消费市场概况与政策导向 - 消费是中国经济增长的重要引擎，扩大内需、增强消费拉动作用至关重要[1] - “十五五”规划建议将大力提振消费置于突出位置并提出一系列重大部署[1] - 我国有14亿多人口，连续十余年稳居全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场[3] - 2024年社会消费品零售总额超过48万亿元，多个细分领域为全球最大市场[3] - 过去四年社会消费品零售总额年均增长5.5%，居民人均服务性消费支出年均增长9.6%[5] 科技创新驱动的新型消费 - AI玩具融合大语言模型技术，2025年上半年销量同比增长超200%[1] - 外骨骼机器人在景区应用可节省游客30%至50%的体力并实时监测身体状况[1] - 科技创新催生新产品新场景，陪伴机器人潜在市场需求近万亿[3] - 超大规模市场结合多消费场景助力先进科学技术迅速落地和迭代[3] - 数字化和绿色化消费成为重要推动力，2024年居民数字消费规模达23.8万亿元，占居民消费44.2%[13] 消费场景创新与体验升级 - 政策提出打造带动面广、显示度高的消费新场景[5] - 北京798复合式VR院线和安徽歙县“非遗+夜游”模式提供沉浸式文化体验[5] - 消费场景创新关键在于让消费者有更多沉浸式体验和情绪价值[6] - 城市商业通过独特场景、新型业态和创新模式营造差异化体验[10] - 郑州电影小镇复古街区、深圳商场“商业+立体公园”及西安商场小剧场为商旅文体健融合范例[11] 服务消费结构升级 - 消费结构向服务化、品质化加速升级，服务消费贡献日益加大[8] - 今年前三季度居民人均服务性消费支出占比为46.8%[8] - “十五五”期间服务消费占比大概率超过50%，相较发达国家仍有很大提升空间[8] - 未来以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，推动服务业改革和开放[10] - 需破除教育、医疗等发展型服务消费的体制机制障碍和市场准入限制[10] 农村消费与数字消费潜力 - “数商兴农”带动农村电商快速发展，2025年1-8月农村网络零售额增长7.2%[13] - 政策改善数字消费“硬设施”和“软环境”，如青海高原农户建设冷链物流[13] - 未来中等收入群体将超过8亿人，超大规模市场是对冲外部不确定性的压舱石[3][14] - 提振消费需供需两侧同时发力，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求[14] - 需持续稳就业提升消费能力，创新消费场景，优化消费环境[13][14]

产业规模与增长 - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元，预计今年将突破万亿元大关[1] - 截至11月28日，今年以来已注册2296家冰雪经济相关企业，相比2024年同期增加9.1%[1] - 冰雪产业涵盖冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等综合经济体系，展现出强劲发展动能[1] 政策与区域举措 - 新疆阿勒泰、乌鲁木齐等地为中小学生设立连续5天的雪假，吉林省将12月3日至7日设立为“冰雪假期”[1] - 京津冀协同推出5条冰雪旅游精品线路和8条入境游精品线路，新疆推出“凭机票免费滑雪”等惠民活动[3] - 吉林省面向省内外游客及本地居民发放1亿元冰雪消费券，辽宁提出联合开发跨省区精品线路共建“东北冰雪”品牌[3] 产业发展新赛道 - 冰雪经济发展面临三大新赛道：装备制造国产化与智能化、场地运营四季化与多元化、服务与体验数字化与融合化[2] - 冰雪经济已进入区域发展格局重塑、产业链条纵向升级与产业协同发展的关键时期[2] - 多个省份在“十五五”规划建议中提及冰雪经济，如吉林省提出打造世界级冰雪品牌，北京市提出放大新型消费带动效应[4] 市场趋势与挑战 - 当前存在同质化竞争、产业链薄弱、配套服务不足等问题，部分地区简单复制传统项目未能形成标志性品牌[2] - 随着消费偏好变化，市场对冰雪消费场景的要求越来越高，需求日益个性化和多样化[3] - 推动冰雪运动与冰雪旅游、文化等业态融合发展，需要打造新消费场景和产品以放大带动效应[3] 产业链与经济影响 - 中国已形成15个大类冰雪装备器材产品体系，涵盖冰雪装备全产业链[4] - 冰雪经济作为新型消费，正成为经济增长新动力，具有多维度、融合化的发展特征和巨大增长潜力[4] - 冰雪经济是朝阳经济、绿色经济、富民经济与开放经济，被多地视为培育扩内需重要增长点的关键抓手[4]

十五五规划核心主题 - 新规划以推动高质量发展为主题 [1] 十五五规划重点方向 - 科技自强是规划亮点之一 [1] - 提振消费是规划亮点之一 [1] - 全国统一大市场建设是规划亮点之一 [1] 消费领域新趋势 - 当前强调的消费是与人口老龄化和新生代消费习惯相适应的新型消费 [3] - 中国人均消费量已超过西方 传统消费规模在收缩 [3] - 白酒消费量从十年前的1500万吨降至目前的400万吨 [3] - 提振消费需聚焦新方向 [3] 消费在GDP中占比变化 - 消费对GDP贡献度提升将是一个被动趋势 [3] - 财政补贴社保支出占比从2013年的5.3%增至2023年的8.8% [3] - 预计2030年财政补贴社保支出占比将达12% 规模约4万亿元 [3] - 人口结构变化驱动的经济转型将自然提升消费在GDP中的比重 [3] 潜在投资机会 - 关键议题在于哪些领域将涌现巨大消费需求并带来新投资机会 [3]

政策核心与目标 - 六部门联合发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》部署19项重点任务 [1] - 方案围绕拓展增量、深挖存量、细分市场、场景赋能、优化环境推动供需双向奔赴 [1] - 目标是全面推动供需良性循环，畅通经济循环 [1] 消费市场现状与机遇 - 中国是全球第二大消费市场，拥有全球最大规模的中等收入群体 [1] - 人工智能、虚拟现实等新技术加速应用，新型消费快速崛起 [1] - 产业结构升级和人口结构变化带来对服务业的巨大需求 [1] - 农村居民收入提高，县域消费市场展现旺盛活力 [1] - 文化自信带动国潮消费成为新亮点 [1] 细分市场潜力 - 全国60周岁及以上老年人口达到3.1亿，占总人口的22.0%，催生适老用品和服务巨大市场 [2] - 适老市场包括适老家电、适老家具、老人鞋服、成人纸尿裤、老人护理、老年旅居等领域 [2] - 幼儿、学生、年轻人等每个细分群体背后都隐藏千亿级甚至万亿级新增市场 [2] 供给侧改革方向 - 方案提出培育“3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点” [2] - 通过品牌引领、标准升级和新技术应用优化供给侧结构 [2] - 引导企业生产实现由“生产更多”向“生产更对”、“生产更好”转变 [2] - 旨在解决供需结构性错配问题，满足人民美好生活需要 [2]

政策核心与目标 - 六部门联合发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》部署19项重点任务 [1] - 政策核心围绕拓展增量、深挖存量、细分市场、场景赋能、优化环境以推动供需双向奔赴 [1] - 目标是全面推动供需良性循环，畅通经济循环，引导企业生产由“生产更多”向“生产更对”“生产更好”转变 [1][2] 市场背景与机遇 - 中国是全球第二大消费市场，拥有全球最大规模的中等收入群体 [1] - 人工智能、虚拟现实等新技术加速应用，新型消费快速崛起 [1] - 产业结构升级、人口结构变化带来对服务业的巨大需求，农村居民收入提高使县域消费市场展现旺盛活力 [1] - 文化自信带动国潮消费，新技术、新场景、新需求为消费增长打开空间 [1] 细分市场潜力 - 全国60周岁及以上老年人口达到3.1亿，占总人口的22.0%，催生适老家电、家具、鞋服、护理等适老用品和服务需求 [2] - 幼儿、学生、年轻人等每一个细分群体背后都隐藏着尚待满足的需求和千亿级甚至万亿级的新增市场 [2] - 《方案》提出“3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点”以引导企业精准生产 [2] 供给侧改革方向 - 政策聚焦供给侧结构性改革，通过加速品牌引领、标准升级和新技术应用来优化供给侧结构 [2] - 促进供需衔接是满足人民美好生活需要和建设国内强大市场的关键路径 [2] - 解决部分领域供需结构性错配问题，推动更多优质消费品进入百姓生活 [2]

Z世代消费特征 - Z世代成为消费主力军，消费追求超越商品本身，更看重情感价值、科技赋能与绿色理念 [1] - Z世代愿意为情绪价值支付溢价，消费选择促使商业空间从“卖场”向“第三生活空间”进化 [3] - 消费需求发生裂变，从物质层面转向精神文化需求，正重塑“人货场”的商业逻辑 [3][5] 新兴消费趋势与市场表现 - “质价比”更高的新品不断涌现，成功引爆市场 [1] - “人工智能 + 消费”场景持续突破边界，描绘出时代新图景 [1] - 国潮文创产品结合传统文化与创新精神，成为市场新宠，兼具实用价值与文化内涵 [7] - 绿色出行方式（如公共交通、共享单车）因环保意识增强而受青睐，推动了绿色产业发展 [7] 新型消费的驱动作用 - 青年消费新力量犹如创新浪潮，激活中国经济的每一处角落 [1] - 新型消费是消费市场升级的重要驱动力，也是满足人们对美好生活向往的关键途径 [5] - 新型消费是技术进步与社会观念转变的产物，为精神文化产品发展搭建了平台 [5]

会议核心议题 - 中共上海市委召开专题协商座谈会 围绕大力提振消费 全方位扩大国内需求 加快国际消费中心城市建设议题听取意见 [1] - 各民主党派市委 市工商联负责人和无党派人士代表就拓展消费模式和场景 优化消费环境及配套服务 释放消费潜力 扶持实体商业和新兴业态等方面建言献策 [1] 政府当前策略与成效 - 上海坚持政策+活动双轮驱动 有效发挥政策对消费的杠杆撬动作用 积极发挥重大活动对丰富消费场景 激发消费活力的促进作用 [2] - 提振消费 扩大内需的效应正在逐渐释放 [2] 未来重点发展领域 - 聚焦重点领域促进消费扩容提质 带动全市消费结构不断优化 消费能级不断提升 [2] - 促进服务消费 全面提升服务供给质量 积极推动文旅商体展深度融合 放大经济效应 [2] - 扩大入境消费 通过优化离境退税环境等举措 持续提升入境旅客服务感受度 消费便捷性 打造中国入境旅游第一站 [2] - 培育新型消费 抢抓悦己消费新趋势 抢占银发经济新蓝海 努力在新型消费赛道中抢占制高点 掌握主动权 [2]

政策核心目标 - 提出两个阶段主要目标：到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 到2030年基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局 [1] - 核心理念是实现生产和消费从量到质的转变 引导企业从生产更多向生产更对、生产更好转变 解决要素错配和资源浪费 [3] 万亿级与千亿级消费领域 - 3个万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等 [6] - 10个千亿级消费热点包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等 [6] - 老年用品市场规模从2014年2.6万亿元增长至2024年5.4万亿元 年复合增长率达7.3% [13] 供给端现状与创新 - 消费品品种总量达2.3亿种 家电家具等100多品类产量全球第一 [7] - 2025年前三季度智能无人机飞行器制造增加值增长59.9% 智能车载设备制造增加值增长25.1% [7] - 具备L2级驾驶辅助功能乘用车新车销量同比增长21.2% 渗透率达64% [7] - 柔性制造推动服装等行业两天打样、三天出货成为普遍趋势 [9] 全年龄群体消费服务 - 服务婴幼儿学生群体：支持新型环保材料研发 推动传统玩具文具与智能技术深度融合 建立严格质量标准体系 [12] - 服务老年群体：加强养老服务机器人、适老鞋服、易吞咽食品等产品研发 推进互联网应用适老化改造 已发布近2000项优质老年用品推广目录 [12] - 满足年轻群体：支持开发国潮服饰、设计师联名款、IP文创产品等 鼓励发展私人定制服务新模式 [13] 大宗消费与新型消费 - 1-10月商品零售额36.6万亿元 同比增长4.4% 增速比上年同期加快1.2个百分点 [15] - 1-10月限额以上单位家电家具通讯器材零售额均增长约20% 乘用车零售量增长7.9% [16] - 壮大新型消费举措：推进首发经济 发展健康消费、数字消费、绿色消费 培育人工智能+消费 [16] - 深化国际消费中心城市建设 1-9月离境退税商品销售额同比增长近1倍 [17]

北京市“十五五”规划消费提振核心政策 - 中共北京市委发布关于制定北京市国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议 核心提出大力提振消费 坚持惠民生和促消费相结合 统筹促就业、增收入、稳预期以增强居民消费能力 [1] 消费城市建设与专项行动 - 实施提振消费专项行动 深化国际消费中心城市建设 [1] - 推进重点商圈改造 织密便民商业网点 [1] 消费供给扩容与品质升级 - 扩大高品质服务消费 强化品牌引领、标准升级、新技术应用 [1] - 促进商品消费扩容提质 丰富绿色化、智能化消费品供给 [1] 新消费场景与业态培育 - 培育更多休闲、时尚、滨水、健康、夜间消费等带动面广、显示度高的新场景 [1] - 创新数字消费 激活文化消费 鼓励首店首发首映首展首秀 发展冰雪经济 放大新型消费带动效应 [1] - 拓展入境消费 [1] 消费环境与政策支持 - 优化消费环境 健全直达消费者的普惠政策体系 [1] - 做好消费新业态新模式新场景管理 落实带薪错峰休假 强化消费者权益保护 [1]

大会背景与定位 - 2025年是“十四五”规划收官与“十五五”规划布局的关键年份，消费环境面临新升级[1] - 大会旨在洞察消费新格局、激发新供给、驱动新引擎[1] 大会核心信息 - 大会主题为“新格局、新供给、新引擎”[3] - 举办时间为11月29日，地点在北京[1] - 大会将采取“深度交流+场景体验+系列直播”的线上线下创新互动形式[3] 大会参与方与议题 - 将邀请中央单位有关部门负责人、行业组织代表、知名学者及企业嘉宾参与[3] - 核心议题聚焦消费政策导向、市场创新趋势、培育新型消费、创新消费场景及提升消费信心[3] - 目标是释放消费潜力、扩大内需[3] 大会配套活动与特色 - 同步开启“人民优选主题体验”及“百日直播行动·AI赋能美好生活”系列直播[1] - 启动“精品消费月·职工关爱季”主题活动，联合在京机关企事业单位工会及后勤部门[3] - 活动围绕健康消费、绿色消费、智能消费、时尚消费展开，并借势元旦、春节“双节”节点[3] - 将根据职工需求引进一批消费精品，打造人民优选服务专区[3] - 全国驻京机构美食联盟将携手多个省份驻京办事处，联袂呈现地方特色产品[3]