公司业务发展 - 酩悦轩尼诗在中国市场深化业务合作 在品牌 酿造技术 零售渠道等领域扩大投资[1] - 公司在一 二 三线城市拓展销售网络 并将国际领先葡萄酒酿造工艺带到中国[3] - 在云南投资打造敖云品牌 在宁夏创立夏桐起泡酒酒庄[3] - 敖云经过10年打造已成为比肩法国波尔多 勃艮第的中国高端葡萄酒品牌 并出口欧美等地[3] - 进口葡萄酒和烈酒在中国市场仍有很大发展空间 目前上海 广东和福建市场发展较好[3] - 在海南省展开大规模投资 已设立20余家不同级别零售店作为消费者互动平台[3] - 2023年末在上海开设轩尼诗内地首家零售旗舰店[4] 可持续发展战略 - 公司以"由壤而生 永续共生"为全球可持续发展战略 在再生土壤方面投入大量资金[4] - 对葡萄栽培技术进行投资以减少以至杜绝化学品使用[4] - 重金投入重新造林活动 在中国内蒙古和贵州开展多年重建森林项目[4] - 目前已种植170万棵树 恢复840公顷森林[4] 品牌历史与文化传承 - 轩尼诗品牌具有近300年历史 由轩尼诗家族创立并世代传承[4] - 与酩悦香槟共同创立酩悦轩尼诗 后与路易威登合并成为路威酩轩集团(LVMH)一部分[4] - 公司传承不仅包括品牌 客户与工作方式 还包括将美好地球传给子孙后代的理念[4] 中法文化交流 - 公司在中法建交60周年暨中法文化旅游年期间在法国巴黎及中国各地举办庆祝活动并推出纪念限量版产品[4] - 与中法两国大厨保持紧密合作 鼓励相互走访交流 用美食美酒搭建文化沟通桥梁[3] - 美食美酒能够帮助彼此拉近距离 在探索过程中相互学习[1]

酒类知识产权保护专项执法行动 - 河南省济源示范区市场监管局联合多部门开展酒类知识产权保护专项执法行动 查处侵权案件15起 查获假冒汾酒 五粮液 国窖1573等知名品牌白酒 [1] - 专项行动聚焦白酒市场核心环节 采用"线上排查+线下检查"模式 对商超 烟酒店 餐饮单位及电商平台开展全覆盖监管 [1] - 执法重点包括严打商标侵权 严查仿冒名酒商标 包装等"搭便车"行为 整治生产乱象 打击无证生产 以次充好 虚假标注等制售假劣酒品问题 斩断流通链条 深挖供货源头 阻断流通渠道 [1] 多部门协同监管机制 - 济源示范区构建多部门协同 政企联动的立体监管网络 市场监管部门强化一线执法检查 公安机关深挖犯罪线索 知识产权部门提供专业鉴定支持 形成"执法—侦查—鉴定"闭环 [2] - 通过大数据监测 群众举报 企业维权等渠道拓宽案源 实现精准打击 与知名酒企建立打假维权联动机制 借助企业技术优势提升侵权鉴定效率 [2] 普法宣传与社会共治 - 济源示范区推进普法宣传与社会共治 通过媒体曝光典型案例 举办知识产权培训 发放维权手册等方式 提升经营者守法经营意识 帮助消费者识假辨假 [2] - 畅通12315举报热线 鼓励公众参与监督 形成"企业自律 部门监管 社会监督"的知识产权保护共治格局 [2] 长效监管机制 - 济源示范区市场监管局将持续保持对酒类侵权行为的高压态势 健全长效监管机制 深化政企协同打假模式 引导企业诚信经营 [2] - 通过严执法 强监管 广宣传 不断优化酒类市场环境 [2]

公司股价表现 - 珍酒李渡8月12日开盘后持续拉升 最高曾上涨至8.38港元/股 最大涨幅接近15% 市值一度超过280亿港元 [1] - 自8月初以来公司股价累计涨幅超过20% 刷新去年10月以来新高 [1] 新产品发布及市场反响 - 8月8日推出首款高端精酿啤酒产品"牛市News" 定价88元剑指高端市场 [3][8] - 董事长吴向东个人首场直播全网观看人数超190万 最高在线人数17.8万 全网点赞超682万 成为当天酒业最热话题 [3] - 产品研发耗时三年 精选全球臻材 通过顶级工艺酿造 以"牛市开 好运来"为口号打造全新消费方式 [8] 战略定位与行业趋势 - 公司宣布未来战略定位为酿造资深酒友喜爱的白酒和啤酒 [3] - 产品瞄准年轻消费群体偏好的三低啤酒特性（低啤酒花、低大麦芽、低酒精度） [8] - 中国精酿啤酒渗透率预计2025年提升至6.3% 对应市场规模达1300亿元 2026年有望增长至1600亿元 [8] 行业背景与业绩表现 - 白酒行业上市公司业绩普遍承压 多家企业上半年业绩下降明显 [9] - 珍酒李渡预计2025年上半年收入约24.0亿元至25.5亿元 同比下降38.3%至41.9% 股东应占净利润预期下降23%至24% [9] - 业绩下滑主要由于经济不确定性及政策导致白酒消费减少 特别是在商务及社交宴请场合 [9] 同业跨界动态 - 五粮液仙林生态酒业宣布8月15日上市"风火轮"中式五粮精酿啤酒 [10] - 古越龙山6月推出精酿黄啤 上市首月线下订单超1000万元 粤沪浙市场狂揽2.5万箱订购大单 [11]

白酒企业跨界啤酒赛道 - 珍酒李渡推出高端精酿啤酒"牛市"，股价8月累计上涨超20%，市值一度超过280亿港元[1][2] - "牛市"啤酒定价88元，瞄准中高端市场，打破啤酒低价快消认知[11] - 产品研发历时三年，精选全球原料，主打"悦人悦己悦生活"消费理念[10] 资本市场反应 - 8月12日珍酒李渡股价最高涨幅近15%，刷新去年10月以来新高[1][2] - 董事长吴向东直播发布"牛市"啤酒，观看人数超190万，点赞682万，成为酒业最热话题[4] 行业趋势与战略布局 - 年轻消费群体推动精酿啤酒增长，预计2025年中国市场规模达1300亿元，2026年增至1600亿元[11] - 吴向东2017年已布局啤酒赛道，持有辛巴赫啤酒17.95%股份并参与产品开发[11] - 多家白酒企业如五粮液、古越龙山同步切入精酿市场，古越龙山精酿黄啤首月订单超1000万元[15][16] 白酒行业现状 - 珍酒李渡2025年中期收入预计24-25.5亿元，同比下降38.3%-41.9%，净利润下降23%-24%[13] - 业绩承压主因白酒消费减少，公司将通过新品、渠道渗透和新兴消费场景应对[14] - A股白酒企业如金种子酒、皇台酒业出现亏损，行业普遍转向啤酒等增量市场[15]

股价表现 - 8月12日早盘股价最高涨幅超13% 成交额超3亿港元 市值单日增长超30亿港元[1] - 上午11时报8.21港元/股 涨幅达11.85%[1] 新产品发布 - 8月8日董事长通过视频直播推出首款高端精酿啤酒"牛市" 直播观看人数超190万[3] - 直播最高在线人数达17.8万 全网点赞超682万 成为当日热度最高直播[3] - 新产品历时三年打造 采用美国雅基玛山谷啤酒花及加拿大澳大利亚两棱大麦芽等优质原料[5] - 产品定位"牛市开 好运来" 旨在重新定义中国消费者心中的好啤酒标准[5] 机构评级与行业展望 - 摩根士丹利于8月5日中期业绩预告后给予"增持"评级[6] - 机构预测白酒行业回暖行情有望在2026年或今年四季度出现[6]

行业配置变化 - 科技赛道持续领跑 通信行业持仓占比上升至54% 5G基站建设与AI算力需求共振 [2][3] - 传媒行业持仓1.9% 游戏、广告营销等细分领域受资金追捧 AI应用落地加速推动产业链业绩爆发 [4] - 电子行业持仓维持18.8%历史高位 半导体占比过半 行业拥挤度达2010年来98%分位 [9] 周期与防御板块 - 农林牧渔持仓占比1.6% 配置系数1.36倍 生猪、粮食等细分赛道基本面反转预期升温 [6] - 国防军工持仓4.2% 地缘冲突催化下航空装备、地面兵装等领域长期逻辑强化 [6] 金融板块动向 - 银行持仓提升至4.9% 平准基金护盘及低估值高分红属性推动二季度领涨 [7] - 非银金融持仓1.9% 配置系数0.26倍 证券、保险板块配置系数环比提升 [7] ETF资金流向 - 沪深300ETF份额增加241亿份 规模增长1206亿元 [8] - 中证1000ETF份额增加115亿份 规模增长331亿元 [8] - 港股互联网、创新药、高股息类ETF合计吸金超560亿元 [7] 减仓行业警示 - 白酒持仓降至2% 配置系数0.54倍 剔除酒类主题基金后筹码出清信号明显 [11] - 食品饮料持仓环比下降2.1个百分点 受"禁酒令"等因素影响基本面承压 [13] - 汽车、电力设备等行业遭明显减仓 [13]

行业与公司 * 威士忌行业 中国大陆市场正处于从导入期向成长期过渡的阶段 2025年被视为中国威士忌元年[1][2][3] * 公司 百润公司在中国威士忌市场具有巨大机会 可复制其在预调酒领域的成功经验[1][8] 市场现状与数据 * 中国威士忌零售均价达100美元/升 远高于世界平均水平的35美元/升[1][3] * 人均饮用量仅0.12升 与美国 日本 印度等主流消费地区相比有很大提升空间[1][3] * 70%以上的消费者是90后年轻人 男女比例接近1:1[3] * 80%以上的消费场景为一人独酌或与一两个亲友小聚[1][3] 未来趋势与驱动力 * 未来整体趋势呈现量增价减 渗透率快速提升[1][7] * 主要驱动力是追求个性化饮酒的年轻一代崛起 更青睐威士忌等新型酒水[1][7] * 本土生产相比进口产品具有显著税收优势 无需缴纳进口关税且消费税较低 价格更具竞争力[1][7] * 本土品牌崛起和质价比提升将加速市场渗透[1][3] 借鉴经验 * 日本经验 通过建造本土蒸馏厂推动本土化生产 创造性推出符合亚洲人口味的Highball喝法 并通过推广高端品牌及在国际大赛获奖来提升品牌力[1][4] * 台湾省经验 健康风险认知提升 亚洲金融危机后消费者趋于理性注重性价比 以及多次降低烟酒税带来的性价比优势 是其市场逆袭的关键[1][5][6] * 目前台湾省白兰地销量已不足威士忌的1/10[1][6] * 共同点在于推出符合本土消费者口味的产品并强化品牌力[4] 百润公司的策略与前景 * 策略针对年轻群体 满足悦己型消费需求 消费场景与预调酒非常相似[1][8] * 营销能力强大 善于洞察年轻人消费心理 其微醺系列和强爽系列均取得成功[8] * 渠道布局可复用 包括便利店 连锁商超 连锁日化及外卖送酒服务等[8] * 通过本土生产的税收优势推出定价亲民的产品 例如莱州系列产品定价在100元到499元不等[2][7] * 短期内处于铺货阶段 费用投放谨慎 可能出现二级市场预期与现实的落差[1][8] * 中长期成长前景可期 有望通过创造性打法做大细分行业 实现国产替代并逆袭外资企业[8]

核心观点 - 公司携旗下四大品牌全兴酒业、金枫酒业石库门、捷美颂、光明玖壹玖亮相全球顶级酒类盛会WhiskyL 成为展会上最受瞩目的东方力量 代表国酒首次以主角身份登上西方国际潮流酒展舞台 [1] - 公司通过文化破圈与年轻化沟通双重战略 为国酒全球化进程与品牌年轻化转型开辟新路径 [1] - 公司打造光明酒业19要酒会员日 线上线下联动 为消费者提供持续优质服务 推动品牌长期创新发展 [1] - 公司以积极行动为国酒营销创新提供行业启示 引导国酒创新发展之路 [1] 国际化突破与文化交流 - 公司突破性参展WhiskyL 首次将国酒置于国际潮流酒展核心展区 通过沉浸式品鉴体验、大师班等形式 从被动输出转向主动破圈 向全球消费者展现国酒酿造工艺、风味特色与千年文化底蕴 [5] - 公司参展标志着中国酒企正式踏入世界高规格烈酒舞台 实质性填补中国酒业参与国际高端、专业化酒类展会方面长期存在的空白 [7] - 公司向全球烈酒市场展示中国企业实力与视野 为中国酒类企业突破传统营销模式、对接国际前沿平台、提升品牌全球影响力提供创新启示与示范效应 [7] - 公司参展开启重构中国酒业在世界烈酒版图中话语权的重要窗口 使中国传统酒文化超越国界 在全球烈酒爱好者与专业人士面前进行自信、立体、生动展示 [9] - 公司通过国际顶级平台进行文化价值深度对话与交流 向世界传递中国酒文化魅力与自信 为中国酒业在全球范围内赢得文化认同和尊重奠定更坚实基础 [9] 年轻化战略与产品创新 - 公司以"西寻东味 明悦无界"为主题 针对年轻消费者推出一系列中西融合创意鸡尾酒和国酒限定款冰激淋产品 打破传统国酒饮用场景 吸引年轻消费者探索国酒多元可能性 [3] - 公司打造明悦酒鬼地图互动打卡和盲盒机抽奖活动 回应市场对传统品类年轻化需要 让年轻消费者在体验中重新认识国酒文化价值与潜力 [3] 会员日营销创新 - 公司打造"光明酒业19要酒会员日"项目 以每月19日为固定节点 通过线上线下联动打造成类似双十一、618等专属品牌节日IP [11] - 项目通过限时折扣、买一赠一等多样化优惠形式 满足消费群体实际需求 打造固定消费节点独特消费仪式感 提升消费体验愉悦度和满意度 [13] - 消费者享受实惠同时感受品牌特别关怀 增强用户对品牌情感认同和忠诚度 [13] - 线上在小红书、抖音等社媒创建专属话题和活动 发布到店打卡笔记 线下即可领取礼品 [14] - 线下推出免费品鉴、部分酒款买一赠一优惠、新品抢先购等活动 [14] 品牌与行业影响 - 19要酒会员日项目通过每月规律性曝光 持续强化光明酒业品牌在消费者心智中认知度 配合公司渠道资源优势 实现品牌效应连锁放大 [16] - 项目突破传统酒类依赖节庆营销和渠道分销固有模式 通过打造类双十一、618促销节日 创造专属节日IP 推动中国白酒行业从传统营销向新型价值营销转型升级 [18] - 项目展现传统酒业品牌在新时代的创新活力 [18] - 公司通过文化输出、年轻化、持续化三方面布局 展现传统国酒品牌焕新无限可能 为传统酒行业提供新营销启示 [20] - 公司将持续以创新为驱动 构建19要酒会员日长效品牌传播生态 推动中国白酒从中国味道走向世界语言 从陈旧走向新潮 [20]

2025年，冰杯赛道已初步成型。其一，冰杯在短时间内已经完成品牌成长的数个阶段，并快速实现了"中国化、本地化、个性化"的穿越式发展，让冰杯不 仅出现在便利店，更出现在大卖场、普通超市、奶茶店甚至餐饮店；其二，冰杯赛道饮用场景已经从年轻人的搞怪需求、尝新需求、摆拍需求，转化为日 常需求，《2025中国都市消费行为白皮书》显示，冰杯销量连续两年增速超300%。 白酒经过2010年前后的黄金十年，经过2018后的酱酒狂潮，经过2023年后电商直播带货的刺激演绎阶段，从需求层面分析，似乎越来越多的是厂家的单项 需求，与消费者的实际需求日渐脱节。本质上，消费端的需求是逐渐走低的。 做"冰+酒水"新赛道的新生意 冰杯成为今夏新宠儿，本质上是被忽视的双向需求。 消息一，7月，济南某冰杯公司每日出货量约3万杯（假想一下，一个城市一天喝掉某品牌3万瓶白酒是什么景象），比上一年增长约50%。据被采访厂家 透露，主要为便利店、卖场等非传统渠道客户。 消息二，某地级市便利店负责人透露，冰杯一般都摆放在便利店入口处的冷柜中，位置显眼，塑料杯、立方体冰块，单杯约150g-200g，价格从2元到10元 不等，入夏以后，该店每天平均销售在7 ...

行业与公司概述 - 黄酒行业规模2023年约为210亿元 实现微增 但规模以上企业收入整体下降 头部企业22年至24年复合增速达9% 其中量价分别为3%和6% 板块盈利持续改善[1][8] - 黄酒是世界三大发酵酒之一 中国特有酒类 历史可追溯至先秦时代 19世纪末因粮食短缺被白酒取代主导地位 近年行业经历收购浪潮和集中度提升[2] - 头部企业包括古越龙山 会稽山 昆山公司等 当前CR3市占率仅17.4% 竞争激烈[8] 行业挑战 - 消费群体集中于中老年和江浙沪地区 年轻消费者认知不足 商务宴请和礼赠场景社交属性弱 人均消费量低于白酒和啤酒[1][4] - 主流价格带集中在10~30元 会稽山 新风 古越龙山单品分别位于25元 12元 10元左右 存在较大提升空间[1][4] - 消费区域集中 全国化扩展不足[6] 应对策略与改革措施 **产品端创新** - 优化口味和包装 推出气泡黄酒 果味黄酒(青柠 咖啡) 无糖黄酒 高度数产品 如古越龙山冰雕气泡黄酒618期间贡献3000万元销售额[5][11] - 拓展新消费场景 如会稽山一日一鲜结合气泡与冰镇畅饮 推动淡季收入增长[5] - 跨界联名提高认知度 如奶茶联名 黄酒雪糕 咖啡 古越龙山虎年春晚联名只此青绿系列两年销售额增长三倍[5][11] - 高端化布局 古越龙山推出国酿1959 昆山公司兰亭系列高端产品(2000元以上) 会稽山纯正系列提价4%~5% 古越龙山部分产品提价10%~15%[1][5][12] **渠道端改革** - 全国化培育活动 如古越龙山"御行天下"圈层营销 新增百城共品活动 结合当地美食与KOL站台[6][7] - 发力线上渠道 抖音等新渠道带来收入增长并作为流量平台宣传企业 古越龙山优化电商布局 天猫旗舰店保底目标增长较快[1][9][11] - 昆山公司销售人员从2023年453人增至2024年608人 完善考核机制提升团队积极性[12] **政策支持** - 2021年发布黄酒产业振兴意见 目标2027年产业收入达100亿元 2024年9月政策对高端爆款产品按收入增长给予2%或2.5%激励奖励 成立黄酒工作专班 安排500万元用于绍兴黄酒品牌宣传[3][10] **企业具体举措** - 古越龙山：智能厂区启用降低成本 预计完成征地补偿款发放 产品端推出健康型高度产品(无焦糖色 低糖)[11] - 昆山公司：定位25元大单品纯正五年 升级包装改良1743至40~50元 推出荔枝味 柠檬味气泡黄酒[12] 行业前景 - 头部企业通过年轻化 高端化实现双位数增长 健康属性(高营养 低热量)为优势 新渠道提高渗透率 业绩表现优异 有望持续快速增长[13]