公司人事任命 - 广汽集团任命拥有超过25年汽车行业经验的刘嘉铭负责与华为联合打造的高端智能电动车品牌"启境" [2] - 刘嘉铭曾主导汉兰达、凯美瑞等重点车型的企划、营销和销售，并成功推动销售体系"构造改革" [2] - 刘嘉铭历任广汽丰田规划科科长、广汽丰田规划部总监、广汽集团规划发展部副部长、广汽传祺副总经理、广汽集团投资发展部部长、广汽乘用车副总经理等职务 [2] 品牌运营进展 - 启境品牌首款车已在新疆完成夏测，通过极端高温严苛考验，产品进入验证测试关键阶段 [5] - 启境品牌高层团队正在快速搭建完成，产品推出进入最后冲刺阶段 [5] - 此次任命标志着广汽与华为联合打造的启境品牌进入实质化运营阶段 [2] 高管专业背景 - 刘嘉铭具备跨领域系统化经验，擅长在跨文化环境中整合资源 [5] - 刘嘉铭曾直接参与广汽传祺与华为在广汽研究院共同举办的智能汽车解决方案开发启动会等合作活动 [5] - 刘嘉铭以"传祺科普官"身份入驻社交媒体，目前微博已变更为"启境刘嘉铭" [2][5]

产品定位与市场表现 - 奥迪E5 Sportback作为纯电旅行车以23.59万元起售 价格显著低于品牌传统定位[1] - 上市30分钟内获得10153台订单 交付周期延长至3-5周显示市场热度[3][5] - 采用全新发光字母标"AUDI"替代传统四环标志 体现产品差异化策略[6][71] 技术合作与供应链 - 基于上汽集团Advanced Digitized Platform智能数字平台开发 研发周期缩短至10个月[14][17][20] - 采用800V平台架构 后轮转向底盘及电子电气架构均源自上汽技术[19][20] - 关键零部件采用本土供应链：华域电子电机(379kW/500N·m/21000转) 宁德时代5C电池 延峰座椅 Momenta辅助驾驶方案[21][22][24][25] 产品设计与配置创新 - 外观设计强调肌肉感与运动感 破百时间3.4秒 配备矩阵大灯及环形尾灯带[28][29][31] - 内饰采用极简风格：贯穿式带鱼屏 电子后视镜 曲面触控板及3D语音助手[32][34][36] - 豪华配置下放：18扬声器BOSE音响 电吸门 混搭材质座椅(加热/通风/按摩) 北美进口木饰板[39][40][43][45][51] 驾驶性能与用户体验 - 四驱版功率579kW 由quattro工程师调校 标准模式强调线性动力输出与滤震舒适性[55][56] - 辅助驾驶支持全场景识别 联合标定保留奥迪驾驶风格(如匝道不降速)同时保证加减速平顺[60] - 能耗表现：两驱版郊区非拥堵路况实测数据未公开 需进一步验证[65] 品牌战略转型 - 通过本土化合作控制成本：借助上汽供应链优势降低零部件采购成本[24][80] - 平衡科技感与豪华感：保留数字座舱/高级音响等配置 简化门把手/HUD等细节设计[73][74][76] - 历史品牌标识切换：1909年创始采用字母标 当前调整顺应电气化转型需求[68][69][72]

公司战略与产品规划 - 公司官宣将推出对标布加迪威龙的超豪华纯电产品，计划于明年1月在美国CES展上首发并展出样车 [1] - 公司汽车工厂选址德国，位于特斯拉德国柏林超级工厂附近，并与法国巴黎银行合作共建 [2] - 公司定位中国高端智能电动车市场新玩家，但国内具体布局尚未明确 [3] 全球化布局与市场定位 - 选择德国建厂主要基于全球化市场定位，德国具备高端汽车品牌基础、雄厚产业基础和人才优势 [2] - 产品主要面向海外或全球市场，以技术溢价重塑高端品牌形象 [2][6] 技术驱动与业务协同 - 跨界造车受技术积累与市场机遇双重驱动，核心技术如高速数字马达、AI算法可复用至汽车电驱系统与智能座舱 [6] - 公司认为扫地机器人与汽车在传感器、激光雷达及部分零件供应商上存在共通性 [7][8] 人才招聘与业务推进 - 公司已开放多个汽车相关岗位，包括汽车海外销售经理、汽车造型设计师、内饰主任工程师等，月薪范围15K-60K [5][6] - 招聘岗位覆盖广州、深圳、苏州、重庆等多地，部分岗位日回复量超10次 [5][6] - 2023年起已有用户关注公司造车动态，2024年媒体报道公司启动造车项目 [5] 国内布局现状 - 上海临港两处疑似造车地点未发现实际运营痕迹，包括企业服务中心注册地址和标注为公司名称的园区 [4] - 公司未在实地考察地点展示明确标识或厂房 [4]

公司战略举措 - 追觅科技于8月28日正式官宣造车 首款超豪华纯电产品对标布加迪威龙 计划2027年亮相 [1] - 公司将持续长期投入汽车领域 目前已组建近千人造车团队且持续扩张 [1] - 此举标志公司正式跨入汽车制造业 成为中国高端智能电动车市场新玩家 [1] 技术迁移优势 - 公司在高速数字马达领域积累深厚 自主研发20万转以上超高速马达 该技术可服务于电动汽车高性能电驱系统 [1] - 智能感知与AI算法技术突出 视觉识别、场景建模和自主路径规划技术可用于ADAS及智能座舱交互研发 [2] - 累计申请6379项专利中约45%为发明专利 覆盖传感器融合、电机控制与人机交互等电动车核心领域 [2] 供应链与制造布局 - 依托成熟汽车生产制造产业链 将在电池系统、电控单元和智能驾驶芯片等关键环节与头部供应商深度协作 [2] - 从整车制造领域引进多名高管 涵盖研发、量产与品控环节 形成智能硬件敏捷开发加汽车级系统工程双重能力体系 [2] 市场定位与资源 - 通过产品力实现品牌跃升策略 避免中低端市场价格战 冲击利润更丰厚的超豪华细分市场 [2] - 已建立覆盖全球100余国的6000家线下渠道和3000万用户群 为品牌传播和售后服务提供支持 [2] - 欧洲与亚太市场有望成为首批重点投放区域 [2] 发展前景 - 若成功复用智能硬件领域的技术、供应链与全球运营经验 可能成为全球电动超跑格局中的新生力量 [3] - 有望成为真正源自中国且具备全球技术话语权的高端性能品牌 [3]

华望汽车项目进展 - 华望汽车开启城市招募计划 首批覆盖40个核心城市包括广州 深圳 北京 天津 上海 成都 重庆 武汉等 覆盖国内五大区域 每个城市计划招募1-2家合作伙伴 [3] - 采用"1+N"代理制销售渠道模式 "1"为用户中心位于核心汽车城商圈承担品牌展示销售咨询售后支持等功能 "N"为分散于商超等高流量商圈的体验中心专注试驾快修服务及社区互动 坚持"少商多店"原则通过轻资产扩张提升覆盖率 [3] - 合作伙伴目标为全国百强及区域知名经销商 优先选择具备豪华品牌或新能源运营经验者 需持有二类及以上维修资质 建店位置需处于城市TOP3汽车商圈或核心地段 面积≥2000平方米 临街面宽≥25米 [3][4] 广汽埃安增资华望 - 广汽埃安向华望汽车增资6亿元人民币 增资后广汽集团直接及间接持有华望100%股权 广汽埃安将持有华望汽车28.57%股权 [6] - 增资行为是对华为提供智能汽车解决方案广汽负责整车平台生产制造和渠道合作模式的肯定 华望项目成为广汽集团布局高端智能电动车市场的核心抓手之一 [6] - 通过埃安投资华望可计入"长期股权投资"比集团直接作费用化处理更有利财报 若华望项目成功埃安估值可叠加"华为概念股"溢价 [7] 华望汽车产品规划 - 计划于2026年年中推出首款中大型豪华轿车提供纯电增程双版本 第二款中大型SUV紧随其后 新车将搭载广汽制造如弹匣电池与华为智能方案包括L3级自动驾驶 定位30万级高端市场 [4] 长安汽车与华为合作 - 长安汽车董事长朱华荣以新央企"中国长安汽车集团"董事长身份拜访华为CEO任正非 围绕产业竞争态势未来竞争格局等交流学习 任正非就支持长安汽车阿维塔品牌等提出针对性指导性意见 [8][10][11] - 新长安提出2030年产销500万辆目标其中新能源占60%海外占30% 未来十年投入2000亿元 与华为深化合作是其实现目标的核心路径之一 [11] - 华为与长安合作的阿维塔品牌正处于技术整合与全球化扩张节点 阿维塔计划2030年前推出17款新品海外销量占比要达到25% 覆盖MPV跑车等细分市场 [12] 技术合作与全球化 - 华为乾崑系统可能从"选装"升级为阿维塔全系原生集成 并针对长安新平台如MPV跑车联合开发专用智驾方案 共同开发域集中式架构降低整车智能化的研发成本与周期 [13] - 阿维塔计划2025年底进入全球50国市场 华为海外门店本地化服务网络可为其提供快速落地通道 双方或联合建立海外数据中心满足数据合规与本地化体验需求 [14] - 通过华为赋能阿维塔数智工厂引入AI质检5G柔性生产技术 合作开发"半导体-电池-车云"一体化供应链应对地缘风险 [14]

华望汽车项目进展 - 广汽集团与华为合作的华望汽车项目加速推进 广汽埃安向华望增资6亿元人民币 增资后广汽集团直接及间接持有华望100%股权 [1][5][8] - 华望汽车开启城市招募计划 首批覆盖40个核心城市包括广州 深圳 北京 上海等 覆盖国内五大区域 每个城市计划招募1-2家合作伙伴 [1] - 华望汽车采取"1+N"代理制销售渠道模式 "1"为用户中心承担品牌展示销售咨询售后支持等功能 "N"为分散于商超的体验中心专注试驾快修服务 坚持"少商多店"原则通过轻资产扩张提升覆盖率 [3] 合作伙伴招募要求 - 目标合作伙伴为全国百强及区域知名经销商 优先选择具备豪华品牌或新能源运营经验者 需持有二类及以上维修资质 [3] - 场地要求严苛 需处于城市TOP3汽车商圈或核心地段 面积≥2000平方米（建议3000㎡+） 临街面宽≥25米 [3] - 经销商免库存压力仅负责订单收集 厂家直发车辆并支付单车返点 厂家提供建店补贴租金补贴等支持降低合作伙伴投入风险 [3] 产品规划与技术配置 - 计划2026年年中推出首款中大型豪华轿车 提供纯电/增程双版本 第二款中大型SUV紧随其后 [4] - 新车定位30万级高端市场 搭载广汽制造如弹匣电池与华为智能方案包括L3级自动驾驶 [4] - 代理制结合"1+N"模式直击传统4S店高成本痛点 较新势力直营更易规模化 或成为行业新范式 [4] 战略意义与资源协同 - 增资行为是对华为提供智能汽车解决方案广汽负责整车平台生产制造和渠道合作模式的肯定 华望项目成为广汽集团布局高端智能电动车市场的核心抓手 [9] - 广汽希望借助华为在智能驾驶智能座舱智能电动等领域的领先技术打造具有强大竞争力的高端智能电动车产品 [9] - 通过埃安投资华望可计入"长期股权投资"比集团直接作费用化处理更有利财报 若项目成功埃安估值可叠加"华为概念股"溢价 [10] 埃安的角色定位 - 广汽埃安作为集团旗下最具活力的新能源品牌执行增资 体现集团内部资源优化配置 赋予埃安在高端智能化探索方面更重要的角色 [10] - 埃安作为独立运营实体2023年已实现盈利具备自主投资能力 资本运作为未来估值埋下伏笔 [10] - 广汽系在华望中保持绝对股权巩固在合资公司中的主导地位 平衡华为在智能化技术上的强势确保合作按广汽战略意图推进 [10]

北汽蓝谷销售网络布局 - 公司正大力推进享界销售网络布局，展现出在高端智能电动车市场的决心与雄心 [1] - 6月12日举办2025享界专网招募大会，吸引66个城市126家经销商参与，一二三线城市占比超90% [6] - 计划到年底建成数十家享界专网用户中心，完善销售服务网络体系 [6] 鸿蒙智行销售网络现状 - 销售网点分为体验中心（商超店）和用户中心两大类 [3] - 体验中心源自华为3C渠道商超门店，单店仅能陈列2-3台展车，展示资源紧张 [3] - 用户中心整合销售、交付及售后业务，功能类似传统4S店 [3] - 用户中心按销售品牌数量分为四类：四界店（8000平米以上）、三界店（问界/智界/享界或智界/享界/尊界）、双界店（智界/享界） [3] 华为渠道调整动态 - 智界和尚界品牌正着手建设独立销售渠道，5月已举办专网经销商招商大会 [4] - 华为考虑商超店分品牌展示销售的可行性 [3] - 北汽蓝谷配合华为渠道调整，快速推进享界专网建设 [4]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [4] 报告的核心观点 - 公司凭借精准品牌分层策略实现销量与营收双增长，已形成立体化产品体系，为持续放量奠定基础；核心技术全栈自研构筑护城河，智能化与电动化能力领跑行业；深度绑定华为赋能高端智能电动车赛道，享界品牌有望成为公司打开高端化盈利空间、获取技术红利的核心载体 [1][2][3] 根据相关目录分别进行总结 财务数据 - 2024年全年公司实现营业收入145.12亿元，同比增长1.35%，归母净利润 - 69.48亿元，同比减少28.67%，扣非后归母净利润 - 73.23亿元，同比减少21.69%；2025年Q1实现营业收入37.73亿元，同比增长150.75%，归母净利润 - 9.53亿元，同比增长6.15%，扣非后归母净利润 - 9.61亿元，同比增长6.87% [1] - 预计公司2025 - 2027年营收210.4/376.6/591.6亿元，归母净利润 - 38.0/-20.5/2.7亿元，对应EPS为 - 0.68/-0.37/0.05元，对应PE为 - -/ - -/147.09倍 [4] 产品销量 - 2024年销量达11.39万台、同比 + 23.5%，2025Q1销量同比增长173.8%至2.77万台 [1] 技术优势 - 电动化方面，800V/5C超充系统实现快速补能，自研BMS 4.0获ASIL - D功能安全认证；智能化方面，与华为联合开发城区NOA，完成L3级智驾量产准备并入围国家准入试点，智能座舱首创百模汇创平台，电子电气架构升级至BEEA3.0；高端制造方面，享界超级工厂关键工序100%自动化，蓝谷麦格纳工厂引入MAFACT体系 [2] 合作成果 - 公司与华为深度协同打造的享界品牌，成为切入高端智能电动市场的战略支点；享界S9依托华为全栈技术赋能构建差异化竞争力，40万 + 价格带连续7个月蝉联纯电轿车销冠；享界依托鸿蒙智行网络实现高效渗透，门店数量从S9上市时的483家快速扩张至567家；享界超级工厂深度融合华为智能制造标准，实现500 + 选装配置的柔性化生产与100%订单交付，单车质量指标达豪华车水准 [3] 股价表现 - 2025年4月29日收盘价7.20元，12个月股价区间6.01 - 10.43元，总市值40,129.22百万元，总股本5,574百万股，A股5,574百万股，B股/H股0/0百万股，日均成交量131百万股 [6] - 涨跌幅方面，1M绝对收益 - 17%、相对收益 - 14%，3M绝对收益 - 9%、相对收益 - 8%，12M绝对收益5%、相对收益1% [9]