玄学出海产业链 - 中国玄学在海外形成上千亿规模的精神消费产业链，包括风水、八字、水晶等细分领域[5][9] - TikTok上ChineseFengShui标签播放量达87亿次，比三年前增长12倍[9] - 亚马逊平台开光貔貅手链月销超2万条，水晶生命树摆件成为母亲节爆款[9] 核心商业模式 - 将玄学包装为"情绪解决方案"，如Energy Muse品牌年营收超200万美元[10] - 深圳灵机文化推出英文版"Divine"APP，海外用户达1800万，付费率比国内高3倍[14] - 95后博主通过TikTok短视频引流，99美元风水课程半年售出5000份，附带销售1.2万块水晶[15] 市场数据 - 2024年全球"神秘学服务"市场规模487亿美元，中国相关领域年增速超40%[13] - 2023年全球身心能量疗愈市场规模785.8亿美元，预计2030年前CAGR达26.2%[16] - 2024年精神产品和服务市场规模1801.8亿美元，预计2032年达2490.3亿美元[16] 用户画像 - 核心消费群体包括Z世代、新中产、中小企业主及海外用户[17] - 海外用户更注重情绪安抚，愿为20分钟咨询支付1000美元[8][19] - 欧美用户将风水视为生活方式，搜索量年增44%[11] 产品形态 - 形成"工具-装饰-消耗-数字-服务"全产业链生态[17] - 热门品类包括黑曜石七星套装、紫水晶生肖手链、发财树等[17] - 2022年全球风水珠宝市场规模135亿美元，预计2032年达243亿美元[17] 本土化策略 - 术语改造：将"八字合婚"改为"关系能量分析"[19] - 产品调整：欧美偏好小巧银饰貔貅而非国内大尺寸金饰[18] - 价格体系：15分钟语音咨询30美元，定制转运方案500美元[19] 行业趋势 - 从个人散户走向产业化，出现专业MCN机构并获得千万级融资[20] - AI应用兴起，智能占卜工具单次收费1.99美元，某款下载量破千万[19] - 与短剧、潮玩、汉服共同构成中国文化出海"软力量"[22]

情绪经济核心观点 - 情绪经济指通过消费行为实现情绪满足和心理补偿的市场现象，主要消费群体为Z世代，其核心驱动力来自社会压力下的情绪纾解需求[9][12] - 行业规模快速扩张，2013年以来情绪消费相关产业年均复合增长率达12%，预计2025年中国市场规模突破2万亿元[5] - 消费形态呈现多元化特征，涵盖虚拟陪伴（如AI服务）、实体符号（如潮玩盲盒）、社交体验（如演唱会）等细分领域[4][5][17] 消费行为特征 - 64.6%的18-65岁受访者更看重精神消费，48.9%追求定期放松时间，44.2%尝试多巴胺穿搭等情绪表达方式[5] - Z世代通过"情境选择"（购买虚拟服务）和"认知改变"（重构自我价值）实现情绪管理，消费行为与焦虑水平、孤独感显著相关[12] - 盲盒机制通过"随机+稀缺+限量"设计刺激多巴胺分泌，潮玩LABUBU等产品成为情绪投射载体和社交货币[17][18] 行业驱动因素 - 社会压力构成主要动因：未来不确定性（37.1%）、经济负担（36.7%）、工作压力（35.0%）为前三大压力源[14] - 体验经济理论将情绪消费归类为"逃避型体验"，行为经济学双系统理论解释其非理性决策特征[13] - 符号消费理论指出，情绪商品超越使用价值，成为构建理想人设的数字化社交资本[12] 市场趋势与案例 - 淘宝/天猫"6·18"数据显示，潮玩、宠物、运动三大情绪赛道实现爆发式增长，453个品牌成交破亿元[17] - 微短剧凭借"3秒吸睛-5秒爆点-10秒反转"模式成为解压选择，52.2%用户将其作为快节奏生活的纾压方式[14][26] - Jellycat与LABUBU形成情绪价值差异：前者侧重自我安放的"拥抱感"，后者强化社交表演属性[18] 消费心理与争议 - "创费"概念兴起，年轻人以"悦己"为诉求追求简单确定的生活方式，但可能陷入逃避现实或制造需求的争议[6][24] - 情绪商品通过激活多巴胺、催产素等"幸福激素"满足即时需求，但可能削弱深层情感联结能力[15][25] - 学者指出情绪消费存在双重性：短期缓解焦虑的同时，可能加剧现实社交能力退化等长期问题[13][24]

专家和相关报告指出，年轻消费群体对"悦己"和"价值认同"的追求，正催生一个潜力巨大的市场，预计 2025年中国"情绪消费"规模将突破2万亿元。 情绪带动：消费市场活力迸发 正值盛夏，消费市场被一股"情绪"力量点燃。从上海动漫嘉年华吸引40万年轻人引爆二次元消费，到江 苏"苏超"赛事让球迷与食客共享"龙虾加油"的烟火气，以情感共鸣、兴趣满足为核心的"情绪经济"正从 消费新现象跃升为驱动增长的新引擎。 7月11日至13日，BiliBili World 2025（以下简称"BW2025"）在位于上海的国家会展中心举行，短短三 天，这场动漫展吸引40万人次到访，刷新多项"次元"纪录。展会期间，167家全球展商、近800台"痛 车"、超3万名角色扮演者，以及来自20多个国家及地区的40万人次参展，较2024年同期增加了15万人 次。凭护照购票的用户数占比也首次达到13%。 大批年轻人因为动漫展奔赴上海，带动机票、火车票、酒店等旅游订单激增以外，二次元文化也正突 破"次元壁"，有效激活了当地吃喝玩乐消费。美团旅行数据显示，动漫展举办当周，上海文旅预订增速 环比上涨35%，各地来沪机票预订量同比上涨近50%。 在江苏，"情 ...

情绪经济市场概况 - 情绪消费相关产业2013年以来年均复合增长率为12% [2] - 预计2025年中国情绪消费市场规模突破2万亿元 [2] - 潮玩、宠物、运动三大情绪赛道在618大促期间实现爆发式增长 [13] 消费群体特征 - Z世代是情绪消费主要群体 通过消费行为寻求情绪纾解与精神归属 [5] - 64.6%的18-65岁受访者更看重精神消费 [4] - 48.9%消费者认为每周需要单独时间彻底放松 [4] - 44.2%消费者尝试过多巴胺穿搭 [4] 消费行为模式 - 消费者追求纯粹持续的治愈力、不麻烦的陪伴感及即时情绪快充 [4] - 52.2%消费者通过刷微短剧实现快速沉浸和即时纾压 [10] - 43.3%消费者选择0压力社交的轻陪伴活动 [10] - 40.7%消费者寻求专业心理咨询或辅导 [10] - 36.7%消费者选择自然疗愈方式如晒太阳 [10] 产品与服务形态 - 线上服务包括爱因斯坦的脑子、好运喷雾、情感树洞、叫醒、陪聊、哄睡等 [2] - 线下消费涵盖Jellycat毛绒玩具、水晶、LABUBU盲盒、演唱会、与"纸片人"约会等 [2] - LABUBU通过"随机+稀缺+限量"盲盒机制刺激多巴胺分泌 带来准博彩体验 [15] - 虚拟陪伴服务成为数字化社交资本载体 用于构建理想化人设 [7] 消费心理机制 - 情绪消费与个体焦虑水平和孤独感显著相关 [7] - 消费者通过情绪投射将压抑情绪转移至LABUBU等载体实现纾解 [13] - 平台通过即时反馈（如打赏提醒）激活用户快思考系统 削弱理性决策 [7] - 情绪消费被归类为"逃避型体验" 价值在于短暂脱离现实压力 [7] 社会文化背景 - 未来不确定性（37.1%）、经济负担（36.7%）、工作压力（35.0%）是主要压力源 [10] - 消费者通过情绪消费填补线上社交的情感空洞 但加剧现实社交能力退化 [8] - 年轻人更愿意为情感、表演、身份认同消费 LABUBU成为身份表演媒介 [15][17] - "创费"概念流行 消费者为创造自己的生活方式而消费 [4]

行业环境 - 中国企业加速"出海"，目标转向新兴市场和"一带一路"国家，投资领域集中在先进制造、清洁能源等战略性行业 [1] - 2023至2025年中国对外投资持续增长，但面临欧美国家安全审查、欧盟碳关税等新型壁垒 [1] - 专家建议企业通过当地合作、合规补救等措施降低风险，提前布局并选择经验丰富的法律顾问 [1] 微短剧出海 - 中国微短剧覆盖200多个国家和地区，用户规模达5.76亿人 [1] - 海外市场表现亮眼，如《离婚的亿万富翁女继承人》以低成本创下高收入 [1] - 作品如《一梦枕星河》《逃出大英博物馆》通过非遗元素和文物叙事展现中国文化 [1] - 行业面临内容质量提升和版权保护挑战，北京市通过专项资金推动微短剧精品化、国际化发展 [3] 新能源出海 - 光伏和储能是中国新能源产业出海的两大领域，但受美国政策调整影响，发展路径出现分化 [4] - 美国"大而美"法案大幅削减光伏补贴，提前终止税收抵免，重创市场需求 [4] - 储能受政策冲击较小，税收抵免延长至2036年，且美国本土产业链不完善，依赖中国供应 [4] - 中国储能企业正加速出海，抢抓美国市场机遇 [4] 跨境电商 - 2025年中国跨境电商进出口总额达2.71万亿元，独立站占比升至20% [5] - 企业面临合规成本上升、供应链韧性不足等挑战 [5] - 数商云通过"全链路数字化+智能协同"技术，助力品牌全球化 [5] 潮玩出海 - 中国潮玩在海外市场迅速崛起，泡泡玛特等品牌在韩国、英国等地引发抢购热潮 [6] - 产品形态从PVC玩偶转向搪胶毛绒，结合触感和社交属性，成为海外年轻人的时尚单品 [6] - 厂商通过TikTok直播带货和周边配件（如娃衣）拓展市场 [6] - 东南亚和日本市场面临挑战，厂商对泰国、越南等地的经济波动和政治风险保持谨慎 [7] 汽车出海 - 中国汽车出海呈现"深潜"趋势，加速本土化布局 [8] - 新能源产业链和智能驾驶技术成为亮点，企业通过错位竞争、深化合作及构建产业生态拓展市场 [8] - 比亚迪、上汽通用五菱等车企在RCEP成员国建厂，促进本土化生产 [8] - 智能驾驶领域，百度、小马智行等在中东落地Robotaxi服务 [8] 品牌出海 - 未来十年是中国品牌出海黄金期，天时（全球接纳）、地利（制造业升级）、人和（年轻人全球化）俱备 [9] - 中国国家品牌形象提升为出海奠定基础，企业应抓住机遇打造世界级品牌 [9] 美妆出海 - 中国美妆个护品牌正通过跨境电商拓展全球市场 [10] - 品牌通过精准本土化洞察和敏捷供应链，推出高性价比的DIY美甲、家用美容仪等产品 [10] - 挑战包括各国合规要求、本土化运营和成本控制 [10] 情绪经济 - 中国新消费品牌如蜜雪冰城和潮玩LABUBU在全球市场迅速崛起 [12] - 这些品牌成功的关键在于从功能提供者转变为情绪陪伴者，输出温和、治愈的文化形象 [12] 头部品牌动态 - 奇瑞汽车海外销量占比近半，2023年上半年海外销售55.03万辆 [13] - 小米汽车计划2027年启动海外销售，目前国内订单积压严重 [15] - 比亚迪计划2026年在日本推出定制电动轻型车，瞄准占市场40%的轻型车领域 [20] - 元气森林通过精准定位和本土化策略，成功打入印尼及欧美市场 [21]

本文来自微信公众号：新周刊 （ID：new-weekly），作者：草莓脆，编辑：陆一鸣，题图来自：AI生成 二次元文化爆改老商场已经成为当下趋势，如果说盘活线下消费的各种"谷子市集"还算令人"不明觉厉"的年轻人爱好，那么当你目光游移，发现在各大商 场门口、地下层或广场上随时随地热舞的时尚弄潮儿时，则会感到更加震撼。 当过了而立之年的"老年轻"还在怀念夕阳下的奔跑和逝去的热血青春，真正的后生们中正在流行另一种挥洒青春汗水的潮流运动——随机舞蹈（Random Play Dance）。这种运动仅凭肢体动作就能感染路人，这是他们的地盘，他们就该如此享受快乐。 "随地大小跳"，已经是各大商场周边中不可不品的一环。 年轻人有自己的"广场舞" 随机舞蹈，顾名思义，核心就在于"随机"二字。地点随机、音乐随机、共舞的对象也随机。当熟悉的前奏响起，冲进舞池的人瞬间进入状态，一场流动的 派对由此开始。 在社交平台搜索"随机舞蹈"关键词，你可能会得到偶像的随机舞蹈名场面、大学生破冰团建的Vlog日常，以及大家司空见惯的大型快闪活动。无一例外的 是，这些视频总会有动辄破百万次的播放量和狂热打call点赞的评论区。 线上的随机舞蹈挑战花 ...

乙女游戏市场概况 - 乙女游戏专为女性玩家设计，核心玩法围绕女性与男性角色剧情互动，源自上世纪90年代日本恋爱模拟游戏[2] - 2024年中国女性向游戏市场规模达80亿元，同比激增124.1%，增速显著高于整体市场[6] - 截至2025年，中国女性游戏玩家数量突破3亿，占整体用户48%-50%，在乙女恋爱、换装养成等细分领域占比超70%[6] 头部产品表现 - 《恋与深空》2024年总流水58.7亿元，数度登顶iOS畅销总榜，表现远超《第五人格》《原神》等知名游戏[5] - 《世界之外》2024年总流水12.8亿，《光与夜之恋》10.2亿，《如鸢》6.55亿[5] - 2025年上半年，《恋与深空》IOS端收入约6.4亿元，《光与夜之恋》《世界之外》IOS收入分别约1.2亿和1.1亿元[6] 玩家消费行为 - 重氪玩家单月充值金额可达万元以上，小型活动期保持三五千元额度，部分玩家年消费超16万元[1][3] - 玩家偏好为角色外观定制、深度剧情解锁及虚拟社交道具付费，消费逻辑倒逼厂商强化内容迭代[6] - 典型玩家会集齐所有卡牌并将卡片叠满至最高等级，高牵绊度可解锁朋友圈互动、短信或视频电话等专属内容[3] 产业链延伸 - 玩家热情延伸至线下周边消费，包括IP联名服饰、BJD玩偶、Cosplay装备等，形成"谷子"经济[8] - 2025年618购物节淘宝天猫潮玩成交榜TOP20中，女性向游戏品牌占据5席[9] - 国内现存潮玩相关企业2.36万家，2024年新注册企业9129家同比增长30.23%，2025年上半年新注册5491家同比增长41.08%[9] 新兴服务赛道 - Cos委托服务客单价500-700元，从业者需精准还原角色并满足单主个性化需求，形成完整服务链条[10][12] - 梦稿画师帮助玩家实现与角色互动的二维创作，知名画师档期排至数月后，部分需求达万元级[13][14] - 商场通过角色生日应援、主题布展打造"痛楼"场景，游戏主题IP快闪占部分商场整体IP活动超30%[15][18] 行业特征与趋势 - 乙游具备高沉浸情感投射、主权掌控感和社群化身份认同三大核心特征[5] - 行业从早期"纸片人老公"恋爱风发展为融合科幻、职场、历史等多元类型的成熟赛道[4] - 形成"内容-衍生品-线下活动"完整生态，技术模糊虚实界限，叙事赋予女性主权，社群放大情感价值[19][20]

实体商业创新模式 - "一日店长"模式从明星网红专属特权发展为全民参与的流量狂欢，成为品牌破局利器并反映Z世代消费逻辑从货架交易转向情感共创的变革 [5] - 该模式推动实体店价值从"卖货场"向"造梦空间"转型，通过情感共鸣+场景体验双重驱动实现品牌角色升级 [5][29] - 快时尚品牌WM通过小红书招募粉丝提名店长、多阶段预热及联动潮玩展等策略，完整演绎从流量获取到用户沉淀的闭环 [7][24] 情绪消费驱动逻辑 - 年轻消费者既追求线上便捷又渴望线下情感满足，品牌需从卖货者升级为共鸣者以转化流量为留量 [5][29] - "一日店长"通过沉浸式场景设计（如专属陪逛、现场改妆）缩短决策链路，实现即看即买的高效转化，彩妆集合店调色师与丝芙兰案例显示该模式直接拉动销售 [30] - 小红书一日店长话题积累1.5亿浏览量及89.5万讨论量，用户全链路参与形成口碑涟漪，兰蔻结合毕业季邀请多位网红店长实现声量与好感度双提升 [33][36][39][42][45][48] 行业挑战与风险 - 头部KOL合作面临高成本困境，其对场景质感、选品逻辑的严苛要求推高流量获取成本，而中小博主难以带来持续复购 [56] - 模式易异化为网红粉丝见面会，低门槛特性加剧塌房风险，负面舆情会连带损害品牌形象 [57] - 中小品牌为快速回本降低互动门槛引发反效果，Subdued活动因设置过高消费门槛遭粉丝吐槽 [58] 长期价值构建 - 模式核心应从流量收割转向信任建立，品牌需通过真诚场景传递价值，KOL需以专业内容输出构建信任 [63] - 成功案例显示需平衡短期爆发与长期用户经营，如WM通过粉丝推荐制增强参与感，兰蔻通过真实体验积累好评 [7][33] - 最终需回归"人"的需求，提供有温度、有价值的互动体验而非设计打卡仪式 [63]

广东夜经济发展现状 - 广东夜间外卖订单占比达全天65%以上，冰品、糖水等"情绪疗愈型"消费同比增长超30% [1] - 深圳龙华夜宵商圈晚上9点后烧烤店上座率保持80%以上，18-24时消费占比达49.3%，同比提升6个百分点 [2] - 广州夜间消费指数位居全国第五，夜间消费金额总量与活跃度持续领跑全国 [4][7] 情绪价值驱动消费 - 64%中国消费者将精神满足列为首需，90后、00后更愿意为情绪满足的服务溢价买单 [5] - 超七成广东消费者将"放松身心"列为夜间消费核心动机 [5] - 佛山糖水铺和广州湘菜馆通过满足情绪需求，客单价提升40%且一座难求 [5] 多方协作推动创新 - 政府延长地铁与公交运营时间，划设"外摆经营示范区"并简化审批流程 [6] - 商家从"卖商品"转向"卖体验"，如深圳"无声陪伴套餐"、广州"深夜怀旧点心局"和"情绪快闪店" [6] - 外卖平台运用大数据优化夜间配送效率，精准推送烧烤、糖水等品类 [6] 多元化夜间消费场景 - 直播与短视频平台成为引流利器，佛山"岭南天地"夜市通过线上直播吸引观众下单 [7] - 餐饮外，夜间消费延伸至手作匠人展示等互动体验 [7] - 消费者认为广东夜经济的魅力在于可感可触的城市温度与心灵慰藉 [7]

欢乐节活动安排 - 2025年海南国际旅游岛欢乐节期间海口主会场将举办一系列活动，开幕式于8月2日在海口FUNBAY自在湾街区举行，主题为"欢乐海洋"，结合黄金海岸线夕阳景观、水上运动展示与巨型气模装置 [1] - 开幕式当天设置25项参与度高、互动性强、趣味性高的活动，包括节目演艺和水上运动展示等，展示海口"热带滨海之城"的独特风情 [1] - 8月1日至8月31日期间FUNBAY自在湾街区将举办系列欢乐活动，包括"海口欢乐PARTY"、海洋音乐会、消夏美食狂欢、"欢乐Sea Walk"主题巡游、"欢乐篷游 海洋营地"、欢乐笑脸计划摄影区和无人机表演秀等 [1] 同期活动 - 8月将举办首届海峡两岸(海南)厨艺美食产业大会，包括两岸青年厨艺比赛暨琼台餐饮产业对话、台北夜市嘉年华市集等活动 [2] - 国际A类赛事2025尾波冲浪世界杯将吸引多位国际冲浪"大咖"参赛 [2] - 荣山寮第二届开渔季活动通过开渔仪式等展现渔海文化 [2] - 8月1日至6日举办2025青少年儿童艺术大会暨第十一届"曹灿杯"全国展示活动，上百位全国儿童来琼参加朗诵比拼 [2] - 8月8日至10日举办第十一届伯牙钢琴艺术节暨全国总决赛 [2] - 8月2日至9日举办儿童戏剧嘉年华，通过戏剧巡游等活动增添儿童体验 [2] - 8月29日长影环球100奇幻乐园将举办"璀璨烟火夜，浓情在乐园"七夕情人节烟花燃放活动 [2] - 欢乐节期间海口联合同程旅行推出2025海口音乐巴士巡游活动，打造"车行景变，乐随客动"的海口文旅新体验 [2]