Workflow
户外用品
icon
搜索文档
瞭望|护航“在地全球化”
环球时报· 2025-06-24 08:25
中国企业出海战略转型 - 政府和企业形成合力,精准拆解企业"不敢走""不会走"的痛点,促进企业"出海"从"单打独斗"转向"体系作战" [1][2] - 浙江有进出口实绩的民营企业数量达10.2万家,对全省进出口增长贡献率接近90% [1] - 推动中国企业从产品输出者向全球价值网络的构建者和主导者转变,需要以更加系统、完善的海外综合服务体系 [1][16] 知识产权保护与风险应对 - 2024年中国企业在美国和其他主要国家、地区新立案知识产权诉讼案件超1300起 [6] - 通过杭州知识产权保护中心,专利获权的平均周期为65.8天,较普通申请方式提速80%以上 [6] - 杭州市持续完善援助资源库、纠纷数据库、法律信息库等资源池,已与9个国家及地区的相关服务机构建立对接渠道 [7] 海外服务平台建设 - 湖州市商务局搭建省内首个"1+N"国际商务综合服务平台,已在墨西哥、塞尔维亚等13个国家和地区设立湖州海外服务中心 [7] - 平台累计帮助企业达成意向订单近1亿元,计划在德国、沙特等地新增3个海外中心 [17] - 安吉县一家制椅企业通过平台获得巴西订单,湖州市一家叉车企业成功开拓俄罗斯、塞尔维亚和巴西市场 [8] 全球化技能人才培养 - 海天塑机集团联合宁波职业技术学院共建智能制造领域企业大学,开创"以内循环带动外循环"的产业工人育才模式 [10] - 宁波市公共实训中心每年完成1000人次以上的技能培训,高质量就业率超98% [11] - 计划未来三至五年内将技能人才培养规模提升至3万~5万人次,覆盖注塑、数控、压铸、新能源装备多领域 [11] 供应链全球化布局 - 木林森纺织有限公司已在70多个共建"一带一路"国家和地区销售产品,在印尼投建的印染厂2024年销售额达1.6亿元 [14] - 浙江累计备案对外投资企业超1.4万家,对外投资备案额1448.8亿美元,覆盖153个国家和地区 [15] - 华立集团在乌兹别克斯坦投资建设的中亚华塔工业园预计可容纳近百家企业入驻 [15] 在地全球化发展模式 - 振石集团形成"总部在桐乡、基地在海外、营销在全球"的格局,吸引15家总部企业入驻 [16] - 浙江加快培育发展根植浙江、布局全球的民营经济总部企业,支持其抢抓共建"一带一路"、RCEP等国际合作机遇 [17] - 浙江省商务部门将集成"企业出海一件事"服务功能,加快建设海外综合服务平台 [17]
主动给生活按下一次“暂停键”
中国青年报· 2025-06-21 02:09
户外运动行业趋势 - 越来越多年轻人选择走出房间、走向户外,将户外活动作为精神自留地 [2] - 户外消费观念从单纯物质消费转向体验导向,更注重感官与自然的连接 [3] - 参与者通过徒步、登山等活动获得时间被"拉长"的独特感受,形成持续参与动力 [1][3] 户外装备消费行为 - 专业装备(冲锋衣、防水背包、徒步鞋等)单套购置成本可达一万元左右 [2] - 部分消费者秉持"实用至上"原则,将单件装备预算控制在千元以内 [2] - 装备选择呈现两极分化:新手易受"一步到位"销售建议影响,资深用户更注重功能性而非价格 [1][2] 户外体验经济特征 - 参与者更看重异乡风俗探索、陌生人社交等非物质价值 [2] - 高海拔徒步场景中(如四姑娘山4200米大本营),装备功能性需求压倒价格考量 [3] - 断网环境强化了自然体验,推动消费者为"感官感知"付费的意愿 [3]
安踏2.9亿美元收购狼爪落地半月,派出姚剑掌帅
南方都市报· 2025-06-18 14:37
安踏收购狼爪品牌 - 安踏集团任命姚剑为狼爪品牌总裁 负责全球业务运营 任命将于2025年7月1日生效 [2] - 安踏以2 9亿美元收购狼爪母公司Callaway Germany Holdco GmbH 100%股权 并于6月2日完成交割 [2][3] - 狼爪创立于1981年 总部位于德国 是欧洲户外市场第一阵营品牌 拥有TEXAPORE防水透气技术等核心科技 [2] 狼爪品牌现状与市场布局 - 狼爪在全球拥有495家专卖店 其中欧洲226家 亚洲269家 另有超过4000家零售店 [3] - 狼爪曾多次易主 2017年濒临破产 2018年被Topgolf Callaway Brands收购 2023年退出美国市场 仅保留欧洲和亚洲业务 [3] - 品牌在欧洲尤其是德语地区渗透率高 安踏可通过收购加速欧洲市场扩张 [3] 收购战略意义 - 安踏收购狼爪旨在填补中端户外市场空白 完善户外品牌矩阵 [3] - 公司将受益于狼爪的材料科技及德国工程设计团队 提升户外领域竞争力 [3] - 狼爪在亚洲市场潜力待挖掘 安踏可通过其渠道资源强化全球化布局 [3] 管理层任命背景 - 新任总裁姚剑曾任亚玛芬大中华区总经理 带领大中华区收入占比从2020年8 3%增至2024年23 1% [4] - 2024年亚玛芬大中华区收入达12 98亿美元 同比增长53 7% [4] - 姚剑擅长国际品牌本土化运营 有望推动狼爪全球化策略及亚洲市场拓展 [4]
户外博主踩在风口上
新浪财经· 2025-06-17 01:31
户外行业趋势 - 户外运动已成为国内年轻人热门爱好,冲锋衣、徒步鞋等装备销量显著增长,天猫运动户外品类2025年5月销售额同比增长13.8%,618大促期间凯乐石、KEEN等品牌销售额同比超100% [1] - 抖音、快手户外话题视频播放量分别达4724.8亿和1028.3亿,小红书户外话题浏览量145亿,显示社交媒体对户外热潮的助推作用 [2] - 用户参与户外运动的主要动机为缓解压力、强身健体和亲近自然,52.7%用户每周投入3-6小时,骑行、徒步、登山和露营是主流项目 [5] 户外装备市场 - 2024年国内户外装备市场规模44.5亿美元(约319.6亿元),预计2030年达91.8亿美元(约659.3亿元),行业处于扩张阶段 [12] - 新兴品牌伯希和2024年营收17.66亿元,线上DTC收入占比76.5%,但研发投入占比从3.6%降至1.8%,营销费用占比升至27.4% [16][17] - 高端品牌始祖鸟在00后中关注度达11.4%,超越阿迪达斯(8.4%)和耐克(3.2%),专业装备逐渐成为时尚身份象征 [14] 户外博主生态 - 户外博主商业化能力突出,5-6万粉丝博主月收入可达10万元,2.4万粉丝博主旺季单月收入4-5万元,装备推广需求推动变现 [13] - 博主内容侧重装备清单和时尚穿搭,如重装徒步装备笔记获6500点赞,但专业参数知识传播不足,存在过度营销问题 [13][18] - 头部户外博主多依赖人设或偶然事件走红,如骑行博主因单车被盗涨粉,专业内容破圈难度大,持续产出高质量内容仍是挑战 [21][22] 平台商业化尝试 - 小红书曾推出户外电商项目"小绿洲"和文旅公司,但均未成功,抖音通过381.9亿播放量的户外露营标签直接推动商业化 [12] - 平台流量短期催生飞盘、露营等爆款,但Citywalk等热潮消退迅速,显示户外内容生命周期受流量驱动影响显著 [7][9]
泡泡玛特珠宝店首店开张;永辉“胖东来模式”调改完成100店;星巴克中国降价 | 品牌周报
36氪· 2025-06-15 09:14
泡泡玛特IP珠宝店首店开张 - 泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop全球首店在上海港汇恒隆广场开业,产品价格区间319-2699元,覆盖HIRONO、SKULLPANDA等热门IP [1] - 公司瞄准全球500亿美元时尚珠宝市场,计划凭借70-75%女性用户基础和IP品牌力拓展欧美市场 [1] - 泡泡玛特股价近期因热门IP推动市值达3600亿港元,创始人王宁提出2025年总营收目标200亿元(较2024年增长50%),海外收入目标100亿元 [1] Zara母公司Inditex业绩不及预期 - 2025年Q1营收82.7亿欧元(低于预期的83.6亿欧元),净收入仅增长0.8%至13亿欧元 [2] - 夏季销售开局疲软,5月1日至6月9日销售额同比增速降至6%(去年同期12%) [2] - 公司全球门店达5562家,Q1新增26个市场门店,但财报反映全球服装零售增长放缓趋势 [2] - 竞争对手H&M同期表现低迷,3月销售额仅增1%(去年同期4%),2024年12月-2025年2月营收增长2%低于预期 [3] 永辉超市胖东来模式调改 - 全国已完成100店调改,聚焦"人货场"升级:员工转型为"零售工匠"、商品转向"质价比"、门店升级为"品质生活中心" [4] - 计划7月底前完成150店调改,2026年春节前达300店目标 [5] - 胖东来2025年预估净利润15亿元,员工税后月均收入9000元,管理层人均分配70万元 [17] 欧莱雅收购护肤品牌Medik8 - 欧莱雅拟收购英国功效护肤品牌Medik8多数股权,强化奢侈品部门产品组合,补充视黄醇、维C等活性成分专业线 [5] - Medik8的Crystal Retinal抗老精华为英国畅销单品,此次收购体现奢华护肤功效化战略趋势 [5][6] - 此前欧莱雅奢侈品部门已收购Aesop(25亿美元),旗下还拥有赫莲娜、兰蔻等品牌 [6] 星巴克中国业务动态 - 公司考虑出售中国业务部分股权以支持扩张,目标门店数从8000家增至20000家,高盛牵头潜在交易 [7] - 近期下调非咖啡饮品价格平均5元,应对茶饮市场竞争(部分竞品售价低于7元) [21] 饮料行业新品与营销 - 农夫山泉推出0糖碳酸茶饮料"冰茶",茶多酚含量≥200mg/瓶,线上首发价5元/瓶 [10] - 让茶×京东推出联名款橙C乌龙茶,含90mg维生素C/瓶,延续无糖健康定位 [7] - 果子熟了无糖茶年销量从2亿瓶增至4亿瓶,通过"中国茶+中国花"配方及扁方瓶设计创新口感 [12] 零售与餐饮行业动向 - 海底捞部分门店推出22元工作日自助午餐,含3热菜+3凉菜+主食饮料,探索细分市场增长 [18] - 萨莉亚将在广东设中国总公司,加速布局中国大陆市场(现有约500店,广州222店) [15] - 日清食品计划向四川等内陆地区转移销售力量,开发工业城镇新市场 [19] 其他品牌与投资事件 - 热雪奇迹第十座雪场正定项目开业,面积3万㎡含385米雪道,为深国际·真悦天地主力业态 [11] - 百菲乳业IPO获受理,2024年营收14.23亿元、净利润3亿元,主打水牛乳制品 [16] - Dr Martens 2025财年收入降10%至7.9亿英镑,净利润锐减至450万英镑,亚太区下滑3.8%相对稳健 [14]
从户外运动、宠物经济到酒类贸易,日企挖掘中国“悦己消费”新机遇
第一财经· 2025-06-13 05:15
中国市场"悦己消费"趋势 - 中国市场兴起的"悦己消费"吸引日本企业关注 成为值得关注的新趋势 [1][5] - 近三成中国年轻消费者会为情绪价值买单 助推宠物经济 盲盒经济等行业增长 [5] - 日本企业针对中国市场推出限定产品 如融入中国元素的包装 气泡清酒等新口味 拓展露营等户外场景 [4] 日本酒类在中国市场表现 - 2024年日本清酒出口额434 69亿日元(约20 87亿人民币) 出口量31056千升 同比分别增长6 37%和5 81% [4] - 中国大陆是日本清酒最大出口市场 2024年出口额116 78亿日元(约5 6亿人民币) 出口量5324千升 [4] - 烧酎 泡盛酒等品类在中国市场仍有较大提升空间 当前规模仅约5亿日元 [4] 日本企业中国市场布局 - 日本贸易振兴机构(JETRO)通过进博会和"Japan Mall"常年展示平台促进中日经贸往来 [1] - 日本酒类厂商积极扩大海外市场布局 中国因地理邻近和文化相似成为重点市场 [3] - SnowPeak CAPTAIN STAG等日本户外品牌加大中国市场投入 高岛屋百货投资1亿人民币升级上海门店 [5] 行业活动与文化交流 - 第二届"Japan Sake Month"吸引81家展商参展 展出千余款日本酒类产品 [1] - 活动特设非遗技艺体验展区 结合清酒品鉴和文化解说 帮助中国买家理解产品价值 [3] - 日本酿酒技艺入选联合国非遗名录 成为活动重要宣传点 [3] 中日经贸关系 - 中日产业链供应链已形成紧密依存关系 日本依赖中国市场消化产品 [6] - 扩大出口是日本经济复苏的突破口 中国市场具有重要战略意义 [4] - 中日经济合作空间广阔 存在多个可探索实践领域 [6]
外贸品转内销,如何卖得好?(中国消费向新而行·稳外贸扩消费) ——三家江苏企业拓展国内市场的探索
人民日报· 2025-06-12 21:53
外贸企业转内销策略 - 外贸企业调整经营策略,紧抓国内市场机遇,实现均衡发展 [1] - 企业通过创新设计、标准对接和电商平台等方式探索内销渠道 [1] - 外贸大省江苏的企业在"转内销"过程中成效显著 [1] 创新设计满足消费升级 - 常州喜马拉雅户外用品有限公司设计功能新奇的户外用品,如"两室一厅"帐篷和宠物帐篷 [2] - 公司从2008年开始探索国内市场,实行内外贸"两条腿走路",内销业务快速发展 [2] - "胡萝卜帐篷"因独特设计和趣味性成为爆款产品 [2] - 公司通过市场调研发现年轻妈妈们的亲子露营需求,针对性开发产品 [3] - 公司拥有帐篷、登山杖等500多个品种的产品,生产计划已排至下半年 [3] 标准认证打通内销渠道 - 昆山奕昕电机科技有限公司推出"魔眼"3D空气净化循环扇作为内销首款产品 [4] - 公司原95%产品出口,现抓住国内消费升级机遇转内销 [4] - 产品需通过3C认证才能在国内销售,政府协助缩短认证时间至两周 [4][5] - 昆山市商务局协助企业通过电商平台审核,产品将进入大润发超市销售 [6] 电商平台助力内销增长 - 扬州市曙光牙刷厂通过京东电商平台每天销售数万支牙刷 [6] - 受美国关税影响,企业曾面临停工停产危机,仓库积压大量牙刷 [6] - 通过直播带货,一场直播销售20万支牙刷 [6] - 企业优化业务部门,扩充内销团队,加强自主品牌建设 [7] - 计划在各大电商平台上架新货,大力开拓国内市场 [7]
三夫户外: 北京三夫户外用品股份有限公司向特定对象发行A股股票募集说明书(注册稿)
证券之星· 2025-06-12 10:28
公司基本情况 - 公司全称为北京三夫户外用品股份有限公司,股票代码002780,成立于2001年6月22日,注册地址位于北京市昌平区陈家营西路3号院23号楼 [1] - 截至2025年3月31日,公司总股本为157,587,486股,其中无限售条件流通股占比82.91% [13] - 公司控股股东及实际控制人为张恒,直接持股比例为20.74%,本次发行完成后预计持股比例将提升至24.46% [1][13] 本次发行方案 - 本次向特定对象发行A股股票数量不超过7,774,227股,发行价格为9.39元/股,募集资金总额不超过7,300万元 [1] - 募集资金将全部用于补充流动资金和偿还银行贷款 [1] - 发行对象为公司控股股东张恒,构成关联交易 [1] - 本次发行已获得深交所审核通过,尚需中国证监会同意注册 [3] 业务经营情况 - 公司主营业务为代理零售多品牌户外用品和自有品牌运营,产品涵盖户外服装、鞋袜和装备 [15] - 截至2025年3月末,公司拥有零售门店46家,覆盖全国11个省16座城市 [4] - 公司实施"自有品牌+独家代理品牌"矩阵式发展战略,自有品牌包括X-BIONIC、X-SOCKS等 [4] - 报告期内公司户外用品收入分别为74,410.05万元(2024年)和18,581.37万元(2025年1-3月) [3] 行业概况 - 户外用品行业属于"F523纺织、服装及日用品专门零售"类别 [15] - 2022年中国户外用品行业零售总额为262.2亿元,2012-2022年CAGR为6.11% [19] - 行业呈现休闲化、年轻化趋势,90后与95后占比达44% [21] - 滑雪细分赛道保持高景气,2021年市场规模达137.5亿元 [20] 行业竞争格局 - 国际品牌占据中高端市场,如ARC'TERYX、The North Face等 [34] - 国内品牌以泛户外为主,如牧高笛、探路者等 [34] - 行业集中度持续提升,专业户外品牌天猫销售额占比从29.7%提升至53.5% [35] - 公司代理300余个中高端户外品牌,并拥有多个自有品牌 [36]
比始祖鸟还贵,又一个高端户外品牌瞄准中产钱包
36氪· 2025-06-10 08:48
品牌背景与历史 - Norrøna是1929年成立的挪威高端户外品牌,与klattermusen、Haglöfs并称北欧三大户外巨头,被誉为"北欧始祖鸟"和"户外无冕之王" [4] - 品牌早期以生产耐用户外装备起家,1939年因苏芬战争转向军需用品生产 [4] - 1976年成为欧洲首个采用Gore-Tex科技面料的户外品牌,比始祖鸟早22年推出相关产品 [5] 产品与技术优势 - 产品覆盖徒步、攀登、滑雪等场景,采用Dynatec抗撕裂技术和PrimaLoft抗湿保暖黑科技,Trollveggen系列可承受海拔8000米级环境 [10] - 男士冲锋衣价格区间219-1199欧元(约1789-9794元人民币),Lofoten为最贵系列 [10] - 设计具有斯堪的纳维亚风格,采用大胆鲜亮配色(如脂鲤蓝、风暴紫)提升雪地辨识度 [12] 中国市场挑战 - 缺乏正式中文名(仅有"老人头"昵称或"挪威那"译名),品牌认知度低 [16] - 2016年首次进入中国由三夫户外代理失败,因版型未本土化且资源投入不足 [18] - 全球扩张缓慢,仅39家独立门店(始祖鸟的1/10),主要依赖集合店渠道 [5] 重返中国战略 - 2024年由滔搏全权代理,计划开设线上线下独立旗舰店 [6] - 对标始祖鸟成功路径:安踏通过直营旗舰店、饥饿营销等策略使其年收入超20亿美元(145亿元) [19] - 滔搏此前成功运营HOKA、凯乐石等品牌,具备运动户外品类运营经验 [20] 行业竞争格局 - 中国户外市场呈现高端化趋势,始祖鸟Alpha SV系列夹克曾被炒至2万多元 [10] - 消费者偏好从"只买贵的"转向高性价比品牌(如伯希和、Montbell) [19] - 始祖鸟2024年Q1在华净增门店0家,反映高端市场增长放缓 [19]
不爱穷游的年轻人,开始爱上徒步
虎嗅· 2025-06-10 00:37
徒步旅游趋势 - 徒步成为年轻人替代穷游和传统旅游的新方式,因其能亲近自然且提供沉浸式体验 [1][2][5] - 2024年美团、大众点评平台"徒步"相关搜索量同比增幅近100% [3] - 2025年劳动节假期旅游消费同比增长8%,户外赛道取代穷游成为新趋势 [6] 用户行为与需求 - 小红书徒步相关话题浏览量达29亿,超"穷游"话题两倍以上 [12] - 徒步笔记超1100万篇,涵盖路线、装备及多元体验,形成生活方式属性 [15] - 用户偏好分化:近郊一日徒步与长程复杂路线(如雨崩4天3晚)并存 [13][14] 行业数据与品牌动态 - 迪卡侬2024年山地徒步成人鞋类营收增长超50%,装备类增长超20% [7] - 淘宝天猫徒步相关商品2024年销售规模较2021年复合增长超60% [29] - 亚玛芬大中华区2024年营收12.98亿美元,同比增53.7%,始祖鸟开设全球最大旗舰店 [30] - Haglöfs、Norrøna等国际小众品牌2024年上半年入华,安踏收购Jack Wolfskin完善布局 [31] 产品与市场细分 - 品牌推出专项产品:HOKA KAHA 2缓震中底、Salomon X ULTRA系列潮流配色 [31] - 徒步转化率达47%,催生防晒衣、水袋背心、可拆卸裤等横向产品创新 [32][33] - 价格梯度覆盖百元至数万,满足小白与专业用户需求(如冲锋衣、防晒衣市场) [34] 营销与社群运营 - 凯乐石"打卡中国山"、Salomon"必刷计划"等活动强化品牌徒步领域影响力 [31] - 哥伦比亚"玩徒公社"社群助力品牌在中国市场焕发活力 [31]