银发经济

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2024银发人群洞察报告
搜狐财经· 2025-08-14 14:04
政策导向与银发经济发展 - 2024年1月国务院发布首个以"银发经济"命名的政策文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》,提出26项举措包括发展民生事业、扩大产品供给、培育潜力产业和强化要素保障[1] - 2024年1月《中共中央 国务院关于深化养老服务改革发展的意见》提出2029年基本建成养老服务网络,2035年实现全体老年人享有基本养老服务的目标[1] - 2024年6月出台《关于加快发展农村养老服务的指导意见》,要求2025年每个县至少有1所失能照护机构,乡镇区域养老服务中心覆盖率不低于60%[10] - 2024年9月全国人大常委会通过延迟退休年龄决议,实施"两延一弹"政策调整[10] 银发人群数字生活特征 - 银发人群月活跃用户达3.29亿,同比增长1.5%,月人均使用时长122.5小时,同比增长5.3%[7][11] - 短视频成为银发人群使用时长占比最高行业达35.1%,较全网用户高出5.2个百分点[7][13] - 数字阅读行业渗透率增长最快达4.6%,移动购物和金融理财分别增长3.0%和2.3%[7][18] - 手机游戏行业活跃用户达1.13亿,有声听书渗透率21.2%显著高于在线阅读17.3%[7][19] 区域分布与消费特征 - 银发人群在三线城市活跃占比最高达26.4%,TGI指数显示四线城市(124.2)和五线及以下城市(112.3)偏好度突出[14] - 活力银发人群(月使用时长前20%)中高消费意愿用户占比60.5%,显著高于普通银发人群的38.6%[16] - 银发人群在2000元以上中高端手机占比提升,华为、OPPO、荣耀等品牌偏好明显[7] 行业应用渗透情况 - 移动视频领域抖音(1.74亿)、快手(9587万)及其极速版占据银发用户前四位,优梨视频(259万)等中老年垂直平台渗透率TGI达201-259[25][26] - 移动购物行业淘宝(1.73亿)、拼多多(1.54亿)、京东(751万)位列前三,数码电商华为商城(161万)渗透率TGI达87.6%[27] - 手机银行工商银行(2525万)、建设银行(2499万)活跃用户领先,邮储银行同比增长16.3%表现突出[29] 品牌偏好特征 - 家用电器品牌关注度TGI最高,小天鹅(134.5)、卡萨帝(131.2)显著高于行业基准[30] - 食品饮品行业五粮液(161.6)、茅台(137.4)关注度TGI领先,美妆护理领域丁家宜(126.6)受青睐[30] - 服饰箱包类别中劳力士(124.2)、卡西欧(122.6)关注度突出,但绝对占比最高为思念食品(35.5%)[30]
直播带货盯上银发族,美腕的“慢生意”能赢吗?
搜狐财经· 2025-08-14 12:27
作者|号外工作室 张烨 5月5日,李佳琦直播间"所有爸妈的幸福家"正式开播,吸引超174万次观看量,3个月后观看量断崖式下跌,维持在50、60万左右。 银发直播战场开闸,美腕下注老年直播电商这一"慢生意"。 当3亿老年人开始拿起手机刷直播、点下单,成为直播电商的活跃参与者,这一曾被市场低估的万亿市场终于迎来关键破局。数据显示,2024年,中国银 发经济市场规模已达8.3万亿元,预计到2030年,中国银发经济市场规模将达到25万亿元,增长潜力显著。 直播电商头部企业美腕强势入局,推出"所有爸妈的幸福家"直播间,正式切入银发直播带货领域,用"慢节奏、强信任"的打法,试图复制李佳琦IP在年轻 消费群体中的成功逻辑,抢占银发经济红利。 但银发经济的钱,真的那么好赚吗?5月5日,李佳琦全新直播间"所有爸妈的幸福家"正式开播,期间吸引了超174万次观看量,3个月后直播间的观看量维 持在50、60万左右,最高观看量为93万,观看量出现断崖式下跌,为这场"慢生意"的前景蒙上了一层不确定性。 老年直播带货的"慢"节奏 在老年直播带货赛道,"慢"成为核心关键词,而美腕的"所有爸妈的幸福家"直播间,正是这一逻辑的践行者。但其"慢探 ...
存量厮杀之外,中国最大的增量市场正在爆发
搜狐财经· 2025-08-14 10:06
小区里跳广场舞的阿姨,背着最新款相机去采风;退休的叔叔在老年大学学Python,比年轻人还认真;超市里精打细算的长辈,转身就在直播间下单了几 千块的养生课程。 这不是个例,而是正在发生的巨大变革。当我们还在为存量市场的 "内卷" 焦头烂额时,一个规模达万亿的银发市场,已经悄然成为中国消费的新引擎。 为什么说银发市场是最后的增长红利? 中国消费市场早已告别 "只要生产就能卖" 的增量时代。2021年后,人口开始负增长,新生儿数量从2012年的1973万跌到2023年的902万,而65岁以上老人 却以每年千万级的速度递增,2024年已达2.2亿,2050年将突破4.8亿。 这意味着什么?未来10年,0-15岁人口占比将下降9%,16-59岁劳动人口下降34%,而60岁以上人群占比将飙升43%。 从市场规模看,2024年中老年消费市场销售额已达100.06万亿元,占总消费比例接近40%。更关键的是,这个市场的供给严重不足——全国养老企业仅37 万家,床位数和专业医师缺口巨大,多数行业还在用 "老人机思维" 做产品。 政策层面更是持续加码。从 "十四五" 规划到《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》,国家明确提出要 ...
银发经济,步步是坑
投资界· 2025-08-14 08:16
银发经济现状分析 - 中国60岁以上老年人口达3.1亿,占总人口22.1%,银发经济年产值7万亿元,占GDP5%,占总消费12.5% [4][5] - 日本65岁以上老人占比30%以上,银发经济产值100万亿日元,占GDP16.7%,占消费8.5%,显示老年人消费能力普遍低于中青年 [6] - 中国银发经济呈现低端化特征,养老机构入住率仅63%,6.2万张床位空置,上海中等偏上养老机构月均费用8500元远超老年人4930元月均退休金 [10] 老年人消费能力 - 2021年中国老年人年人均收入32027.4元,中位数11400元,城镇老人47270.8元,农村老人14105.4元,67%城镇化率下农村老人占比超33%约1.71亿 [8] - 城镇老人养老金分配不均:7%群体月均6000元,38%企业退休职工月均2000元,主流收入中位数仅每年两三万 [9] - 50岁以上人群平均存款18.6万元,但储蓄多用于应急而非日常消费 [9] 消费行为特征 - 2023年银发旅游者达11.6亿人次占国内旅游20.6%,但超60%选择200元以下低价团,99元、199元"老年特惠团"长期占据OTA平台榜首 [11] - 老年人消费呈现极高价格敏感性,偏好"实体消费"轻视服务消费,购物店消费慷慨但鉴别力差,形成"铁腚团"等畸形市场生态 [13][14][15] - 消费观念滞后于时代,存在自我合理化的非理性消费行为,与低价团经营者形成"供需匹配"关系 [16][17] 行业结构问题 - 老年人消费集中于医疗保健和有限社交休闲(餐饮、旅游),缺乏多元化消费场景 [5] - 正规旅游机构因老年人价格敏感度高难以开展业务,导致市场逆淘汰,非正规低价团主导市场 [13] - 养老设施产业未出现预期中的"一床难求",反映有效需求不足 [10]
河南加快培育文旅支柱产业
中国产业经济信息网· 2025-08-14 00:54
《政策措施》明确,持续激发消费活力。开展"缤纷夏日.乐享河南"暑期消费季活动,谋划开展秋冬促 消费活动,在餐饮、文旅、住宿、零售等领域接续发放消费券,鼓励各地因地制宜发放消费券,持续办 好"豫鉴美食"餐饮消费系列活动。开展第二批省级夜经济集聚区认定,复制推广一刻钟便民生活圈试点 经验。推进银发经济产业园区建设,布局建设一批高质量户外运动目的地。(郭金娜) 河南省政府办公厅日前印发《推进2025年下半年经济持续向上向好若干政策措施》(以下简称《政策措 施》),明确6类36项具体政策措施,其中提出加快培育文旅支柱产业。 《政策措施》提出,实施重点文化和旅游产业链群建设三年行动,高质量推进黄河古都群世界级旅游目 的地规划建设,完善提升精品旅游公路配套设施,培育工业旅游基地,形成一批"民宿+"融合新兴业 态。开展"四季河南"系列宣传推介活动,推出A级旅游景区、文博场馆等门票减免优惠政策,因地制宜 延长热门景区、文博场所开放时间,举办第十一届黄河戏剧节、第十一届青年戏剧演员大赛。深入实 施"引客入豫"行动,研究设立入境游奖补资金,办好"发现河南"入境游系列工作营,鼓励有条件的地方 推出旅游包机、专列、大巴奖励政策。 ...
姑苏区“1840”产业联盟合作启动
苏州日报· 2025-08-14 00:28
活动中,姑苏区详细解读民营中小微企业融资会诊帮扶机制,通过建立"政府牵头、银行对接、企 业配合、部门联动"机制,对符合帮扶条件的企业,对照规范要求,分层级开展会商,按照市场化、法 治化原则,出具"诊治处方",为企业纾困解难。 活动现场还启动"光影苏韵 数币启程"文旅硬钱包项目,充分发挥金融、文旅产业的协同效应,计 划将数字人民币与文旅场景深度融合,打造"跟着电影游姑苏"全新体验。 昨天(8月13日),"数智古城 金链赋能"产业联盟合作启动仪式在华贸中心举行,通过金融科技赋 能古城创新。现场,姑苏区"1840"产业联盟合作正式启动。 此次活动由姑苏区政府与工商银行道前支行联合主办。工商银行道前支行发布"数智古城 金链赋 能"综合金融服务方案,宣讲信贷支持路径,更重点针对姑苏区"1840"产业体系的银发经济、科技创 新、商贸服务、新能源低碳、数字经济、人工智能、城市更新、文旅融合八大领域,精准提供信贷支 持。现场,工商银行道前支行揭牌"才聚姑苏"工银伙伴行服务点,向八大领域代表企业进行贷款授信, 以更便捷的金融服务,为人才创新创业、企业发展升级提供全方位支持。现场签约授信总额达1500亿 元。 ...
开启“供需对话”,海淀养老融智计划推动科技养老应用场景落地
新京报· 2025-08-13 14:21
海淀区科技养老政策与活动 - 海淀区民政局主办"智慧悦养——海淀养老融智计划展示交流会" 首次开启科技养老供需对话环节 为科技企业和街道社区及养老机构提供精准对接[1] - 海淀区从去年起启动"融智计划" 融科技 院校 行业 专家之智 为多方合作和供需对接搭建高效通联桥梁[1] - 活动设置适老化辅具 智慧养老 老有所为三大展区 邀请企业现场展示养老科技产品和适老化辅具[3] 具身智能技术在养老领域的应用 - 具身智能强调智能体与环境的交互 具备自适应学习与情感交互能力 在养老领域应用前景广阔[2] - 具身智能可在日常生活照料 健康监测 社交互动等方面发挥巨大作用 如应用智能监护设备 虚拟健康助手等[2] - 随着技术进步 政策支持及市场潜力释放 具身智能养老应用空间将更为广阔[2] 科技养老具体应用场景与案例 - 科技养老供需对话环节针对智慧居家陪伴 智能机构居家养老 老年心理健康 智能辅助照料四个应用场景[2] - 曜阳养老服务中心 北京市科学技术研究院智慧养老研究所 青龙桥街道和四季青敬老院分别介绍探索成效和真实需求场景[2] - 中关村街道科育社区爱益起养老编织社团和紫竹院街道"如意紫竹"厂洼第一社区养老互助社展示非遗手工艺品[3] 海淀区智慧养老服务体系建设 - 海淀区依托科技资源优势着力打造智慧养老服务体系 通过完善养老服务综合平台 开放应用场景 推动科技惠老产品落地[3] - 海淀区构建多元协同格局 打造科技养老服务体系 聚焦人才转型 以"智慧养老"为支点撬动银发经济新蓝海[3] - 目标是构建老年友好型社会新范式 推动养老服务高质量发展[3]
2025银发经济,偷偷赚钱的四大新机会
36氪· 2025-08-13 11:31
银发经济消费新趋势 - 传统退休生活模式被颠覆,老年人转向追求新鲜、刺激和个性化的"悦己消费",从生存型消费升级为发展型消费 [1] - 四大新兴消费趋势:退休俱乐部技能娱乐、演唱会情怀消费、中老年健身需求、银发族变美消费 [2] 退休俱乐部商业模式 - 提供DJ打碟、咖啡拉花、攀岩等非传统老年娱乐项目,填补老年大学未覆盖的需求空白 [4] - 业务聚焦社交/技能/娱乐三大方向,一二线城市项目更年轻化,三四线侧重社交 [5] - 收费模式多元:免费/年费制并存,单次活动50-800元,部分配备私人医生等高阶服务 [6] - 成功案例:小红书副业经营者通过退休俱乐部实现年收入150万,月入10万 [4] 行业现存挑战 - 盈利模式不稳定,部分机构从单次收费转向高价游学产品但仍难持续 [8] - 目标客群局限:仅覆盖刚退休/有活力/有支付能力人群,且受3公里地理半径限制 [8] 情怀演唱会市场 - 刀郎巡演引发60-70后追星热潮,粉丝跨城连追8场,门票加价上万仍供不应求 [24][25] - 子女将抢票纳入"尽孝套餐",推动文化消费代际转移 [25] 中老年健身产业 - 日本Curves连锁品牌验证中老年女性健身需求,曾拓展中国但2019年退出 [26][28] - 国内尝试:北京朝漾健身推出299元/节上门私教课,并组织爬山等社交活动 [28] 银发美业发展 - 杭州社区美容科60岁以上客户占30%,80+高龄用户参与抗衰护理 [31] - 国际品牌如资生堂PRIOR系列针对50+女性设计便利包装,本土品牌立白/上美/羽西相继推出抗衰产品 [35] - 细分领域创新:彩染发剂(树莓红/亚麻棕热销)、老人味专用香水等小众产品涌现 [48]
樊纲:大家习惯过去挣钱容易,其实大多国家都曾面临经济波动
南方都市报· 2025-08-13 10:55
中国经济现状与消费结构 - 中国经济主要问题在于需求不足 居民消费占GDP比例仅为40% 而美国为80% 印度等发展中国家在60%-70%区间[3] - 需求是有货币购买能力支撑的需要 实际需求受收入水平制约而非主观需要[3] - 收入水平尤其是工资收入决定个体消费能力 可支配收入低导致消费不足[5] 消费促进措施与发展潜力 - 服务性消费领域存在增长空间 包括医疗 康养 娱乐 时尚 旅游等产业[6] - 政府出台30条提振消费措施 通过补贴供给侧企业将需求传导至生产端[6] - 中国仍处早期发展阶段 遵循经济规律可释放巨大发展潜力 实现潜在总供给增长[6] 特定消费群体与社保影响 - 社保覆盖群体消费能力显著 银发经济已成为重要消费群体[5] - 补充养老基金可提高社保水平 减少居民储蓄意愿并促进当期消费[5] - 动用国有资产补充养老基金有望提升消费需求[5] 房地产与经济周期 - 房价下跌导致市场预期难以扭转 但经济波动是市场经济国家的普遍现象[1][6] - 中国40年未经历重大经济危机 当前5%经济增长背景下仍出现焦虑情绪[1]
需求突然猛增!上海不少商场挤满老年人,一次只花10块钱,还能免费带2名亲友,有人去了又去
搜狐财经· 2025-08-13 10:25
银发经济商业模式创新 - 商场通过错峰策略将工作日冷门时段转化为银发消费高峰 例如KTV上午包厢使用率从30%提升至70% 平均每日接待40-50批老年客户[4][6] - 推出针对性套餐活动刺激消费 如"老友聚"集卡换鸡蛋或电影票 "10元银发观影"上座率超80%[6][9] - 银发族带动家庭联动消费 儿童玩具销量显著增长 形成"老人牵头 全家参与"模式[9] 长者友好型服务体系构建 - 普陀区发布首份《长者友好商城建设标准》 涵盖文化 管理 服务 环境 应急五大维度 要求配备无障碍坡道 语音智能设备及专用休息区[12] - 提供数字化助老服务 包括手机操作指导 社保卡绑定 电影票购买等 单场智能手机课程30个名额供不应求[13][15] - 俱乐部式社交激活消费活力 如"老友记俱乐部"两个月举办20场活动 服务上百位老人 会员复购行为频繁[15][20] 老年消费行为特征演变 - 银发族消费偏好从基础需求转向价值体验 愿意为快乐 社交及自我提升付费 推动商场营业额同比增长超20%[20][21] - 老年群体积极拥抱新兴业态 包括VR电竞 AI绘画 视频剪辑 脱口秀等 颠覆传统年龄认知[17][19][22] - 社交需求成为核心驱动力 商场成为新型社区 如中海环宇城MAX60岁以上会员数量较年初增长15%[20] 银发经济发展前景 - 60年代新生代老年群体规模大 经济实力强 消费理念新 为行业提供多元发展赛道[21] - 商场功能从商品销售转向公共空间补充 通过免费课程 社交活动及娱乐设施增强吸引力[24] - 精细化运营理念深化 商家通过客群时段适配策略挖掘银发经济潜力 将其转化为发展机遇[21]