌自播矩阵 [8] - 通过场景化展示、工艺解密与文化故事讲述等方式，吸引线上流量 [8]

纪要涉及的公司 元隆雅图 纪要提到的核心观点和论据 - **IP 文创战略进展与布局**：2023 年提出 IP 文创战略，2024 年线上拓展效果不佳，2025 年加大线下布局，包括自营文创店、合作专柜及文旅项目合作，如浪漫胡同项目和天安门相关产品开发[3]。 - **礼品和特许业务优势**：作为国内礼品行业唯一上市公司和龙头，自 2008 年参与大型赛会项目积累了产品开发和生产能力，拥有强大供应链，为进军 C 端市场奠定基础[5]。 - **解决 C 端市场运营问题**：从渠道拓展入手，加大线下布局，注重配套运营，通过场景化消费吸引客流，开发创新性 IP 文创产品，如浪漫胡同项目和路灯小狗冰箱贴等[6]。 - **未来计划**：继续加大线下布局，与更多文旅项目合作，开发更多文化元素 IP 衍生品，优化渠道和运营策略，为开设更多实体店铺做准备[7]。 - **天安门系列文创产品推广**：目前处于初步推广阶段，预计阅兵结束后加大推广力度，产品可在北京及其他游客触达地铺货[8]。 - **齐天大圣毛绒玩具销售**：最初线上销售不佳，与西安雁塔区合作后取得显著成功，表明文化旅游 IP 在合适线下场景能获良好反响[9]。 - **圆明园 VR 体验项目**：与风语筑合作开发，运营状态良好，观众反馈积极，但票价较高，未来可能在其他城市落地类似项目[10]。 - **体育 IP 拓展**：2025 年重点拓展 NBA IP，通过自动贩售机售卖文创产品，已运营约 10 台，计划增加至 20 台，分布在一二线城市[4][11]。 - **环球影业 IP 开发**：2024 年开发功夫熊猫和小黄人 IP，2025 年重点开发侏罗纪公园和驯龙高手新电影相关新品，已在礼品展受青睐，通过自营店和专柜扩展线下渠道[12]。 - **IP 文创领域运营模式和阶段**：处于前期测试和试水阶段，2024 年 ToC 销售额约 1000 万元，总收入约 4000 多万元，2025 年希望收入快速增长[4][13]。 - **C 端运营渠道布局**：线下有直营综合店和合作专柜，直营店定位旗舰店，合作渠道快速布点一二线城市；线上将重新梳理运营，重点关注产品端及 IP 联动[15]。 - **未来战略规划**：希望将 ToC 业务发展成第三驾马车，与 ToB 业务规模相当，提升公司业绩，因 ToB 业务竞争激烈、毛利率下降[23]。 其他重要但是可能被忽略的内容 - **团队人员配置变化**：2025 年团队人员配置变化大，增加了更多线下人员以适应新业务需求[22]。 - **文旅类与潮玩类消费区别**：潮玩类消费基于 IP 吸引力，文旅类消费依赖产品本身及与文旅场景结合，还有收藏需求[18]。 - **元隆在文旅文博领域优势**：过去做特许经营积累丰富经验，与各地文旅运营主体合作效果显著，与政府打交道经验丰富[19][20]。 - **是否进入潮玩市场**：正在关注潮玩市场，接触 IP 项目，若有好 IP 会考虑进入，不采用泡泡玛特模式，理想情况是投资并购自有 IP[21]。 - **值得期待的文创产品**：天安门系列有冰箱贴、毛绒玩具等，还计划推出更多；环球影城、大闹天宫系列也有产品开发，将扩展热门 IP 的 SKU[24][25]。

公司战略与合并 - 中国国礼集团与美国上市公司FutureNet Inc完成全面合并并实现控股权交接，标志着公司进入跨越式发展阶段[1] - 合并后公司将通过优化传播渠道全方位向世界传播国礼价值，并计划构建包含企业、产品、品牌、渠道的生态闭环系统[3] - 公司目标打造万亿级别的"国礼产业链"，成为国家自主品牌及民族品牌的领军交易平台[3] 业务布局与品牌定位 - 公司业务涵盖生物美容、健康饮品、保健医疗、电子商务等多个领域[3] - "国礼"作为国家形象展示窗口，承担传递和平与友谊的使命，秉持"国之重器，礼之传承"的品牌精神[3] - 公司将与"好品中国"国家自主品牌行动计划深度融合，挖掘具有中国特色、文化内涵的民族品牌产品[6] 市场拓展与社会责任 - 公司进入美国资本市场后获得新发展机遇，致力于推动中国优质产品通过"国礼"走向世界[3][6] - "中国国礼"将成为国家品牌独特展示方式，彰显国家"软实力"并连接世界[6] - 公司在实现"两个一百年"奋斗目标过程中，将持续为打造中国民族品牌贡献力量[8]