核心观点 - 沃尔玛业绩超预期后 市场关注好市多能否摆脱股价疲软态势 其月度销售报告可能为股价下一步走势提供线索 [2] - 好市多股价在过去三个月下跌10% 抹去了2025年以来的全部涨幅 并接近关键的技术水平 引发市场对其是否已进入买入时机的讨论 [3][4] 财务与运营表现 - 2025财年第四季度 公司每股收益为5.87美元 营收达860亿美元 均超预期 [5] - 第四季度同店销售额增长5.7% 其中国际市场同店销售额增长8.6% 表现突出 [5] - 数字商务增长显现成效 9月同店销售额增长26.1% 10月增长16.6% 扭转了第三季度13.6%的增速放缓态势 [5] 会员与增长策略 - 2024年9月 公司上调了年度会员费 金星会员年费上涨5美元 行政会员年费上涨10美元 [5] - 尽管涨价 会员流失率极低 第四季度全球续订率达89.8% 美国和加拿大地区续订率高达92.4% [5] - 会员收入同比增长14% 是2024财年第四季度增长率的两倍多 成为重要增长动力 [5] 品牌与客户基础 - 公司拥有无与伦比的品牌忠诚度 这得益于其知名的柯克兰签名品牌以及高员工满意度的声誉 [3]

财务业绩表现 - 2026财年第三季度沃尔玛中国净销售额达61亿美元，同比增长21.8% [1] - 可比销售额增长13.8%，电商业务净销售额增长32%，电商销售额占比超过50%，较去年同期提升超过390个基点 [2] - 由于业态占比变化，毛利率有所下降，但营运效率提升导致营运费率下降，营业利润实现增长 [2] - 国际业务以固定汇率计算销售额增长超11%，增长动力主要来自Flipkart及中国市场 [3] 山姆会员商店业务 - 山姆会员商店交易单量呈双位数增长，在过去12个月于中国新增8家新店 [1] - 截至11月21日，山姆在全国拥有61家门店，其中北京有5家门店 [1] - 企业整体会员收入增长17%，其中国际业务会员收入增长34%，主要驱动力为中国山姆会员商店 [2] 电商与数字化进展 - 中国电子商务业务占沃尔玛国际业务近50%，近80%的数字订单在一小时内送达 [2] - 公司技术能力提升，致力于实现多模态、个性化、懂场景的购物体验，全面布局社交电商等各类购物渠道 [5] - 公司领导层强调中国在数字零售方面比其运营的任何市场都更为先进 [2] 战略与组织调整 - 前阿里巴巴集团副总裁刘鹏加入沃尔玛中国，担任山姆会员店业态总裁，因其具备数字化背景及对中国零售市场的了解 [1][3] - 沃尔玛全球总裁兼首席执行官Douglas McMillon将于2026年1月底卸任，由现任沃尔玛美国业务首席执行官John Furner接任，John Furner具备数字创新和人工智能转型领导经验 [4] - 公司视山姆商业模型已完成现阶段任务，未来将强化懂中国会员、兼具国际视野的组织 [3] 品牌与产品升级 - 沃尔玛旗下自有品牌“沃集鲜”于11月完成升级，以全新品牌理念“简单为鲜，沃集鲜”及近千款新品或升级商品亮相 [1] 市场竞争环境 - 中国零售市场竞争激烈，叮咚买菜推出“4G”战略，盒马、奥乐齐等零售商加速区域扩张，美团旗下硬折扣超市“快乐猴”也在北方拓展 [7] - 多个国际零售商在中国市场铩羽而归，沃尔玛中国凭借山姆实现扩张 [8] 运营挑战与口碑管理 - 山姆面临系列口碑危机，包括7月货架出现普通品牌引发会员不满，10月配送车辆货物装载安全问题，以及11月App改版后商品图片变更引发关注 [6][7] - 山姆已针对配送安全问题回应，表示正与合作平台加速落实安全举措，如根据货物匹配三轮或四轮车，并计划推广至全国 [7]

公司战略与扩张 - 公司旗下平价社区超市超盒算NB首次对外开放加盟，第一批开放加盟城市为上海、杭州、嘉兴和湖州 [1] - 品牌加盟费为5万元每年，不含门店装修、设备和保证金等费用，加盟选址需大型居住社区或成熟商圈，面积在500-650平方米左右 [1] - 公司启动“合盒共生”合作伙伴成长计划，预计3年内扶植10个年销售规模超过10亿元的合作伙伴，并助力100家供应商在3年内实现销售额增长3倍 [1] - 公司采用“双轮驱动”战略，目前在全国已有近500家盒马鲜生门店，以及超350家超盒算NB门店 [1] 业务模式与产品 - 超盒算NB以1500多个高频刚需的大单品覆盖用户需求，其中自有品牌商品占比近60% [2] - 公司CEO表示启动供应商成长体系旨在发展理念相同、能力互补的供应商伙伴，构建创造长期价值的命运共同体，发力“心零售” [1] 合作伙伴关系 - 一家三明治供应商通过与公司合作，年均增长率超过100%，今年又投建两座新工厂，合作开发健康三明治新品 [2]

北京昌平山姆会员商店开业情况 - 北京昌平山姆会员商店正式开业，是北京目前规模最大的山姆会员店 [1] - 开业首日未推出特殊优惠，仅部分商品列入开业推荐系列，少量有温和折扣，其余维持原价 [1] - 开业当天客流庞大，排队时长达2小时，晚上8点仍有人排队进场 [1][4] 门店消费与代购现象 - 庞大的客流吸引了代购群体扎堆进场，代购在社交平台提前发布信息并组建群聊招揽客户 [8] - 有会员观察到，半小时内有不下10位疑似代购，每人购物车装载3-4盒限购商品（雪花发光圣诞树摆件，售价199.9元/盒） [8] - 该圣诞摆件在网购平台的代购售价已达206-260元/盒 [8] 门店特色与业务拓展 - 昌平店引入了北京首个山姆自营珠宝中心，不同于其他门店与周大福等品牌合作的模式 [8] - 2025年是山姆在中国开店最多的一年，预计到2024年底中国门店将增至63家，2025年将共计新增10家门店 [8] 公司业绩与近期争议 - 山姆业绩持续走高，是沃尔玛中国增长的核心引擎 [9] - 公司在高速发展同时多次陷入舆论风波，面临平衡业绩增长与产品及服务品质的挑战 [8] - 具体争议包括：今年7月引入盼盼、卫龙等大众品牌引发会员对选品标准的质疑；10月“极速达”配送员出现“超载”现象招致争议 [8]

公司动态 - 盒马旗下平价社区超市品牌超盒算NB于11月24日正式上线官网加盟通道，首次对外开放加盟 [1] - 首批开放加盟的城市为上海、杭州、嘉兴和湖州四个城市 [1] - 品牌加盟费标准为每年5万元，该费用不包含门店装修、设备和保证金等其他费用 [1]

公司核心人物动态 - 董事长张轩松及其一致行动人拟减持公司股份不超过9075万股（占公司总股本1%），预计套现约4.3亿元[3][6] - 张轩松家族近年持续减持，其兄张轩宁于2023年3月以均价3.32元抛售9048万股，套现金额超3亿元[6] - 副总裁罗雯霞于减持计划公布前四天完成减持10.87万股，套现约49.89万元，持股比例降至0.0036%[7] - 北京京东世纪贸易有限公司于7月3日减持1.14亿股，套现超6亿元，持股比例降至1.68%，不再是5%以上股东，其累计投资约62亿元，整体亏损约20亿元[7][8] 公司财务状况 - 2025年前三季度营业收入424.34亿元，同比下降22.21%，归母净亏损约7.1亿元，同比扩大8倍以上[8] - 自2021年起连续亏损，2021年至2024年累计亏损超95亿元，叠加2025年前三季度，近五年累计亏损超102亿元[8] - 截至2025年第三季度末，总资产316.2亿元，总负债281.29亿元，资产负债率高达88.96%，流动比率仅为0.63[22] - 账面货币资金33.58亿元，为近10年来最低，按年均亏损近20亿元的速度，现金流恐撑不过两年[23] 门店运营与调整 - 门店数量急剧收缩，从2023年底的1000家缩减至2025年9月30日的450家，21个月内超半数门店关闭，累计关闭门店达325家[10] - 2025年第三季度净关店102家，新开门店仅2家，关店潮持续[10] - 公司推进“胖东来模式”门店调改，常规门店调改投入介于500万至800万元，部分小型门店为300万元[10] - 公司拟投资55.97亿元用于298家门店升级改造，据此计算单店调改成本高达1800多万元，是常规成本的2.25倍[10][11] 战略投资与市场表现 - 名创优品创始人叶国富于去年9月23日斥资62.7亿元收购永辉超市29.4%股份，成为第一大股东[14] - 收购后永辉超市股价一度大幅上涨，截至2025年1月23日收盘价5.95元/股，较收购价2.35元/股上涨153.19%，叶国富获得约96亿元浮盈[15] - 但股价随后大幅回调，截至2025年11月21日报收4.01元/股，较年初高点接近腰斩，年内累计跌幅超30%[19] - 对永辉的投资已拖累名创优品财务，2025年第二季度报表出现来自永辉的1.19亿元亏损分摊，每个季度还需承担约500万元收购相关费用摊销[24] 行业关注与外部评价 - 胖东来创始人于东来公开质疑永辉超市的调改未学到核心，指出胖东来模式核心是员工高工资、高福利，质问永辉郑州信万店“月赚200万了为何不涨工资”[12] - 于东来强调“把60%-70%利润分给员工，比任何口号都管用”，并表示“学就学全学，学一半就别碰”[12] - 公司规划在2026年完成所有门店的调改，此时间点被寄予厚望，视为摆脱亏损泥潭的关键窗口期[3][25]

行业整体趋势 - 中国连锁协会数据显示，2024年超市销售规模TOP100企业中，有62家缩减门店数量，共计关闭3037家门店 [1] - 传统商超渠道在零售总额中的份额显著下滑，超市与小超市份额从34%下降至32%，大卖场品类份额从19%锐减至13% [2] - 电商渠道市场份额实现跨越式增长，从22%攀升至32%，几乎与传统超市持平 [2] 传统商超收缩表现 - 沃尔玛、家乐福、永辉、人人乐、大润发等零售巨头持续收缩战线，部分企业以“每年关闭上百店”的速度进行战略调整 [2] - 永辉超市2024年门店数量同比减少约四分之一，关闭234家门店，2025年上半年营业收入降至299亿元，较2022年上半年高峰期487亿元大幅下滑 [4] - 华润万家2024年全年减少门店493家，沃尔玛加速关闭低效门店，转向山姆会员商店的仓储式零售模式 [4] 消费行为与零售模式变革 - 移动互联网普及与即时配送网络完善导致消费者购物行为趋向碎片化、高频化与个性化，偏好手机下单和一小时内送达服务 [3] - 新零售平台依托前置仓模式实现高效履约，社区团购在下沉市场以低价策略分流传统商超客流 [3] - 新兴零售形态采用“直采＋自有品牌＋会员制”运营模式，压缩中间环节，提升供应链响应速度，硬折扣业态凭借低运营成本和高坪效实现更高净利率 [4] 经销商面临的挑战与冲击 - 长期依附于传统商超体系的经销商受到最大冲击，其收入高度集中于核心商超客户的订单量 [5] - 商超门店关停导致经销商面临订单减少、现金流紧张、库存积压、坏账风险以及角色定位模糊、利润空间压缩等挑战 [6] - 传统商超渠道曾贡献多数快消品品牌超一半销售额，渠道结构被打破直接影响经销商生存状态和整个供应链稳定性 [5] 经销商的转型路径与机遇 - 部分经销商选择收缩业务、转型电商运营服务商或转行进入农产品供应链及预制菜领域，但面临转型成本高、专业能力不足等问题 [7] - 新型终端如社区团购站点、智能柜自提站、邻里驿站的快速铺开，为具备本地化服务能力的经销商提供转型契机，可成为供应链合作伙伴并提供选品建议、库存预警等增值服务 [7] - 部分经销商逐步演变为“品牌服务商”，承接品牌的地推执行、陈列优化、消费者调研与数据分析工作，借助数字化工具和本地洞察力在下沉市场建立优势 [8]

公司财务业绩 - 第三季度沃尔玛中国净销售额为61亿美元，同比增长21.8% [1] - 第三季度沃尔玛中国可比销售额增长13.8% [1] - 第三季度沃尔玛中国电商业务净销售额增长32%，电商销售额占比超过50% [1] 公司业务拓展 - 北京昌平山姆会员店于11月21日开业，成为北京第5家门店 [1] - 北京昌平山姆会员店是沃尔玛在中国的第61家门店 [1]

公司活动与销售表现 - 公司在天津SM滨海城市广场店启动“有料火锅局・暖冬好肉盛宴”主题活动，现场汇聚近五十款全品类火锅食材并提供试吃与烹饪指导[1] - “有料火锅局”活动已在全国门店同步上线，线上超市APP配合推出“小雪寻味”专题，全面覆盖线上线下消费场景[1] - 该活动累计带动火锅核心品类销售超3亿元，其中牛羊肉类商品10月销售同比增长超50%[1] 供应链与品质管理 - 公司建立了全程可控的冷链体系，牛羊肉产品在恒温冷链下运输并实时监控温湿度[1] - 冰鲜产品可实现“当日屠宰、次日到店”，在门店端设置了火锅食材陈列区与低温保鲜柜并由专人理货补货[1] - 消费者可通过“食安云网”系统便捷查询产品溯源信息，全国调改门店还提供免费加工与烹饪指导等服务[1]

盒马进军奢侈品销售 - 盒马App上线Burberry、GUCCI、FENDI、Balenciaga、范思哲、COACH、MK等奢侈品及轻奢品牌产品，涵盖服装、鞋类、背包等品类 [1][2] - Burberry经典格纹披肩售价2799-3188元/件，原价10250元的棕色双排扣棉服售价3450元，折扣力度显著 [1] - 目前奢侈品产品仅供线上销售，归类于“全球购”板块的全球甄选系列，由境外第三方卖家通过跨境电商平台出售，盒马负责推广服务 [2][3] 奢侈品行业渠道变革 - 奢侈品品牌传统上注重直营渠道，但受寒潮冲击和消费变化影响，开始寻求更多渠道以降低库存压力和突破销售瓶颈 [2] - 山姆、开市客等仓储会员超市通过折扣奢侈品吸引中产消费者，增强会员黏性，例如开市客开业提供无需配货的爱马仕包，杭州首店三只包20分钟内售罄 [2][4] - Burberry同店销售额增长乏力，库存积压，截至2026财年上半年营收10.32亿英镑，按恒定汇率同比下降3%，营业亏损1800万英镑，但较去年同期5300万英镑亏损大幅收窄 [4][6] 盒马全球购业务战略 - 盒马全球甄选系列商品包括服装、配饰、护肤品、奶粉、食品、日用品等，奢侈品服装配饰部分采用欧洲集货直邮模式，采购周期约1-2周 [7] - 双11期间盒马全球购加强美护保健和时尚类商品，与中检合作确保正品，该业务依托阿里巴巴跨境电商体系，部分商品与天猫国际同款 [9][20] - 盒马跨境业务始于2020年，全球甄选系列由境外第三方提供，价格上限高于盒马自营的跨境免税系列 [9] 零售巨头对比与行业模式 - 山姆全球购业务覆盖时尚奢侈品，商品由海外直采，国内保税仓直发，依托母公司沃尔玛全球化供应链，可共用供应商和物流资源 [11][12] - 山姆提供高折扣奢侈品，如约1000元的Gucci羊毛围巾、2800元的麦昆小白鞋、3000元的Burberry水桶包，第三季度沃尔玛营收1795亿美元，同比增长5.8%，山姆会员店交易量双位数增长 [12] - 品质商超销售高性价比奢侈品形成平台、品牌和消费者多方共赢局面 [6] 盒马业务发展与增长计划 - 盒马成立于2015年，2016年首店开业，从生鲜品类逐步扩展至全品类，2025财年GMV超750亿元，同比增长逾27%，首次实现全年经调整EBITA转正 [13][15][16] - 盒马今年7月接入淘宝闪购体系一级流量界面，8月与淘宝88VIP会员体系打通，会员数实现倍增，88VIP会员以都市中产为主，是奢侈品潜在消费群体 [16][20] - 盒马计划在2026财年内新开近100家鲜生门店，新增进驻城市超50个，截至2025年3月底门店数量达420家，覆盖50多个城市 [20]