京东"快乐减重"活动 - 京东健康旗下京东买药秒送发起"快乐减重"活动 用户减重1斤奖励100元现金 活动覆盖北京25家京东大药房门店 [4][6] - 活动推出后反响热烈 报名人数达几十万 首次称重人数超2万 部分门店出现排队现象 [6][12] - 活动规则要求用户完成线上报名 在4月7日至30日期间完成两次称重 减重≥5斤可获500-1000元奖励 还需完成隐藏任务如平台下单和社交媒体打卡 [9][22] - 京东同步推出"不瘦包赔"服务 购买指定减重药品未达预期可获最高600元赔付 服务有效期至2025年12月 [14][16] 用户参与情况 - 参与者热情高涨 社交媒体出现大量打卡记录 有用户6天减重2斤 [14] - 活动预约难度大 每日三个时段名额常被秒空 需提前守候手机抢约 [22][24] - 部分用户质疑称重仪器准确性 京东回应已请第三方检测确认设备符合标准 [19][21] 京东即时零售战略 - 京东2024年将即时零售业务升级为"京东秒送" 承诺最快9分钟送达 推出"秒送旗舰店"模式 [27][29] - 全国超10万家线下门店接入秒送服务 覆盖多品类商品 平均配送时长压缩至30分钟内 [29] - 公司利用物流系统 仓配网络和线下合作优势 通过免佣金 骑手保障等差异化策略切入市场 [28][29] 行业背景与市场机会 - 中国外卖市场2024年用户规模预计达5.92亿 占网民半数 属高频刚需业务 [28] - 现有外卖平台存在佣金高 骑手保障不足等问题 为新玩家创造入局机会 [28][31] - 中国成人超重率34.3% 肥胖率16.4% 25岁以上超重或肥胖人群超4亿 2030年可能达70% [32][34][35] 减肥经济趋势 - 国家卫健委等16部门推出《"体重管理年"活动实施方案》 计划三年遏制肥胖率上升 [32] - 美团买药 迪卡侬等企业相继推出减肥相关营销活动 形成行业趋势 [40][42] - 减肥需求与生活方式 收入水平等因素相关 低收入群体更易接触高热量廉价食品 [45]

文|新浪财经 闫妍 当前外部环境的复杂性、严峻性、不确定性上升，我国外贸企业迎来重磅解决方案。 4月11日，京东宣布推出2000亿元出口转内销扶持计划，未来一年将大规模采购外贸商品，通过自营模 式、流量倾斜及全渠道营销助企业开拓国内市场。 4月12日，苏宁易购启动"外贸优品振兴计划"，将通过极速入驻通道、流量资源倾斜、反向定制支持等 举措，为外贸企业提供从入驻到销售的全链路赋能，推动优质外贸商品快速融入国内消费市场。 不久前，商务部召开专题发布会宣布，已联动中国商业联合会等七大核心协会，构建"政府+平台+渠 道"三维服务体系。重点推进三大工程：一是开展"外贸优品全国行"巡回展销，首站选定上海环球港； 二是启动消费品以旧换新专项行动，预计撬动千亿级消费市场；三是打造"外贸产品优选库"，借助大数 据精准匹配国内消费需求。 在政策号召下，淘天、京东、拼多多、美团、苏宁易购、永辉、盒马等多家企业积极行动，通过开辟超 级采购通道、搭建数字化展销平台等创新举措，为万亿级出口产能开辟内需新赛道，助力外贸企业拓展 内销市场。 如何打通外贸企业内销渠道？怎样应对外部冲击？稳外贸扩消费究竟要怎么做？……新浪财经与众多企 业沟通， ...

运动鞋行业 - 美国关税风暴对运动鞋市场影响未实际显现，华利集团目前订单正常，各工厂正常生产，客户无取消、减少订单情况，公司也未收到调整出货计划通知 [1] - 以往关税由品牌客户承担，若此次关税大幅提升，品牌客户或转嫁消费者影响购买意愿，也可能与制造商讨论成本问题，华利已拟定不同应对方案并与客户密切沟通 [1] - 4月2日美国宣布对越南进口产品征收46%对等关税，后延迟90天实施，华利称未出现抢出口现象 [1] - 美国市场约占华利集团销售收入的四成，其主要生产基地位于越南，2024年度越南工厂原材料从当地采购金额超采购总额50%，来自中国内地的原材料占比降至约30% [2] - 2024年华利集团营收240.06亿元，同比增长19.35%；归母净利润同比增长20.00%至38.40亿元 [2] - 4月14日，华利集团报收57.13元/股，涨幅1.76% [3] 宏观经济 - 德国经济部称美国贸易政策影响未体现在当前经济指标中，预计未来几个月工业周期将显著减弱 [5] - 广州印发工作要点，提出加快内外贸一体化发展，引导出口转内销，结合“两新”拓展国内市场 [6] 消费人事变动 - 泡泡玛特启动全球组织架构全面升级，高级副总裁文德一兼任集团联席COO，与司德共同负责全球业务管理及运营，文德一负责亚太区和欧洲区，司德负责大中华区和美洲区 [7][8] - Brioni任命新的首席营销官，意大利奢侈男装品牌Flavio Cerbone接任 [9] 农业领域 - 4月14日，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.79元/公斤，较上周五下降0.2% [10] - 4月14日数据显示，3月31日至4月6日一周，日本全国超市销售的5公斤大米平均价格为4214日元（约合200元人民币），创有统计以来最高纪录，连续14周上涨 [11] - 科特迪瓦国务部长表示，若美国对其征收的关税生效，该国可能提高对美出口可可价格 [12] 食品饮料行业 - 2024年，煌上煌营收17.39亿元，同比下降9.44%，归属于上市公司股东的净利润为4032.99万元，同比下降42.86% [13] - 2024年，燕京啤酒营收146.67亿元，同比增长3.2%，归属于上市公司股东的净利润为10.56亿元，同比增长63.74% [14] - 4月11日，旺旺饮料上新劲爆能量饮料，已上线天猫官方旗舰店，售价为500ml*3瓶/13.5元 [15] - 4月11日，卫龙推出麻辣牛肉风味亲嘴烧 [16] - 4月11日，新希望活润上新轻食瓶，已上线官方小程序，售价50.4元/3瓶 [17] - 4月10日，百事生可乐柠檬口味上新，已上线京东官方旗舰店，售价330ml*12罐/45.9元 [18] - 近日，李子园推出AD钙奶，已上线淘宝官方旗舰店，售价220ml*12瓶/49.9元 [19][20] 电商零售行业 - 抖音电商一季度为商家节省成本达55亿元，1 - 2月降本超30亿元，3月减免佣金及成本超20亿元 [21] - 4月12日，苏宁易购启动“外贸优品振兴计划”，为外贸企业提供全链路赋能，4 - 5月将在多地举办线下专场咨询会 [22] - 4月12日东方甄选启动“外贸优品入驻”专项行动，已收到22家企业合作申请邮件，正在进一步审核 [23] 纺织鞋服行业 - 2025年3月，我国纺织服装出口同比实现较快增长，按美元计，3月出口234亿美元，同比增长12.9%，较1 - 2月大幅改善16个百分点，一季度累计出口662.8亿美元，同比增长1%，其中纺织品累计出口332.7亿美元，同比增长4%，服装出口330.1亿美元，同比下降1.9% [24] 旅游出行行业 - 今年第一季香港约有1220万访港旅客人次，同比增加9%，3月有382万旅客人次访港，同比升12%，内地旅客925万人次，非内地旅客人次298万，分别按年多6%及18% [25] 奢侈品行业 - 4月10日，Prada集团以12.5亿欧元（约13.75亿美元）收购美国时尚集团Capri旗下的意大利品牌Versace范思哲 [26] 文娱行业 - 第十五届北京国际电影节影片展映开票，“香港电影展——华语力量香江流影”开票3小时几近售罄，该活动带来6部经典中国香港电影 [27][28]

零售巨头支持外贸企业内销转型 - 京东推出2000亿元出口转内销扶持计划 未来一年大规模采购不低于2000亿元出口转内销商品[3] - 华润万家开通内销"直通车" 通过全国2000余家门店分级分类落地外贸产品[3] - 盒马开放24小时绿色入驻通道 提供物流供应链支撑和自有品牌联合开发[3] 多渠道助力内销市场拓展 - 美团开设商家入驻、经营扶持、品牌打造绿色通道[3] - 物美打造"云超绿通"转向通道 叮咚买菜释放包装及仓储设备采购需求[3] - 东方甄选启动"外贸优品入驻"专项行动[3] 政策与行业协同支持 - 商务部组织商协会、商超和流通企业座谈 研究拓宽内销渠道方案[4] - 中国商业联合会联合行业协会呼吁设立外贸产品内销专区和专柜[4] - 餐饮酒店行业优先采购符合标准的外贸设备设施和食品[4] 外贸企业转型挑战与机遇 - 深圳电子代工企业国际品牌代工年出货量超500万件 但自有品牌国内上架率不足3%[1] - 外贸企业面临渠道拓展、生产线调整和品牌建设三大挑战[1] - 通过平台流量和数据分析可实现品牌本土化布局与精准对接[5] 市场影响与消费升级 - 零售巨头与外贸工厂深度融合推动"品质消费"与"产业升级"共振[6] - 优质外贸产品丰富商品品类 提供高性价比符合国际标准的商品选择[5] - 内外贸一体化工作深入开展 释放国内消费市场万亿新机遇[4][6]

4月10日，商务部新闻发言人何咏前在新闻发布会上表示，近期，美国以各种借口宣布对包 括中国在内的所有贸易伙伴滥施关税，严重侵犯中方企业正当权益，严重冲击全球经济秩序 稳定，中方对此强烈谴责、坚决反对。 "作为世界第二大经济体和第二大商品消费市场，面对美国霸凌关税，我们将坚定不移推进 高水平对外开放，坚定不移走好自己的发展道路，以自身的稳定发展为全球经济注入更多确 定性。"何咏前称，商务部正稳步推进内外贸一体化工作，持续举办"外贸优品中华行"活 动，搭建外贸企业拓内销平台，在市场准入、渠道开拓、财政金融、服务保障等方面加大对 外贸企业拓内销的帮助力度，促进内外贸渠道对接、品牌对接、产销对接、标准对接。 近日，商务部已组织有关商协会、大型商超和流通企业座谈，研究更好发挥各自优势，帮助 外贸企业扩宽内销渠道。 在政策引导下，日前，中国商业联合会联合七大协会发出倡议书，京东、盒马、永辉等多家 企业也积极行动，助力外贸企业拓展内销市场。 中国商业联合会联合七大协会 发出倡议书 4月11日，中国商业联合会联合中国连锁经营协会、中国百货商业协会、中国烹饪协会、中 国饭店协会、世界中餐业联合会、中国城市商业网点建设管理联合会 ...

网红电商闭店现象 - 网红达人"李大米Lidami"宣布关闭经营5552天的淘宝女装店，店铺拥有45.9万粉丝、金冠级别，月销1万多件，复购率58%，客服满意度97% [3][4][5] - 平价国货美妆品牌"NonoNotes奈玑子"几乎同时宣布闭店，该品牌曾获立白集团旗下创投平台数百万元天使轮投资 [5][8] - 2024年女装电商行业迎来大洗牌，包括周扬青、张大奕等超头部网红店铺相继关闭，五金冠店铺"少女凯拉"疑似跑路并拖欠供货商3500万元货款 [11] 红人电商1.0模式分析 - 初代网红电商通过"人格化IP+高性价比产品"模式成功掘金，典型路径为社交媒体内容引流至电商平台变现 [10] - 2013年阿里巴巴入股新浪微博18%后推出"微博淘宝版"，实现账号互通和数据共享，推动红人电商生态发展 [10] - 2017年"双11"当天4个红人店交易额破亿，头部网红店铺年营业额达亿元级别，中等水平网红店铺达千万元级 [13] 行业环境变化 - 直播电商兴起对初代红人电商形成冲击，传统供应链进化为实时响应体系，小红书"种销一体"模式降低开店门槛 [14] - 电商平台低价内卷、女装品类高退货率（部分店铺达50%以上）及平台倾向买家的政策压缩商家利润空间 [14] - 2024年7月中央政治局会议首次提出"防止'内卷式'恶性竞争"，12月升级为"综合整治"，2025年市场监管总局将重点整治平台滥用规则行为 [16] 平台政策调整 - 抖音推出九条商家扶持政策包括免佣金和降低运费险，淘宝天猫取消最低价强调并优化退货政策 [18] - 阿里2025年战略聚焦"商家增长"，1688平台全面取消"仅退款"改为综合判定退款方式 [18] - 电商行业从"低价内卷"转向质量、服务和创新驱动的高质量发展阶段，但转型需要较长周期 [18]

食品饮料行业 海天味业 - 2024年营收269.01亿元，同比增长9.53%；归母净利润63.44亿元，同比增长12.75%；四季度营收65.02亿元，同比增长10.03%，归母净利润15.29亿元，同比增长17.82% [1] - 2024年酱油/调味酱/蚝油/其他产品营收137.6/26.7/46.2/40.9亿元，同比增长8.9%/10.0%/8.6%/16.8%；四季度对应产品营收同比增长13.6%/13.2%/15.4%/7.1% [1] - 2024年海天酱油销量同比增长11.6%，吨价下滑2.5%，因加大餐饮及下沉市场开拓致价格承压 [1] - 2024年毛利率同比提升2.3pct至37.0%，因原材料价格回落和规模效应 [1] 千禾味业 - 2024年前三季度营收22.88亿元，同比下滑1.85%；归母净利润3.52亿元，同比下滑9.19%；酱油营收14.35亿元，同比下滑2.44% [4] - 因行业价格竞争加剧，主动停货、重塑价格带以维护品牌，产品相对海天普通酱油更贵 [4] 其他企业 - 水獭吨吨官宣上新春季限定冻干龙井茶，规格8g，参考价39.9元 [12] - 果子熟了联合全家便利店限量推出明前龙井无糖茶 [13] 餐饮行业 - 沪上阿姨在天津成立供应链管理公司，注册资本300万人民币 [14] 电商零售行业 美团 - 基于灵活就业人员参保政策，启动骑手养老保险试点，首批在福建泉州、江苏南通两城区开启 [15] 拼多多 - 平台“商家权益保护委员会”宣布推出“千亿扶持”计划，未来三年拟投入超1000亿元资源 [16] 物流货运行业 行业数据 - 3月中国仓储指数为50.8%，较上月上升0.6个百分点，连续五个月保持在扩张区间 [17] 企业情况 - 海丰国际2024年营业总收入31.03亿美元，同比增长24.2%；归母净利润10.28亿美元，同比增长93.51% [18] - 菜鸟为越南一家头部快递公司交付越南南部最大的自动化分拨中心 [19] 时尚鞋服行业 森马服饰 - 新设江苏森马服饰有限公司，注册资本1000万元，经营范围含化妆品批发等 [19] 迪卡侬 - 2024年按固定汇率计算营收同比提升5.2%，考虑汇率实际营收增幅3.8%，总规模达162亿欧元，数字化渠道销售额占比20% [20] Gap - 推出新的高端产品GapStudio [21] 旅游出行行业 - 哈啰顺风车预计清明假期顺风车行业需求总量可达约5500万单，出行需求以中短距离为主 [22][23] 奢侈品行业 - 香奈儿中国辟谣裁员20%，称未来人员发展计划不变，将升级拓展中国市场零售网络 [24] 农业行业 猪肉价格 - 4月3日全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.91元/公斤，较前一日上升0.9% [10] 企业情况 - 大北农控股子公司研发的三种转基因大豆转化事件获批乌拉圭种植许可 [11] - 西部牧业3月自产生鲜乳生产量3059.86吨，同比增长2.39%，环比下降5.72% [12] 消费人事变动 - Blenders Eyewear任命Jack Gray为新任首席执行官，品牌创始人Chase Fisher担任品牌传播者 [8] - Warren Anderson出任麦当劳全球首席供应链官，接替退休的Marion Gross [9] - 百事公司任命Mark Kirkham为美国饮料业务首席营销官，4月7日生效 [10] 宏观事件 - 商务部回应美宣布对等关税，中方坚决反对并将采取反制措施 [7]

在数字化与消费升级的时代浪潮中，天天想购创新构建了极具前瞻性的S2B2C生态体系。其中，S代表天天想购线 上平台，是整个商业网络的中枢;B代表分布广泛的线下免单体验店，是链接平台与消费者的桥梁;C则指向终端消 费者群体，是整个商业模式的价值核心。该模式以线下体验店为流量入口，凭借精妙的优惠策略与成熟的运营体 系，引导消费者从进店体验，逐步完成注册、消费，直至成为付费会员，深度挖掘消费价值。 一、线下体验店布局：深耕社区，多元赋能 (一)精准布局，高效获客 天天想购积极拓展加盟渠道，邀请有识之士成为加盟店长，开设面积30 - 50平米的线下免单体验店。每家体验店 以3公里为辐射半径，融入周边社区，精准触达潜在消费群体，提升获客效率与服务质量。 (二)功能多元，升级体验 店内配备先进学习机，播放生活技巧、职业技能等知识内容。同时，提供爆款产品体验服务，将店铺打造成集知 识学习、休闲社交与商业机会探索于一体的综合空间，满足消费者多维度需求。 二、引流拉新策略：福利驱动，体验至上 (一)诱人进店福利 为吸引消费者到店，体验店推出免费赠送鸡蛋、粮油米面等生活必需品的福利活动，单次投入成本不超过5元/ 人。消费者成功邀请 ...

王海被全网禁言事件 - 职业打假人王海在315前夕被微博、抖音、快手、小红书等平台禁止关注和评论，具体原因未公开 [4][6][17] - 禁言可能与王海团队和"彩虹星球"之间的法律纠纷有关，彩虹星球曾向抖音申请永久关闭王海账号 [8][13][16] - 王海团队此前多次成功打假知名主播，包括辛巴(赔付2400万元)、罗永浩、小杨哥等 [20] 职业打假人行业现状 - 职业打假人行业存在争议，既被视为市场监管补充，也被质疑为"敲竹杠"行为 [6][21] - 行业存在乱象，包括收钱打假竞争对手、伪造证据敲诈等行为 [31][33] - 打假行业高危，2003年曾发生打假人员被围殴致死案件 [26][29] 打假行为对电商行业影响 - 67%消费者表示会因平台打假行为增加消费频率 [38] - 34%电商创业者认为严打政策增加了运营成本，部分中小商家因"虚假打假"退出市场 [38] - 主流电商平台态度：拼多多反对"一刀切"处罚，京东每年投入数亿元技术打假，阿里联合5000品牌建立假货溯源系统 [38][39] 行业未来发展趋势 - 职业打假人已成为商业生态重要一环，只要假货存在其就有存在价值 [39][43] - 需要规范打假行为，避免恶意索赔和"屠龙少年变恶龙"现象 [39][43] - 行业最终目标是营造更好的经营环境，平衡各方利益 [40][43]

财务表现 - 2024年全年营收3938.4亿元，同比增长59%，归属于普通股股东的净利润1223.4亿元，同比增长80% [1] - 第四季度营收1106.1亿元，同比增长24%，低于彭博分析师一致预期的1160.3亿元，且增速较此前超100%的单季度增长明显放缓 [1] - 第四季度收入成本47.798亿元，销售和营销费用31.357亿元，一般和管理费用2.085亿元，研发支出3.777亿元 [2] 生态建设投入与战略 - 2023年8月启动"百亿减免"计划，为优质商家减免100亿元交易手续费，并持续进行营商环境治理 [2] - 管理层明确表示完善生态建设需长期投入，已做好牺牲短期利润的准备，2025年将继续以"钉钉子精神"践行高质量发展战略 [3][14] - 通过费用减免、流量倾斜、消费券补贴等形式助力商家，具体措施包括"推广服务费退返""电商西进"计划免除偏远地区物流中转费，以及"百亿补贴"频道的"百亿消费券""超级加倍补"等 [10] 平台治理与商家权益保障 - 2024年1月成立"商家权益保护委员会"，推出"异常订单预警""低价风险预警""优化仅退款""促进商家净成交"等举措 [4] - 优化仅退款流程，如不再主动介入优质商家的仅退款，并通过技术升级提高对恶意用户订单的识别率 [6] - 调研显示73%的商家认为优化"仅退款"措施十分有用，82%的商家认为提升权益保障举措比较有用，超过60%的商家认为促进净成交新举措十分有用 [6] 产业带动与转型成效 - 平台商家数量达1420万家，在国内累计激发就业岗位5532.1万个 [13] - 以安徽丁集婚纱小镇为例，平台扶持帮助商家实现产品升级（如敬酒服面料从120-130元/卷提升至200元/卷），退货率下降，工人月收入达7000-8000元，当地产业从业人员达1.5万人，占常住人口四成多 [10][11] - 通过鼓励差异化、高品质转型，助力产业带打开市场空间，如惠东女鞋小城、融安金桔小镇等均见证转型成效 [13] 行业影响与长期展望 - 电商行业集体迈入存量竞争阶段，平台发展依附于商家发展，拼多多的战略有望推动整个行业完成生态重塑 [16] - 平台通过扶持商家实现提质增效，引导商家、用户、平台三方走向正向循环，最终巩固流量优势并实现可持续增长 [7][14]