报告行业投资评级 - 看好（维持）[1] 报告的核心观点 - 各城市第四代住宅在“好房子、好服务”政策引领下涌现，其基于高得房率、高采光率及绿色环保等理念，去化表现优秀，后续“好房子”理念将持续影响住房品质，商品房有望向“低容积率、高得房率、大户型”趋势发展，挖掘和释放改善型需求，助力行业稳健发展[8][82] 根据相关目录分别进行总结 四代宅发展历程：经历四个阶段发展，支持政策频出 - 第四代住宅概念由清华大学建筑研究院提出，将绿色生态理念注入城市建筑设计，特征是把地面庭院置于高层建筑，让每层住户有公共院落和独立花园[16] - 国内住宅发展经历简易茅草房、农村砖瓦房、城市电梯商品房、第四代住宅四个阶段[16] - 2006 - 2021年国内四代宅政策不断演变，2021年中国工程标准化协会发布《城市森林花园住宅设计标准》，2023年以来超30城出台四代宅建设标准文件[18][22] 四代宅特点：得房率提升，居住体验优化 花园露台全赠送提高得房率 - 各地政府针对四代宅建筑设计规范出台优惠政策，通过优化设计阳台、空中花园赠送露台面积，减少公摊，提升实际使用面积和居住体验[24] - 以苏州龙湖未来御湖境项目为例，露台有位置、出挑尺寸、面积等设计要求，各城市对露台细化指标标准有差异[24][25] - 广州和西安部分项目最高得房率可达140%，如广州招商林屿境82平户型得房率约128%，西安绿城熙海棠140平户型最大得房率约138%[27] 错层分布，高垂直空间增强采光面积 - 露台采用开敞式错层设计，各地规定露台层高大于2个住宅自然层高，增加采光面积，消除压抑感，使窗地比高于普通住宅，带来丰富空间层次感[32] - 四代住宅露台位置分布有双南向错位分布和南北东西错位分布，如苏州龙湖未来御湖境和西安绿城熙海棠不同户型的露台设计[34] LDKBG一体化，增强无界互动空间 - 第四代住宅因露台加入使可视面最大化，实现“客 - 餐 - 厨 - 阳台 - 花园”一体化游动线，将五大空间一体化，丰富室内动线，实现多区域联动和多元互动[38] 垂直花园体系，展现绿色建筑理念 - 第四代住宅的垂直花园体系让植物在垂直空间生长，呈现立体绿化效果，有排水、防水、阻根层等设计，能改善城市微气候，降低热岛效应，增强生态多样性，在降低碳排放和节约能源上表现卓越[46][47] 市场表现：多城四代宅入市，整体去化优秀 苏州：2025年8个四代宅项目有望入市 - 苏州四代宅主要分布在相城区，2024年是土地供应高峰，2025年待入市约8个，以洋房和小高层业态为主，户型有大户型和100平左右刚需户型，龙湖未来·御湖境2024年9月开盘成交额突破4.5亿元[51][53] 武汉：2024年四季度后集中入市 - 2024年3月武汉下发相关管理细则，准四代宅入市节奏加快，2025年2月部分准四代住宅开盘首日去化率高于传统住宅项目[55][56] 南京：四代宅集中供应带动市场热度回升 - 2024年7月南京发布相关通知，9月以来四代宅产品入市，开发商以品牌房企为主，户型以改善盘为主，去化表现优秀，带动新房楼市热度回升[57][58] 西安：四代宅成交占比近四成 - 2024年大西安区域四代住宅成交面积占比达39%，开盘去化率约36%，高于非四代住宅8pct，在新房市场占主导地位，但市场热度自2024年上半年以来有所下降，各区域报规报建规范有差异[59][62] 好房子趋势：产品力成为核心竞争力 低容积率地块明显增加 - 2024年以来，苏州、南京、合肥等地成交宅地中容积率1.5以下地块明显增加，未来核心城市供应端或涌现更多高品质低密住宅，释放改善居住需求[64] - 2022 - 2024年各能级城市宅地成交平均容积率逐月下降，刚改和改善型产品有望成供应主流[67][68] 建筑新规下得房率提升 - 第四代住宅通过阳台和大型露台提升得房率，多城市出台建筑新规，如北京2025年2月印发相关技术要点，实施后部分户型得房率可从80%提升至90%左右[71] 大户型改善产品更受青睐 - 政策为优质改善型产品创造条件，2024年四房户型产品成交占比同比提升2.8个百分点至29.2%，140平以上户型成交占比同比提升1.7个百分点至18.8%[7][73] - 2022 - 2024年各能级城市四房户型成交占比逐步提升，三四线城市四房需求更高，各能级城市140平以上成交占比逐年提升，二三四线城市110平以上户型成主流成交产品[77] 投资建议 - 推荐布局城市基本面好、把握改善型客户需求的强信用房企，如绿城中国、招商蛇口等[8][82] - 推荐住宅与商业地产双轮驱动，受益于地产复苏和消费促进政策的企业，如华润置地、新城控股等[8][82] - 推荐二手房交易规模和渗透率持续提升，房地产后服务市场前景广阔的企业，如贝壳 - W、我爱我家[8][82]

政策优化与市场反应 - 上海市推出“沪九条”和“沪七条”政策，调整住房限购、信贷和税收，政策效应显现后3月新开盘项目保持高热度，16个项目完成认购，在售项目日均成交同比增加34% [2] - 青岛市出台12条政策措施，包括发放购房券（博士10万元、硕士5万元），5个月内1505人使用购房券购房 [2] - 杭州市出台契税优惠、优化公积金使用等政策，着力构建“人、房、地、钱”要素联动的新发展模式 [3] 存量房消化与模式创新 - 江苏省13个设区市均建立房票安置政策体系，截至2024年底完成收购存量住房5.34万套、544万平方米，南京通过房票安置累计去化存量政策性住房2000多套、商品房3000多套 [4] - 杭州市采取收购存量商品房用作保障性住房的模式，杭州市安居集团征集存量房，保障性租赁住房面积以不超过70平方米为主，配售型保障房面积以不超过125平方米为主 [4][5] - 人民银行浙江省分行开展项目摸排，加快投放住房租赁团体购房贷款和保障性住房收购贷款以支持收购 [5] - 青岛市出台“以旧换新”政策，鼓励国有企业收购二手房以服务市民卖旧买新，提升新房与二手房流通效率 [6] 好房子供给与品质提升 - 杭州市配套制定《住宅品质提升设计导则》，从10个方面指导新建商品住宅，鼓励设计创新，提高层高，推广绿色建造，推动新建住宅达到二星级及以上绿色建筑标准 [7] - 青岛市鼓励企业通过精细设计、新科技推广、绿色建材应用等方式打造“好房子”，并优先熟化供应区位优越的优质地块，导入优质教育资源 [7][8] - 青岛市搭建产业云平台，涵盖房地产全产业链88家龙头企业和12个行业协会，构建全周期产业链，每季度组织供需对接会推动技术创新与协作 [8]

行业趋势与政策背景 - 2025年楼市延续止跌企稳走势，受益于金融政策落实和专项债收储推进，土拍热度、房价、库存去化等指标持续向好，行业供求关系进一步改善[3] - 政府工作报告首次提出"好房子"概念，《住宅项目规范》正式施行，标志着行业从"量"到"质"的转型里程碑[3] - 新一代高品质住宅逐渐成为新增供应主力，满足改善需求，推动企业产品力精研[3] 房企产品测评体系 - 测评工作贯穿全年，2025上半年分为"高端、轻奢、品质"三档，新增"中国好房子"综合奖及单项奖[13] - 围绕六大维度评价体系：单元平面及立面设计、户型居住、室内精装、归家路径、社区空间、项目奖项[13] - 60个入围项目将经过专家评审（线下会议）和网络投票环节，最终于6月下旬发布获奖名单[13][14] 入围项目特征 - 覆盖全国多个城市，包括广州、上海、北京、武汉、成都等，项目类型均为居住类且首次开盘在2024年11月15日后[5][6][7][8][9][10] - 头部房企表现突出：保利发展（7个项目）、招商蛇口（6个项目）、越秀地产（5个项目）、绿城中国（4个项目）[5][7][8][9][10] - 联合开发模式常见，如"华发统建·锦宸院"（华发股份+锦江统建）、"建发金茂·观宸"（建发房产+金地集团）[5][7] 产品力升级方向 - 行业竞争核心转向"卷产品、竞品质"，房企通过增加配置、优化四代宅、应用AI科技提升智慧住宅水平[14] - "全维实景"示范区系统性呈现未来生活场景，覆盖全生命周期的住宅产品力成为长期追求[14] - 测评体系覆盖设计落地（十大作品）、交付阶段（十大交付力作品）及综合视角（好房子测评），更全面客观[14] 行业活动与传播 - "好盘巡礼"活动展开，组织行业专家考察获奖及标杆项目，搭建产品力交流平台[14] - 公众号将陆续发布入围项目详情展示，推动行业产品力持续升级[15]

教育政策与活动 - 《求是》杂志发表习近平总书记重要文章《加快建设教育强国》[2] - 西南财经大学建校100周年庆祝大会举行 四川省长施小琳出席[3] 区域经济合作 - 四川省党政代表团赴浙江省考察学习 浙川两省举行深化东西部协作和交流合作座谈会[2] - 浙江省长刘捷和四川省长施小琳分别介绍两省经济社会发展情况[2] 住房与城乡建设政策 - 住房城乡建设部等三部门联合发布《全国住房公积金2024年年度报告》披露全国住房公积金管理运行情况[4] - 福建省印发《推进"好房子"建设行动方案》明确提高建筑设计品质等9大主要任务[4] - 四川省召开城市排水防涝暨住建领域安全工作调度会 深入学习贯彻防汛救灾工作指示[4] 城市管理与更新 - 四川省召开城市更新工作推进暨经验交流会 总结全省城市更新工作推进情况并部署下一步任务[5] - 成都市开展为期3个月城管执法队伍"大练兵"活动 覆盖全市24支队伍和万余名城管队员[5] - 攀枝花市六部门联合印发公告 中高考期间严格限制建筑施工噪声污染[5] - 乐山市举办城市生活垃圾分类达人说演讲比赛 14名基层代表参与营造全民分类氛围[5] 消防安全与技术服务 - 泸州市住建局组织消防技术专家深入19个建设工程项目 帮助企业节约整改资金100余万元[6] 国际参与与合作 - 中国在第二届联合国人居大会上当选执行局成员 执行局副主席和常驻代表委员会副主席职位[4]

新房市场 - 北京南四环某楼盘开盘一个月后客户数量仍未减少，改善型需求占主导，多为三代同堂或二孩家庭[2] - 开发商多维度发力打造"好房子"，新产品户型多为"四叶草户型"，得房率普遍达90%以上，相比以往商品房75%-80%的得房率显著提升[2] - 建筑用材升级，外立面更多采用铝板或大面积玻璃幕墙，美观度和耐腐蚀性增强，隔音材料如弹性隔音垫成为新房标配[2] - 部分项目注重景观园林和文化元素，如新宫某项目以宋韵美学为设计灵感，开盘以来400余户已去化逾300户，现金流回正[2] - 端午假期优质新房项目不再以"打折促销"为主流策略，去化率高的项目现金流回正后选择缓慢销售[3] 二手房市场 - 西城德胜、海淀中关村等热门小户型成交坚挺，部分学区涌现性价比高的优质房源[3] - 业主对楼市平稳阶段认知清晰，减少盲目抬价，买卖双方博弈下高性价比房源重获关注[3] - 北京楼市在3-4月"小阳春"后逐步回归常态，5月起成交节奏放缓，短期二手房价格上涨加剧买卖博弈[3] 行业趋势 - 北京新房市场形成打造"好房子"的行业共识，产品力竞争体现在户型、建材、园林等多维度[2][3] - 二手房市场经历短期集中成交后回归刚需主导节奏，整体进入相对平稳期[3]

项目概况 - 禧悦兴城项目位于大兴新城核心区，与地铁大兴新城站仅200米无缝衔接，实现"出站即达"的TOD生活模式 [1] - 项目总规模约74万平方米，包含1.3万平方米中央景观和6500平方米社区商业，构建"全维生活场" [1][7] - 采用现房销售模式，以"六好标准"（好社区、好绿化、好建材、好空间、好生活、好服务）定义品质住宅 [1][15] 区位优势 - 交通网络立体化：距大兴机场线200米，7分钟直达草桥站，15分钟抵达大兴机场，未来规划S6新城联络线和19号线南延 [8] - 商业配套完善：周边环绕大悦春风里、荟聚购物中心等综合体，社区内规划6500平方米商业业态 [8] - 产业集聚显著：依托大兴国际机场形成临空产业、生命健康、未来能源等产业集群 [7] 教育资源 - 12年全龄教育体系：包含北京小学大兴分校、汇文中学大兴分校及2所规划幼儿园 [10][11] - 汇文中学大兴分校占地1.89万平方米，设18个教学班810个学位，配备38间专业教室及智慧设施，计划2025年开学 [11][12] - 教育用地规划纳入《大兴新城东组团控制性详细规划》，形成"一轴双心五廊道"空间结构 [11] 开发理念 - 首创城发践行"三先行三实干"原则：规划先行、配套先行、环境先行，现房销售确保"所见即所得" [7][8][18] - 项目获2023-2024年度结构长城杯银奖及"北京市绿色安全工地"认证 [18] - 采用"实景现房+精装交付"模式，消除购房者交付风险 [18] 企业背景 - 首创集团作为北京市属国企，在全国布局140个住宅项目、15家奥特莱斯、22个租赁住房项目 [3] - 首创城发业务涵盖市场化地产、政策性开发、基建工程和轨道交通，打造过北京市最大单体保障性租赁住房社区 [5][6] - 公司参与第四轮城南行动计划，推动大兴新城13.68平方公里产城融合示范区建设 [7]

行业销售表现 - 前5月百强房企销售总额14436.4亿元，同比下降10.8% [1][4] - 5月单月百强房企销售操盘金额2945.8亿元，环比增长3.5% [1][6] - TOP10房企销售门槛值433亿元，同比增长8%；TOP30房企门槛值104亿元，同比增长2% [1][7] 头部企业表现 - 保利发展以1161亿元销售额领跑行业，成为今年首个千亿房企 [1][4] - 绿城中国销售额964.4亿元位列第二，中海地产904亿元升至第三 [4] - 5月单月保利发展、绿城中国、中海地产分别实现销售额285亿元、254亿元、241亿元 [4] 土地市场动态 - 前5月百强房企拿地总额4051.9亿元，同比增长28.8%，增幅较4月扩大2.2个百分点 [1][13] - 绿城中国以341亿元拿地金额居首，保利发展329亿元、中海地产283亿元分列二三位 [14] - 民营房企滨江集团拿地金额270亿元排名第四，邦泰集团、兴耀房产进入前二十 [1][13] 区域市场分化 - 长三角TOP10企业拿地金额1252.7亿元居四大城市群之首 [17] - 核心城市出现"日光盘"现象：北京中海萬吉玖序开盘销售额63.7亿元，上海绿城·潮鸣东方120套房源当日售罄销售额69.88亿元 [10][11] - 成都、杭州、北京等多地土拍溢价率超10%，杭州地块溢价率达40.33% [17] 产品结构变化 - 热点城市热销项目以改善型产品为主，如成都招商锦城序40分钟售罄4.8亿元 [10] - 上海高端住宅表现突出：壹号院64套房源当日售罄40.25亿元，前滩公馆230套房源当日售罄 [11] - "好房子"国标实施推动高品质项目去化，核心城市第四代住宅支撑市场热度 [10][11]

行业政策与标准 - 住建部发布《住宅项目规范》新标准，2025年5月1日正式实施，对住宅品质提出全方位要求，包括层高不低于3米、4层及以上住宅设置电梯、日照噪声严控等 [2] - "好房子"概念首次从政策倡导转变为具有强制约束力的国家标准，强调居住体验的整体提升 [2] - 新标准推动行业从规模扩张转向高质量发展，关注物理空间硬性指标和居住体验 [3] 公司战略与产品体系 - 招商蛇口率先推出"招商好房子"技术体系，构建"智慧恒久的品质之家、自然和谐的美学之家、友邻相伴的长情之家"三大价值主张 [3] - 技术体系细化为"安居无忧、舒适健康、绿色低碳、智能便捷、精工匠心、美学焕新、贴心服务"七大维度，全面对接国家标准 [3] - 公司提出"3+1产品系"，包括天青、揽阅、启序、玺4大产品线，适配客户需求 [5] - 玺系产品历经十年迭代，成为2024年度十大顶级豪宅产品系 [6] 标杆项目案例 - 招商序项目位于北京亦庄核心区，建筑面积约91㎡户型套内使用率近97%，比传统产品多约10%生活空间 [4] - 项目配备近千平米架空层联动下沉庭院，包含健身区、恒温泳池、儿童乐园、书吧等多维空间 [4] - 绿化率达30%，毗邻南海子湿地公园，94%公园绿地覆盖率，人均绿地面积超北京市均值5倍 [4] - 朝棠揽阅项目位于通州副中心，建筑面积约70-120㎡三四居学府洋房，使用率约90% [8] - 项目配备63米南法风情中央花园，全屋高配精装交付，容积率约2.5 [8] 区域布局与投资 - 招商蛇口近三年以约60.2亿元战略布局通州副中心，获取三宗优质地块 [9] - 亦庄作为"六区合一"经济功能区，招商序占据河西近两年唯一住宅供地，稀缺性叠加区域增值潜力 [7] 服务与配套 - 招商积余提供物业服务，涵盖24小时安防、定制化家政等 [7] - 朝棠揽阅周边汇聚首都师范大学附中、人大附中通州校区等名校，半小时生活圈覆盖7家三甲医院 [9] 未来发展方向 - 公司将持续深耕"好房子"赛道，以居住者生活体验和情感需求为核心，打造全国性高品质人居标杆 [10] - 通过精益建造标准，探索从产品创新到高质量发展的转型路径 [9]

2025年1-5月中国房地产企业销售业绩 - 保利发展以1161亿元销售额和570.6万平米销售面积位居双榜第一 [1] - TOP10房企销售额均值为707.5亿元，同比下降9.5% [18] - TOP100房企销售总额14436.4亿元，同比下降10.8%，降幅较1-4月基本持平 [16] - 百亿以上销售额房企33家，与去年同期持平，五十亿房企64家，同比减少6家 [16][20] 房企阵营分化 - 第一阵营(500亿以上)8家，同比增加1家，销售额均值776.1亿元 [21][22] - 第二阵营(100-500亿)25家，同比减少1家，销售额均值190.4亿元 [21][22] - 第三阵营(100亿以下)67家，与去年同期持平，销售额均值53.8亿元 [21][22] - TOP11-30房企销售额均值175亿元，同比下降13.5% [18] 产品策略与热销项目 - 房企推出"好房子"产品体系，中海地产发布Living OS系统，华润置地推出"三好十二优"策略 [23] - 改善类产品受青睐，如成都招商锦城序40分钟售罄4.8亿元，北京中海萬吉玖序首期销售63.7亿元 [25] - 核心地段项目表现突出，上海陆家嘴太古源·源邸开盘当日售出55套房源 [25] - 产品细节提升竞争力，北京招商序套内使用率超90%，上海润雲金茂府采用"五衡一舒"健康科技 [24] 政策与市场展望 - 央行下调存款准备金率0.5个百分点，5年期LPR降至3.5% [26] - 金融监管总局将完善与房地产发展新模式相匹配的融资制度 [26] - 核心城市市场有望保持修复，但城市间、项目间分化将持续 [26] - 年中销售节点来临，房企推盘节奏及促销力度或将加大 [26]

中经记者 黄永旭 西安报道 近日，一份被称为"高新9条"的房地产文件在西安热传，其中措施包含学区前置、购房落户等做法，引 发楼市关注和市民热议。 其实，网传"高新9条"文件原名为，《西安高新区管委会关于印发〈关于进一步促进高新区房地产平稳 持续健康发展的实施意见〉的通知》（西高新发〔2025〕42号，以下简称"《意见》"），其中包含了土 地出让时明确项目学区、落实"好房子"建设标准、扩围"以旧换新"政策保障等9个方面的意见内容。 《中国经营报》记者以购房者身份致电西安市高新区住建局咨询核实，房屋管理部一位工作人员确 认"这个文件是有的，高新区管委会发布的"，但是，相关学区、落户等问题，需要直接咨询教育局、户 籍室等相关单位。 捆绑教育资源 房地产市场上，住宅产品各类配套是影响购房者选择的重要因素，商业、医疗、绿地、教育等配套设施 的完善程度，直接关系着居住体验和生活品质。对于具备优势教育资源的学区房，多年来一直深受市场 追捧，在热度和价格上，相对更有竞争力。 对于西安而言，高新区一直是优质教育的代名词，拥有丰富的教育资源，各类学校齐全，师资力量强 大。做强教育配套，做优教育服务，成为高新区进一步激活房地产市场 ...