城市产业形象战略 - 东莞在第138届广交会上首次以“制造美学之城”的城市产业形象集体亮相 [1] - 2024年东莞系统性地提出“制造美学”理念，从设计、工艺、生产、产品、人文、理念六个维度重构制造业价值 [1] - 此举旨在为东莞制造注入更具魅力的“灵魂”，实现从“产品输出”到“价值输出”的进阶 [1] 参展规模与集体品牌展示 - 本届广交会东莞特装企业统一采用“广东优品|东莞·制造美学之城”标识 [2] - 共有210家企业携412个展位参展，形成强大的“组团”声势 [2] - 集体品牌塑造旨在为参展企业提供高价值“背景板”，降低中小企业品牌沟通成本，形成集群效应 [3] 企业转型与价值提升路径 - 参展企业展示逻辑发生根本变化，从“供应商”转向“解决方案提供者” [3] - 例如慕思集团展示“智慧睡眠生活场景”，声一电子提供“个性化听觉体验方案” [4] - 企业洽谈重点从价格、数量、交期转向设计、解决方案、可持续性的共创 [4] 代表性企业与产品案例 - 广东博力威科技股份有限公司展出电动摩托车电池，广东绿通新能源电动车科技股份有限公司展示高端时尚电动高尔夫球车 [2] - 马可波罗公司推出敦煌莫高窟壁画灵感的大规格瓷砖（1.2m*2.7m），在中东、中亚市场受欢迎 [5] - 东莞联洲电子科技有限公司主打平板电脑搭配电脑保护套的商务配套方案 [2] 产业基础与竞争力演变 - 参展企业中“专精特新”企业、制造业单项冠军企业占比显著提升 [3] - 东莞企业正从全球价值链“微笑曲线”底部向高附加值的研发设计和品牌营销环节延伸 [5] - 长期参与全球化分工使东莞企业对全球市场判断更敏锐和透彻 [4] 战略意义与未来展望 - “制造美学”被视为制造业迈向高质量发展阶段的必然诉求，是硬实力与软实力的统一 [4] - 未来外贸韧性将更多源于独特设计、精湛工艺、绿色理念及由此带来的品牌忠诚度 [6] - 此举是中国制造业从“体量优势”转向“质量优势”关键节点上的一次系统性价值升维 [6][7]

科技创新驱动品牌成长 - 科技创新日益成为驱动自主品牌成长的核心力量 [1] - 中国制造业新动能与新优势持续培育，新技术新产品不断涌现 [1] - 以先进制造为主题的广交会第一期清晰体现了这一趋势 [1] 公司市场份额与业绩表现 - 海威特电竞耳机在巴西线上线下整体市场份额达到约15%，位居行业首位，领先于JBL、索尼和雷蛇等国际品牌 [1] - 自2020年以来，海威特销售额连续数年保持双位数增长，部分年份增速超过50% [8] - 海威特新款投影仪在土耳其主流电商平台跻身同类产品销售前六名 [3] 产品研发与技术融合 - 企业通过融合其他行业技术成果开辟新赛道，例如扫地机器人融合传统清洁与机器人技术，传统相机向数码相机转型 [3] - 海威特拥有近三十年音频技术研发积累，产品从音频设备拓展至游戏外设、投影仪、智能手表及小家电等多个品类 [3] - 夏单科技推出内置自主研发触控模组的交互式桌面投影仪，触控延时控制在5毫秒以内，未来计划探索与机器人技术融合 [5] - 广州沃尔图推出集成新能源、双光源与三摄像头技术的无线监视设备，支持4G卡连接，面向东南亚、非洲和中亚市场 [4] 品牌建设与营销策略 - 能够吸引消费者支付更高溢价的产品通常具备差异化特征、有意义以及持续的品牌曝光度 [1] - 品牌需全面覆盖消费者购买路径中的各个触点，25%的消费者将平台知名度视为选购关键因素 [7] - 企业应深入挖掘消费者偏好，针对不同群体采取差异化营销策略，精准触达核心痛点以强化品牌心智认知 [7] - 海威特在土耳其签约赞助加拉塔萨雷电竞队和贝西克塔斯电竞队，在巴西签约赞助南美英雄联盟冠军战队 [7] 市场趋势与消费者行为 - 电子消费品行业将在价格、品质与品牌建设之间逐步形成新的平衡，构建更健康的市场结构 [1] - 国外客户存在消费升级趋势，从低端单摄像头、无太阳能设备转向功能更集成、性能更优的产品 [5] - 品牌若能在消费者心智中成功建立有意义的差异化认知，其渗透率有望达到普通品牌的五倍，并具备可持续增长潜力 [3] - 外贸企业可聚焦细分消费人群，通过构建人群画像挖掘新应用方向，例如戴森通过用户洞察开发多种吸头配件拓展适用场景 [5]

3H高原认证体系 - 青海省市场监督管理局发布首个基于青藏高原极端环境的自愿性认证，并向首个获得3H高原认证的羽绒被生产企业颁发证书[1] - 3H高原认证体系基于高海拔、强紫外线、极寒等恶劣自然环境构建，涵盖装备制造、低空经济、工业消费品、农食产品和服务业等领域的高端品质产品自愿性认证[1] - 认证体系划分为2000米、3000米、4000米及以上不同海拔梯度，并针对汽车、光伏、家电、纺织品、低空装备等不同产业制定差异化技术指标[1] 具体产业技术考核重点 - 对新能源汽车重点考核电池系统在低温低气压下的充放电效率与热管理能力[1] - 对户外纺织品重点考核其在千小时级全光谱紫外线照射后的色牢度与力学性能保持率[1] - 检测调研数据显示部分家电、汽车、电子消费品等在青藏高原存在不同程度的环境适应性缺陷[1] 认证意义与影响 - 创新构建3H高原认证体系对提升我国制造业水平意义重大[1] - 认证聚焦验证纺织产品在高原极端环境下的质量性能[1]

文章核心观点 - 预测2025年下半年中国四大核心消费领域将出现集中降价浪潮，主要驱动力包括技术成本下降、供需关系逆转及市场竞争加剧 [1] 新能源汽车行业 - 2025年上半年国内新能源汽车均价已累计下滑7.3%，预计下半年降幅将进一步扩大至8%至12% [2] - 动力电池成本较2023年累计降低约23%，行业巨头宁德时代2025年二季度电池组单位成本降至0.65元/瓦时以下，同比骤降18% [3] - 2025年上半年新能源汽车产能利用率仅为68%，超过三成生产线处于空转状态，加剧车企价格战压力 [3] - 电池回收体系成熟预计到2025年底可为整车成本再节约3% [3] 房地产业 - 2025年下半年全国多城市房价将延续区域性下调，二三线城市尤为显著，预计降幅稳定在5%至15% [4] - 截至2025年6月全国商品房待售面积攀升至6.3亿平方米，同比激增14.8%，供需关系发生历史性逆转 [7] - 2025年房企需偿还到期债务高达1.7万亿元人民币，资金压力迫使开发商以价换量 [8] - 2024年出生人口数跌至786万，创1949年以来新低，人口结构变化长远削弱住房需求 [8] 电子消费品行业 - 2025年下半年智能手机平均售价预计下滑12%至18%，笔记本电脑和平板电脑降幅维持在15%至20% [9] - 全球半导体产能利用率仅徘徊78%，远低于85%-90%健康水平，芯片供应从紧缺转向过剩 [10] - 2025年上半年全球智能手机出货量同比下降3.2%，PC出货量下降5.8%，终端需求疲软迫使品牌使用价格杠杆 [10] - 技术迭代加速导致旧款产品清仓，4G向5G及5.5G跨越迫使上一代技术产品加速折价 [10] 旅游服务行业 - 2025年下半年国内旅游服务价格预计整体降幅10%至20%，回归理性区间 [11] - 截至2025年6月全国星级酒店总量超2019年同期108%，旅行社数量恢复至2019年95%，供给端趋于饱和 [12] - 2025年上半年低星酒店和经济型航班预订量同比增长高达23.7%，消费者更注重性价比 [12] - 小众新兴旅游目的地开发分流热门景区客流，缓解核心区域供需矛盾 [12]

公司业务概览 - 公司是一家汽车零部件公司，主营业务分为动力传动业务和触控显示业务 [4] - 公司业务横跨汽车零部件和电子消费品两大领域 [7] - 公司可被概括为“小双环” [7] 动力传动业务 - 动力传动业务以新能源减速器及新能源传动系统零部件为核心的产品群快速发展 [5] - 以汽车发动机平衡轴总成及零部件、自动、手动变速器总成为核心的产品群保持稳定 [5] - 以机器人一体化关节模组为核心的新产品为公司发展注入新动力 [5] - 公司是上汽集团、一汽集团、丰田汽车、吉利汽车、长城汽车、比亚迪、博格华纳、舍弗勒等多家国内外知名企业的动力传动部件供应商 [6] 触控显示业务 - 触控显示业务采用大客户战略，供应商包括康宁、群创光电、京东方、富士康、华勤通讯等行业内知名企业 [6] - 产品最终应用于亚马逊、联想、宏基、微软等国内外知名品牌的电子产品 [6] - 车载触摸屏产品已合作应用于吉利、极氪、长城等相关车型 [6] - 公司与华阳电子、重庆矢崎、创维等国内知名Tier1企业深度合作，开发高附加值的双联屏、三联屏、曲面屏等中控/仪表车载产品 [6]

活动概况 - 西安市商务局主办电子消费品促销和汽车展销双活动 主题为智联未来共创辉煌和西悦购趣长安 设置电子消费品 以旧换新 文旅文创 汽车4大主题展区 [1] 电子消费品展区 - 集结25家电子消费品牌的35个特色展位 包括华为 小米 三星 戴森 大疆 联想 科大讯飞等头部企业 [1] - 小米展示电子消费全品类产品与汽车 华为展出手机 耳机 手表 电视等全系列电子产品 [1] - 方太 东芝 海信等家电品牌以卓越品质和先进科技满足不同家庭需求 [1] - 大疆展出无人机 扫地机器人 手持相机等产品 科大讯飞带来学习机 词典笔 办公本等多款核心产品助力教育办公学习场景智能化 [1] 以旧换新与硬科技展区 - 提供家电数码产品以旧换新服务和环保回收咨询 满足二手置换需求 [1] - 展示人工智能 机器人 VR/AR 新能源技术 生物医疗科技等前沿领域 智能机器人互动吸引市民驻足 [1] 文旅文创展区 - 国旅展位提供国内旅游 出境旅游 全球签证一站式服务 [2] - 长安造物展示科技与文化融合的西安特色文创产品 吸引众多市民购买 [2] 汽车展区 - 28家车企集中亮相 展出轿车 SUV MPV 新能源汽车等多种车型 [2] - 特斯拉 蔚来 理想 小鹏 比亚迪等热门品牌一应俱全 [2] - 车企推出现金直降 置换补贴 0首付0利息贷款等专属优惠 叠加高新区下半年新能源汽车补贴及西安二手车补贴 [2] 政策成效 - 年初以来西安市以旧换新活动补贴资金47.49亿元 惠及消费者572.33万人次 带动消费466.54亿元 [2] - 活动有效稳定和促进消费市场 提升市民消费便利度 [2] 行业意义 - 电子消费品是科技与生活深度融合的重要载体 成为消费升级重要方向和推动产业创新力量 [3] - 活动展示科技实力 优化消费供给 创新消费场景 推动产业与消费良性互动 [2] - 企业通过平台展示最新产品与技术 提供优质优惠服务 让消费者感受科技对生活品质的提升 [2] 未来规划 - 市商务局将持续创新消费场景 丰富消费业态 激发消费潜能 营造全城联动全民参与的消费氛围 [3] - 通过系列活动提振西安市消费吸引力和影响力 [3]

中国出口韧性及结构变化 - 前8个月中国货物出口增长6.9% 8月单月增速达4.8% [2] - 非美出口和民企出口持续增长 对欧盟/日本/东盟出口分别增长10.4%/6.7%/22.5% [2][5] - 四季度出口下行压力显现 但贸易多元化形成重要缓冲 [3][6] 行业竞争力表现 - 电子消费品保持强竞争力 IFA展中国企业764家参展占比近四成 [3] - 高新技术产品/高端装备/绿色低碳产品成为出海新增长点 [4] - 汽车芯片领域海外营收占比超10% 中国汽车带动芯片品牌认知度提升 [4] 企业战略调整 - 中国品牌加速多元市场布局 欧洲/日韩/亚太市场咨询量明显增多 [6] - 企业营销预算向欧洲和日韩转移 美国市场占比不足30% [6] - 通过成熟市场经验复制 实现多市场同步拓展 [7] 品牌建设阶段演进 - 出海进入第三阶段 从产品输出转向品牌溢价能力建设 [8] - 面临核心挑战是如何在保持"物有所值"同时赢得海外消费者价值认同 [8] - 需克服文化认知差异 主动传递品牌理念与文化价值 [8][9] 消费市场特征变化 - 2025年美国假日零售销售额预计仅增1.2% 为2009年以来最低 [3] - 海外购物季呈现筹备提前/理性消费增强/决策复杂化等特征 [3] - 半数美国消费者计划在黑五前完成采购 消费行为明显前置 [3]

全球市场环境与出口表现 - 今年前8个月中国货物出口增长6.9%，8月份出口增速达4.8% [3] - 2025年美国假日零售销售额预计同比增长1.2%，为2009年以来最低水平，较去年增速下降超过3个百分点 [5] - 8月中国对欧盟出口同比增长10.4%，对日本出口增长6.7%，对东盟出口增长22.5% [9] - 北美进口萎缩被欧洲、拉丁美洲、西亚、中亚及非洲的强劲进口增长所抵消 [10] 中国电子消费品竞争力 - 2025年柏林国际电子消费品展上约764家中国企业参展，占比近四成 [6] - 中国品牌在AI技术融入和机器人等细分领域展现出突出的工艺与科技创新力 [3][6] - 中国电子消费品出海竞争力逐渐在高端市场具备溢价能力 [6] 汽车与芯片产业联动 - 中国汽车品牌在海外成长带动中国芯片全球品牌认知度提高 [6] - 国产汽车模拟芯片企业纳芯微2024年海外营收占比超过10% [7] - 国际客户因关注中国汽车而关注到其使用的中国芯片 [6] 品牌多元化布局策略 - 中国品牌加速布局欧洲、日韩及亚太市场以规避贸易战风险 [10] - 国际营销科技公司SparkXGlobal客户在美国市场占比不到30%，整体预算向欧洲和日韩等市场转移 [10] - 企业凭借在某一市场验证过的成功经验，更加积极地把握其他地区机会 [11] 品牌价值与本地化战略 - 中国品牌出海进入第三阶段，从卖产品转向拥有品牌溢价，竞争对手变为海外本土品牌 [12] - 海外消费者注重品牌背后理念与价值认同，与中国消费者强调“物有所值”的心态存在差异 [13] - 中国品牌需在保持“物有所值”同时，赢得海外消费者信任与认同 [13]

中国出口整体表现 - 今年前8个月中国货物出口增长6.9%，8月份出口增速达到4.8% [1] - 非美出口和民企出口数据持续增长 [1] - 8月对欧盟出口同比增长10.4%，对日本出口增长6.7%，对东盟出口增速为22.5% [4] 行业竞争与品牌力提升 - 中国电子消费品在海外旺季具备较强竞争力，在2025年柏林国际电子消费品展上约764家中国企业参展，占比近四成 [2] - 中国品牌出海竞争力逐渐在高端市场具备溢价能力，从产品出海发展到品牌、资金和技术出海 [3] - 中国品牌出海进入第三阶段，开始传递产品背后的品牌力，竞争对手变为海外本土品牌 [7] 市场多元化布局策略 - 中国企业通过对非美出口的持续增长来补足对美国市场出口的缺口，贸易多元化形成外部经贸波动缓冲 [5] - 中国品牌关于欧洲、日韩乃至亚太市场的咨询明显增多，多元布局成为重要策略转变 [5] - 出海企业在市场拓展上更加从容自信，凭借在某一市场验证过的成功经验把握其他地区机会 [6] 细分领域与技术创新 - 在AI技术融入和机器人等细分领域，中国品牌展现出突出的工艺与科技创新力 [1][3] - 高新技术产品、高端装备、绿色低碳产品成为出海新增长点 [3] - 得益于中国汽车品牌在海外成长，中国芯片全球品牌认知度提高，纳芯微2024年海外营收占比超过10% [3] 海外消费趋势与营销挑战 - 2025年美国假日零售销售额预计同比增长1.2%，为2009年以来最低水平，较去年增速下降超过3个百分点 [2] - 海外购物季呈现筹备时间提前、理性消费意识增强、购物决策复杂、行为路径跨平台多触点等特征 [2] - 海外消费者非常在意品牌背后的理念与价值认同，与中国消费者注重“物有所值”的心态存在差异 [7]

中国出口贸易韧性 - 今年前8个月中国货物出口增长6.9%，8月份出口增速达到4.8% [1] - 非美出口和民企出口数据持续增长，对欧盟、日本、东盟出口增速分别为10.4%、6.7%和22.5% [1][4] - 贸易转移效应持续强化，对非美出口增长有效弥补了对美出口下滑的缺口 [4][5] 海外市场需求与消费趋势 - 2025年美国假日零售销售额预计同比仅增长1.2%，为2009年以来最低水平，较去年增速下降超过3个百分点 [2] - 2025年海外购物季呈现筹备时间提前、理性消费意识增强、购物决策复杂化等特征，半数美国消费者计划在黑色星期五前完成大部分采购 [2] - 北美进口萎缩被欧洲、拉丁美洲、西亚、中亚及非洲的强劲进口增长所抵消 [4] 中国品牌竞争力与出海策略 - 在2025年柏林国际电子消费品展上，约764家中国企业参展，占比近四成 [2] - 中国品牌在AI技术、机器人等领域展现出突出的工艺与科技创新力 [1][3] - 出海策略从专注单一市场转向多元布局，企业加速拓展欧洲、日韩及亚太市场以规避风险 [5][6] 产业结构升级与新兴增长点 - 高新技术产品、高端装备、绿色低碳产品成为出海新增长点 [3] - 企业从产品出海演进至品牌、资金和技术出海，进行全球市场布局 [3] - 中国汽车品牌在海外成长带动中国芯片全球认知度提升，纳芯微2024年海外营收占比超过10% [3] 品牌价值建设与本地化挑战 - 中国品牌出海进入第三阶段，从卖产品转向建立品牌溢价，竞争对象变为海外本土品牌 [7] - 海外消费者注重品牌理念与价值认同，与中国消费者注重“物有所值”的务实心态存在认知差距 [7] - 中国文化和文娱服务品牌出海仍面临认知限制，需主动努力以突破西方文化的主流影响 [8]