（来源：中华工商时报） 转自：中华工商时报 然而，这并非消费"降级"。在隔壁新能源品牌展厅，则是另一番景象。来看车的家庭络绎不绝，但问题 焦点截然不同。"客户最关心的是实际续航、家充桩安装条件以及智能座舱的体验。"销售相关负责人 说："很多家庭是把第二辆燃油车置换为新能源，平时电车用来城市通勤，燃油车则用来远途旅行。" 正在对比一款燃油轿车和一款纯电轿车的李先生表示："油价和电费是明账没错，但现在新能源车和燃 油车同样都要摇号。我既喜欢电车瞬间爆发的加速感和流畅的驾驶体验，又看重燃油车在长途行驶中持 久的动力输出与稳定的性能表现。我们不是在推迟消费，而是在做另一种资产分配决策。" 汽车行业分析师赵晓颖指出："汽车消费正从'身份符号'回归'实用工具'。"燃油车市场承受着价值重估 压力，而消费者则在实际体验中，仔细权衡着两种路线在性能特点与适用场景上的根本差异。 与汽车这种"十年大件"相比，家电消费则更敏锐地反映了家庭内部的变化。在北京苏宁易购家电卖场， 店长发现，传统"三大件"的销售平稳，增长引擎一方面来自国补以及以旧换新政策下的相关电器；另一 方面则来自提升生活幸福感的"新三大件"——洗碗机、扫地机器人和高端 ...

全省社会消费品零售总额表现 - 1至11月全省社会消费品零售总额达21855.9亿元，同比增长3.8% [1] - 同期限额以上单位消费品零售额增长1.1% [1] 基本生活类商品消费 - 1至11月限额以上基本生活类商品零售额增长7.7% [1] - 其中粮油食品类商品零售额增长10.9% [1] - 日用品类商品零售额增长10.4% [1] 通讯器材与家电消费 - 受消费品以旧换新政策持续影响，1至11月限额以上通讯器材类零售额大幅增长33.7% [1] - 同期家用电器和音像器材类零售额增长9.7% [1] 服务消费与餐饮表现 - 居民消费呈现商品与服务并重趋势 [1] - 1至11月全省限额以上餐饮收入增长4.2% [1] - 该增速高于同期商品零售增速3.4个百分点 [1]

品牌老化危机的根源 - 品牌老化是一个渐进过程，其核心问题往往在于创始人自身思维的僵化，而非外部市场或品牌形象问题[5][24] - 许多曾风光无限的品牌从神坛跌落的速度极快，创始人境遇也随之剧变，此类案例在行业中屡见不鲜[2] - 品牌老化的本质是创始人逐渐将自己封闭起来，如同作茧自缚，最终导致判断力丧失[5][8] 创始人陷入的三大思维陷阱 - **被“好人”与“数据”包围**：创始人成功后被置于信息茧房，身边充满筛选过的数据和赞同的声音，导致听不到真实反馈，决策实则为过去的成功经验盖章[6][8] - **从“海盗”变为“城堡主”**：创业成功后心态从主动开拓转变为被动防守，面对新玩法第一反应是排斥而非学习，导致增长停滞[9] - **沉迷“二手现实”**：创始人通过报告、汇报等间接方式了解市场，远离用户真实的负面反馈（如产品吐槽、退货理由），如同只吃维生素片不吃饭，导致品牌与市场脱节[10] 破茧重生的方法论 - **主动寻求认知“不痛快”**：创始人应每周强制接触不理解的新事物（如00后的“集章式社交”），用“这什么鬼”的困惑感来重启思考，打破“我什么都懂”的状态[14] - **改变决策方式**：将“我来定”改为“你们怎么看”，开会时晚开口、多倾听，甚至定期匿名收集团队关于“应立刻停止的蠢事”的意见，以发现自身盲点[15] - **建立“说真话”的渠道**：在公司内外培养敢说真话的“局外人”，如赋予特定年轻员工直言不讳的特权，或与行业外的传统经营者（如面馆老板）交流，获取未经包装的洞察[16] 构建有“人味”的品牌内核 - **价值观体现在艰难选择中**：品牌价值观不是口号，而是在成本暴涨时是否坚持用料等艰难抉择中体现，这种选择会转化为用户口碑和复购率[18][19] - **敢于暴露弱点**：完美人设已失效，创始人公开承认错误（如误判趋势导致库存积压并成本价清仓）反而能赢得用户同情与信任，提升销量[20][21] - **成为时代的“翻译”而非“教育者”**：品牌应避免傲慢地教育用户，而是将品牌理念（如“匠心”）翻译成用户能感知的画面和故事（如老师傅直播做糕点），从而自然吸引目标人群[22] 保持品牌年轻的核心理念 - 品牌衰败是缓慢生锈的过程，总是从创始人的思维开始[24] - 真正的危机来自内部：当创始人听不进不同声音、迷信过去经验、将品牌视为个人纪念碑时，危机就已降临[26] - 保持品牌年轻的关键在于创始人保持“可能错了”的警觉、“想试试”的好奇以及“有道理”的谦卑，而非外在的年轻化营销[26] - 品牌是创始人的镜子，当创始人自身对世界保持饥饿感和好奇心时，品牌自然年轻[27]

近日，北京一家火锅店的视频引发全网声讨：一名女子将宠物狗抱上餐桌，宠物狗舔食生羊肉卷，狗主 人还笑着拍摄视频，配文"旺财吃火锅，连盘底都舔干净了"并在网络发布。 事发后，涉事火锅店迅速作出反馈，果断闭店整改。针对12月16日至18日在该店消费的顾客，店家全额 退款并给予一倍赔偿，同时对门店进行彻底消杀，更换全部餐具厨具。相关损失将向涉事女子追责索 赔。 无独有偶，今年2月，两名17岁少年在某火锅店包间内，站在餐桌上对着火锅小便，还拍摄视频发至朋 友圈。事件曝光后，涉事品牌方对事发当日消费的4109单顾客全额退款，并给予十倍赔偿；同步完成门 店全面消杀与餐具换新。随后，品牌方起诉两名少年，最终法院判决监护人需赔偿企业餐具损耗及清洗 消毒费13万元、经营与商誉损失200万元、维权开支7万元。 在这两起案例中，大部分消费者并未直接受到实质影响，但涉事品牌方皆以珍惜品牌形象与声誉为先， 主动照顾顾客感受，不仅诚恳道歉表明态度，更以真金白银的赔偿兑现责任担当。 值得注意的是，胖东来重视顾客感受，但绝非无底线退让。今年年初，一名博主声称购买的胖东来红色 内裤掉色导致皮肤过敏。经三家机构检测，涉事内裤符合国家标准，不存在质 ...

政策与行业动态 - 商务部表示将深入实施提振消费专项行动，组织开展新春消费季、网上年货节、老字号嘉年华等系列扩消费活动 [1] - 商务部提出创新打造多元化消费场景，扩大优质商品和服务供给，鼓励重点商超、购物中心适当延长营业时间，支持电商平台和物流企业保障节日配送服务 [1] - 中央经济工作会议提出坚持内需主导，建设强大国内市场，深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划，优化“两新”政策实施 [1] - 银河证券认为提振消费是系统工程，服务消费更受重视，全球消费复苏缓慢，高关税推高物价，高利率抑制信贷需求，叠加就业市场疲弱，欧美消费信心复苏缓慢 [1] - 上证报表示相比于商品消费，机构更看好服务消费的改善预期，近期相关政策对服务消费重视度明显提升，清理消费领域不合理限制措施是释放服务消费需求的有效方式 [1] 相关公司业务概况 - 万辰集团已形成覆盖水饮冲调、膨化食品、烘焙糕点、糖巧果冻、肉类零食、坚果炒货、方便速食、果干蜜饯、素食山珍等9大核心品类的产品组合 [2] - 万辰集团的产品组合囊括各类国内国际头部品牌以及地方性特色品牌 [2] - 新世界是一家集现代百货、旅游休闲和娱乐综合消费相融一体的百货零售企业 [2] - 新世界是上海南京路上规模最大、功能最全、购物环境最佳的现代化大型百货购物中心之一 [2]

文章核心观点 - 中国正从供需两端协同发力，通过政策引导与产业创新，激活消费作为经济增长的“主引擎”，促进消费潜力释放和结构升级 [1][8] 消费市场整体表现与政策导向 - 前11个月社会消费品零售总额同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年 [1] - 中央经济工作会议部署深入实施提振消费专项行动、释放服务消费潜力等举措，坚持内需主导 [1] - 各地正加快从供需两端协同发力，激活消费“主引擎” [1] 需求侧变化：新需求引领新供给 - 消费需求从“有没有”转向“好不好”，表现为青睐智能家电、健康食品、绿色闲置交易等 [2] - 部分领域存在供需结构性错配，高端手机“一机难求”、热门演出“一票难求”现象仍存 [2] - 前11个月新能源汽车新车销量占汽车新车总销量的53.2%，占有率进一步上升 [2] - 消费品“以旧换新”实施以来，家电产品中一级能效产品销售额占比超九成 [2] 供给侧创新：以新供给创造新需求 - 工业和信息化部公布首批获得L3级自动驾驶准入许可的车型，预计将催生万亿级新市场与服务生态 [4] - 2026年我国将在全国高速公路服务区建设1万个以上充电枪 [4] - “首发经济”创造新鲜感，如北京中关村大融城东区以高比例品牌首店矩阵吸引客流 [4] - “国风国潮”掀起新风尚，山东曹县作为全国最大汉服产业基地，步入原创设计与文化跨界融合阶段 [4] - 千行百业加快智能化、绿色化、高端化转型，数字消费、品质电商、“人工智能+消费”等激活新增长点 [5] 大宗消费与服务消费的提振 - 大宗消费（如汽车、家电家居）规模大、链条长，是夯实消费基本盘的重要抓手，政策支持与技术驱动推动其提质扩容 [3] - 前11个月服务零售额同比增长5.4%，连续3个月回升 [3] - 服务消费业态新、潜力大，养老、托育为基础型“刚需”，文旅、健康、赛事等承载个性化追求 [3] - 各地深挖服务消费潜力，如增开银发列车、研学专列，出台旅游演艺措施，打造冰雪IP，发展赛事经济等 [3] 政策组合拳与制度保障 - 海南自贸港全岛封关后，三亚免税城连续5天单日销售额突破一亿元大关，免税消费市场持续火爆 [6] - 扩大免签、优化离境退税、便利支付服务等政策带动“中国游”、“中国购”热度攀升 [6] - 中央经济工作会议首次提出“制定实施城乡居民增收计划”，“十五五”规划建议统筹促就业、增收入、稳预期以增强居民消费能力 [7] - 多部门部署明年重点工作，释放促进就业增收、稳定房地产市场等信号 [8] - 政策举措旨在以增收减负提升消费能力，以优化环境增强消费意愿，并引导企业从“卷价格”转向“卷品质” [8]

活动概况与政府举措 - 宝鸡市于2025年12月23日启动“乐购宝鸡 钜惠 暖冬”商旅文体融合促消费活动，活动将持续至2026年2月 [1][2] - 活动由商务、文旅、体育等多部门协同举办，联动千余家经营主体，涵盖各大商圈、特色街区、旅游景区、文博场馆、体育场馆及线上平台 [1] - 活动通过发放电子消费券、举办冬季“票根经济”等重点促销，旨在打造全业态、多元化、沉浸式消费盛宴，全面激发消费市场活力 [1] - 宝鸡市商务局表示，活动期间将组织冬季‘票根经济’、电商直播助企等10项市级和48项区县重点促销活动，通过政企联动、线上线下协同、商旅文体融合等举措为城市经济发展注入动能 [2] 年度促消费政策与活动 - 以消费品以旧换新为引领的“乐购宝鸡”系列促消费活动是宝鸡市提振消费的重要举措 [2] - 今年以来，宝鸡市实施以旧换新加力、商圈品质升级等“八大行动”，并出台5条促消费稳增长政策 [2] - 宝鸡市巧妙串联节假日、展会及重要消费节点，先后举办春季车展、餐饮技能大赛、初夏家装节、第七届双品网购节等促销活动202场次，联动商贸企业推出促销福利，着力稳住汽车、家电、家装等大宗消费 [2] “票根经济”与商旅文体融合 - 宝鸡市创新推出“票根+”消费矩阵，通过“一张门票串联多元消费”的模式，深度挖掘“吃住行游购娱”全链条消费潜力 [6] - 具体案例显示，游客凭滑雪场和温泉酒店票根可免费兑换太白山国家森林公园门票1张，以此联动方式将各大景区串联，撬动文旅、餐饮、零售等多业态融合升级 [6] - 游客凭借3日内抵达宝鸡的高铁票（火车票）或3日内前往宝鸡青铜器博物院门票，可在宝鸡市31户商超、酒店、餐饮饭店消费时享受专属“票根”优惠折扣或福利 [6] - 学生凭学信网认证信息可在鳌山滑雪场零成本体验冰雪激情，并享受2.5折特惠套票 [3] 大宗消费与展会经济 - 2025年宝鸡市“缤纷冬日消费焕新”汽车展销活动汇聚20多个汽车品牌，展出各类新能源车、燃油车热销车型百余辆 [6] - 宝鸡高新区同步开展2025年“活力高新·惠享消费”汽车消费券发放活动，自2025年12月12日起，在区内汽车销售企业购买新能源乘用车和2.0升及以下排量燃油乘用车的个人消费者，可按购车价格申领相应消费券 [7] 夜间经济与消费场景 - 金台区西府老街通过聚集地方特色小吃，引入非遗展演、民俗体验、文创市集等元素，丰富夜间消费业态，已成为宝鸡夜间经济的亮丽名片 [7] - 西府老街在节假日期间日均客流量超过3万人次 [7] 消费环境优化 - 宝鸡市加强市场监管，严厉打击假冒伪劣、哄抬物价等违法行为，保障消费者合法权益 [8] - 加快推进智慧商圈、智慧商店建设，推广使用移动支付、自助服务等智能化设施，提升消费便利性和体验感 [8] - 注重提升城市整体服务功能，完善交通路网，增加停车位供给，加强环境卫生整治 [8]

文章核心观点 - 当前中国正从供需两端协同发力，通过政策引导与产业创新，激活消费作为经济增长的“主引擎”，消费市场展现出从“有没有”向“好不好”升级的结构性变化 [1][2][3] 消费市场整体表现与政策导向 - 前11个月社会消费品零售总额同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年 [1][10] - 中央经济工作会议部署“深入实施提振消费专项行动”、“释放服务消费潜力”等举措，坚持内需主导 [1][10] - 各地正加快从供需两端协同发力，多维激活消费 [2][11] 需求侧变化：新需求引领新供给 - 消费需求从“有没有”转向“好不好”，具体表现为青睐智能家电、健康食品、绿色消费（如闲置交易）[3][12] - 市场存在结构性错配，高端手机（如华为Mate80系列首销售罄）、热门演出仍“一机难求”、“一票难求”，优质供给不足与供给过剩并存 [3][12] - 前11个月服务零售额同比增长5.4%，连续3个月回升，养老、托育、文旅、健康、赛事等服务消费成为“刚需”与个性化追求 [4][14] - 各地深挖服务消费潜力，例如增开银发、研学、歌迷专列，发展冰雪IP、赛事经济等 [4][14] 供给侧创新：新供给创造新需求 - 大宗消费（汽车、家电家居）是夯实基本盘的重要抓手，政策支持（如优化“两新”政策、汽车流通改革）与技术创新双重驱动其提质扩容 [3][4][12][13] - 前11个月汽车产销量创新高，新能源汽车新车销量占汽车新车总销量的53.2% [3][12] - 消费品“以旧换新”政策下，家电产品中一级能效产品销售额占比超九成 [3][12] - L3级自动驾驶准入许可试点及2026年全国高速公路服务区建设超1万个充电枪的计划，将催生万亿级新市场 [6][15] - “首发经济”（如北京中关村大融城品牌首店）和“国风国潮”（如山东曹县汉服产业）成为创造新需求、打造新增长点的典范 [6][15] - 产业智能化、绿色化、高端化转型以及数字消费、“人工智能+消费”等融合发展趋势，持续开辟消费新蓝海 [7][16] 政策与制度保障 - 高水平对外开放政策（如海南全岛封关、扩大免签、优化离境退税）丰富高品质供给，提升市场吸引力，三亚免税城曾连续5天单日销售额突破一亿元 [8][17] - 中央首次提出“制定实施城乡居民增收计划”，“十五五”规划建议统筹促就业、增收入、稳预期以增强居民消费能力 [9][18][19] - 各地各部门通过延长假期、打造社区消费场景、优化住房政策等多渠道促进就业增收、减轻负担、稳定预期 [9][19] - 政策组合拳包括引导企业从“卷价格”转向“卷品质”、扩大服务业准入、强化消费者权益保护等，旨在优化消费环境，提振信心 [9][19][20]

美股市场整体表现 - 2025年12月24日平安夜前夕美股半日交易中三大股指普涨并创历史新高 道琼斯指数收于48731.16点上涨288.75点涨幅0.60% 纳斯达克综合指数收于23613.31点上涨51.45点涨幅0.22% 标普500指数收于6932.05点上涨22.26点涨幅0.32% [1] - 市场呈现低波动性特征 VIX恐慌指数跌至13-14的历史低位区间 市场风险偏好高涨 [3] - 标普500指数进入6930-6950目标区域 后续可能上探6980点 纳斯达克指数上方缺口尚未完全回补 三大指数方向一致预计将继续缓慢上行 [5] 市场驱动因素与估值分析 - 劳动力市场保持韧性 上周美国初请失业金人数回落至21.4万人低于预期 企业裁员处于低位为市场提供支撑 [3] - 标普500指数远期市盈率约为23.3倍 估值不低但得到金融环境宽松的支撑 当前十年期美债收益率已降至4.2%以下 美联储年内已进行三次降息并结束量化紧缩转向扩表 [7] - 高估值反映市场对盈利增长的乐观预期 历史数据显示2020年疫情期间标普500远期市盈率曾达23.6倍高位 随后指数市值几乎翻倍 表明高估值本身并非市场见顶的主要驱动因素 [7] - CNN恐惧贪婪指数处于贪婪区域但未达极度贪婪 显示市场情绪尚未到达顶部 [5] 市场结构与财富分化 - 股市财富高度集中 美国最富有的1%人群持有近50%的股票份额 最富有的10%人群占据87.2%的股票市值 而底层50%的人口仅拥有1.1%的股票市值 [9] - 美联储宽松政策推高金融资产价格 进而增加富人财富并支撑高端消费与企业利润 形成利好股市的正向循环 [9][11] - 股市创新高更多反映富人财富增长 而非普遍经济繁荣 [9] 宏观经济与资产配置动向 - 2025年美元指数下跌近10% 持有现金面临购买力缩水压力 推动资金涌入黄金等硬资产 黄金价格已突破4500美元 [11] - 多个国家如加拿大正在减持美债 而日本则连续10个月增持美债 [11] - 在美元贬值周期中 不投资等同于资产缩水 [11] 行业与板块表现 - 半导体行业当日上涨0.11% 互联网内容与信息行业上涨0.06% 软件基础设施行业上涨0.26% [1] - 消费电子产品行业上涨0.50% 一般药品制造业上涨0.64% 多元化银行业上涨0.61% [1] - 互联网零售业上涨0.09% 汽车制造业下跌0.13% 地区银行业上涨0.31% 消费品行业上涨0.46% [1] - 医疗保健设备行业上涨0.47% 资本市场行业上涨0.65% 资产管理行业上涨0.29% [1] - 应用软件行业上涨0.06% 综合油气行业下跌0.15% 生物技术行业上涨0.79% 媒体与娱乐行业上涨0.52% [1] - 新闻出版行业上涨1.10% 专业服务行业上涨0.75% [1] 重点公司动态 - 英伟达股价当日上涨1.35%至1985.10美元 [1] - 特斯拉股价上涨0.03%至180.40美元 [1] - 耐克公司股价下跌4.64%至99.00美元 但公司首席执行官蒂姆·库克近期买入了295万美元的耐克股票 [1][15] - 美光科技股价上涨2.77%至206.50美元 [1] - 英特尔股价盘前一度下跌超过5% 盘中收复绝大部分跌幅 市场传闻其18A制程工艺被英伟达“退货” 公司基本面尚未反转 [13] - 小型核电公司Oklo股价普遍下跌 公司董事大幅减持套现6900万美元 [13]

（速新闻记者 周妮 郭斌 朱峰）12月25日下午，2025"嗨在宿迁・悦购暖冬"消费季专场发布会召开，正 式发布消费季系列活动。此次消费季紧扣我市提振消费工作部署，由市商务局立足宿迁产业特色、消费 特点和群众期盼精心策划，横跨元旦、春节、元宵等多个关键消费节点，将以丰富活动、实在福利点燃 岁末年初消费市场活力。 目前，2025"嗨在宿迁・悦购暖冬"消费季系列活动已陆续开展。市商务局相关负责人表示，将联合有关 部门指导督促各地从严从细落实安全生产措施，精心组织实施系列专题活动，切实保障消费者合法权 益，全力营造安心、放心、舒心的消费环境。同时，诚邀广大市民和游客踊跃参与活动、畅享消费优 惠，在"逛市集、品年味、赏年俗"中感受宿迁浓浓的烟火气与年味儿。 发布打卡地标，培育消费增长热点。宿迁将积极推动"文旅+商业""体验+消费"深度融合，制作发布《服 务消费新场景体验指南》，重点推广宿报优选·京东全球购跨境体验店（宿迁馆）、沭阳花海航空飞行 营地、华为智能生活馆等20余个新型消费场景。结合项王故里非遗打铁花、三台山暖冬徒步等文旅活 动，嵌入年货大集、老字号展销等内容，吸引游客延长停留、增加消费，让消费从"物质满足" ...