产业规模与基础 - 公司所在地区为河南省油料生产十强镇及中国优质花生之乡 花生种植面积达6.5万余亩[1] - 公司所在地区年产优质花生2600余万公斤 花生亩产最高可达1000余斤[1][3] - 行业已发展花生大型经营合作社42家 形成重要产业基础[3] 金融支持与资金投入 - 当地金融机构创新推出花生贷金融产品 覆盖种植及收购等全环节资金需求[1] - 今年已累计投放资金1.1亿元 惠及500余户农户 有效缓解季节性资金短缺[1] 销售渠道与市场拓展 - 通过抖音直播带货等数字化手段 年订单量突破100万笔[2] - 产品远销20多个省份 成功拓宽产销通道[2] - 镇党委政府规划建设电商物流中心 完善种植-加工-销售全链条服务[3] 发展战略与未来规划 - 公司将以花生产业为抓手 重点培育花生油及花生酱等多元深加工产品[4] - 行业将推动种植标准化及加工精细化与销售品牌化 提升产业附加值[4] - 深化党建加特色产业发展模式 延伸花生深加工链条[4]

核心观点 - 报告为2025年11月18日的A股市场复盘，指出主要指数多数收跌，市场呈现结构性分化，科技与传媒板块领涨，而传统周期板块大幅回调[1] 市场整体表现 - 沪指跌0.81%，收报3939.81点，深证成指跌0.92%，收报13080.49点，创业板指跌1.16%，收报3069.22点，科创50逆势上涨0.29%，收报1357.93点[1] - 市场个股普跌，1274只个股上涨，4103只个股下跌，67只个股收平[1] - 沪深两市成交额合计19261亿元，较上个交易日放量153亿元[1] 行业板块表现 - 申万一级行业中传媒、计算机、电子涨幅居前，分别上涨1.60%、0.93%、0.12%[1] - 煤炭、电力设备、钢铁、有色金属、基础化工等行业领跌，跌幅分别为3.17%、2.97%、2.85%、2.80%、2.67%[1] 概念板块表现 - 拼多多合作商、小红书平台、WEB3.0、Kimi、抖音豆包、多模态模型、网红经济、操作系统、虚拟人、智能体、ChatGPT、AIGC、医保支付改革、直播带货、中文语料库等概念板块涨幅居前[2] - 锂电正极、锂电负极、磷酸铁锂电池、两岸融合、锂电池、固态电池、氟化工、化学原料、精选储能、宁德时代产业链、铝产业、钴矿、煤炭开采、精选钒电池、高送转等概念板块跌幅居前[12]

公司股价表现 - 巨子生物(02367)盘中股价下跌超过5%，截至发稿时下跌4.42%，报37.62港元，成交额达2.85亿港元 [1] 核心产品市场表现 - 公司核心产品可复美在天猫大促美妆榜单中的排名从2023-2025年的第10位上升至第5位，但今年回落至第20位 [1] - 可复美自今年6月起连续跌出抖音美妆榜单前20名 [1] - 在抖音平台，可复美于10月9日至16日的GMV为0.5至0.75亿元，较去年同期的1亿元以上出现明显缩水 [1] 市场表现下滑原因 - 花旗研报指出，公司主打产品在李佳琦直播间预售中因“促销策略更严谨”导致价格吸引力下降 [1]

主播蛋蛋与辛选解约事件 - 核心主播蛋蛋在直播中承认与辛选集团解约 并强调此次独立并非其主动要求 而是由其师傅辛巴决定 [1] - 蛋蛋透露未来赵梦澈等其他辛选主播也将走向独立 [1] - 蛋蛋于2019年加入辛选集团 并在2024年9月粉丝数量突破1亿 成为全网唯一粉丝破亿的直播带货女主播 [1] 蛋蛋指控的职场经历 - 蛋蛋爆料在辛选工作三年期间遭受职场暴力 导致其身体出现重度脑损伤 创伤性应激障碍 左耳永久失聪 左臂骨折和鼻子骨折等多种损伤 [1] - 2019年至2022年期间 蛋蛋的所有税后收入均不在其本人手中 并曾被要求拿出个人积蓄 一次款项交付晚了一天即导致其被停播四个月 [1] - 蛋蛋表示每次突然停播均因伤病需要治疗 甚至曾到国外就医 在此期间还遭到有组织的抹黑 有人组建了17个500人规模的群对其进行恶意攻击 [1] 事件背景与相关动态 - 对于蛋蛋的言论 辛选集团截至发稿时暂无回应 [1] - 今年8月辛巴宣布退网的直播中蛋蛋未露面 引发外界对两人关系的关注 但此后蛋蛋在小号发布视频称师父辛巴“毫无保留地给了我一切” [1]

公司资源与市场地位 - 公司签约超过70位明星主播及超过150位达人主播，明星粉丝量在数百万至过亿不等[1][4] - 公司与明星黄子韬深度绑定，合资成立望望龙网络以进行更深层次合作[5] - 公司是星味最浓的上市企业之一，掌握众多稀缺明星主播资源[1] 财务业绩表现 - 2024年前三季度公司归母净利润亏损4.15亿元，营业收入26.13亿元，同比下滑34.65%[2][6] - 公司已连续4年归母净利润亏损，自2021年以来合计亏损超过30亿元[5] - 2024年三季度归母净利润亏损1.62亿元，亏损较上年同期有所收窄但业绩未全面好转[6] - 2024年上半年公司主要业务指标全线下滑，新媒体广告、自营品牌与品牌经销、社交电商收入分别下滑52.69%、55.47%、19.83%[5] 业务转型与发展 - 公司原名星期六，为女鞋第一股，巅峰时期全国门店超2400家，年营收稳定在10亿元以上[8][9] - 2018年公司以17.71亿元对价收购MCN机构杭州遥望88.57%股权，实现向直播电商业务转型[11] - 杭州遥望在2018年-2020年均完成业绩承诺，承诺金额分别为1.6亿元、2.1亿元和2.6亿元[12] - 2022年4月杭州遥望创始人当选上市公司董事长，年底公司更名为遥望科技[13] 新业务探索与挑战 - 公司改造烂尾乔司商城为遥望X27 PARK，打造24小时线上+线下新消费商业综合体，成为新亏损点之一[14] - 2024年和2025年以轻资产模式运营遥望X27 S横琴、遥望X27 S虎门基地相继落地[14] - 公司参股明星黄子韬推出的朵薇卫生巾品牌，2024年5月18日至7月11日总销量约1.25亿元[15] - 公司正与多个优质ODM工厂供应链洽谈，品牌共创业务有望成为重要第二增长曲线[16] - 直播电商平台呈现扶持中小达人和店播趋势，对公司社交电商主业构成不利信号[7] 子公司业绩与目标 - 子公司杭州遥望2024年亏损5.87亿元，2024年上半年再亏1.53亿元[7] - 公司股权激励计划要求杭州遥望2025年和2026年净利润分别不低于1.30亿元和2.0亿元[7] - 2023年杭州遥望直播电商业务毛利率从21.80%陡降至-0.38%，当年亏损4.52亿元[14]

行业核心动态 - 国际金价持续飙升，现货黄金突破4060美元/盎司，日内涨幅达1.47%，国内多个品牌金饰克价破1300元 [1][2] - 黄金珠宝零售业正经历“主动瘦身”，头部品牌通过关闭低效加盟店、加码自营与体验型门店，实现门店结构的“优胜劣汰”，行业从“规模扩张”向“效益导向”转变 [1][2] - 面对金价高企、消费疲软及传统加盟模式失灵，头部企业向线上化、品牌化和高端化方向多点布局，行业进入以效率与品牌体验为核心的新竞争周期 [1][3] 门店结构调整 - 几大黄金珠宝品牌2025年已累计关店近2000家，关停门店主要集中在加盟体系，三、四线城市尤其明显 [1][2] - 周大福截至2025年9月30日门店数量为5663家，九个月内净减少1022家，平均每天关店近4家 [2] - 周大生截至9月底门店共4675家，同比净减560家，较年初净减少333家，其加盟店减少380家至4275家，但自营门店净增47家至400家 [2][3] - 周六福上半年净关闭272家门店至3857家，加盟店减少280家，自营门店新增6家，周生生上半年国内主品牌关店62家至709家 [2][3] 加盟模式挑战与业务表现 - 加盟模式因金价持续上涨、成本增加、消费理性化导致利润压缩，从昔日扩张引擎变为企业的“隐形包袱”和“业绩掣肘” [4][6] - 周大生2025年前三季度营收67.72亿元，同比下滑37.35%，其中加盟业务营收同比大降56.34%，而自营线下业务仅微降0.86%，电商业务逆势增长17.68% [5] - 周大福截至2025年9月30日的三个月内，加盟店对内地零售额贡献从70.9%降至67.5%，电商零售值大涨28.1% [5] - 周六福上半年营收31.5亿元，同比增长5.2%，但加盟模式收入下降17%，营收占比从49%降至39%，首次被线上渠道反超，电商收入同比增长34%，占比达52% [5] 企业战略转型方向 - 周大生宣布与无忧传媒集团等设立合资企业，计划构建以品牌矩阵为核心的店播体系，推动“直播引流+门店转化”模式 [7] - 老凤祥加快主题店布局强化年轻化与场景体验，并设立“老凤祥奢品销售有限公司”正式进军奢侈品赛道，试图通过品牌溢价对冲成本压力 [7] - 周六福推出全新“联营合伙制”和“合资店”模式，与加盟商共同投资、联合运营，让加盟商从“渠道代理”变成“命运共同体” [7] - 业内专家指出，行业核心趋势是从大众化走向高端化，未来的主战场是品牌力与设计力，企业必须在品牌理念、供应链管理、门店体验上同步升级 [8]

公司近期动态与财务表现 - 2025年11月10日，马景涛全约加盟公司，被包装为“从传统荧幕到内容新舞台”的破圈故事[1] - 2025年第三季度，公司营收7.17亿元，归母净利润亏损1.62亿元，连续第四年亏损，累计亏损超过30亿元[3] - 公司拥有70多位明星以及150多名网红达人，但明星主播矩阵未能实现盈利[3] 历史发展与战略演变 - 2018年，星期六通过现金+发行股份收购杭州遥望88.57%股权并签下对赌协议，杭州遥望在2018-2020年踩线完成1.6亿、2.1亿和2.6亿元的业绩承诺[5] - 2019年，在杭州遥望推动下，星期六股价3个月内暴涨7倍，公司跻身头部MCN机构[6] - 公司明确借明星影响力快速入局策略，2019年4月签约王祖蓝为首位明星主播，其快手直播首场同时在线人数超120万，总销售额破千万元[6] - 贾乃亮成为抖音明星直播“顶流”，但自2021年以来公司净利润大幅下降并陷入亏损[7] 财务数据摘要 - 营业总收入从2020年215,094.38万元增长至2024年476,322.28万元，但2024年同比下滑0.30%[8] - 归属母公司股东的净利润从2020年2,429.78万元持续恶化，2024年亏损100,126.20万元[8] - 2021年8月以来，签约艺人主播增多，团队规模增长约50%，期间费用预计增加7000-8000万元，增长逾90%[9] - 2025年上半年，公司营业收入合计18.96亿元，同比减少36.32%，新媒体广告、自营品牌与品牌经销、社交电商收入分别下滑52.69%、55.47%和19.83%[13] - 2025年三季度，公司毛利率略微回升至7.25%，但仍低于行业平均的13.48%[13] 行业环境变化 - 直播电商行业GMV增速从2020年超100%逐渐放缓，2024年降至19.1%[10] - 明星带货普遍存在专业度不够、时间有限、成本高昂问题，明星光环吸引力减弱[10] - 直播带货收费模式从坑位费为主转向“纯佣模式”，机构稳定佣金收入大幅削减[11] - 获客成本持续攀升，2023年公司在抖音采购超23亿元，占当年采购总额一半以上[11] 公司转型策略 - 明星主播普遍减少直播次数，贾乃亮2024年直播121场，2025年上半年仅41场；王祖蓝2024年直播136场，2025年上半年仅17场[21] - 公司从“坚决不碰品牌”转向“下场做品牌”，黄子韬推出的卫生巾品牌朵薇上线半年销售额接近4亿元[22] - 朵薇采用“遥望科技+超级IP+头部工厂”模式，5月18日首发至7月11日总销量达1.25亿元，10月16日直播创GMV超1600万元[22] - 公司推出新消费品牌“简芊”，首播GMV突破600万，登顶抖音美容护肤榜TOP1[22] - 公司品牌打造遵循“AI+艺人+自动化供应链”模式，11月还将有8-9个新品牌上线[25] - 公司探索“内容化直播”转型，推出“小桃盒”企业号，以科普内容与1分钱派样模式建立用户共创选品机制[26] - 公司进行海外扩张，2025年7月在北美直播活动累计销售额达274万美元，总订单量超12万单[26] - 公司布局线下商业综合体，改造杭州临平乔司商城为“遥望X27 PARK”，2024年和2025年相继落地横琴、虎门基地[26] 转型挑战 - 公司现金流状况不佳，2025年三季度每股经营性现金流为-0.06元，同比减少158.18%[26] - 自营品牌需要长期投入，与资本市场对公司尽快扭亏的期望形成矛盾[26]

进博会组展机构概况 - 多国官方贸促机构、商会及行业协会等组展机构组织海外企业以展团形式共同开拓中国市场[4] - 不少组展机构连续多年带团参展，对中国市场投出信任票[4] 澳大利亚参展情况 - 澳大利亚贸易投资委员会连续8年组织企业参展，今年联合多个州政府及行业协会打造超过1000平方米的品牌馆，规模为历届之最[5] - 组织约180家企业集中展示，整个进博会期间澳大利亚参展企业总数接近260家，创下历史纪录[5][6] - 通过自有社交渠道尝试直播，并与网红合作开展多场专题直播，有品牌单日销售额增长高达300%[12] 加拿大参展情况 - 加拿大驻上海总领事馆与合作伙伴共同组织近750平方米展位，重点展示农食、消费品、天然保健品领域产品[6] - 参展企业数量从2018年的60家增至2025年的112家，实现稳步增长[7] - 协会在展期内筹办多场精准对接活动，覆盖肉类、酒类、乳制品等重点品类，帮助中小企业突破资源与沟通难题[8] 日本参展情况 - 日本贸易振兴机构组织148家日本企业参展，数量约为去年的3倍，展示270种特色酒类与食品[7] - 参展策略以市场为导向，依据对华出口商品出口额排名策划主题和邀请企业[7] - 提供法律、劳务、税务、知识产权、市场开拓、供应链对接、人才引进等全方位支持[8] 韩国参展情况 - 韩国中小企业振兴公团带来36家韩国中小企业集中亮相，其中不少企业产品首次面向中国市场推出[11] - 每天为展团内36家企业安排直播，通过抖音、快手等平台向中国消费者实时推介商品[11] - 去年进博会有韩国护肤品企业通过参展实现销售额2000万元人民币，成功打开中国市场[11] 组展机构服务模式 - 组展机构致力于降低企业参展门槛，提供从商务对接到市场推广的一条龙服务[8] - 澳大利亚贸易投资委员会在进博会期间组织商业对接日、品酒会、买家洽谈等多场交流活动[8] - 加拿大展览与贸易协会已与多家中国行业协会签订战略合作协议，未来将推动双向贸易[9]

行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1] 核心观点 - 小红书计划通过“小红书市集”大型购物狂欢活动推动电商业务增长，活动定于2025年10月11日至11月11日举行 [6][7][10] - 平台将提供亿级优惠券补贴以提升转化率，并为参与活动的商家及商品提供流量扶持 [7][12] - 活动策略核心在于结合内容种草与电商转化，通过笔记、直播、群聊等多场景联动实现营销目标 [114][120] 活动策略与节奏 - 活动报名从9月15日持续至11月11日，商品报名要求立减15%及以上（85折起）[4][6] - 活动传播分为4周5大主题，包括“年度好货闭眼入”、“好逛又好买的重点直播间”、“万件心愿单品”等 [4] - 平台提供亿级优惠券补贴，活动周期为2025年10月11日至11月11日 [7] 平台激励与玩法 - 重点单品可获得平台额外补贴、固定频道曝光、流量扶持及传播资源 [4] - 重点直播间通过“看直播，集印章”玩法获得专属流量扶持 [4] - 店播增量激励以周维度考核，完成指定增速最高可获得30万曝光激励 [4] - 笔记玩法激励更多笔记发布及优质笔记，最高可获得50万曝光 [4] 大场活动运营框架 - 大型活动筹备需提前1个月，包括选品、制定机制、准备物料等 [21] - 预热阶段需提前1周进行笔记、群聊端口预热，提前3天及24小时发布直播预告 [21] - 直播期间需运用直播间抽奖、广告营销工具、优惠券等策略 [21] 选品策略 - 引流品选择策略为公认价值+低定价+易耗品，并与利润品强关联，形成组合拳 [34][35] - 爆品定义为经过市场检验的高销量、高好评、低退货的主推系列 [45] - 利润品要求利润空间大于30%并具备爆款潜质 [45] - 形象品作为给顾客设置的价格锚点 [45] 内容营销与预热 - 笔记预埋关键词以拦截搜索流量，发布需带上相关话题提升流量 [65] - 直播预告需在开播前创建，并在预告时间前后30分钟内开播 [68][69] - 活动引流笔记通过福利活动吸引用户预约直播，如抽奖送10000份卫生巾 [76] - 群组深度转化通过建群、播前预热、播后互动提高粉丝粘性 [78][80] 营销转化提升攻略 - 优化商品详情页需设置核心关键词、添加真实图片、详细规格信息及使用场景描述 [88] - 设置限时折扣如“今日下单立减10元”、“第二件半价”以营造抢购氛围 [92] - 展示商品评价，重点展示产品质量、使用效果等真实用户好评 [97][98] - 开通“店铺关注有礼”如关注店铺可领取“5元无门槛券”以提升关注量和转化 [103] 内容运营与违规规避 - 笔记点击率优化目标为点击率大于等于10%，互动率大于3% [72] - 高频违规包括180天内同主体账号内容重复度达50%判罚、三方导流、营销过重及内容争议 [125][126][132][133] - 生意增长路径划分为启动阶段（种草+商品笔记+店播）、成长阶段（笔记+店播+群聊）、爆发阶段（趋势活动+店播大场）[114][120]

行业新生态 - 传统线下批发为主的商贸中心正蓬勃生长全新的职业生态——档口直播主 [6] 水贝黄金珠宝市场 - 受国际金价持续上涨影响，黄金类产品成为今年“双11”网购亮点 [7] - 直播间主打产品为金箔工艺品、5D黄金、金包银等含有少量黄金的文创产品，因用金量少、体积大、价格低（售价往往只需数百元）而适合冲动消费 [7] - 凭借全国最低的货源优势，水贝已成为黄金珠宝直播的重要基地 [7] 华强北电子市场 - 直播带货让全国消费者能实时看到产品，享受“中国电子第一街”的物美价廉 [8] - 在卡拉OK设备、游戏外设等娱乐型电子产品区域直播热浪扑面而来 [8] - 市场吸引外国采购商，如印度买家表示华强北价格优势明显，定期采购最新电子产品 [8] 南油服装市场 - 市场形成从设计、生产到销售的全链条体系，底层是服装档口，高层是服装工厂和直播间 [9] - 高档时装生产后直接送到楼上专业直播间销售，一件时装从设计、制造到销售不用出楼，极大缩短了从工厂到消费者的距离 [9] 直播产业模式 - “旧厂改造+直播产业”模式正在多处复制，例如南山区原天马微电子厂房已成为直播带货基地，每晚灯火通明 [10] - 主播工作时间大多在晚上，瞄准下班后的休闲消费人群 [10] - 行业蓬勃发展得益于坚实的制造业基础、完善的供应链体系以及创新创业的城市氛围，直播带货正成为电商经济的新增长点 [10]